Data science

การทำงานร่วมกันเป็นกุญแจสำคัญในการบรรลุความไว้วางใจและความโปร่งใสในยุคใหม่ของข้อมูลประจำตัวดิจิทัล

เนื่องจากผู้บริโภคทั่วโลกเริ่มตระหนักถึงข้อมูลประจำตัวดิจิทัลและสิทธิ์ในข้อมูลส่วนบุคคลของตนมากขึ้น ตลอดจนมีการปฏิบัติตามกฎระเบียบเพิ่มเติม จึงไม่น่าแปลกใจที่ Google ได้ประกาศว่าจะไม่แทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยตัวระบุและที่อยู่อีเมล ตอนนี้ผู้โฆษณาต้องมองหาวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่มีคุณค่าแบบตัวต่อตัว กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายและการวัดผลทางดิจิทัลที่อุตสาหกรรมเติบโตขึ้นจะต้องสร้างใหม่เพื่อโลกที่เน้นความเป็นส่วนตัว นี่เป็นทั้งความท้าทายและโอกาสสำหรับอุตสาหกรรม – เพื่อเป็นแชมป์ความเป็นส่วนตัวในขณะที่ค้นหาวิธีการใหม่และสร้างสรรค์เพื่อมอบประสบการณ์โฆษณาที่เกี่ยวข้องและตรงเป้าหมายแก่นักการตลาดและผู้บริโภค อุตสาหกรรมจำเป็นต้องกำหนดเส้นทางที่ดีที่สุดไปข้างหน้าและเป็นพันธมิตรในการพัฒนาโซลูชันการระบุตัวตนเชิงกลยุทธ์ ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มมูลค่าของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งได้อย่างเต็มที่ ช่วยให้ผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ และสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในการโฆษณาดิจิทัล วิสัยทัศน์ใหม่สำหรับระบบนิเวศการระบุตัวตนดิจิทัลใหม่ การทำงานร่วมกันระหว่างพันธมิตรภายในเอกลักษณ์ดิจิทัลและระบบนิเวศการโฆษณามีความสำคัญมากกว่าที่เคย สมมติว่าผู้โฆษณาต้องการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต ในกรณีนั้น พวกเขาจำเป็นต้องทำงานร่วมกับพันธมิตรที่สามารถเข้าร่วมการสนทนาเหล่านี้ได้โดยไม่ต้องใช้สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ ความร่วมมือที่มากขึ้นก็มีความสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมในท้องถิ่นเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่สร้างสรรค์และมีส่วนร่วมสำหรับผู้บริโภคต่อไป ซึ่งเป็นรากฐานของความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของพวกเขา หลักการสำคัญของการนำภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปนี้มีไว้เพื่อให้อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลเข้าใจว่าจะไปที่ใดในแง่ของอัตลักษณ์ และจำเป็นต้องทำเช่นนั้นอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งหมายความว่าจะจัดการกับข้อมูลประจำตัวเมื่อเผชิญกับการตายของคุกกี้ของบุคคลที่สาม กฎระเบียบที่เพิ่มขึ้น และรูปแบบการซื้อและขายโฆษณาในปัจจุบันที่เปลี่ยนแปลงไป กฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล เช่น GDPR ในยุโรป เป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมของเรา ดังนั้น ผู้โฆษณาจะต้องการทำงานกับบริษัทที่ปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านข้อมูลและส่งเสริมความโปร่งใสภายในห่วงโซ่อุปทาน ยิ่งไปกว่านั้น หลายๆ แบรนด์จะต้องรู้สึกถึง 'ความปลอดภัยผ่านความคุ้นเคย' เมื่อพูดถึงการปฏิบัติตามข้อกำหนด การทำงานกับคู่ค้าที่มีความท้าทาย โปรโตคอล และกระบวนการภายในที่คล้ายคลึงกันจะช่วยได้ ตัวอย่างเช่น ธนาคารหรือบริษัทโทรคมนาคมต้องการพันธมิตรที่สามารถแสดงกรอบความปลอดภัยของตนที่ตรงตามมาตรฐานความเป็นส่วนตัวของข้อมูลของประเทศ ตลอดจนมาตรฐานความเป็นส่วนตัวของบริษัทของคุณ คุกกี้เหล่านี้ได้รับการไว้วางใจมาเป็นเวลานานมาก แต่เราได้เห็นในช่วงหนึ่งหรือสองปีที่ผ่านมาว่าเราสามารถสร้างโซลูชันที่ใช้ประโยชน์จากประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมซึ่งไม่ต้องพึ่งพาสิ่งนี้ อย่างไรก็ตาม ในขณะที่สิ่งต่างๆ ยังคงอยู่ ไม่มีสัญลักษณ์แสดงตัวเงินหรือวิธีแก้ปัญหาเดียว และมันจะไม่ได้รับการแก้ไขในบางครั้ง สิ่งที่ต้องทำตอนนี้คือใช้วิธีการแบบหลายง่ามโดยเจตนาเพื่อแก้ไขเอกลักษณ์ แม้ว่าข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจะบรรลุเป้าหมายนี้ แต่แบรนด์สามารถได้รับประสิทธิภาพการเป็นผู้นำตลาดและความได้เปรียบทางการแข่งขัน แม้จะเพียงแค่ใช้โซลูชันเชิงบริบทที่แข็งแกร่งและเป็นนวัตกรรมใหม่ก็ตาม เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะไม่หยุดนิ่งในจุดนี้ การทดสอบโซลูชันที่เป็นนวัตกรรมใหม่จะทำให้คุณมีความพร้อมที่จะรับมือกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป การนำรูปแบบใหม่มาใช้เพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไป สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา นี่หมายความว่าพวกเขาต้องพิจารณาว่าพวกเขาจะใช้ทรัพย์สินที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเพื่อพัฒนารูปแบบธุรกิจและจัดแพคเกจและขายพื้นที่โฆษณาของตนในลักษณะที่ตรงกับความต้องการของผู้ซื้อได้อย่างรวดเร็วที่สุดได้อย่างไร การเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัล การพัฒนาวิธีการต่างๆ ในการสร้างและรับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งซึ่งได้รับการรับรองความถูกต้องจะเป็นประเด็นสำคัญอย่างหนึ่งสำหรับผู้เผยแพร่ หลายคนกำลังดำเนินการดังกล่าวเนื่องจากต้องการสร้างฐานสมาชิก ซึ่งหมายความว่าหากบุคคลใช้ที่อยู่อีเมลของตนทุกครั้งที่เข้าชมไซต์ ผู้เผยแพร่สามารถใช้ที่อยู่อีเมลดังกล่าวเป็นตัวระบุถาวรได้ จากที่นี่ พวกเขาสามารถเริ่มสร้างโปรไฟล์ของผู้ใช้รายนั้นและสิ่งที่พวกเขาสนใจ ด้วยการทำความเข้าใจผู้ใช้แต่ละรายให้ดียิ่งขึ้น พื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาจะมีคุณค่ามากขึ้นสำหรับพันธมิตรโฆษณา เนื่องจากพวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายโปรไฟล์ผู้ชมเฉพาะได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทางเลือกอื่นที่ผู้เผยแพร่สามารถใช้เนื้อหาของตนได้ เช่น การสร้างโซลูชันตามบริบท ความสามารถในการสร้างโปรไฟล์ตามบริบทมีความก้าวหน้าอย่างมากตั้งแต่วันแรกๆ ของการวางโฆษณาเพื่อการจำนองในสิ่งพิมพ์ทางการเงิน ปัจจุบันมีข้อมูลเชิงบริบทที่ถูกต้องมากขึ้นเกี่ยวกับบทความที่เฉพาะเจาะจง ดังนั้นผู้เผยแพร่จึงควรพิจารณาใช้สิ่งนี้ วันนี้คุณยังสามารถใช้วิธีแก้ปัญหาตามบริบทเพื่อให้เข้ากับความรู้สึกของชิ้นงาน ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแบรนด์ที่ขายกล้องย้อนยุค คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบริบทที่สร้างความรู้สึกถึงอดีตได้ ในอนาคต ผู้เผยแพร่โฆษณาจะต้องพิจารณาโฆษณาตามอุปกรณ์ หากเราพิจารณาอุปกรณ์ที่จะสนับสนุนการโฆษณาหรือสนับสนุนการโฆษณาอยู่แล้ว เพียงเล็กน้อยก็ขึ้นอยู่กับคุกกี้อยู่ดี อุปกรณ์ต่าง ๆ จะเข้ามาเล่นที่นี่เช่นลำโพงอัจฉริยะ CTV และแม้แต่เทคโนโลยีที่สวมใส่ได้ สิ่งเหล่านี้จะไม่ขึ้นอยู่กับคุกกี้ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีการลงทุนอย่างต่อเนื่องในการสำรวจพื้นที่เหล่านี้และกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่พวกเขานำเสนอ ด้วยการปกป้องข้อมูลที่ถูกต้อง การควบคุมความเป็นส่วนตัวในสถานที่ และพันธมิตรที่เหมาะสม ยังคงเป็นไปได้ที่จะให้ผู้บริโภคมีทางเลือกที่สำคัญและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการแลกเปลี่ยนคุณค่าของโฆษณาและเนื้อหา ด้วยวิธีการเหล่านี้ เรายังสามารถมั่นใจได้ว่าเราช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและนักการตลาดบรรลุผลตามที่ต้องการ ณ จุดนี้ สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือยืนนิ่งและรอให้บางสิ่งเกิดขึ้นรอบตัวคุณ ผู้ชมของคุณยังออนไลน์อยู่ ดังนั้นคุณต้องทำตามขั้นตอนทั้งหมดที่จำเป็นเพื่อเชื่อมต่อกับพวกเขาต่อไป

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button