Marketing

3 Hot Takes: รอกจริงบน Instagram, รางวัลจำลอง และ Meta Podcast

สัปดาห์นี้ NAACP กลายเป็นจริง (ในวงล้อ) ด้วยแคมเปญบริการสาธารณะล่าสุด โปรแกรมรางวัลเชิงสร้างสรรค์แสดงอารมณ์ขันเป็นข้อแก้ตัวด้วยวิดีโอรูปแบบจำลอง และ Flipboard ก็พบกับมุมมองใหม่ๆ สำหรับพอดคาสต์ใหม่ NAACP กลายเป็นจริง NAACP หันไปใช้ Instagram เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญหนี้นักเรียน แต่องค์กรทำมากกว่าแค่เลือกแพลตฟอร์มที่คนหนุ่มสาวไปเที่ยว เปลี่ยนเนื้อหาให้มีการออกแบบที่มีสีสันและช่องเสียงของ Instagram เพื่อดึงดูดผู้ชมที่ต้องการและใช้อัลกอริทึม Instagram “คุณสมบัติคำบรรยายทำให้วิดีโอของเราสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นเนื่องจาก 85% ของผู้คนดูวิดีโอที่ปิดเสียง เพลงเด่นทำให้เรารู้จักอัลกอริธึม Instagram มากขึ้น” Shadawn Hammons แห่ง NAACP กล่าว ดูโพสต์นี้บน Instagram โพสต์ที่แชร์โดย NAACP (@naacp) เหตุใดจึงร้อนแรง: แคมเปญ NAACP นี้จงใจผสมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยจากบุคคลที่หนึ่ง (เช่น เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) เข้ากับข้อมูลและสถิติเพื่อแชร์เรื่องราวเกี่ยวกับผลกระทบอันเลวร้ายของหนี้นักเรียน และมีการเรียกร้องให้ดำเนินการหลายตัวเลือก: ใช้แฮชแท็ก #MinustheDebt เพื่อแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาจะทำโดยไม่มี $50, ในหนี้ของวิทยาลัย ส่งข้อความหมายเลขเพื่อให้ผู้อื่นทราบถึงความไม่พอใจ และแบ่งปันโพสต์และเรื่องราวของพวกเขากับผู้อื่น (หรือทั้งหมดข้างต้น) รูปแบบของการหาเสียงชี้ให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างชัดเจนจากแนวทางทางสังคมแบบเดิมขององค์กร (เช่น วิดีโอเพื่อลงคะแนนเสียงที่โพสต์บน Facebook ใน 2019) Shadawn กล่าวว่าพวกเขาจงใจหลีกเลี่ยงการใช้คนดังเพื่อส่งข้อความและเลือกสร้างวิดีโอในบ้านแทนที่จะจ้างทีมงานฝ่ายผลิตเหมือนที่ทำใน 2019 เป็นตัวอย่างที่ดีในการเข้าถึงผู้ชมของคุณในที่ที่พวกเขาอยู่ และในลักษณะที่น่าจะถูกใจพวกเขามากที่สุด @NAACP ลองใช้รูปแบบใหม่สำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าบน @Instagram: เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นแทนคนดัง แทร็กเสียงของ Instagram และคำอธิบายภาพเพื่อขยายการเข้าถึงผ่าน #ShadawnHammons @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: รับประโยชน์สูงสุดจาก Instagram ด้วยเคล็ดลับ เคล็ดลับ และคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ รางวัล Epica Awards โดดเด่นด้วยการโปรโมตในรูปแบบจำลอง ทีมงานที่อยู่เบื้องหลังรางวัล Epica Awards ได้ตำหนิการแสดงรางวัลอื่นๆ อย่างนุ่มนวล (และการร้องเรียนทั่วไปที่ผู้สมัครมีเกี่ยวกับ การตัดสินรางวัล) ในแคมเปญใหม่เพื่อประกาศการเรียกร้องให้ส่ง Epica Awards ซึ่งยกย่องความคิดสร้างสรรค์ ตัดสินโดยนักข่าวที่ทำงานให้กับนิตยสารการตลาดและการสื่อสารทั่วโลก วิดีโอทั้งสามมีฟุตเทจ “ลับ” ของเจ้าหน้าที่ต้นสังกัดที่อธิบายว่าทำไมพวกเขาถึงไม่ชนะ นี่คือหนึ่งในวิดีโอที่ตัวแทนของเอเจนซีบอกลูกค้าว่าผลงานของพวกเขายอดเยี่ยมแค่ไหน และเหตุใดจึงไม่ได้รับรางวัล (“ถ้าคุณเป็น NGO แทนที่จะเป็นธนาคาร” ครีเอทีฟหน้าเบลอกล่าว) แต่ละวิดีโอ วิดีโอลงท้ายด้วยข้อความ “No Bias, No Excuses” และสนับสนุนให้ผู้อื่นโปรโมตรางวัลด้วย #NoExcuses คุณสามารถรับชมทั้งสามได้ที่นี่ “แคมเปญยั่วยุเบา ๆ ออกแบบมาเพื่อเริ่มการสนทนา – ชุมชนโฆษณาจะได้รับเชิญให้เสนอข้อแก้ตัวเพิ่มเติมผ่าน Instagram” ตามประกาศของ Epica เหตุใดจึงร้อน: เป็นการยากที่จะสร้างความโดดเด่นให้กับการเชิญชวนให้เข้าร่วมโครงการมอบรางวัล Epica ลงทุนในการสร้างเนื้อหาวิดีโอต้นฉบับโดยหวังว่าการส่งข้อความ – ข้อแก้ตัวทั้งหมดที่หน่วยงานสร้างขึ้นเพื่อความล้มเหลวในการได้รับรางวัล – จะสะท้อนกับผู้ชม สโลแกน “No Bias, No Excuses” ให้ความรู้สึกที่น่าสนใจ แต่วิดีโอนั้นร้อนแรงพอที่จะกระตุ้นให้ผู้ชมช่วยกระจายข่าวหรือไม่ แนวคิดอันชาญฉลาดดึงดูดสายตาเรา และข้อพิสูจน์ความสำเร็จของแคมเปญก็คือการที่แคมเปญจะกระตุ้นให้ผู้คนเข้าร่วมรางวัลของพวกเขาหรือไม่ และคณะลูกขุน (รางวัล) ก็ยังไม่ออก วิดีโอใหม่สุดสร้างสรรค์ @EpicaAwards แหย่ความสนุกให้กับข้อแก้ตัวที่ผู้คนทำเมื่อพวกเขาไม่ได้รับรางวัล คณะลูกขุนตัดสินว่าแนวทาง #NoExcuses รับรายการเพิ่มเติมผ่าน @CMIContent หรือไม่ คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การปฏิวัติครั้งต่อไปของวิดีโอในเนื้อหาเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาคืออะไร ทำไม และอย่างไร พลิกมุมพลิกโฉมแอปรวบรวมข่าวสารที่ Flipboard นำเสนอสู่คลื่นวิทยุด้วยพอดคาสต์ The Art of Curation ซึ่งเปิดตัวในวันนี้ ตอนแรก 10 มีการสัมภาษณ์นักชิมจากหลากหลายสาขาที่ต้องอาศัยการดูแลเอาใจใส่ “ไม่ว่าจะเป็น DJing หรือรายชื่อผู้เข้าร่วมงานเลี้ยงอาหารค่ำหรือฟีดโซเชียลมีเดียของคุณ การเลือกโดยเจตนาสามารถสร้างหรือทำลายประสบการณ์ได้” Flipboard อธิบายในประกาศ แขกรับเชิญกลุ่มแรก ได้แก่ Jennifer Frazier นักวิทยาศาสตร์อาวุโสด้านมหาสมุทรและภัณฑารักษ์ที่ Exploratorium นักข่าวด้านอาหาร Mark Bittman และ Paul Miller หรือที่รู้จักในนาม DJ Spooky Mia Quagliarello ซึ่งเป็นหัวหน้าชุมชนผู้สร้างของ Flipboard เป็นเจ้าภาพและแก้ไขพอดคาสต์ ก่อนหน้านี้เธอเป็นผู้นำการดูแลจัดการที่ Flipboard และเป็นหัวหอกในการเขียนโปรแกรมเนื้อหาที่ YouTube ทำไมมันถึงฮอต: Flipboard ไม่เพียงแต่ใช้หัวข้อของการดูแลจัดการและอธิบายว่ามันเกี่ยวข้องกับแอปข่าวอย่างไร แต่ได้รวบรวมบทสัมภาษณ์กับภัณฑารักษ์ที่ทำงานเพื่อสำรวจว่าศิลปะการคัดเลือกทำงานอย่างไรในด้านวิทยาศาสตร์ บันเทิง บ้าน ดนตรี และอื่นๆ ตอนนี้เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การฟัง @Flipboard เปิดตัวพอดคาสต์เพื่อสำรวจว่าภัณฑารักษ์ที่ทำงานในด้านวิทยาศาสตร์ บันเทิง ดนตรี และอุตสาหกรรมอื่นๆ นำศิลปะแห่งการคัดเลือกมาใช้งานอย่างไร @CMIContent บอกว่ามันคุ้มค่าที่จะฟัง คลิกเพื่อทวีต รู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าว หรือเรื่องอื่นๆ ที่ร้อนแรงในตลาดเนื้อหาใช่หรือไม่ แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจปรากฏใน Hot Take ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button