Marketing

5 เหตุผลที่คุณควรเปลี่ยนจากการตลาดแบบดั้งเดิมเป็นดิจิทัลในยุค New Normal

การเปลี่ยนไปสู่การตลาดดิจิทัลควรเป็นการตัดสินใจที่ง่ายสำหรับนักการตลาดดิจิทัล แม้ว่าการตลาดแบบดั้งเดิมจะยังคงมีความเกี่ยวข้องและสร้างผลกระทบได้ แต่การโปรโมตแบรนด์ผ่านการตลาดดิจิทัลถือเป็นเรื่องปกติ ทุกวันนี้มันเกิดขึ้นจริงมากขึ้น เนื่องจากการระบาดใหญ่ที่ทำให้ชีวิตเราพลิกผัน ทำให้เราอยู่ในบ้านส่วนใหญ่ 2020 สถานประกอบการหลายแห่งปิดตัวลง และแม้แต่ธุรกิจและบริการที่จำเป็นก็จำเป็นต้องมีสถานะออนไลน์เพื่อรองรับประชากรจำนวนมากที่อยู่บ้าน ผลการสำรวจของ SmartInsights ที่เผยแพร่ในปี 2020 กล่าวว่าเกือบครึ่งหนึ่งของธุรกิจไม่มีแผนการตลาดดิจิทัลที่มั่นคง อย่างไรก็ตาม ส่วนที่เหลือของผู้ที่รวมไว้ไม่ได้รวมไว้ในแผนธุรกิจของตน 5 เหตุผลที่คุณควรเปลี่ยนจากการตลาดแบบดั้งเดิมมาเป็นการตลาดดิจิทัลในรูปแบบ New Normal Click To Tweet แม้ว่าเกือบ 12% ของผู้คนใช้เอกสารดิจิทัลอยู่แล้วในช่วงเริ่มต้นของ ตามแผน เอกสารเหล่านี้จะเริ่มซึมเข้าสู่ระบบเดียวเมื่อเวลาผ่านไป การตลาดแบบดั้งเดิมแตกต่างจากการตลาดดิจิทัลอย่างไร ● สื่อที่ใช้และความคุ้นเคยของผู้ชม วิธีการส่งข้อความทางการตลาดเป็นความแตกต่างที่สำคัญที่สุดระหว่างการตลาดแบบดั้งเดิมและการตลาดดิจิทัล การตลาดแบบดั้งเดิมใช้สื่อมาตรฐาน ประกอบด้วยสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น โฆษณาและคุณลักษณะในนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ โบรชัวร์ ใบปลิว โปสเตอร์ ป้ายโฆษณา และอื่นๆ นอกจากนี้ยังรวมถึงสื่อออกอากาศ เช่น ตำแหน่งโฆษณาทางทีวีและวิทยุ ไดเร็คเมล์ และการตลาดทางโทรศัพท์ ในทางกลับกัน การตลาดดิจิทัลใช้เว็บไซต์และไซต์โซเชียลมีเดีย การตลาดเนื้อหา โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณา PPC (จ่ายต่อคลิก) บน Google และการตลาดวิดีโอ สื่อดั้งเดิมได้พิสูจน์กลยุทธ์ที่มีอัตราความสำเร็จสูง ประชาชนทั่วไปยังคุ้นเคยและยอมรับกลยุทธ์ทางการตลาดแบบเดิมๆ มากขึ้น คุณยังสามารถวัดอัตราความสำเร็จของสื่อแบบดั้งเดิมได้อย่างง่ายดายผ่านการให้คะแนนและตัวชี้วัดอื่นๆ ในขณะที่การตลาดดิจิทัลไม่ใช่ทุกกลุ่มอายุที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีหรือใช้แพลตฟอร์มเดียวกัน และเนื่องจากแคมเปญและกลยุทธ์ออนไลน์มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา เพิ่มการแพร่กระจายของโฆษณาที่รบกวนและเป็นสแปม ผู้ชมบางคนไม่ตอบสนองต่อโปรโมชั่นการตลาดออนไลน์อย่างเต็มที่ ● ต้นทุน แคมเปญการตลาดแบบเดิมๆ ไม่ได้มีราคาถูก A – ตำแหน่งโฆษณาทางทีวีหรือวิทยุที่สองเพียงอย่างเดียวมีค่าใช้จ่ายสูงมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการให้แสดงในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ในขณะเดียวกัน ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของการตลาดดิจิทัลเหนือการตลาดแบบเดิมคือต้นทุนการสร้างแบรนด์ที่ลดลง ตัวอย่างเช่น นักการตลาดสามารถเลือกที่จะส่งเสริมการโพสต์โซเชียลมีเดียในขั้นต้น ซึ่งมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการวางโฆษณาทางทีวี วิทยุ หรือสิ่งพิมพ์ การเข้าถึงผู้ชมยังแพร่หลายมากขึ้น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมทั้งในพื้นที่ของคุณและทั่วโลกโดยมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยของโฆษณาแบบดั้งเดิม ค่าใช้จ่ายทางการตลาดจะลดลงประมาณ 61% เมื่อทำกับแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ที่เป็นมิตรต่อเครื่องมือค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์หมายถึงความเรียบร้อยเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างรายได้จำนวนมากและดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ อย่างไรก็ตาม เราเห็นสื่อการตลาดแบบดั้งเดิมจำนวนมากที่ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลสมัยใหม่พร้อมกัน ซึ่งช่วยลดต้นทุนได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถวางโฆษณาบิลบอร์ดดิจิทัลที่ตั้งโปรแกรมและควบคุมจากระยะไกลได้แล้ว ต้นทุนโครงสร้างพื้นฐานเบื้องต้น การซ่อมแซม และการเปลี่ยนทดแทนอาจมีราคาแพง เมื่อติดตั้งแล้ว คุณสามารถแสดงโฆษณาบิลบอร์ดดิจิทัลได้อย่างต่อเนื่อง เปลี่ยนโฆษณาให้ยุ่งยากน้อยลง และลบโฆษณาที่ไม่ได้แปลงได้อย่างง่ายดาย คุณไม่สามารถทำอย่างนั้นในการตลาดแบบเดิมๆ ได้ ● การเข้าถึง การสื่อสาร และคำติชม การสื่อสารระหว่างการตลาดแบบดั้งเดิมและการตลาดดิจิทัลมีความแตกต่างกันมาก ในการตลาดแบบดั้งเดิม การสื่อสารมักจะเป็นวิธีเดียว ลูกค้าและลูกค้าไม่สามารถตอบกลับโฆษณาได้โดยตรง นอกจากนี้ โดยปกติ ผลิตภัณฑ์หรือบริษัทหนึ่งกำหนดเป้าหมายผู้คนจำนวนมาก ในทางกลับกัน การตลาดดิจิทัลใช้กลยุทธ์แบบหลายทิศทาง ซึ่งบริษัทจะสื่อสารโดยตรงกับผู้บริโภคและคู่ค้าในการโต้ตอบของแต่ละบุคคล ข้อดีอีกอย่างของการตลาดดิจิทัลเหนือการตลาดแบบดั้งเดิมคือการตอบสนองอย่างรวดเร็วและแม้แต่การตอบรับทันทีจากตลาดเป้าหมาย เนื่องจากผู้คนตอบสนองและมีส่วนร่วมกับแคมเปญได้ง่ายขึ้น จึงสามารถรวบรวมเมตริกได้อย่างง่ายดาย แม้แต่นาทีต่อนาที อย่างไรก็ตาม การตลาดแบบดั้งเดิมยังคงมีบทบาทสำคัญในชีวิตของผู้คน แม้ว่าจะเป็นแบบดั้งเดิม แต่ก็สามารถให้ความสดชื่นในแคมเปญการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับความต้องการที่ผู้คนจะตัดการเชื่อมต่อจากโลกดิจิทัลในบางครั้ง กลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิมยังจับต้องได้มากขึ้นเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ใกล้บ้านมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ความแตกต่างระหว่างการพลิกดูหน้านิตยสารจริงกับการสัมผัสกับโฆษณาหรือคุณลักษณะที่คุณวาง ยังคงดีกว่าโฆษณาดิจิทัลทุกวัน โฆษณาทางวิทยุและทีวีมีความสมจริงมากขึ้นเช่นกัน เพราะคุณสามารถมองเห็นและได้ยินได้ นี่คือเหตุผลที่การเพิ่มวิดีโอลงในเนื้อหาของคุณมีความสำคัญมากเมื่อพูดถึงการตลาดดิจิทัล มันนำประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสมาสู่แคมเปญออนไลน์ เพิ่มการมีส่วนร่วม และเพิ่มอัตราการแปลงของแคมเปญนั้น ๆ เมื่อคุณเข้าถึงประสาทสัมผัสของผู้ชม พวกเขาจะจดจำแคมเปญโฆษณาของคุณได้มากขึ้น แม้กระทั่งอีกหลายปีข้างหน้า ผู้คนของคุณเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณโดยไม่รู้ตัว และทำให้แคมเปญของคุณอยู่ในแนวหน้าของจิตใจของผู้ชม การตลาดดิจิทัลยังสามารถทำซ้ำผลกระทบที่การตลาดแบบดั้งเดิมมีต่อผู้ชม สามารถสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจมากขึ้นซึ่งดึงดูดอารมณ์และจัดลำดับความสำคัญของการมีส่วนร่วม หนึ่งในแนวโน้มของประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) และการออกแบบ UI (ส่วนต่อประสานผู้ใช้) รวมถึงกราฟิกและแอนิเมชั่น 3 มิติที่กำหนดเอง/สมจริง พื้นผิวที่สมจริง การแสดงข้อมูลเป็นภาพ และการนำเสนอที่แท้จริง และอื่นๆ อีกมากมาย การออกแบบเหล่านี้พยายามเพิ่มประสบการณ์ของผู้ชมด้วยภาพของแคมเปญ นี่คือตัวอย่างด้านล่าง: ● Personalization ในทำนองเดียวกัน การตลาดดิจิทัลมีความสำคัญพอๆ กับแบบดั้งเดิม หากไม่มากกว่านั้น มันใช้ทุกจุดสัมผัสของการใช้อินเทอร์เน็ตในแต่ละวันของคุณเพื่อเข้าถึงคุณ ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว มันเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์แบบหลายทิศทางที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อการมีส่วนร่วมส่วนตัวกับผู้บริโภค หากคุณกำลังค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับสูตรอาหารใน Google คุณอาจเห็นโฆษณาส่วนบุคคลที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของคุณ นอกจากนี้ การใช้อินเทอร์เน็ตเป็นเวลาหลายชั่วโมงในแต่ละวันถือเป็นเรื่องปกติในชีวิตประจำวันของคนส่วนใหญ่ ปัจจุบันมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 4 ล้านคน 66 ที่มีการเจาะ 12 5% กับ ประชากรโลกทั้งหมด การตลาดดิจิทัลใช้สิ่งนี้ให้เกิดประโยชน์โดยผสานการสื่อสารทางการตลาดอย่างชาญฉลาดในทุกช่องทางดิจิทัล ● ข้อจำกัดของแพลตฟอร์ม ข้อได้เปรียบเล็กน้อยของการตลาดดิจิทัลเหนือการตลาดแบบดั้งเดิมคือข้อจำกัดที่น้อยกว่าในทุกแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเช่นกัน เนื่องจากรัฐบาลต้องการข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูลที่มีนัยสำคัญมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจึงปรับปรุงนโยบาย ความโปร่งใสในการรวบรวมข้อมูล และการโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น ไซต์โซเชียลมีเดียหลักๆ เช่น Facebook และ Instagram มีทีมโครงกระดูกคอยดูแลปัญหาและปัญหาต่างๆ การโฆษณาบน Facebook และ Instagram จึงต้องใช้เวลาในการอนุมัติ นอกจากนี้ Facebook กำลังแบนโฆษณาสำหรับ “หัวข้อระดับโลก” เช่น การระบาดใหญ่ การเหยียดเชื้อชาติ และประเด็นทางการเมือง เป้าหมายคือเพื่อป้องกันไม่ให้เกิดอาการฮิสทีเรียในวงกว้าง วิศวกรรมสังคมหรือการจัดการ และการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้ใช้อย่างมาก แพลตฟอร์มเว็บและโซเชียลมีเดียระมัดระวังไม่ให้เผยแพร่ข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง ข้อมูลบิดเบี้ยว ไม่สมบูรณ์ หรือล้าสมัย แต่เมื่อพิจารณาทั้งหมดแล้ว การโพสต์โฆษณาและเผยแพร่แคมเปญผ่านการตลาดดิจิทัลยังง่ายกว่า เนื่องจากการตลาดแบบเดิมๆ เกิดขึ้นมาระยะหนึ่งแล้ว กฎเกณฑ์เกี่ยวกับข้อจำกัดของโฆษณา การเซ็นเซอร์ และอื่นๆ ได้ถูกนำมาใช้เป็นอย่างดีแล้ว สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงกฎเกณฑ์เท่านั้น มีการผ่านกฎหมายเพื่อควบคุมสื่อและการโฆษณา ดังนั้นผู้ฝ่าฝืนอาจได้รับโทษมากกว่าเพียงเว็บไซต์ของพวกเขาถูกลบออกเป็นเวลาหนึ่งวันหรือหนึ่งสัปดาห์ การฟ้องร้องผู้ฝ่าฝืนยังทำให้เสียเวลา เงิน และชื่อเสียงอีกด้วย แต่อย่างที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว เวทีการตลาดดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากรัฐบาลมีบทบาทอย่างแข็งขันในการควบคุมสื่อดิจิทัลและปกป้องสิทธิ์ สิทธิพิเศษ และอัตลักษณ์ของพลเมืองทางออนไลน์ ● ความนิยม เนื่องจากช่วงเวลาที่เราอาศัยอยู่ จึงไม่น่าแปลกใจที่การตลาดดิจิทัลจะเข้ามาแทนที่การตลาดแบบเดิมๆ ในแง่ของความนิยม ตัวอย่างเช่น เทรนด์โซเชียลมีเดียที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ส่งผลให้การตลาดโซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในกลยุทธ์รอบปฐมทัศน์ของนักการตลาดดิจิทัล จำนวนเวลาที่ผู้ใช้อยู่หน้าจอก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ทุกคนต้องการติดต่อกับเพื่อนและคนรู้จักของเขาหรือเธอ ความต้องการเว็บไซต์โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วท่ามกลางการแพร่ระบาด บริษัทการตลาดดิจิทัลและนักแปลอิสระเป็นที่ต้องการของธุรกิจที่ต้องการใครสักคนเพื่อจัดการหน้าโซเชียลมีเดียของตน การโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนยังเป็นส่วนสำคัญในการตลาดโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ยังมีผู้ใช้อุปกรณ์พกพามากกว่าผู้ใช้เดสก์ท็อป มันยังคงขับเคลื่อนความนิยมของโซเชียลมีเดียซึ่งบริโภคได้ง่ายและสนุกยิ่งขึ้นผ่านอุปกรณ์พกพา ทั้งหมดนี้ยังคงผลักดันความนิยมของการตลาดดิจิทัลมากกว่าการตลาดแบบดั้งเดิม สรุป: ธุรกิจจำนวนมากขึ้นกำลังเคลื่อนไหวทางออนไลน์และพึ่งพาการตลาดดิจิทัล ในขณะที่ธุรกิจต่างๆ ยังคงเดินหน้าออนไลน์หรือเริ่มต้นทางออนไลน์ การตลาดดิจิทัลมากขึ้นจึงกลายเป็นความต้องการสำหรับนักการตลาดดิจิทัลและเจ้าของธุรกิจเหมือนกัน ไม่เพียงแต่รอยเท้าดิจิทัลเพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่แม้กระทั่งความต้องการก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก บริษัททั่วไป เช่น ธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องพึ่งพาการขายโดยการเดินเท้า การบอกต่อ หรือการโฆษณาแบบเดิมๆ ตอนนี้ต้องให้ความสำคัญกับอินเทอร์เน็ต เนื่องจากแหล่งที่มาสำคัญของความสำเร็จของพวกเขาถูกจำกัดโดยลูกค้ารายย่อยหรือผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ารายย่อย ตอนนี้เป็นเวลาที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านการตลาดดิจิทัล สามารถบันทึกธุรกิจในรูปแบบ New Normal สามารถช่วยสร้างโอกาสในการขาย การแปลง และการเติบโตอย่างต่อเนื่องท่ามกลางเวลาที่เปลี่ยนแปลงและท้าทาย การอ่านที่แนะนำ: แนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในตลาดดิจิทัลที่คุณไม่ควรมองข้าม 2021 TOP 10 ทักษะการตลาดดิจิทัลที่คุณ จำเป็นต้องเรียนรู้ 2021 5 หลักสูตรการตลาดดิจิทัลออนไลน์ที่ดีที่สุดใน 2021 คำถามที่พบบ่อยทั่วไป การตลาดดิจิทัลจะเข้ามาแทนที่การตลาดแบบเดิมๆ หรือไม่ ด้วยการเติบโตของเทคโนโลยี ณ จุดหนึ่งการตลาดดิจิทัลจะเข้ามาแทนที่การตลาดแบบเดิม แม้ว่าในเวลานี้ พวกเขาจะทำงานเสริมซึ่งกันและกัน ในขณะที่โลกกำลังเชื่อมต่อถึงกันมากขึ้น วิธีการกำหนดเป้าหมายลูกค้าก็มีความชัดเจนมากขึ้นเช่นกัน เหตุใดบริษัทต่างๆ จึงเปลี่ยนจากการตลาดแบบดั้งเดิมมาเป็นการตลาดดิจิทัล ผ่านเว็บไซต์ที่ออกแบบอย่างมีกลยุทธ์ การเพิ่มประสิทธิภาพ การสร้างเนื้อหา SEO และแคมเปญดิจิทัล บริษัทต่างๆ กำลังเห็นการปรับปรุงในบรรทัดล่างสุด ด้วยต้นทุนต่อโอกาสในการขายที่ต่ำกว่าและอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น ROI จากกลยุทธ์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จสามารถเกิน ROI ของการโฆษณาแบบดั้งเดิมได้อย่างมาก ความแตกต่างระหว่างการตลาดดิจิทัลและการตลาดแบบดั้งเดิมคืออะไร? ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการตลาดดิจิทัลและการตลาดแบบดั้งเดิมคือสื่อกลางที่ผู้ชมพบข้อความทางการตลาด ในขณะที่การตลาดแบบดั้งเดิมใช้สื่อแบบดั้งเดิม เช่น นิตยสารและหนังสือพิมพ์ การตลาดดิจิทัลใช้สื่อดิจิทัล เช่น โซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button