Business

สุดยอดคู่มือการใช้ GIF ในการตลาด

หัวหน้าบรรณาธิการ Convince & Convert รู้ว่าเธอกำลังทำอะไรอยู่เมื่อเธอแตะให้ฉันเขียนโพสต์ “GIF สำหรับนักการตลาด” ฉันเพิ่งละทิ้งชื่อ “ราชินีอิโมจิ” ของฉันเพื่อยอมรับ GIFs-Guru-In-Residence ที่ C&C มันเป็นความจริง. ฉันคิดว่าใน GIF และฉันจะไม่ตอบกลับอีเมลของทีมหากไม่มี เมื่อคุณอ่านข้อความนี้แล้ว ฉันหวังว่าคุณคงไม่เช่นกัน GIF คืออะไร? GIF เป็นวิดีโอที่แชร์ได้ง่าย วนซ้ำไม่รู้จบ พวกเขาเสนอน้ำหนักหรือบริบททางอารมณ์ในโลกของการสื่อสารแบบไม่ใช้คำพูด GIF เป็นสากลในภาษาดิจิทัลในปัจจุบัน สิ่งเหล่านี้พร้อมใช้งานบนแอพ Messenger บนมือถือของคุณ ในความคิดเห็นทางสังคม และบางครั้งอาจใช้กลยุทธ์การโพสต์โซเชียลทั้งหมด (Tumblr) หากคุณยังไม่มั่นใจในความสำคัญของสิ่งเหล่านี้ ให้พิจารณาสิ่งนี้: การใช้ GIF ในโซเชียลมีเดียเป็นหมวดหมู่รางวัล Shorty GIF มีลูกพี่ลูกน้องที่คุณควรรู้เกี่ยวกับ: สติ๊กเกอร์ สติ๊กเกอร์คืออะไร? สติกเกอร์เป็นรูปแบบ GIF ในทางเทคนิค โดยมีความโปร่งใส (อย่างน้อย 20%) รอบขอบ สติ๊กเกอร์เป็นภาพแบนๆ ที่สามารถเคลื่อนไหวได้ สิ่งเหล่านี้เป็นที่แพร่หลายมากขึ้นในแอพส่งข้อความและเรื่องราวของ Instagram มีภาพประกอบบ่อยกว่าและมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มไหวพริบของอารมณ์ ประวัติย่อของ GIF ในปีมนุษย์ GIF ซึ่งเป็นชวเลขสำหรับรูปแบบการแลกเปลี่ยนกราฟิกจะเป็นพันปี ประวัติอินเทอร์เน็ตติดตาม GIF กลับไปที่ 1987 และ CompuServ เป็นเวลาสองสามทศวรรษแล้วที่ GIF เป็นไอคอนแอนิเมชั่นเล็กๆ ที่น่ารักซึ่งพบเห็นได้ทั่วโลก แน่นอนว่าไม่ใช่ภัยคุกคามต่อตำแหน่งทางวัฒนธรรมที่สำคัญที่ GIF มีอยู่ในขณะนี้ แต่เมื่อ Web 2.0 (ในช่วงต้น 2000 ถือกำเนิด YouTube และการเพิ่มขึ้นของผู้สร้างวิดีโอ ตามมาด้วยการใช้โซเชียลมีเดียและสมาร์ทโฟนอย่างรวดเร็ว GIF ก็กลายเป็นปรากฏการณ์ ผ่าน GIPHY Reaction GIF Tumblr ให้บ้านเกิดของปฏิกิริยา GIF ที่สร้างแรงบันดาลใจให้ครีเอเตอร์ระบุลำดับวิดีโอที่สมบูรณ์แบบสำหรับทุกปฏิกิริยาที่เป็นไปได้ ผู้สร้างและนักเขียนที่ BuzzFeed ใช้ GIF ตั้งแต่วันแรก ทั้งในไซต์และในโพสต์โซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้อง ความนิยมของ BuzzFeed ช่วยขับเคลื่อน GIF ให้กลายเป็นกระแสหลักสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและวัฒนธรรมโซเชียลมีเดีย วันนี้ GIPHY, Tenor และ Gfycat โฮสต์และจัดทำดัชนี GIF ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นหลายพันล้านรายการซึ่งขับเคลื่อนการค้นหาและค้นพบ GIF บนโทรศัพท์มือถือและในเครือข่ายโซเชียล การโต้วาทีการออกเสียง GIF การอภิปรายอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการออกเสียง GIF แบ่งระหว่างทีมหนัก “g” หรือทีมอ่อน “g” GIPHY ร่วมมือกับเนยถั่ว JIF อย่างยอดเยี่ยมเพื่อแก้ปัญหานี้ในรูปแบบ GIF ทุกครั้ง ผ่าน GIPHY ฉันสามารถใช้ GIF เพื่อการตลาดได้หรือไม่? คำตอบสั้น ๆ : แน่นอนคุณทำได้! คำตอบอีกต่อไป: ใช่! GIF มีไว้สำหรับการตลาด GIF มีความหลากหลายอย่างมากทั้งในด้านเนื้อหาและวิธีการปรับใช้ การใช้ GIF เป็นอีกวิธีหนึ่งในการรวมวิดีโอเข้ากับมิกซ์ประเภทโพสต์โดยรวมของคุณมากขึ้น นอกเหนือจากโซเชียลมีเดียแล้ว GIF ยังใช้ในบล็อก อีเมล ข้อความโดยตรง และแม้แต่พื้นหลังของเว็บไซต์ และผู้ชมมีส่วนร่วมกับ GIF Omnicore พบว่าทวีตที่มี GIF ได้รับการมีส่วนร่วม 55% มากกว่าที่ไม่มี — แต่เพียง 2% ของทวีตทั้งหมดที่มี GIF GIF ใช้งานได้เพราะมันเรียบง่าย ไม่มีเสียง มีแต่วิดีโอ (บางอันมีคำบนกราฟิก) พวกเขามีความคิดสร้างสรรค์โดยไม่ต้องคิดมาก คุณไม่จำเป็นต้องมีคลิปวิดีโอเพื่อใช้งาน GIF ที่เป็นภาพประกอบเชิงศิลปะทั้งประเภทโดยครีเอเตอร์ที่มีความสามารถ ได้เข้ารับตำแหน่งที่โดดเด่นและคลิปวิดีโอที่เป็นคู่แข่งกันสำหรับ GIF ที่มีคนดูมากที่สุด นักการตลาดมีตัวเลือกมากมายในการรวม GIF เข้ากับกลุ่มเนื้อหา: ให้ความรู้และแจ้ง Show off product การตอบกลับอย่างรวดเร็วสำหรับการกล่าวถึงในโซเชียลและความคิดเห็น สาธิตขั้นตอนง่ายๆ ให้ผู้ใช้ได้แชร์สิ่งต่างๆ อย่างเป็นธรรมชาติ เพิ่มการเคลื่อนไหวและความสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่องทางคงที่แบบดั้งเดิม เช่น อีเมล เหตุใดจึงต้องใช้ GIF ในการตลาด ตามวัฒนธรรม ชาวอเมริกันใช้ GIF บ่อยที่สุดเพื่อแสดงความรู้สึกที่พูดกันโดยทั่วไปสองอย่าง ไม่ว่าจะพูดว่า “I Love You” หรือ “Happy Birthday” ผ่าน GIPHY เมื่อเร็ว ๆ นี้เรามีอะไรอีกมากมายที่จะพูด การปลุกกระแสทางวัฒนธรรมและกิจกรรมต่างๆ ในปีที่ผ่านมาได้ยกระดับแบรนด์ผู้สนับสนุน “IntoAction” และ GIF ที่มีภาพประกอบที่นี่และปัจจุบันเป็นแบรนด์พันธมิตรที่มีผู้ชมมากที่สุดใน GIPHY ด้วย 21.4B (นั่นคือพันล้าน) วิวใน 2020 ผู้ชมชอบเพราะพวกเขาสั้น — GIF ส่วนใหญ่มีความยาวน้อยกว่า 4 วินาที — และเพิ่มบริบทและอารมณ์ GIFs ทำให้บัญชีโซเชียลมีมนุษยธรรมโดยสัมพันธ์กัน ฉันยอมรับว่าฉันคิดว่าเป็น GIF ไม่ว่าจะมาจากรายการทีวีที่ฉันโปรดปรานหรือแพ็กเกจไฮไลท์กีฬา เก้าในสิบครั้ง เมื่อฉันค้นหา GIF ที่มีการตอบสนองทางอารมณ์หรือความเข้าใจ ฉันจะพบ GIF ที่ตรงกับน้ำเสียงและอารมณ์ของฉัน มี GIF สำหรับทุกอย่าง GIF ทำงานเพื่อการตลาดเพราะพวกเขา: ช่วยให้เกิดความเป็นธรรมชาติและตอบสนองแบบเรียลไทม์ แทรกบุคลิกเข้าไปในน้ำเสียงของแบรนด์และเอกลักษณ์ สนับสนุนการเล่าเรื่องแต่ใช้คำพูดน้อยลง เป็นวิธีที่ปลอดภัยในการทดสอบเนื้อหาที่กล้าหาญซึ่งมีความเกี่ยวข้องและสร้างแรงบันดาลใจมากเกินไป หากเราเข้าใจว่านักการตลาดสามารถใช้ GIF ได้ที่ไหนและอย่างไร เหตุใดนักการตลาดจึงไม่ใช้ GIF ในเนื้อหามากขึ้น อย่าปล่อยให้การขาดเนื้อหาที่มีตราสินค้าหรือข้อกังวลด้านลิขสิทธิ์กีดกันคุณตั้งแต่เริ่มใช้ GIF หากฝ่ายกฎหมายของคุณได้เตือนการใช้ GIFS จากเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์แล้ว ก็ไม่ต้องกลัว การออกแบบชุด GIF และสติกเกอร์ที่มีแบรนด์เป็นโครงการสร้างสรรค์ที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา วิธีสร้าง GIF สำหรับแบรนด์ของคุณ Convince & Convert Consulting เพิ่งทำงานร่วมกับ University of Arizona ในการเปิดตัวแอป COVID Watch ตามเวลาที่นักศึกษามหาวิทยาลัยกลับมาที่วิทยาเขตในช่วงฤดูใบไม้ร่วง 2020. จากการส่งข้อความและการวิจัยผู้ฟัง เรารู้ว่านักเรียนจะยอมรับการยึดถือซึ่งได้รับการอัปเดตเพื่อสะท้อนถึงเหตุการณ์ปัจจุบัน (ความหลากหลายและหน้ากากเป็นสิ่งจำเป็น) ในการระดมความคิดอย่างสร้างสรรค์ เราได้ระบุไอคอน สติ๊กเกอร์ และ GIF ที่กำหนดเองสำหรับแคมเปญ COVID Watch Arizona ผ่าน GIPHY ขั้นตอนที่ 1: สร้างบรีฟโฆษณา เราต้องการให้เนื้อหาไอคอนพร้อมใช้งานสำหรับทีมโซเชียลของ University of Arizona เพื่อสร้างโพสต์โซเชียลของพวกเขา เราจึงเกณฑ์กลุ่มศิลปินเพื่อช่วยเราทำให้ไอคอนเหล่านี้มีชีวิต บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาของเราประกอบด้วยเอกลักษณ์ของครีเอทีฟโฆษณา การส่งข้อความในแคมเปญ การยึดถือและรูปภาพที่มีอยู่ และลิงก์ไปยัง GIF และสไตล์สติกเกอร์ที่เราต้องการเลียนแบบ ทีมของเราแบ่งปันบทสรุปกับศิลปินที่ได้รับคัดเลือกจาก Fiverr, Lightboard และ Ghost Ranch ด้วยการใช้แหล่งข้อมูลสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันสามแห่ง เราเพิ่มตัวเลือกและรูปแบบการออกแบบที่มหาวิทยาลัยจะใช้ในแคมเปญเป็นสามเท่า ขั้นตอนที่ 2: เริ่มต้นด้วยชุดไอคอนสำหรับแบรนด์ ชุดไอคอนเวกเตอร์แบบกำหนดเองคือจุดเริ่มต้นสำหรับ GIF และสติ๊กเกอร์ของคุณ การอนุมัติภาพประกอบก่อนที่พวกเขาจะกลายเป็นแอนิเมชั่นช่วยเรา (และศิลปิน) เวลาโดยรวม มอบไอคอนให้กับทีมโซเชียลของคุณเพื่อสร้างกราฟิกโซเชียลเพิ่มเติมที่เชื่อมโยงกับ GIF และสติ๊กเกอร์ ชุดไอคอนสามารถแชร์กับผู้มีอิทธิพลที่ร่วมสร้างเนื้อหากับแบรนด์ของคุณ ขั้นตอนที่ 3: เคลื่อนไหวเพื่อสร้างผลกระทบ หลังจากอนุมัติไอคอนเวกเตอร์แล้ว ศิลปินก็เริ่มทำงานเพื่อทำให้ไอคอนเคลื่อนไหวเพื่อให้เข้ากับสไตล์และรูปแบบที่เราต้องการ ในบทสรุปของเรา เราขอ: สติ๊กเกอร์ภาพประกอบที่เน้นข้อความของแคมเปญทั้งในรูปแบบการเขียนด้วยลายมือและการ์ตูน/ภาพประกอบ แอนิเมชั่นและการเคลื่อนไหวที่เสริมการออกแบบเป็นสิ่งจำเป็น GIF แบบเคลื่อนไหวของภาพประกอบที่ส่งเสริมข้อความแคมเปญและเชื่อมโยงกับองค์ประกอบการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ขั้นตอนที่ 4: สร้างบัญชีครีเอเตอร์บน GIPHY เมื่อเราได้ไฟล์สุดท้ายจากนักออกแบบของเราแล้ว เราก็อัปโหลดไฟล์รูปแบบ .gif ไปยังบัญชีแบรนด์บน GIPHY และเพิ่มชุดแฮชแท็กที่มีตราสินค้าเพื่อให้ค้นพบได้ เนื่องจากเราได้ยืนยันบัญชีระหว่างขั้นตอนการสร้าง สินทรัพย์ใหม่จึงพร้อมใช้งานบน Instagram เกือบจะในทันทีเมื่อเราค้นหามหาวิทยาลัยแอริโซนา ในการสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี GIPHY ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้: สร้างบัญชี GIPHY พื้นฐาน อัปโหลด 5 GIFS (ไม่จำเป็นต้องเป็นต้นฉบับ) และสมัครบัญชีของผู้สร้าง จัดระเบียบหน้าบัญชีโดยใช้เพลย์ลิสต์และหมวดหมู่ รับคำแนะนำจากบัญชีแบรนด์ เช่น LEGO GIFs สำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในการติดแท็ก GIF ด้วยคำหลักเพื่อช่วยในการระบุตัวตนและการค้นพบ การออกแบบ GIF และสติกเกอร์จากภายนอกช่วยให้เรามีรูปลักษณ์และวิธีสนับสนุนแคมเปญมากขึ้น เมื่อค้นหาศิลปินหรือแนวคิดที่จะช่วยแคมเปญของคุณ อย่าข้ามผ่านเครือข่ายศิลปิน GIPHY GIPHY ยกย่องผู้สร้างที่ดีที่สุดและฉลาดที่สุดทุกปี โดยส่วนใหญ่รับงานลูกค้าแบบปรับแต่งเองได้ในราคาเพียง $20-$55 ต่อโครงการ เนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลและการกำหนดลักษณะผู้ชมยังคงให้ความสำคัญกับรูปแบบวิดีโอและการสะท้อนทางอารมณ์ นักการตลาดจึงต้องใช้ GIF อย่างแข็งขันเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานเนื้อหา หาก GIF จากอุตสาหกรรมหรือคำหลักของคุณมีกลิ่นเหม็น ให้ให้ความสำคัญกับการสร้าง GIF และสติกเกอร์ที่เปล่งประกาย หรือคุณสามารถทำในสิ่งที่ฉันทำและใช้ Moira Rose เป็นตัวละครเริ่มต้นของคุณ ด้วย 981 GIF ที่แท็ก “Moira” โดย CBC ฉันแน่ใจว่าจะมี Moira ที่เหมาะสำหรับอีเมลทุกทีมเสมอ โดย GIPHY

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button