Business

การโฆษณาดิจิทัลคืออะไร?

การโฆษณาดิจิทัลคือการจัดวางสื่อแบบชำระเงินบนสื่อดิจิทัล เช่น เว็บไซต์ แอพ หรือแพลตฟอร์มที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต บางครั้งเรียกว่าการโฆษณาออนไลน์ เพื่อให้ได้ภาพที่ชัดเจน อาจเป็นประโยชน์หากคิดว่าโฆษณาดิจิทัลไม่ใช่โฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น โฆษณาทางทีวี อินโฟเมอร์เชียล หรือโฆษณาทางวิทยุ มันไม่ใช่โฆษณาสิ่งพิมพ์ เช่น โฆษณานิตยสาร โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ หรือไดเร็กเมล์ ไม่ใช่สื่อนอกบ้าน (OOH) เช่น ป้ายโฆษณา ป้ายรถเมล์/รถไฟ หรือเรือเหาะที่ได้รับการสนับสนุน ไม่ใช่การตลาดแบบกองโจร การตลาดเชิงประสบการณ์ การสนับสนุนงานกิจกรรม หรือสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกีฬา ในขณะที่มีโฆษณาหลายประเภทที่ไม่ใช่โฆษณาดิจิทัล จะเน้นไปที่สิ่งที่เป็นโฆษณาดิจิทัล มาเริ่มกันโดยเจาะลึกลงไปในโฆษณาดิจิทัลประเภทต่างๆ กัน ด้านล่างนี้คือโฆษณาดิจิทัล 8 ประเภท: โฆษณาแบบดิสเพลย์หรือโฆษณาแบนเนอร์: นี่คือสิ่งที่คนส่วนใหญ่นึกถึงเมื่อได้ยินโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต ขนาดทั่วไปของโฆษณาแบบดิสเพลย์สองขนาดคือ 300×250 และ 250 ×90 แต่โฆษณาเหล่านี้มีหลายขนาด คุณสามารถเรียกใช้สิ่งเหล่านี้บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หรือเครือข่ายดิสเพลย์อื่นๆ รีมาร์เก็ตติ้ง / การกำหนดเป้าหมายใหม่: หากคุณเคยเรียกดูเว็บไซต์อย่าง Adidas แล้วสังเกตว่ามีโฆษณาสำหรับรองเท้าคู่เดียวกันติดตามคุณทางอินเทอร์เน็ต นั่นคือตัวอย่าง ของรีมาร์เก็ตติ้ง เป็นการตลาดให้กับสิ่งที่คุณได้โต้ตอบไปแล้วในทางใดทางหนึ่ง รีมาร์เก็ตติ้งสามารถทำได้ผ่านเครือข่ายดิสเพลย์, RLSA บนเครือข่ายการค้นหา เครือข่ายโซเชียลมีเดีย หรือผู้ให้บริการรายอื่นๆ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือโฆษณาที่คุณเห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เช่น Google หรือ Bing พวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ บริการ หรือหัวข้อด้วยการโฆษณาที่เกี่ยวข้องอย่างจริงจัง การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย: การโฆษณาบน Facebook, Instagram, LinkedIn หรือ Twitter เป็นตัวอย่างของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โฆษณาวิดีโอ/YouTube: ซึ่งรวมถึงโฆษณาแบนเนอร์ทั้งคู่ ที่อาจปรากฏใต้วิดีโอ หรือโฆษณาวิดีโอตอนต้นที่แสดงก่อนวิดีโอที่คุณกำลังพยายามรับชม โฆษณาพันธมิตร: บางครั้งผู้ดูแลเว็บไซต์จะวางโฆษณา Affiliate บนเว็บไซต์ของพวกเขาจากพันธมิตรที่เสนอค่าคอมมิชชั่นบางอย่างให้กับเจ้าของเว็บไซต์หาก มีคนคลิกโฆษณาและซื้อผลิตภัณฑ์ โฆษณาเนทีฟ: โฆษณาเนทีฟได้รับการออกแบบมาเพื่อให้กลมกลืนกับเนื้อหาบนหน้าเว็บ เช่น เมื่อคุณเห็นโฆษณาขณะเรียกดูฟีดของบล็อกหรือด้วยลิงก์ที่แนะนำอื่นๆ เนื้อหาโฆษณา/ผู้สนับสนุน: เช่นเดียวกับโฆษณาเนทีฟ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งมักเรียกว่าโฆษณาเป็นบทความขนาดยาวที่ใช้ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการในขณะที่ผสมผสานเป็นเนื้อหาเว็บไซต์ทั่วไป โฆษณาดิจิทัลและการตลาดดิจิทัลต่างกันอย่างไร คำถามเด็ด! ความแตกต่างอยู่ในรายละเอียด แต่เป็นความแตกต่างที่สำคัญที่จะทำให้ การตลาดดิจิทัลครอบคลุมการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด แต่การตลาดดิจิทัลไม่ใช่การโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด เพื่อให้เห็นภาพได้ดีขึ้น ให้… ใช้รูปภาพ: ในแนวการตลาดดิจิทัลตามภาพด้านบน ให้ดูที่การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) ซึ่งเป็นการตลาดดิจิทัลประเภทหนึ่ง มีสององค์ประกอบหลักของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา: การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายSearch Engine Optimization (SEO) SEO เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดดิจิทัลและการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา แต่ไม่ใช่โฆษณาดิจิทัลเพราะคุณไม่ได้จ่ายเงินโดยตรงสำหรับตำแหน่งของโฆษณาเมื่อ โดยใช้ SEO อย่างไรก็ตาม การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือการโฆษณาดิจิทัล การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา และการตลาดดิจิทัล เนื่องจากคุณกำลังแลกเปลี่ยนเงินสำหรับความสามารถในการวางโฆษณาและทำการตลาดธุรกิจของคุณบนเครื่องมือค้นหา การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณาโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย รีมาร์เก็ตติ้ง และโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นโฆษณาดิจิทัลและการตลาดดิจิทัลทุกประเภท อะไรคือประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณาดิจิทัล? อะไรทำให้โฆษณาดิจิทัลไม่เหมือนใคร ต่างจากสื่อทั่วไปตรงที่การโต้ตอบทั้งหมดของคุณกับโฆษณาดิจิทัลเป็นแบบออนไลน์และด้วยเทคโนโลยีที่เหมาะสม ผู้โฆษณาสามารถติดตามว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับโฆษณาของพวกเขาอย่างไร ผู้ลงโฆษณาใช้โค้ดติดตาม พิกเซล ตัวอย่าง สคริปต์ และเทคโนโลยีอื่นๆ เพื่อทำความเข้าใจสิ่งต่างๆ เช่น จำนวนครั้งที่มีคนเห็นหรือคลิกโฆษณา เมื่อผู้ใช้ไปที่หน้า Landing Page หากผู้ใช้ทำการซื้อเนื่องจากโฆษณา จำนวนเงินที่ใช้ไป ฯลฯ ความสามารถในการติดตามนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาเห็นภาพที่ชัดเจนมากขึ้นว่าการโฆษณาส่งผลกระทบต่อธุรกิจจริง ๆ อย่างไร และให้หลักฐานที่แท้จริงแก่พวกเขาในการปรับปรุงฟังก์ชันการทำงานของโฆษณา กำหนดเป้าหมายได้สูง บางทีประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของการโฆษณาดิจิทัลก็คือการกำหนดเป้าหมายได้สูง นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณา เพื่อให้พวกเขาสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาที่พวกเขากำลังสร้างนั้นสอดคล้องกับผู้ที่เห็นโฆษณาของพวกเขา สิ่งนี้เป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคเช่นกัน เนื่องจากผู้บริโภคเห็นโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวมากกว่า แทนที่จะถูกโจมตีด้วยโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาจะไม่มีวันซื้อ ด้วยการโฆษณาดิจิทัล ความเป็นไปได้ในการกำหนดเป้าหมายช่วยให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น และในทางกลับกันก็สามารถให้ผลตอบแทนการลงทุนที่ดีขึ้นสำหรับธุรกิจ โฆษณาดิจิทัลที่แก้ไขได้ง่ายสามารถแก้ไขได้ง่ายเพราะอยู่ในรูปแบบดิจิทัล คอมพิวเตอร์อนุญาตให้มนุษย์สร้างเนื้อหา ศิลปะ และใช่ แม้แต่โฆษณาในอัตราที่เหลือเชื่อ เนื่องจากรูปแบบดิจิทัลสามารถเปลี่ยนแปลงและทำซ้ำได้อย่างรวดเร็ว ด้วยการโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น นิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ เมื่อโฆษณาของคุณถูกพิมพ์แล้ว จะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้จนกว่าจะมีการพิมพ์ครั้งต่อไป ด้วยการโฆษณาดิจิทัล หากคุณไม่ชอบบางอย่างหรือไม่ได้ผลตามที่คาดไว้ ประสบการณ์โฆษณาสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของผู้ลงโฆษณาหรือเมื่อมีข้อมูลและแนวคิดใหม่ๆ เข้ามา ซึ่งช่วยประหยัดเงินให้กับผู้ลงโฆษณา และช่วยให้แน่ใจว่าผู้บริโภค กำลังเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ควบคุมได้มากขึ้น เมื่อเริ่มต้นการโฆษณาออนไลน์ ผู้โฆษณาจะซื้อตำแหน่งโฆษณาโดยตรงจากผู้เผยแพร่เว็บไซต์รายใหญ่ และเมื่อจำนวนเงินที่ตกลงกันไว้ถูกส่งไปยังผู้เผยแพร่โฆษณา โฆษณาก็จะแสดง นี่เป็นกระบวนการที่ช้าและได้ข้อสรุปไม่มากก็น้อย ด้วยการโฆษณาดิจิทัลในปัจจุบัน แทนที่จะรอให้ผู้เผยแพร่โฆษณาทำการเปลี่ยนแปลง ตอนนี้ผู้โฆษณาเองมีความสามารถในการควบคุมเชิงกลยุทธ์ว่าจะแสดงโฆษณาเมื่อใด ที่ไหน และจำนวนเท่าใด การควบคุมนี้ยังครอบคลุมถึงราคาที่ผู้โฆษณาจ่าย แม้ว่าในอดีต ต้นทุนของตำแหน่งอาจถูกกำหนดไว้ล่วงหน้าเมื่อเริ่มต้นแคมเปญ แต่ด้วยการโฆษณาดิจิทัล งบประมาณสามารถอัปเดตได้อย่างสม่ำเสมอ และการใช้จ่ายมักจะขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพ เป้าหมายของการโฆษณาดิจิทัลคืออะไร? เป้าหมายการโฆษณาดิจิทัลขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจและเป้าหมายของธุรกิจ ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของวัตถุประสงค์ในการโฆษณาดิจิทัลทั่วไป: การสร้างความสนใจในตัวสินค้า เช่น การโทรหาช่างหรือกรอกแบบฟอร์มการติดต่อในเว็บไซต์ของผู้รับเหมา การรับรู้ถึงแบรนด์ใช้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่รู้จักธุรกิจของคุณเพิ่มยอดขาย เช่น บน เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเพิ่มการจองออนไลน์ เช่น การจองร้านอาหารหรือจองโรงแรม การได้มาซึ่งลูกค้าใหม่ เช่น ผู้ป่วยใหม่ที่คลินิกทันตกรรม เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่ใช้เพื่อเพิ่มการใช้งานเว็บไซต์หรือบริการของคุณ เมื่อคุณเลือกเป้าหมายการโฆษณาดิจิทัลได้แล้ว ก็มีแพลตฟอร์มและเครื่องมือ ที่ให้คุณตั้งค่าคอนเวอร์ชั่นหรือการติดตามรายได้สำหรับโฆษณาของคุณ นี่คือชิ้นส่วนที่ติดตามได้ที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและธุรกิจดิจิทัลมองเห็นได้ว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุดและไม่ได้ผลสำหรับธุรกิจ ฉันจะโฆษณาออนไลน์ได้ที่ไหน คุณสามารถโฆษณาได้เกือบทุกที่บนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน ซึ่งรวมถึงบล็อก ไซต์ข่าว เสิร์ชเอ็นจิ้น โซเชียลมีเดีย และเว็บไซต์โปรดอีกมากมาย จากที่กล่าวมา เราแนะนำให้คุณกำหนดเป้าหมายทางธุรกิจแล้วตัดสินใจในตลาดเป้าหมายเสมอ จากนั้นค้นหาว่าตลาดเป้าหมายนั้นออนไลน์อยู่ที่ใดและอยู่ในขั้นตอนใดของเส้นทางของลูกค้าก่อนที่คุณจะเริ่มโฆษณาออนไลน์ โดยพื้นฐานแล้ว คุณต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการสร้างประสบการณ์โฆษณาแบบใด ก่อนที่คุณจะตัดสินใจว่าคุณควรโฆษณาทางออนไลน์ที่ใด สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ที่เริ่มต้นการโฆษณา Google Ads และ Facebook เป็นสองแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่ได้รับความนิยมมากที่สุด พวกเขามีตัวเลือกมากมาย รวมถึงเครือข่ายโฆษณาดิจิทัลหลายเครือข่าย และเสนอความสามารถในการสร้างประสบการณ์การโฆษณาประเภทต่างๆ นอกเหนือจากสองตัวเลือกนี้แล้ว ยังมีตัวเลือกอื่นๆ มากมาย เช่น Bing, Instagram (ส่วนทางเทคนิคของการโฆษณาบน Facebook), Yelp, LinkedIn, Amazon, Twitter, YouTube และอื่นๆ อีกมากมาย อย่างไรก็ตาม เพียงเพราะคุณทำได้ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรทำงานบนแพลตฟอร์มต่างๆ เหล่านี้ เนื่องจากคุณอาจเสียเงินและไม่ได้อะไรตอบแทนสำหรับเงินโฆษณาของคุณ นี่คือที่ที่บริการโฆษณาดิจิทัลระดับมืออาชีพสามารถช่วยได้ หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มโฆษณาจากที่ใดหรืออย่างไร ให้ติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลที่จะแนะนำคุณเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของการเลือกตัวเลือกแต่ละข้อ และช่วยคุณสร้างกลยุทธ์โฆษณาที่ตรงเป้าหมายตามเป้าหมายธุรกิจของคุณ การโฆษณาดิจิทัลมีค่าใช้จ่ายเท่าไร? โฆษณาดิจิทัลมีค่าใช้จ่ายมากหรือน้อยตามที่คุณต้องการ ในทางที่คุณได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น คุณจะต้องจ่ายเพิ่ม ในทำนองเดียวกัน คุณอาจต้องจ่ายมากขึ้นหากคุณพยายามเข้าถึงกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจงมาก ด้วยการโฆษณาดิจิทัล คุณกำลังซื้อสายตาเป็นหลัก และเนื่องจากความแพร่หลายของอินเทอร์เน็ต จึงมีพื้นที่โฆษณาจำนวนมากที่พร้อมใช้งานเพื่อเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายในอุดมคติสำหรับธุรกิจของคุณ คุณจะซื้อโฆษณาดิจิทัลได้อย่างไร ในการตอบคำถามนี้ ก่อนอื่นคุณต้องตอบคำถามอีกสองข้อ: คุณจ่ายค่าโฆษณาดิจิทัลอย่างไร คุณซื้อโฆษณาดิจิทัลที่ไหน มาเริ่มกันที่วิธีที่คุณจ่ายสำหรับการโฆษณาดิจิทัล คุณอาจเคยได้ยินโฆษณาดิจิทัลที่เรียกว่าโฆษณา PPC และนั่นเป็นเพราะคุณมักจะ “จ่ายต่อคลิก (PPC)” อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่คุณใช้สำหรับการโฆษณาดิจิทัล คุณอาจจ่ายต่อการแสดงผลจำนวนหนึ่ง จ่ายต่อคลิก จ่ายต่อการกระทำ หรือจ่ายต่อการดูวิดีโอ, CPM, CPC, CPA และ CPV ตามลำดับ ทั้งหมดนี้เป็นตัวชี้วัด “ต้นทุนต่อ” ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจว่าพวกเขาจ่ายเงินสำหรับการโฆษณาเป็นจำนวนเท่าใด มาที่คำถามข้อที่สอง คุณซื้อโฆษณาดิจิทัลที่ไหน คุณสามารถซื้อหรือวางโฆษณาดิจิทัลของคุณผ่าน: การซื้อโดยตรงโดยการเข้าถึงเว็บไซต์โดยตรงแพลตฟอร์มโฆษณา เช่น โฆษณา Google หรือโฆษณา Facebook ที่อนุญาตให้คุณวางโฆษณาบนเครือข่ายโฆษณา (นี่คือประเภทของโฆษณาที่ Intigress เชี่ยวชาญ) หรือโดยทางโปรแกรมผ่าน Demand Side Platforms (DSP) และชุดเทคโนโลยีและผู้ขายที่ซับซ้อน ซึ่งโดยปกติแล้วจะเหมาะสมสำหรับบริษัทที่ใช้เงินหลายแสนดอลลาร์ในการโฆษณาต่อปีเท่านั้น คุณจะซื้อโฆษณาดิจิทัลได้อย่างไร ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่คุณวางโฆษณาและวิธีวัดค่าโฆษณา จากตัวอย่างที่เข้าใจง่าย สมมติว่าคุณตัดสินใจเรียกใช้โฆษณา Google Shopping จากนั้นคุณจะจ่ายเงินให้ Google ทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณา Google Shopping ของคุณ เมื่อคุณชำระเงินขึ้นอยู่กับว่าคุณตั้งค่าบัญชี Google ของคุณอย่างไร อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปคุณจะถูกเรียกเก็บเงินเป็นรายเดือน ตอนนี้คุณได้เรียนรู้ว่าโฆษณาดิจิทัลคืออะไร ประเภทของโฆษณาดิจิทัลที่มีจำหน่าย ซื้อได้ที่ไหน วิธีชำระเงินและประโยชน์ของโฆษณา ถึงเวลาเลือกเป้าหมายแล้วเริ่มกันเลย! สนใจเรียนรู้ว่าบริการโฆษณาดิจิทัลแบบมืออาชีพสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างไร ติดต่อเราวันนี้! เรายินดีที่จะพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับวิธีที่การโฆษณาดิจิทัลสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่ไม่เหมือนใคร

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button