Business

วิธีที่มหาวิทยาลัยใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดนักศึกษา (ตัวอย่างและคำแนะนำ)

Gen Z จะครองประชากรนักศึกษาชั้นปีที่ 1 ในระดับอุดมศึกษาในอนาคตอันใกล้ซึ่งจะบังคับให้มีการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางการตลาดและการสรรหาบุคลากรเพื่อให้สอดคล้องกับความชอบของรุ่น การเปลี่ยนแปลงใดที่ควรมีการศึกษาระดับอุดมศึกษาเพื่อให้ทันกับแนวโน้มของ Marcomm? เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น AKA เนื้อหาที่นักเรียนสร้างขึ้นในกรณีของเรา ข้อมูลมีความชัดเจนในสิ่งที่ Gen Z ต้องการหรือบางทีอาจต้องการ พวกเขาต้องการความถูกต้องและการปฏิบัติจริงและพึ่งพาความคิดเห็นของเพื่อนร่วมงานมากกว่าการรับสมัครหรือที่ปรึกษาโรงเรียนในการเลือกวิทยาลัย (NACAC) การวิจัยนอกระดับอุดมศึกษาสนับสนุนข้อค้นพบเหล่านี้ จากการสำรวจผู้บริโภคทั่วโลกจาก Bazaarvoice 73% ของ 18-34 ผู้ตอบแบบสอบถามอายุ 1 ปีชอบเมื่อแบรนด์ใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในช่องทางโซเชียลมีเดีย (CSA) เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่สถาบันยังคงพลาดโอกาสในการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของตนไปสู่เสียงของนักเรียนที่แท้จริง ฉันรู้ว่าคำว่า “ของแท้” อาจเป็นคำที่ใช้บ่อยที่สุดในวงการการตลาด แต่ฟังฉันให้ดี นักเรียนไม่ต้องการวิดีโอหัวพูดที่ขัดเกลา สคริปต์ และพูดคุยแบบอื่น จากคำพูดของ Dan Mote โปรดวางเสื้อกาวน์แล็บ บีกเกอร์ และภาพความงามที่กรองแล้วของมหาวิทยาลัยลง (How to Market a University) นักเรียนต้องการเห็นตัวเองในสถาบันเนื้อหาที่จัดทำขึ้น และพวกเขาต้องการเห็นนักเรียนคนอื่นๆ ที่มีลักษณะเหมือนพวกเขา แบ่งปันค่านิยมและความฝันที่เหมือนกัน และแสดงถึงประสบการณ์ที่แท้จริงของนักเรียน คุณจะเริ่มต้นหรือเพิ่มเนื้อหาที่นักเรียนสร้างขึ้นได้อย่างไร เริ่มต้นด้วยแรงบันดาลใจจากตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้ในช่องทางโซเชียล: Twitter และ University of Delaware ขณะที่ฉันเลื่อนดูบัญชี Twitter ของมหาวิทยาลัย ฉันพบ University of Delaware เมื่อเทียบกับบัญชีระดับอุดมศึกษาอื่น @UDelaware มักแชร์และโพสต์เนื้อหาที่สร้างโดยนักเรียน ฉันชอบที่พวกเขาใช้แหล่งเนื้อหาที่สร้างโดยนักเรียนหลายแห่งเพื่อเปลี่ยนฟีดของพวกเขา รีทวีตจากบัญชี Twitter ของนักเรียนเอง ช่วยบอกชื่อสถานที่ที่สวยงามกว่านี้ตอน 7 โมงเช้าได้ไหม pic.twitter.com/JM9QIyNXbo — BlueHenLindsey (@BlueHenLindsey) มกราคม 12, 2021 เนื้อหาจาก Instagram แสดง #BlueHenPride ของเราจากที่บ้าน 💙💛 #UDยินดีต้อนรับสู่ Blue Hens ในอนาคตของเราทุกคน! 📸IG: danieladimirco pic.twitter.com/Y5v3lUhyMp — Univ. แห่งเดลาแวร์ (@UDelaware) 4 กุมภาพันธ์ 2021 #BlueHenPride เล็กน้อยสำหรับเช้าวันจันทร์ของคุณ 💙💛 📸: IG augie_the_bernedoodle_doggie pic.twitter.com/PHTCvP64aQ — Univ. แห่งเดลาแวร์ (@UDelaware) 9 พฤศจิกายน 64 สัปดาห์แรกของการเรียน ✅ 📸 IG: shannajaninne pic.twitter.com/xztpvh7MyX — Univ. แห่งเดลาแวร์ (@UDelaware) 6 กันยายน 64 โพสต์ภาพถ่ายตรงไปตรงมาช่วงพักการเรียนในวันเสาร์กับพ็อด 💙💛 pic.twitter.com/J1efIUxOgj — Univ. ของเดลาแวร์ (@UDelaware) มกราคม 18, 73 ใครกำลังดู @DrIbram @UDBidenInst คืนนี้ ??!! ! — Chelsea Chatterton (@BlueHenChels) ตุลาคม 26, 2020 ไปทางเหนือ วิทยาเขตเพื่อสร้างโดนัทของคุณเอง ขนมปังฟักทองโฮมเมด และแอปเปิ้ลไซเดอร์ร้อนกับ @BlueHenJayla ระหว่างชั้นเรียน🍂 pic.twitter.com/SC9CR7lPcR — Gina Cantare (@BlueHenGina) ตุลาคม 20, 64 TikTok และมหาวิทยาลัยจอร์เจีย อ่าใช่ TikTok TikTok ในระดับสูงดูเหมือนความสัมพันธ์รักและเกลียด สถาบันบางแห่งโอบกอดขณะที่บางสถาบันกำลังเฝ้าดูด้วยสายตาระแวดระวัง แต่เราไม่สามารถปฏิเสธข้อมูลได้ ดังนั้น หากคุณคือ #TeamTikTok เนื้อหาที่สร้างโดยนักเรียนก็เหมาะสำหรับแพลตฟอร์มนี้ และมหาวิทยาลัยจอร์เจียก็พิสูจน์ให้เห็นด้วยวิดีโอของนักเรียน ฉันชอบวิธีที่ University of Georia ใช้เนื้อหาที่นักเรียนสร้างขึ้นเพื่อพูดคุยและแสดงความต้องการด้านสาธารณสุขที่สำคัญ ลองดูในบัญชี TikTok ของพวกเขาและในตัวอย่างนี้ด้านล่าง @universityofgaตอบกลับไปที่ @michaelcbanks // เพราะ South Campus ก็ต้องการความรักเหมือนกัน ##UGA ##college ##tiktokuniversity ##GoDawgs ##campus♬ Campus – Vampire Weekend University of Georgia Pinterest และ Duke University Pinterest ไม่ใช่แค่แรงบันดาลใจในการตกแต่งเท่านั้น มีบอร์ดยอดนิยมมากมายที่คุณอาจไม่รู้ว่ามีอยู่จริง รวมถึงบอร์ดที่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยที่คุณสามารถทำได้ในสถาบันของคุณเอง เมื่อฉันพบคณะกรรมการของ Duke University ฉันรู้สึกประหลาดใจมากที่มีการใช้เนื้อหาที่นักเรียนสร้างขึ้น บัญชี Pinterest ของ Duke University เต็มไปด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น Facebook และ McGill University Higher Ed มีความสัมพันธ์แบบรักและเกลียดชังกับ Facebook แต่ช่องนี้ยังคงเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึง Gen Z นอกจากนี้ยังเป็นช่องทางยอดนิยมในการเข้าถึงศิษย์เก่าและผู้บริจาคอีกด้วย นั่นเป็นเหตุผลที่วิดีโอของนักเรียนในแต่ละวันของมหาวิทยาลัย McGill ดึงดูดสายตาฉัน นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงให้ผู้ชมหลายคนเห็น McGill Univeristy ตรวจสอบออก! Instagram และ Babson College Instagram เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลชั้นนำสำหรับ Gen Z ในแง่ของการใช้งานรายวัน ดังนั้นจึงเป็นตัวเลือกที่ชัดเจนสำหรับสถาบันอุดมศึกษาที่จะยอมรับ อินสตาแกรมยังมีวิธีการโพสต์เนื้อหาต่างๆ มากมาย รวมถึงเรื่องราว ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบในหมู่นักการศึกษาระดับอุดมศึกษาเพื่อจัดแสดงผลงานของนักเรียน ฉันชอบที่ Babson College มอบเรื่องราว Instagram ของพวกเขาให้กับนักเรียนปัจจุบันเพื่อให้พวกเขาสามารถตอบคำถามและให้ข้อมูลเชิงลึกแก่นักเรียนที่คาดหวัง นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจาก Babson College

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button