Business

เนื้อหาที่เพิ่มขึ้นของความไว้วางใจ

มันคือ 2016 และคุณกำลังทำการประเมินมากมาย เกิดอะไรขึ้นใน 2015? จะเกิดอะไรขึ้นใน 1920? เครือข่ายสังคมใดที่ตาย? อะไรใหม่เก๋ไก๋ Snap this หรือ Peach ที่เป็นสิ่งที่คุณต้องเอาจริงเอาจัง? ขณะที่เราสร้างวาระเนื้อหาสำหรับการประชุม Social Fresh ครั้งต่อไป เราจะได้ยินคำถามเหล่านี้อยู่เสมอ เทรนด์อะไรสำคัญ? อันไหนไม่? ความจริงที่ยาก? คำถามเหล่านี้บางคำถามก็เข้ามาขวางทาง การเคลื่อนไหวพื้นฐานที่ทำให้เกิดแนวโน้มมีความสำคัญมากกว่า เทรนด์เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการสนทนาเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่นักการตลาดและที่สำคัญกว่านั้นคือลูกค้าทำอะไรอยู่ พฤติกรรมของพวกเขาเปลี่ยนไปอย่างไร เทรนด์ใหญ่ นี่คือเทรนด์การตลาดดิจิทัลขนาดใหญ่ใน 2015 ที่ได้รับความสนใจมากที่สุด: กระแสใหม่ของพอดคาสต์จากธุรกิจ การสตรีมสด (Meerkat, Periscope, Blab, Facebook Live) เริ่มด้วย Snapchat เพื่อดูการเติบโตของบัญชีแบรนด์ Facebook เติบโตขึ้นอย่างมากด้วยวิดีโอ เนื้อหารูปแบบยาวมีความสำคัญต่อธุรกิจมากขึ้น ผู้คนกำลังลงทุนในเทรนด์การตลาดดิจิทัลเหล่านี้เพราะคำเดียว: ความไว้วางใจ โดยรวมแล้วฉันเรียกเทรนด์เหล่านี้ว่า Trust Content เนื้อหาที่ไว้วางใจ n. สื่อที่ช่วยให้คุณใช้เวลาและช่วงเวลาที่มีความหมายกับผู้ชมมากขึ้น หัวข้อทั้งหมดเหล่านี้อยู่ภายใต้หัวข้อของเนื้อหาที่เชื่อถือได้ หากเราถอยออกมา เราจะเห็นว่านี่เป็นการตอบสนองต่อปัญหาสองประการที่เราสร้างขึ้นเองในฐานะนักการตลาด เนื้อหา Causes Trust เป็นการตอบสนองต่อการไม่มีเวลาของผู้บริโภคและการขาดความไว้วางใจในโฆษณาและเนื้อหา 1. ความอิ่มตัว ยินดีต้อนรับสู่การเปิดเผยของความอิ่มตัวของเนื้อหา ตอนนี้ผู้คนบริโภคเนื้อหา ชั่วโมงต่อวัน (ที่มา) นั่นคือ 2/3 ของวันของเรา Facebooking, Huluing, DVRing, Netflixing, Snapchatting, Tweeting, Reading หนังสือพิมพ์ (ตกลง อาจจะไม่ใช่อันสุดท้าย) ใน 1920 เราบริโภคเนื้อหาประมาณ 2 ชั่วโมงหรือน้อยกว่าในแต่ละวัน (ถ้าตัวเลขนั้นสูงขึ้นมากเราจะต้องหยุดนอน ล้อเล่น ใคร นอนไม่หลับอีกต่อไป?) ข้อความทางการตลาดกลายเป็นเป้าหมายและบ่อยขึ้น เราเก่งเรื่องเล็กมากแล้ว บีบความสนใจของคุณสักครู่เพื่ออ่านทวีต ไมโครคอนเทนต์ การหยุดชะงัก เข้าถึงคนที่ดู Netflix อย่างเฉยเมย แม้แต่ความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ของวิดีโอดิจิทัลและโฆษณาทางทีวีก็วัดได้ในไม่กี่วินาที 2. ไม่เชื่อถือ คนไม่เชื่อถือการโฆษณา 84% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลไม่ไว้วางใจโฆษณา (ที่มา) และเนื้อหา ทวีต วิดีโอ รูปภาพ จำนวนมากของเราดูเหมือนโฆษณา โดยเฉพาะกับคนรุ่นมิลเลนเนียล มีช่องว่างของความไว้วางใจ เนื้อหาสื่อมักจะขัดเกลามาก ผลิตมากเกินไป ไม่มีตัวตน และเน้นการขาย มีวาระการประชุมที่ชัดเจนมากสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอายุน้อยต่างแห่กันไปที่แอพแชทหรือปิดโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยไม่มีแบรนด์และไม่มีโฆษณา คนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นผู้นำ แต่ทุกกลุ่มอายุไว้วางใจโฆษณาน้อยลงเรื่อยๆ Solution Trust Content คือโซลูชัน คิดถึงคนที่คุณไว้วางใจมากที่สุด ครอบครัว เพื่อนสนิท เพื่อนร่วมงาน เพื่อนร่วมห้อง (ฉันหวังว่า) คุณใช้เงินจำนวนมากกับคนเหล่านี้ คุณมีประสบการณ์ร่วมกันมากมาย เทรนด์ที่ฉันพูดถึงก่อนหน้านี้ — podcasting, Snapchat, livestreaming, Facebook video, long-form — เป็นสื่อกลางที่สมบูรณ์แบบสำหรับการใช้เวลากับผู้ชมของคุณมากขึ้น เวลาที่มีความหมายมากขึ้น มาเปรียบเทียบทวีตและบล็อกโพสต์กับพอดคาสต์และสตรีมมิงแบบสดกัน วันนี้เราโชคดีถ้าใครเห็นทวีตของเรา และเมื่อพวกเขาเห็น พวกเขาจะได้รับความสนใจเพียงไม่กี่วินาที โพสต์บล็อกได้รับความสนใจมากขึ้น แต่ไม่มากนัก โพสต์บล็อกส่วนใหญ่มีค่าเฉลี่ย 84-20 วินาทีของความสนใจ ไม่กี่นาทีถ้าเราทำได้ดีจริงๆ . พอดคาสต์และสตรีมมิงแบบสดดึงดูดผู้ชมสำหรับ 10, 20 และบางครั้ง 60 นาทีขึ้นไปในแต่ละครั้ง พูดคุยเกี่ยวกับเวลาอันมีค่ากับผู้บริโภค! ธุรกิจที่ชาญฉลาดกำลังก้าวข้ามขอบเขตของการดึงดูดแฟนๆ ผู้ติดตาม และความประทับใจให้ได้มากที่สุด และกำลังดำเนินการเพื่อสร้างความไว้วางใจ

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button