Marketing

อีเมลวิดีโอส่งผลต่อผู้ชมของคุณอย่างไร (และตัวอย่างเนื้อหาเพิ่มเติม)

สัปดาห์นี้ การวิจัยใหม่เกี่ยวกับอีเมลวิดีโอทำให้ไซแนปส์เริ่มทำงาน การทำงานร่วมกันด้านเนื้อหามีส่วนสำคัญในการสร้าง และการให้ความช่วยเหลือในช่องบัตรอวยพรกลายเป็นวิธีการแนะนำบริการใหม่อย่างชาญฉลาด นี่คือสมองของผู้ชมของคุณเกี่ยวกับอีเมลวิดีโอ อาจถึงเวลาที่จะต้องพิจารณากลยุทธ์อีเมลแบบข้อความอย่างเดียวของคุณอีกครั้ง เมื่อเร็ว ๆ นี้ Vidyard ได้ให้การสนับสนุนการศึกษาเกี่ยวกับประสาทวิทยาศาสตร์ขนาดเล็กที่พบว่าอีเมลวิดีโอทำให้นักธุรกิจรู้สึกมีความสุขมากขึ้น และพวกเขาก็จดจำได้ดียิ่งขึ้น ตามที่ Email Insider รายงาน การศึกษา (รั้วรอบขอบชิด) ที่เกี่ยวข้อง นักธุรกิจที่ได้รับการตรวจสอบผ่าน EEG (คลื่นสมอง), ECG (อัตราการเต้นของหัวใจ), GSR (การนำผิวหนัง), การติดตามดวงตาและ เซ็นเซอร์อื่นๆ เพื่อประเมินการตอบสนองขณะดูอีเมล อย่างแรก ทั้งหมดถูกแสดงในกล่องขาเข้าที่มีชุดอีเมลเจ็ดฉบับ: อีเมลแรกและสามฉบับสุดท้ายอยู่ในรูปแบบข้อความ ในขณะที่อีเมลฉบับที่สี่ในรายการมีวิดีโอความยาว 1 นาทีจากเพื่อนร่วมงานที่อธิบายตัวเลือกการให้ของขวัญขององค์กร ผู้เข้าร่วมเริ่มอ่านข้อความในอีเมลซึ่งสมองระบุว่ามีสถานะเชิงลบ อารมณ์ของพวกเขาสดใสขึ้นเมื่อดูอีเมลวิดีโอ จากนั้นกลับสู่สถานะเป็นกลางเมื่อดูอีเมลข้อความล่าสุด (การประเมินทั้งสองนั้นอิงตามความจุและระดับความตื่นตัวของพวกเขา) ถัดไป ผู้เข้าร่วมเห็นอีเมลสองฉบับ – ข้อความหนึ่งฉบับและวิดีโอหนึ่งฉบับ – ซึ่งประกอบด้วยสำนวนการขายสำหรับผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์ที่ลดเสียงรบกวนระหว่างการโทรผ่านวิดีโอ เสียงพากย์วิดีโอใช้คำเดียวกับอีเมลข้อความ เวอร์ชันข้อความกระตุ้นความรู้สึกวิตกกังวล ในขณะที่เวอร์ชันวิดีโอกระตุ้นปฏิกิริยาของความสุขและแง่บวก ซึ่งสูงกว่าในระดับความตื่นตัวและวาเลนซ์ ต่อมา 59% ของกลุ่มสามารถจำรายละเอียดจากอีเมลวิดีโอได้ ในขณะที่ 59% สามารถเรียกคืนรายละเอียดได้ จากเวอร์ชันข้อความ ถึงเวลาคิดใหม่กลยุทธ์ #EmailMarketing ของคุณแล้วหรือยัง? การวิจัยที่น่าสนใจจาก @Vidyard แสดงให้เห็นว่าเกิดอะไรขึ้นกับสมองของเราเมื่อเราได้รับอีเมลวิดีโอผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เหตุใดจึงสำคัญ: ใช่ ผลการศึกษาของ Vidyard มาจากกลุ่มตัวอย่างที่จำกัด และใช่ Vidyard มีส่วนได้เสียในการส่งเสริมการตลาดวิดีโอ ถึงกระนั้น ผลลัพธ์ก็น่าสนใจมากพอที่คุณอาจต้องการลองการทดสอบ A/B เพื่อประเมินผลกระทบของวิดีโอต่อการเข้าถึงอีเมลของคุณ ประการที่สอง การศึกษาแสดงให้เห็นถึงพลังของการวิจัยดั้งเดิมในตลาดเนื้อหา B2B มุมขององค์ความรู้และประสาทวิทยาศาสตร์นั้นผิดปกติในการวิจัย B2B ทำให้รายงานมีแนวโน้มที่จะสร้างความครอบคลุมในสิ่งพิมพ์ของอุตสาหกรรมและลิงก์ย้อนกลับที่อยากได้จากแหล่งที่น่าเชื่อถือ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การปฏิวัติครั้งถัดไปของวิดีโอคืออะไร ทำไม และอย่างไรในการปฏิวัติเนื้อหาทางการตลาดของเนื้อหา Porsche revs เครื่องยนต์ของผู้สร้าง Porsche และ Condé Nast ได้ร่วมมือกันในการริเริ่มการเล่าเรื่องร่วมกันเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างในอนาคตที่เรียกว่า The Art of Drive ความร่วมมือทางดิจิทัลเกี่ยวข้องกับ Vogue, Vogue Business และ Wired ของ Condé Nast และเข้าถึงผู้ชมรวมกันกว่า 150 ล้านคน Art of Drive ให้ความสำคัญกับผู้นำทางความคิดและเรื่องราวความสำเร็จในด้านเทคโนโลยี วัฒนธรรม ดนตรี แฟชั่น และการออกแบบ เนื้อหาซึ่งจะดำเนินไปจนถึงเดือนพฤศจิกายน จะอยู่ในรูปแบบสารคดี วิดีโอ บทความ คำถาม & คำตอบ และการอภิปรายแบบอภิปราย เรื่องราวแรกมุ่งเน้นไปที่การคิดค้นใหม่และวิวัฒนาการกับ St. Vincent นักร้องนักแต่งเพลงเจ้าของรางวัลแกรมมี่, Sharmadean Reid ผู้ก่อตั้งเทคโนโลยีชาวอังกฤษ-จาเมกา และ Karla Welch สไตลิสต์ชาวอเมริกัน แหล่งที่มาของรูปภาพ The Art of Drive เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของ Porsche – Dreamers บน. – ออกแบบมาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับความฝันของนักสร้างสรรค์และผู้ประกอบการ เหตุใดจึงสำคัญ: แม้ว่า Porsche จะไม่ได้กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่ามีเป้าหมายที่กลุ่ม Millennials และ Gen Z กลยุทธ์ดังกล่าวก็สมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาจากเนื้อหาสาระและโปรไฟล์ คนรุ่นเหล่านี้ไม่มีแรงจูงใจที่จะขับรถและซื้อรถของตัวเองเหมือนกับรุ่นก่อนๆ การเคลื่อนไหวทางการตลาดของเนื้อหาอัจฉริยะของปอร์เช่มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจและพูดกับคนรุ่นเหล่านี้ เมื่อผู้บริโภคเนื้อหาเหล่านี้กลายเป็นผู้บริโภคที่ซื้อรถยนต์ พวกเขามักจะเชื่อมโยงแนวคิดเรื่องการขับขี่และนวัตกรรมเข้ากับปอร์เช่ .@Porsche และ @CondeNast เริ่มต้นการเดินทาง #content เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างในอนาคต – ดูรายละเอียดและตัวอย่างที่มี @st_vincent ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: ลองใช้โครงสร้างการเล่าเรื่องเหล่านี้เพื่อสร้าง เสริมความแข็งแกร่ง หรือซ่อมแซมตราสินค้าของคุณ Hallmark กล่าวว่า: “เลือกการ์ด – ไม่ใช่ (เพียงแค่) การ์ดใดๆ” หากคุณยืนอยู่ในช่องบัตรอวยพร (หรือร้านค้า) ) เมื่อดึงการ์ดออกมาทีละใบเพื่อค้นหาการ์ดที่ใช่ คุณจะประทับใจกับเครื่องมือออนไลน์ใหม่ของ Hallmark – Perfect Card Finder ด้วยเครื่องมือนี้ คุณจะตอบคำถามสามข้อเพื่อปลดล็อกประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เป็นส่วนตัว คำถามแต่ละข้อขอให้คุณเลือกการ์ดที่คุณชื่นชอบจากข้อเสนอที่เลือก ผลลัพธ์ยังนำคุณไปสู่บริการ Sign and Send ใหม่ของ Hallmark คุณซื้อการ์ด เซ็นชื่อแบบดิจิทัล และ Hallmark พิมพ์และส่งทางไปรษณีย์ ไม่แน่ใจว่าจะเลือกการ์ดใบไหน? https://t.co/uplZb7vHuM สามารถช่วยให้คุณค้นหาการ์ดที่ใช่ได้เร็วขึ้นด้วยคำแนะนำที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ลองใช้ Perfect Card Finder™ วันนี้ และส่งการ์ดที่คุณรู้ว่าพวกเขาจะชอบ – Hallmark (@Hallmark) กรกฎาคม 21, 2021 เครื่องมือแบบโต้ตอบสามารถทำหน้าที่เป็นประตูสู่ #content ส่วนบุคคล ประสบการณ์และแม้กระทั่งบริการใหม่ๆ ดูตัวอย่างจาก @Hallmark ที่นี่ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ทำไมมันถึงสำคัญ: ธุรกิจการ์ดอวยพรต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงในทุกวันนี้ เนื่องจากผู้คนมักเลือกที่จะอวยพรวันเกิดหรือแสดงความยินดีผ่าน Facebook ข้อความหรืออีเมล แบบทดสอบเชิงโต้ตอบเป็นวิธีที่สนุกในการกระตุ้นความอยากรู้ของผู้คน นอกจากนี้ยังเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของเครื่องมือแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ทำหน้าที่เป็นประตูสู่ประสบการณ์ที่ปรับแต่งได้เองและเป็นการแนะนำบริการใหม่อย่างอบอุ่น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เหตุใดจึงเป็นเวลาสำหรับเนื้อหาเชิงโต้ตอบ รู้สึกทึ่ง งุนงง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าว หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหาใช่หรือไม่ แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ ข้อมูลที่คุณส่งอาจปรากฏในสรุปรายสัปดาห์ที่กำลังจะจัดขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • 150การตลาด
  • 150

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button