Marketing

คำหลักที่ทำงานแบบกว้างในโฆษณา Google เป็นความผิดพลาด

วิธีเลือกคีย์เวิร์ด คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างคือคำหรือวลีที่เพิ่มลงใน Google Ads ซึ่งจะเรียกให้โฆษณาของคุณแสดงสิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดนั้นอย่างคลุมเครือ Google Ads มักจะเพิ่มคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างเป็นค่าเริ่มต้น โดยจะแสดงในบัญชีของคุณเป็นคีย์เวิร์ดโดยไม่มีเครื่องหมายวรรคตอน (เช่น leaf blower เป็นการทำงานแบบกว้าง ในขณะที่ “leaf blower” คือการทำงานแบบวลี และ ตรงกันทุกประการ) หากคุณกำลังจัดการบัญชี Google Ads ของคุณเอง คุณอาจอยากใส่คำหลักที่ทำงานแบบกว้างหลายคำเพื่อเรียกให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ใช้จำนวนมากและหวังว่าจะได้รับสิ่งที่ดีที่สุด แต่วิธีนี้ได้ผลจริงหรือ คำตอบสั้น ๆ คือไม่ ปกติไม่ เว้นแต่ว่าคุณมีกลยุทธ์เฉพาะและเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้าง (และคุณรู้จริงๆ ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่) คำหลักเหล่านี้จะไม่มีประสิทธิภาพเมื่อพยายามเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ คำหลักที่ทำงานแบบกว้างคืออะไร ก่อนอื่น มาเจาะลึกกันก่อนว่าจริง ๆ แล้วคำหลักที่ทำงานแบบกว้างคืออะไร เมื่อคุณใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้าง Google จะแสดงโฆษณาของคุณต่อทุกคนที่ค้นหาสิ่งใด ๆ แม้แต่ที่เกี่ยวข้องกับคำหลักนั้นอย่างคลุมเครือ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้คำว่า “เครื่องแต่งกาย” เป็นคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างในแคมเปญ Google Ads โฆษณาของคุณอาจปรากฏในข้อความค้นหาใดๆ ที่มีคำว่า “dress” อยู่ด้วย เช่นเดียวกับการค้นหาคำใดๆ ที่ Google พิจารณาว่าเกี่ยวข้องกับ คำว่าแต่งตัว ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณอาจแสดงสำหรับทุกอย่างตั้งแต่ “ชุดแต่งงาน” ไปจนถึง “น้ำสลัด” และแม้แต่การค้นหาที่เกี่ยวข้อง เช่น “กระโปรง” และ “เสื้อยืด” สั้นๆ ไม่ค่อยเกี่ยว คีย์เวิร์ดประเภทอื่นๆ ในโฆษณา Google แล้วทางเลือกอื่นมีอะไรบ้าง? นอกเหนือจากการทำงานแบบกว้าง มีวิธีหลักอีกสองวิธีในการเพิ่มคำหลักลงในแคมเปญ Google Ads ของคุณ ได้แก่ การทำงานแบบวลีและการทำงานแบบตรงทั้งหมด คีย์เวิร์ดของสตริงคีย์เวิร์ดเหล่านี้คืออนุญาตให้คุณใช้คีย์เวิร์ดเฉพาะและกำหนดเป้าหมายที่มีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับธุรกิจของคุณ ดังนั้นโฆษณาของคุณจะเห็นเฉพาะเมื่อมีผู้พิมพ์วลีคีย์เวิร์ดเฉพาะนั้น (หรือรูปแบบที่ใกล้เคียง) การทำงานแบบวลีช่วยให้โฆษณาของคุณแสดงในการค้นหาด้วยวลีของคุณก่อนหรือหลังคำเพิ่มเติมเป็นหลัก ตัวอย่างเช่น หากคำหลักที่ทำงานแบบวลีของคุณคือ “ชุดแต่งงาน” โฆษณาของคุณอาจแสดงขึ้นสำหรับการค้นหา “ซื้อชุดแต่งงาน” และ “ขายชุดแต่งงาน” นี่เป็นการกำหนดเป้าหมายมากกว่าคำหลักที่ทำงานแบบกว้างอย่างแน่นอน เนื่องจากอย่างน้อยคุณก็อยู่ในขอบเขตของชุดแต่งงานโดยเฉพาะ แต่ก็ยังไม่ใช่ตัวเลือกที่มีรายละเอียดมากที่สุด หากคุณมีแนวคิดเกี่ยวกับวลีที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณมักจะค้นหาเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ ทำวิจัยคำหลักเพื่อให้แน่ใจว่ามีการค้นหาจริง และถ้าเป็นเช่นนั้น ให้ใช้วลีนั้นเป็นวลีของคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดจะแสดงโฆษณาของคุณเฉพาะกับผู้ที่ค้นหาใกล้เคียงกับคำนั้นเท่านั้น ซึ่งหมายความว่า หากคำหลักของคุณคือ “ซื้อชุดแต่งงาน” โฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะรูปแบบที่ใกล้เคียงมากของข้อความค้นหานั้น ซึ่งหมายความว่าหากคุณใช้คำหลัก “ซื้อชุดแต่งงาน” คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เข้ากับการค้นหาเฉพาะนั้นได้ ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่จะได้รับการคลิกจากผู้ที่ค้นหามากขึ้น คุณสามารถใช้ทฤษฎีนี้กับคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดที่คุณใช้ และการจับคู่โฆษณากับข้อความค้นหาอย่างใกล้ชิดจะช่วยให้อัตราการคลิกผ่านของคุณดีขึ้นจริง ๆ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบวลีและแบบตรงทั้งหมดของ Google Ads โดยรวม คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบวลีและแบบตรงทั้งหมดสามารถส่งเสริมกันและกันในแคมเปญ Google Ads ที่ดี แต่หลีกเลี่ยงคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างซึ่งคุณทำได้ เนื่องจากคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบวลีและแบบตรงทั้งหมดจะดีที่สุดหากใช้เลย สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์คำหลักและ PPC โปรดอ่านบทความล่าสุดของ Marketing.com.au: คำหลักคือกุญแจสำคัญในการตลาดออนไลน์ รีมาร์เก็ตติ้งใน Google Ads คืออะไร? วิธีใช้ Google AdSense 5 เคล็ดลับในการค้นหา Google 5 คำแนะนำที่สำคัญเพื่อคัดเลือกการเข้าชมล่วงหน้าด้วยโฆษณา PPC

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • การตลาด
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button