Marketing

วิธีปรับเนื้อหาของคุณให้ถูกค้นพบในยุคการค้นหาแบบสนทนา

ทศวรรษที่ผ่านมา คำว่า “การค้นหาด้วยการสนทนา” ไม่ได้มีความหมายอะไรสำหรับมืออาชีพที่อยู่ในระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรมการสร้างเนื้อหาและ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา วันนี้ เป็นกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายหลักที่ใช้โดยบริษัทหลายพันแห่ง ทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บและกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค อะไรทำให้การค้นหาด้วยการสนทนาเป็นนวัตกรรมที่สำคัญและอาจเป็นอุปสรรคต่อผู้สร้างเนื้อหา เพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งนั้น ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจก่อนว่ามันคืออะไรและทำไมความสำคัญของมันจึงเพิ่มขึ้น การค้นหาการสนทนาคืออะไร? การค้นหาแบบสนทนาหมายถึงการใช้ประโยคที่สมบูรณ์และวลีและหน่วยวาจาที่ฟังดูเป็นธรรมชาติในคำค้นหาและวิธีที่เครื่องมือค้นหาเหล่านี้ตีความคำค้นหาโดยใช้อัลกอริธึมปัญญาประดิษฐ์ ในอดีต การค้นหาทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ใช้วลีคำหลัก เช่น “อาหารไทย” หรือ “สุนัขสายพันธุ์ขนยาว” อย่างไรก็ตาม การค้นหาเชิงสนทนาใช้รูปแบบไวยากรณ์และวากยสัมพันธ์ที่ใกล้เคียงกับวิธีที่ผู้คนพูดอย่างใกล้ชิด ผลลัพธ์ที่ได้คือประสบการณ์การค้นหาที่เป็นธรรมชาติและดึงดูดใจผู้ค้นหาโดยเฉลี่ย การวิจัยที่เกี่ยวข้องกับปรากฏการณ์การค้นหาเชิงสนทนาระบุว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับประสบการณ์ดิจิทัลเชิงโต้ตอบที่ลื่นไหลมากกว่าประสบการณ์ที่เข้มงวดและล้าสมัย รายงานในลักษณะนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการพิจารณาการค้นหาเชิงสนทนาที่ศูนย์กลางของกระบวนการวางแผนเนื้อหา ผู้บริโภคแสวงหาประสบการณ์ดิจิทัลเชิงโต้ตอบที่ลื่นไหล นั่นคือเหตุผลที่การค้นหาการสนทนาต้องเป็นศูนย์กลางของ #การวางแผนเนื้อหา @RomiCatauta ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต จำไว้ว่า: “ออร์แกนิก” ไม่ได้หมายความว่าปลายเปิด การค้นหาคำหลักแบบดั้งเดิมมักจะปล่อย torrents ของผลลัพธ์ที่ไม่แตกต่างกัน ซึ่งส่วนใหญ่ไม่มีความสัมพันธ์กันนอกเหนือจากการรวมของคำหลักที่กำหนด ผู้ค้นหาส่วนใหญ่พบว่าผลลัพธ์เหล่านี้น่าเบื่อและยากต่อการท่อง มักใช้การคลิกแบบสุ่มเพื่อรับข้อมูลที่ต้องการ ในสถานการณ์ที่แย่ที่สุด พวกเขาอาจละทิ้งการค้นหาโดยสิ้นเชิง ทำให้โอกาสในการพบเนื้อหาที่อาจให้บริการลดลงอย่างมาก เมื่อเปรียบเทียบแล้ว การค้นหาเชิงสนทนาจะส่งกลับผลลัพธ์ที่ละเอียดและตรงเป้าหมาย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การค้นหาการสนทนาที่เพิ่มขึ้นส่วนใหญ่เป็นผลมาจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผู้ช่วยเสียงดิจิทัล เช่น Siri, Alexis และ Google Assistant คาดว่าการใช้งานจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากขึ้นต้องพึ่งพาการค้นหาข้อความและเสียงที่ใช้งานง่าย ความนิยมของอุปกรณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เหล่านี้ไม่น่าแปลกใจ เมื่อพิจารณาว่าอุปกรณ์ดังกล่าวได้รับความนิยมจากการเปิดตัวของ Siri ใน 2011 แต่อัตราความพึงพอใจในขณะนี้สูงถึง 80% ตาม GetVoIP โดยลูกค้าจำนวนมากอ้างถึงความสะดวกในการใช้งานและความน่าเชื่อถือเมื่อเปรียบเทียบกับอุปกรณ์อื่นๆ พูดง่ายๆ ก็คือ การค้นหาแบบสนทนาเป็นการกลั่นกรองสิ่งที่ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญมากที่สุด ได้แก่ ความสะดวก การเข้าถึง และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณระดับสูงในกิจกรรมออนไลน์ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: ทำไมคุณไม่ควรละเลยการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหา การค้นหาเชิงสนทนาส่งผลต่อการสร้างเนื้อหาอย่างไร การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาครั้งหนึ่งทำได้ง่ายเพียงแค่โรยด้วยคำหลักที่ไม่ต่อเนื่องเพื่อเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาจะโผล่ขึ้นมาในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ยิ่งมีคีย์เวิร์ดปรากฏขึ้นมากเท่าไหร่ ชิ้นส่วนนั้นก็จะถือว่า “เกี่ยวข้อง” มากขึ้นสำหรับการค้นหาที่มีคีย์เวิร์ดเหล่านั้น และมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะอ้างสิทธิ์ตำแหน่งในช่องบนสุดของ SERP ที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ การเพิ่มการค้นหาการสนทนาลงในรูปภาพทำให้สิ่งต่างๆ ซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย เพื่อให้เนื้อหาขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของหน้าผลการค้นหาในปัจจุบัน จะต้องตอบสนองความต้องการข้อมูลของผู้ค้นหาทันที และลดความน่าจะเป็นที่พวกเขาจะไปหาคำตอบจากที่อื่น พูดง่ายกว่าทำ หน้าผลการค้นหาที่มีตัวเลขสองหลักเต็มไปด้วยโพสต์ที่มีเจตนาดีซึ่งพยายามแต่ไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เพื่อหลีกเลี่ยงชะตากรรมเดียวกันกับผู้ที่ไม่ประสบความสำเร็จ คุณต้องหลีกเลี่ยงกับดักที่พวกเขาตกไป เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: เคล็ดลับ SEO กลยุทธ์และแนวโน้มสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ใน 2021 วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นหาเชิงสนทนา ? ในการกำหนดวิธีแก้ปัญหาแบบใหม่สำหรับปัญหาใหม่ ให้ยึดติดกับภูมิปัญญาเก่า: รู้จักผู้ฟังของคุณ การสวมบทบาทเป็นผู้อ่านหรือผู้ชมที่คาดหวังของคุณไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณพัฒนาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังเปิดช่องทางเพิ่มเติมในการนำเสนออีกด้วย นั่นเป็นความจริงในสมัยของโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ และตอนนี้ก็เป็นความจริง ใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้อ่านของคุณ คำแนะนำ #content นี้ใช้ได้ในสมัยของหนังสือพิมพ์และยังคงเป็นจริงสำหรับ #SEO ในวันนี้ @RomiCatauta ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต กลวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพหลายอย่างสามารถช่วยให้เนื้อหาของคุณเข้ากับโครงร่างของการค้นหาเชิงสนทนาได้ ทั้งหมดนี้ต้องการให้คุณกลับไปสู่พื้นฐานและจับคู่ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ มีความคิดที่ดี และมีคุณภาพ กับการเปิดเผยข้อมูลเว็บไซต์และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO คาดการณ์ข้อความค้นหาที่เป็นไปได้ การปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะกับกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เริ่มต้นด้วยการคาดคะเนประเภทของคำถามที่คนส่วนใหญ่จะถาม ก่อนที่คุณจะร่างเนื้อหา ให้ถามตัวเองด้วยคำถามพื้นฐาน เช่น คนทั่วไปรู้อะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้อยู่แล้วบ้าง เรื่องนี้มีผลกระทบต่อชีวิตประจำวันของผู้คนอย่างไร? ผู้คนมักจะค้นหาข้อมูลนี้เมื่อใดและที่ไหน เราจะดำเนินการกับข้อมูลที่ฉันวางแผนจะนำเสนอได้อย่างไร โครงสร้างของงานชิ้นนี้จะบอกทุกอย่างที่ผู้อ่านจำเป็นต้องรู้หรือไม่? การไตร่ตรองคำถามเหล่านี้จะทำให้คุณอยู่ในพื้นที่ว่างที่เหมาะสมในการทำความเข้าใจกับผู้อ่านสมมุติฐานของคุณและช่วยในการวางรากฐานสำหรับชิ้นส่วนที่มียูทิลิตี้สากล จัดลำดับความสำคัญของภาษาธรรมชาติ อีกส่วนหนึ่งของการคาดคะเนคำถามของผู้ใช้และการให้คำตอบที่เข้าถึงได้คือการเน้นภาษาธรรมชาติจากมุมมองทางไวยากรณ์ จำเป็นต้องใช้คำฟุ่มเฟือยแบบเดียวกันเมื่อจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณที่คนทั่วไปจะใช้ สมมติว่ามีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากขึ้นจะถามว่า “คุณจะแก้ไขการเชื่อมต่อ Wi-Fi ที่ขัดข้องได้อย่างไร” นั้นปลอดภัย กว่า “ฉันจะแก้ไขปัญหาการเชื่อมต่อไร้สายที่ไม่ตอบสนองได้อย่างไร” เนื้อหาของคุณควรใช้ภาษาที่คล้ายกัน: “ในการแก้ไขการเชื่อมต่อ Wi-Fi ที่เสีย ให้เรียกใช้เครื่องมือแก้ปัญหาภายใต้การตั้งค่าเครือข่ายของคุณเพื่อวินิจฉัยสาเหตุของปัญหา” ที่กล่าวว่ามักจะคุ้มค่าที่จะรวมรูปแบบอนุพันธ์หลายรูปแบบของข้อความค้นหาเดียวกันเพื่อให้ครอบคลุมฐานของคุณได้ดียิ่งขึ้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: 3 แนวโน้มการวิจัยคำหลักเพื่อให้เนื้อหาของคุณถูกมองเห็น หลอมรวมข้อความค้นหาเชิงสนทนา ไม่เพียงพออีกต่อไปที่ผู้อ่านใช้คำสำคัญและคำค้นหาแบบง่ายที่ไม่มีบริบท ผู้เขียนควรมองหาวิธีการรวบรวมและตอบคำถามโดยละเอียดซึ่งตรงกับความต้องการของผู้อ่านโดยตรง วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการถักทอในคำถามสมมุติที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านหรือทำหน้าที่เป็นคำสุดท้ายที่เชื่อถือได้ในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง: พิจารณาคำถาม: “วิธีนอนหลับที่ดีที่สุดคืออะไร” เนื้อหาเชิงสนทนาที่มีแนวโน้มว่าจะปรากฏในผลลัพธ์อาจใช้คำถามเป็นส่วนหัว จากนั้นให้คำตอบดังนี้: “ไม่มีคำตอบที่ถูกต้องในคำถามเกี่ยวกับสุขภาพ อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านการนอนหลับส่วนใหญ่เห็นด้วยว่าการนอนตะแคงข้างเป็นวิธีที่จะไปได้ เนื่องจากช่วยบรรเทาอาการปวดหลัง ป้องกันการกรน และเพิ่มการไหลเวียนและการย่อยอาหาร” อีกวิธีหนึ่งในการรวมข้อความค้นหาเชิงสนทนาคือการสร้างส่วนคำถามที่พบบ่อย ช่วยให้คุณระบุข้อความค้นหาที่คาดการณ์ไว้หลายรายการในรูปแบบที่คุณคาดหวังให้ระบบถามในการค้นหา ด้วยกลยุทธ์ทั้งสองนี้ คุณกำลังปฏิบัติต่อแนวคิด วลี และแม้แต่ประโยคทั้งหมดโดยพื้นฐานแล้วเป็นเวอร์ชันที่ซับซ้อนของคีย์เวิร์ดดั้งเดิม และสร้างเป็นเนื้อหาของคุณในแบบที่คุณคุ้นเคย เคล็ดลับ #SEO: สร้างคำตอบโดยละเอียดสำหรับคำถามที่ผู้อ่านของคุณถามโดยใช้วลีที่พวกเขาใช้ @RomiCatauta กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เน้นที่การออกแบบที่ดึงดูดใจ การสร้างเนื้อหาการสนทนาที่มีคุณภาพไม่เพียงพอเท่านั้น คุณต้องแน่ใจว่าผู้ชมของคุณสามารถเข้าถึงได้ง่ายและได้สิ่งที่คุ้มค่าจากมัน นักออกแบบเว็บไซต์และผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์ต้องมีส่วนร่วมเพื่อพัฒนาแนวทางที่เป็นระบบสำหรับการวางแผนและการผลิตการออกแบบที่เน้นเนื้อหาเป็นหลักเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ตั้งแต่พาดหัวข่าวและสำเนาไปจนถึงเลย์เอาต์พื้นฐานและองค์ประกอบกราฟิกโดยรอบ ทุกแง่มุมของโพสต์ควรได้รับการออกแบบเพื่อสร้างการเชื่อมต่อกับผู้อ่านตั้งแต่ตอนที่โหลดหน้า ด้วยการนำพวกเขาไปสู่ข้อมูลที่พวกเขาต้องการด้วยการคลิกน้อยที่สุด คุณสามารถช่วยให้เนื้อหาของคุณดึงดูดผู้อ่านจากการค้นหาเชิงสนทนา เริ่มการสนทนา ฉันทามติในปัจจุบันในด้านการวิเคราะห์การค้นหาคือการค้นหาเชิงสนทนาคืออนาคตของการโต้ตอบออนไลน์ ผู้สร้างเนื้อหาต้องจัดการกับเวลาหรือทำให้หน้าและหน้าอ่อนล้าในผลการค้นหา แต่ถ้าคุณมองดีๆ คุณจะเห็นว่าภูมิทัศน์ที่เกิดขึ้นใหม่นี้ไม่ได้แตกต่างจากที่พวกเราส่วนใหญ่รู้ดีอยู่แล้วมากนัก เป็นเพียงเรื่องของการทำสิ่งที่ผู้สร้างเนื้อหาทำมาตลอด – ระบุความต้องการและความชอบของผู้บริโภคและตอบสนองความต้องการของพวกเขา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: เขียน Like You Talk: เคล็ดลับสำหรับเนื้อหาการสนทนา เข้าร่วมการสนทนาและการนำเสนอด้วยตนเองหรือทางออนไลน์ กันยายน 28 ถึง 1 ต.ค. ที่ Content Marketing World สมัครวันนี้. ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button