Business

สุดยอดสูตรเนื้อหาที่คุ้มค่า: เพิ่มหนึ่งส่วนฮอลลีวูด

จำได้ไหมว่าตอนที่ Jennifer Beals กระโดดผ่านการออดิชั่นบัลเล่ต์ของเธอ หรือเมื่อเราต้องการโทรหา ET หรือ… โอ้ เหมือนกัน 33? โอเค แล้วเมื่อ Spider-Man ยิงใยแมงมุมออกจากนิ้วของเขาหรือ Wonder Woman ได้ป้องกันกระสุนที่เข้ามาด้วยกำไลข้อมือ gladiator ของเธอ? เราทุกคนชอบที่จะหลงทางในเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ และเมื่อเรารู้จักตัวละครที่น่าสนใจบนหน้าจอ บนเวที หรือบนเพจ เราก็ทำอย่างนั้น ก้าวเข้าสู่รองเท้าหรือรองเท้าอุ่นขาหรือเครื่องบินไอพ่นและสำรวจโลกที่แตกต่าง เผชิญหน้ากับอุปสรรคที่ดูเหมือนจะผ่านไม่ได้และคว้าชัยชนะ เราชอบที่จะเรียนรู้จากคนที่เราสามารถหยั่งรู้ได้และคนที่เราสามารถไปด้วยกันได้ นั่นคือการเล่าเรื่อง ผู้บริโภคต้องการมันในรายการ Netflix และพวกเขาต้องการในเนื้อหาทางการตลาดของคุณ พวกเขาต้องการเห็นว่าคนอื่นๆ แก้ปัญหาอย่างไร ไม่ว่าจะเป็นจริงหรือแบบผสม เผชิญความท้าทาย ได้รับชัยชนะ และใช้ชีวิตอย่างดีที่สุด บทภาพยนตร์เขียนใหม่โดยเฉลี่ย 33 ครั้งก่อนเข้าสู่การผลิต ใครมีเวลาทำการตลาดแบบนั้นบ้าง? และเราจะนำแนวคิดของการเล่าเรื่องมาใช้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมอย่าง Daphne Bridgerton และ Simon Basset ใน Bridgerton ได้อย่างไร ในคำ: ตัวละคร ก่อนอื่นเลย ตัวละคร Binge is Legit เป็นองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับการเล่าเรื่อง เช่น ผู้อ่าน ผู้ฟัง และผู้ชมที่ก้าวเข้าไปในรองเท้าหรือภายในโลกแห่งเรื่องราวและเดินทางต่อไป หากไม่มีตัวละคร ก็ไม่มีการเชื่อมต่อ ไม่มีความสนใจ ไม่มีการก้าวเข้าไปในรองเท้า ดังนั้นจึงไม่มีการ “ขนส่ง”—กล่าวคือ เรื่องราวที่ไม่มีตัวละครเป็นหนทางไปสู่ที่ใด ตัวละครเป็นกุญแจสำคัญในเรื่องนี้เพราะเป็นองค์ประกอบที่ทำให้สมองของเราทั้งเจ็ดส่วนทำงาน เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น ฮอร์โมนที่ทรงพลังที่สุดสองชนิดในร่างกายของเราพุ่งสูงขึ้น: ออกซิโทซินและโดปามีน แท้จริงแล้ว มันเหมือนกับยา และในทางชีววิทยา เราต้องการมากกว่านี้ วิธีการสร้างเนื้อหาที่ดื่มสุราได้ใน 4 ขั้นตอน 1. ออกเดินทางจาก Pleasantville Pleasantville เป็น perfectville ไม่มีใครซื้อ ไม่มีใครดู และไม่มีใครแก้ปัญหาจริง ๆ ที่นั่นเพราะไม่มีใครมี ออกจากโรงเรียนเก่า ซ้ำซาก ซับซ้อนเกินไป การตลาดและศัพท์แสงที่ปลอดภัย และเข้าสู่เรื่องราวจริงด้วยตัวละครสามมิติ—เอ่อ… ลูกค้าและลูกค้า—ด้วยบทสนทนาจริง 2. บทสนทนา ไม่ใช่การพูดคนเดียว ทีมของคุณ นักเขียน หัวหน้านักเขียน นักการตลาด เจ้าหน้าที่บริการลูกค้า และทุกกลุ่มลูกค้าทั้งขนาดเล็กและขนาดใหญ่ เป็นตัวละครในเรื่องราวขององค์กรของคุณ หากคุณไม่ยอมรับแต่ละข้อในกระบวนการของคุณ แสดงว่าคุณยังมีช่องว่างให้กรอก ตรวจสอบเมนูของร้านอาหารในมอนทรีออลซึ่งมีการอธิบายอาหารใน “คำพูดของเจ้าของ” พวกเขาถูกระบุว่าเป็นเช่นนั้นและได้รับการประกาศว่าเป็นจริงด้วยคำอธิบายที่เปิดเผยความคิดเห็นที่ตรงไปตรงมาเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เช่นความมันของหมู เขาแปลกใจที่ลูกค้าบางคนยังสั่งมันว่าเป็นเมนูใหม่ในเมนูและเขายังไม่ได้ลอง Feigang Fei เจ้าของร้านอาหารและหัวหน้านักเขียน ทำได้ดีมาก และผลลัพธ์ก็แสดงให้เห็น NYT รายงานว่าเนื่องจากลูกค้าที่ชื่นชมได้ทวีตเมนูเมื่อหนึ่งเดือนที่แล้ว เขาแทบจะไม่สามารถตอบสนองต่อความต้องการอาหารแบบสั่งกลับบ้านได้ ด้วย 11.5k รีทวีตและ 75k ชอบการพูดคุยจริงในร้านอาหาร ธุรกิจอย่างที่ทำในธุรกิจภาพยนตร์ ไม่ได้หมายความว่านักเขียนทุกคนจำเป็นต้องระบุตัวตนของเขาในเนื้อหา แต่เป็นการถามว่า: ในแง่ของความตรงไปตรงมา คุณใกล้ชิดกับบทสนทนาจริงหรือบทพูดคนเดียวกับลูกค้าของคุณหรือไม่ บทพูดคนเดียวเป็นสิ่งที่ไม่ควรทำในบทภาพยนตร์ และควรอยู่ในเนื้อหาทางการตลาดและประสบการณ์ของลูกค้าด้วย หัวหน้าทีมของคุณต้องการ “ใน” กับลูกค้า ตัวละคร และกลุ่มผู้ชมของคุณ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถหาเสียงที่แท้จริงซึ่งนำไปสู่บทสนทนาที่มีส่วนร่วม และหากคุณเป็นเหมือน Feigang Fai มีคนกดไลค์และรีทวีตหลายหมื่นครั้งเพื่อให้มันเป็นเรื่องจริง 3. พูดภาษาแม่ พูดถึงบทพูดคนเดียวจำ The King's Speech ได้ไหม? เว้นแต่คุณจะเป็นตัวแทนของสถาบันพระมหากษัตริย์ (คุณใช่หรือไม่!) คุณอาจไม่ได้พูดภาษาอังกฤษของพระราชาที่โต๊ะอาหารเช้าหรืองานเครือข่าย เหตุใดเรา (เราในราชวงศ์แน่นอน) จึงได้รับเนื้อหาของเราอย่างเป็นทางการ? ย้อนวัยจากภาษาอังกฤษ ป.5 หรือเปล่าคะ? ปากกาแดงสยอง เลือดกำเดาไหลทั่วหน้า? งานการตลาดของเราใน 90s? อย่าทำอย่างนั้น ขอให้มันเป็นเรื่องจริง ดูตัวอย่างเพิ่มเติมว่าผู้สร้างเนื้อหารายอื่นๆ ประสบความสำเร็จในการก้าวข้ามกำแพงของความเป็นทางการในการพูดและเขียนภาษาของลูกค้าได้อย่างไร รวมถึงการดำเนินมาตรการด้านความปลอดภัยในช่วงโควิดใน ebook นี้ 4. Do a Client (ตัวละคร) Deep-Dive ตัวละครในภาพยนตร์และทีวียอดเยี่ยมมีมิติเหมือนคนจริง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงง่ายที่จะก้าวเข้าไปในเรื่องราวของพวกเขา การบรรลุมิตินั้นหมายความว่าเรารู้จุดแข็ง จุดอ่อน พลังพิเศษและข้อบกพร่องของพวกเขา ไม่ใช่หนึ่งสิ่ง ไม่ใช่สามสิ่ง ทั้งหมดเหล่านั้น โปรไฟล์ลูกค้าและงานบุคคลเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่ยังไม่เพียงพอในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน เพราะมันไม่ลึกพอ เราอยู่ในช่วงเวลาที่เรา—คุณ ลูกค้าของคุณ ฉัน และลูกค้าของฉันกำลังแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจด้วยซีรีส์และรายการที่มีทีมนักเขียนและแฟรนไชส์ของหน่วย SWAT อยู่เบื้องหลัง พิจารณาจอห์นนี่ ลอว์เรนซ์ วายร้ายมิติเดียว 33 ที่กลายเป็นตัวเอกที่โลดโผน 2020 อะไรจุดประกายให้เกิดการเปลี่ยนแปลงและภาคต่อที่ประสบความสำเร็จในอีกสามสิบสี่ปีต่อมา? อักขระ. นักเขียนและโปรดิวเซอร์ได้ลงลึกถึงข้อบกพร่องของเขา ใน 1984 เราเห็นด้านหนึ่งของจอห์นนี่ เป็นคนรวย มีสิทธิ เป็นคนพาล วิชาเอกจิตวิทยาเก้าอี้นวมในหมู่พวกเรารู้ว่าเขาต้องรู้สึกด้อยกว่าด้วยเหตุผลบางอย่าง และใน 1984 เราพบว่าทำไม: เขามีชีวิตบ้านที่ยากลำบากกับพ่อเลี้ยงที่ดุร้ายเขาดูถูกเขา และ เขาไม่เคยรู้สึกดีกับตัวเอง เราอาจจะไม่ให้อภัยเขา แต่เราเข้าใจเขา รับสำเนาฟรี “สร้างเนื้อหาทางการตลาด 2021 ของคุณให้คุ้มค่า” ตอนนี้! ใน 2021 เราเห็นจอห์นนี่กำลังไล่ตามเป้าหมายที่คู่ควร: ทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับตัวเองและสอนเด็กคาราเต้เพื่อนบ้าน อ่านบทวิเคราะห์ตัวละครแบบเต็มของจอห์นนี่ ลอว์เรนซ์ใน ebook ของเรา “วิธีสร้างเนื้อหา 2021 ของคุณให้คุ้มค่า บทเรียนจากคาราเต้คิดและคอบร้าไค” การแพร่กระจายของโทรทัศน์และภาพยนตร์ ความพร้อมในการบริโภค และอัตราที่เราบริโภครายการเพิ่มขึ้นสามเท่าในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาเพียงอย่างเดียว สิ่งนี้มีอิทธิพลอย่างมากและเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้บริโภคมีความสัมพันธ์กับเนื้อหาทั้งหมด หากเรื่องราวของคุณไม่ได้เน้นที่ตัวละคร การเล่าเรื่องของคุณก็ไม่ใช่สิ่งเดียวกัน และด้วยเหตุนี้ คุณจึงทิ้งเงินจำนวนมากไว้บนโต๊ะ ในการสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่ดื่มได้ คุณต้องลงลึกในการวิเคราะห์ตัวละครของคุณเอง: บริษัทของคุณ นักเขียนของคุณ และลูกค้าของคุณ ทิ้งอุดมคติแห่งความสมบูรณ์แบบไว้เบื้องหลัง—อย่างไรก็ตาม สิ่งนั้นไม่มีอยู่จริง ตั้งเป้าที่จะพูดคุยกับลูกค้าของคุณ ไม่ใช่แค่การพูดคนเดียว และพูดภาษาของพวกเขา สุดท้าย เจาะลึกตัวละครทั้งหมด รวมถึงจุดแข็ง จุดอ่อน พลังพิเศษ และอุปสรรค ในการทำเช่นนี้ คุณจะสร้างมิติที่กระตุ้นสมองทั้งเจ็ดส่วน ทำให้เนื้อหาของคุณน่าจดจำยิ่งขึ้น และเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณอย่างแท้จริง

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button