Marketing

การเผยแพร่เนื้อหา: มันคืออะไรและไม่ใช่อย่างไร [ตัวอย่าง]

จะเป็นอย่างไรถ้าคุณทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นด้วยเนื้อหาคุณภาพสูงที่คุณสร้างไว้แล้ว โดยไม่ต้องใช้เวลามากขึ้นในการพัฒนาเนื้อหาใหม่ คุณยังสามารถเพิ่มการเข้าถึง ปรับปรุงอันดับการค้นหา และเพิ่มการมีส่วนร่วม เป็นไปได้ผ่านการรวมเนื้อหา – การเผยแพร่ซ้ำบนไซต์บุคคลที่สาม และฉันไม่ใช่แค่พูดถึงเนื้อหาในบล็อกเท่านั้น Syndication สามารถรวมอินโฟกราฟิก วิดีโอ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และสื่ออื่นๆ แต่ก่อนอื่น มาทำความเข้าใจความเข้าใจผิดบางประการเกี่ยวกับเนื้อหาที่รวบรวมไว้ จากนั้นฉันจะแบ่งปันตัวอย่าง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีการทำเนื้อหาที่เผยแพร่ในทางที่ถูกต้อง การเผยแพร่เนื้อหาคืออะไรและไม่ใช่ โพสต์ของแขกไม่ใช่การเผยแพร่เนื้อหา บล็อกของแขกหมายถึงการเผยแพร่เนื้อหาใหม่บนเว็บไซต์ของบุคคลที่สามตามข้อกำหนดและเงื่อนไข Fresh เป็นตัวสร้างความแตกต่าง เนื่องจากในการรวบรวมเนื้อหา คุณไม่ได้สร้างเนื้อหาใหม่ ด้วยการเผยแพร่เนื้อหา คุณจะปรับปรุงเนื้อหาที่เผยแพร่แล้วของคุณในรูปแบบใหม่หรือรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน โพสต์บล็อกของผู้เยี่ยมชมเป็น #content ที่สดใหม่บนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม ไม่ใช่ #content ที่เผยแพร่ @sumeetanand143 กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่คัดสรรแล้วไม่ใช่การรวมเนื้อหา การสร้างเนื้อหาใหม่โดยการดึงเนื้อหาจากแหล่งต่างๆ เช่น โพสต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นหรือบทความในบล็อก และการเพิ่มความคิดเห็นไม่ใช่เนื้อหาที่รวบรวม แม้ว่าจะบรรจุอยู่ในรูปแบบอื่น (เช่น การดูแลบทความในบล็อกให้เป็นอินโฟกราฟิก) การรวมเนื้อหาไม่ใช่การลอกเลียนแบบ ในการรวบรวมเนื้อหา เนื้อหาเก่าจะถูกเผยแพร่แบบคำต่อคำบนไซต์อื่น แต่นั่นไม่ใช่การลอกเลียนแบบ คุณไม่ได้คัดลอกเนื้อหาของคนอื่นโดยไม่ให้เครดิต คุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาของคุณซ้ำโดยใส่คำอธิบายภาพหรือข้อความว่าเนื้อหาต้นฉบับถูกเผยแพร่ที่อื่น การเผยแพร่เนื้อหาไม่ทำลาย SEO ของคุณ นักการตลาดเนื้อหาบางรายต่อต้านการเผยแพร่เนื้อหา เนื่องจากกังวลว่าเนื้อหาที่รวบรวมอาจอยู่ในอันดับที่สูงกว่าบน Google เมื่อเทียบกับไซต์ของเนื้อหาต้นฉบับ นี้เป็นไปได้ สมมติว่าแพลตฟอร์มที่คุณเผยแพร่เนื้อหาที่รวบรวมมีกลยุทธ์ SEO ที่ดีกว่าของคุณ อาจส่งผลต่อ SEO ของคุณได้ แต่ก็ไม่ใช่ปัญหาใหญ่โตอะไร คุณเพียงแค่ต้องเชื่อมโยงเนื้อหาต้นฉบับกับเนื้อหาที่รวบรวมและรอสองสามเดือนก่อนที่จะเผยแพร่ซ้ำ ด้วยวิธีนี้ เนื้อหาต้นฉบับของคุณจะได้รับการจัดทำดัชนีอย่างเหมาะสมในเครื่องมือค้นหา และการเผยแพร่จะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับ Google ของหน้าเว็บของคุณ เชื่อมโยง #content ดั้งเดิมกับเนื้อหาที่รวบรวมและรอสองสามเดือนก่อนที่จะเผยแพร่ซ้ำ ดังนั้นการรวมจะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับ Google ของเพจของคุณ @sumeetanand143 กล่าวผ่าน @CMIContent #SEO คลิกเพื่อทวีต ตัวอย่าง มาดูเรื่องราวความสำเร็จในการเผยแพร่เนื้อหาบางส่วนกัน บัฟเฟอร์เป็นโปรแกรมเล่นเนื้อหาเก่า พวกเขามักจะเผยแพร่เนื้อหาของตนบนเว็บไซต์ยอดนิยม เช่น Huffington Post, Fast Company, Lifehacker, Inc., The Next Web และอื่นๆ พวกเขาสร้าง 150 โพสต์ของแขกในหนึ่งเดือนเพื่อค้นหาว่าสิ่งใดตอบสนองได้ดีที่สุด จากนั้นจึงรวบรวมโพสต์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดบนแพลตฟอร์มต่างๆ (พวกเขายังใช้ที่จับโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตเนื้อหา) แหล่งที่มาของรูปภาพ ในขั้นตอนนี้ Buffer ใช้บล็อกของผู้เยี่ยมชมเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับไซต์เผยแพร่เนื้อหาขนาดใหญ่ จากนั้นบัฟเฟอร์ได้เข้าหาไซต์เหล่านั้นด้วยแนวคิดในการเผยแพร่เนื้อหา การใช้เครื่องมือ Alexa Traffic Rank คุณจะเห็นผลกระทบในแนวโน้ม 90 วัน (ล่างขวา) เนื่องจากอัตราการเข้าชมเพิ่มขึ้นค่อนข้างคงที่ แหล่งที่มาของรูปภาพ Let's talk about Anna Crowe จาก Search Engine Journal เธอทำการทดลองเล็กๆ ที่เธอเผยแพร่บล็อก SEJ สัปดาห์ละสองครั้งบน LinkedIn หรือสื่อเป็นเวลาหนึ่งเดือน การเผยแพร่ดังกล่าวกระตุ้นให้มีการดูหน้าเว็บ 34% เพิ่มขึ้นในโพสต์ต้นฉบับ นั่นคือสิ่งที่เราเรียกว่าพลังของการแบ่งปัน การชอบ และการแสดงความคิดเห็น เนื้อหาที่เผยแพร่บน #LinkedIn และ #Medium ทำให้เกิดการดูหน้าเว็บเพิ่มขึ้น 34% สำหรับ @sejournal บันทึก @sumeetanand143 ผ่าน @ซีเอ็มไอคอนเทนต์ คลิกเพื่อทวีต HANDPICKED เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีใช้ Google Analytics เพื่อค้นหายูนิคอร์นของคุณ (และหลีกเลี่ยงคอนเทนต์ลา) รูปแบบการเผยแพร่เนื้อหา ก่อนที่ฉันจะเข้าสู่รูปแบบ ให้ฉันบอกว่าการเผยแพร่ที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งและเนื้อหาคุณภาพสูง ที่เน้นความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย จุดปวด ฯลฯ ต่อไปนี้เป็นโหมดการรวมเนื้อหาทั่วไป: บล็อก รูปแบบการรวมเนื้อหาที่นิยมมากที่สุดคือ บล็อก อย่างไรก็ตาม หากคุณปฏิบัติตามกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาที่มั่นคง เช่น Ben Hardy คุณสามารถเพิ่มรายชื่อสมาชิกจาก 0 เป็น ได้อย่างง่ายดาย 000 ในเวลาเพียงหกเดือนโดยการโพสต์เนื้อหาของคุณบนสื่อ ดังนั้น การรวมเนื้อหาจึงเป็นเพียงเรื่องของการเขียนบล็อกที่ให้ข้อมูลและมีส่วนร่วมเท่านั้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ขยายการเข้าถึงการเผยแพร่ของคุณบน LinkedIn และอินโฟกราฟิกขนาดกลาง คุณสามารถรวมเนื้อหาของคุณเป็นภาพเช่นอินโฟกราฟิกและแผนภูมิได้อย่างง่ายดาย การดึงดูดด้วยภาพสามารถกระตุ้นให้ผู้ดูแชร์มากขึ้น Branticles เผยแพร่คู่มือการตลาดทางอีเมลในรูปแบบอินโฟกราฟิก ซึ่งเผยแพร่ในหลายไซต์ รวมถึง Site Pro News, Agility PR และอื่นๆ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 7 แนวคิดในการจุดประกายวิดีโออินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยม รูปแบบการเผยแพร่เนื้อหายอดนิยมอีกรูปแบบหนึ่งคือวิดีโอ คุณสามารถรับแรงบันดาลใจจากทีม Moz ทุกวันศุกร์ พวกเขาเผยแพร่วิดีโอในหัวข้อ SEO – Whiteboard Friday – บนเว็บไซต์ของพวกเขา – และเผยแพร่บน YouTube เช่นเดียวกับการสร้างลิงก์คุณภาพสูง: แหล่งที่มาของรูปภาพ คุณสามารถเผยแพร่ #content ของวิดีโอได้ @Moz ทำได้ด้วย Whiteboard Friday เผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับบนไซต์และเผยแพร่บน #YouTube @sumeetanand143 พูดว่า @CMIContent คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การปฏิวัติครั้งต่อไปของวิดีโอในด้านการตลาดเนื้อหาคืออะไร ทำไม และอย่างไร ใช่ คุณยังสามารถเผยแพร่เนื้อหาของคุณในรูปแบบเสียงได้อีกด้วย ไปที่ Spotify, Apple Podcasts หรือไซต์โฮสต์เสียงอื่นๆ แล้วแปลงเนื้อหาที่คุณเขียนเป็นพอดแคสต์ พอดคาสต์การเติบโตทางการตลาดของ Shane Barker เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการรวมเนื้อหาเสียงเนื่องจากแบนเนอร์เหล่านี้แสดงว่ามีอยู่ใน Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify และ Stitcher: แหล่งที่มาของรูปภาพ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ทำด้วยมือ: วิธีทำให้ Podcast ของคุณปรากฏในผลลัพธ์ของ Google ค้นหาสิ่งที่ถูกต้อง แพลตฟอร์ม หลังจากเลือกวิธีการเผยแพร่เนื้อหาตั้งแต่หนึ่งวิธีขึ้นไป คุณต้องค้นหาโฮมการรวมเนื้อหาที่เหมาะสม ข้อควรพิจารณา ควรพิจารณา: จับคู่รูปแบบเนื้อหาของคุณ มีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ ตรงกับวิสัยทัศน์ของแบรนด์ของคุณ มาดูตัวเลือกการรวมเนื้อหายอดนิยมบางตัวเลือก RSS feeds RSS ย่อมาจาก Really Simple Syndication คุณสามารถสร้างฟีดแบบ XML เพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณ ผู้คนสมัครรับข้อมูลผ่านโปรแกรมอ่าน RSS เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่ เนื้อหานั้นจะแสดงขึ้นในฟีดของพวกเขา แพลตฟอร์มฟรี หากเนื้อหาของคุณมีส่วนร่วม ให้ข้อมูล และเขียนได้ดี (และเกี่ยวข้องกับผู้ชม) ไซต์เหล่านี้ เช่น Lifehacker, HuffPost, Business2Community และอื่นๆ อาจเผยแพร่โดยไม่มีค่าใช้จ่าย แพลตฟอร์มแบบชำระเงิน คุณสามารถจ่ายเงินให้ผู้ให้บริการเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนไซต์บุคคลที่สามระดับพรีเมียม เช่น CNN, MSN เป็นต้น ในเว็บไซต์เผยแพร่บางแห่ง คุณอาจต้องจ่ายเป็นจำนวนมากเพื่อให้เนื้อหาของคุณได้รับการเผยแพร่ Taboola และ Outbrain เป็นผู้ให้บริการสองรายดังกล่าว แพลตฟอร์ม DIY คุณยังสามารถนำซินดิเคชั่นมาสู่มือของคุณเองได้โดยใช้แพลตฟอร์มอย่าง LinkedIn และ Medium ด้วยวิธีนี้ คุณต้องทำงานเพื่อสร้างผู้ชมของคุณบนแพลตฟอร์มนั้น นอกจากนี้ คุณใช้บัญชีโซเชียลมีเดียของบริษัท เช่น Facebook, Instagram, Twitter เป็นต้น เพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณ บอกว่ามีการเผยแพร่ ถ้าคุณไม่ต้องการให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีเนื้อหาต้นฉบับของคุณเป็นเนื้อหาที่คัดลอกมา หรือลดอันดับเว็บไซต์ของคุณ ให้ระบุว่าเนื้อหานั้นถูกรวบรวมโดยใช้หนึ่งในตัวเลือกเหล่านี้: แท็ก Rel=canonical เพื่อบอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเว็บนั้น re crawling เป็นการรวมแท็ก Meta noindex เพื่อลบหน้าที่รวบรวมของคุณออกจากกระบวนการสร้างดัชนี อย่าหยุด หลังจากเผยแพร่เนื้อหาที่รวบรวมแล้ว ให้ติดตามประสิทธิภาพอย่างละเอียดและวัดผลกับเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ ตัวชี้วัดทั่วไป: อัตราการมีส่วนร่วมเพื่อให้ทราบว่ามีผู้ใช้ใหม่กี่รายที่โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ จำนวนลีดที่ผ่านการรับรองซึ่งสร้างขึ้นโดยเนื้อหา อัตราการแปลงเพื่อเรียนรู้จำนวนผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่เข้าเกณฑ์ การรวมเนื้อหาเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพซึ่งสามารถผลักดันความพยายามทางการตลาดขาเข้าของคุณ แต่เฉพาะเมื่อดำเนินการในทางที่ถูกต้องเท่านั้น มิฉะนั้น อาจส่งผลเสียต่อการเติบโตของ SEO ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความรู้ดีเกี่ยวกับหัวข้อและแผนกลยุทธ์ก่อนที่จะดำเนินการเผยแพร่เนื้อหา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การเผยแพร่เนื้อหา: มากกว่าการเพิ่มการเข้าชม เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงนั้นระบุโดยผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแบ่งปัน โปรดเพิ่มในความคิดเห็น สมัครรับจดหมายข่าวฟรีสำหรับวันธรรมดาหรือรายสัปดาห์ของ CMI สำหรับเนื้อหาใหม่ๆ ที่จะช่วยให้คุณพัฒนาทักษะและพัฒนาโปรแกรมของคุณ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button