Business

วิธีติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาบน Facebook ใน Google Analytics

การติดตามประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook ใน Google Analytics อย่างเหมาะสมเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่าการโฆษณาบน Facebook ของคุณส่งผลกระทบที่ต้องการต่อผลกำไรของธุรกิจของคุณ ตามค่าเริ่มต้น Google Analytics จะกำหนดปริมาณการใช้งาน Facebook ทั้งหมดให้กับการจัดกลุ่มช่องทางเริ่มต้นของโซเชียลโดยอัตโนมัติ ซึ่งคุณสามารถดูได้ในรายงานการได้มา ซึ่งหมายความว่าโดยไม่ต้องเพิ่มการติดตามไปยังโฆษณา Facebook ของคุณ เมื่อคุณดูข้อมูลใน Google Analytics ใด ๆ ที่การเข้าชมบน Facebook (การเข้าชมโฆษณาหรือการเข้าชมจากหน้าโปรไฟล์และโพสต์ของคุณ) จะถูกรวมเข้าด้วยกัน ทำให้แยกความแตกต่างระหว่างการรับส่งข้อมูลบน Facebook แบบชำระเงินและแบบไม่ชำระเงิน ในการแยกแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูลทั้งสองนี้และดูประสิทธิภาพแยกกัน จำเป็นต้องเพิ่มพารามิเตอร์การติดตามที่กำหนดเองให้กับโฆษณาบน Facebook ทั้งหมดของคุณ ในที่นี้ เราจะพูดถึงวิธีตั้งค่าพารามิเตอร์ URL ที่กำหนดเองเหล่านี้เพื่อติดตามประสิทธิภาพการโฆษณาบน Facebook ใน Google Analytics อย่างเหมาะสม ก่อนที่เราจะลงลึกในเรื่องนี้ เรามาพูดถึงเหตุผลที่คุณควรติดตามการโฆษณาบน Facebook ของคุณใน Google Analytics กันก่อนเป็นอันดับแรก ข้ามไปที่การติดตามคำแนะนำด้านประสิทธิภาพของโฆษณาบน Facebook เหตุผลหลักสามประการที่คุณต้องการใช้ Google Analytics เพื่อติดตามประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook ได้แก่: เหตุผล #1: เพื่อให้แน่ใจว่าเงินในการโฆษณาบน Facebook ของคุณมีผลกระทบต่อเป้าหมายธุรกิจของคุณอย่างแท้จริง แน่นอนว่าคุณสามารถเห็นตัวชี้วัด เช่น จำนวนคนที่โฆษณาของคุณเข้าถึงและตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม เช่น การชอบ ความคิดเห็น และการแชร์ ภายใน Facebook แต่คุณจะไม่สามารถเห็นภาพรวมได้ หากคุณไม่ได้ติดตามการเข้าชมโฆษณาของคุณใน Google Analytics คุณจะไม่สามารถดูว่าผู้เข้าชมโต้ตอบอย่างไรหลังจากที่คลิกผ่านเพื่อเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ การติดตามประสิทธิภาพหลังการคลิกนี้จะบอกคุณว่าโฆษณาของคุณนำผู้ชมที่เข้าเกณฑ์เข้ามาหรือไม่ ผู้ชมมีส่วนร่วมมากเพียงใด จำนวน Conversion ที่เกิดขึ้น จำนวนการขายที่สร้างขึ้น และอื่นๆ อีกมากมาย ข้อมูลทั้งหมดนี้ช่วยให้คุณเห็นผลกระทบของการใช้จ่ายโฆษณาบน Facebook ของคุณ เหตุผล #2: เพื่อเปรียบเทียบการเข้าชมโฆษณาบน Facebook กับแหล่งที่มาอื่นๆ ของการเข้าชมเว็บไซต์ เมื่อคุณติดตามประสิทธิภาพโฆษณาใน Google Analytics คุณจะสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของการเข้าชมเว็บไซต์จากโฆษณา Facebook กับแหล่งที่มาอื่นๆ ของการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย ตลอดจนการเข้าชมที่ไม่ต้องชำระเงินจาก Facebook และแหล่งที่มาอื่นๆ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับค่าโฆษณาและกลยุทธ์ทางการตลาดในอนาคต หากคุณเห็นแหล่งที่มาหนึ่งกำลังดึงดูดผู้ชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากกว่าแหล่งอื่น คุณจะสามารถจัดสรรงบประมาณของคุณใหม่ได้ตามนั้น เหตุผล #3: เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ นอกจากข้อมูลเชิงลึกด้านกลยุทธ์การตลาดโดยรวมแล้ว คุณยังจะค้นหาวิธีปรับปรุงประสิทธิภาพของความพยายามในการโฆษณาบน Facebook ของคุณได้ด้วยการดูจากการเปรียบเทียบกับประสิทธิภาพเว็บไซต์โดยรวมของคุณ ตัวอย่างเช่น หากการเข้าชมโฆษณาบน Facebook ของคุณไม่ได้แปลงในอัตราเดียวกับการเข้าชมเว็บไซต์โดยรวม อาจเป็นสัญญาณว่าคุณไม่ได้เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมด้วยโฆษณา Facebook ของคุณ คุณยังสามารถใช้การคิดย้อนกลับได้: หากการเข้าชมโฆษณาบน Facebook ของคุณมีการแปลงในอัตราที่สูงกว่าการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกว่าเหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น และทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นในกลยุทธ์ของคุณ เมื่อคุณรู้แล้วว่าเหตุใดการใช้ Google Analytics เพื่อติดตามประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ของคุณจึงสำคัญมาก มาดูรายละเอียดและอธิบายวิธีตั้งค่าพารามิเตอร์ URL ที่กำหนดเองเพื่อติดตามข้อมูลนี้กัน การสร้างโฆษณาบน Facebook มีสามวิธี เราจะพิจารณาทั้งสามวิธีที่นี่ สามวิธีในการสร้างโฆษณาบน Facebook Boosted PostFacebook Business ManagerFacebook Ad Center ติดตามประสิทธิภาพโพสต์ที่เพิ่มประสิทธิภาพของ Facebook ใน Google Analytics ธุรกิจจำนวนมากที่ยังใหม่ต่อการโฆษณาต้องการเพิ่มโพสต์บน Facebook Facebook ทำให้ง่ายต่อการโพสต์ปัจจุบันของคุณ จ่ายเงินเพียงเล็กน้อยบน Facebook และเข้าถึงผู้คนได้มากกว่าปกติ ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา เราไม่ค่อยแนะนำวิธีนี้เพราะคุณไม่สามารถติดตามประสิทธิภาพหลังการคลิกใน Google Analytics จากโพสต์ที่เพิ่มประสิทธิภาพได้ โพสต์ที่เพิ่มขึ้นจะไม่อนุญาตให้คุณแนบพารามิเตอร์ URL ที่กำหนดเอง ซึ่งหมายความว่าการเข้าชมจากโพสต์ที่เพิ่มประสิทธิภาพจะถูกรวมเข้ากับการเข้าชม Facebook ที่ไม่ได้ชำระเงิน นี่เป็นหนึ่งในหลายเหตุผลที่เราไม่แนะนำให้คุณใช้โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมเพื่อโฆษณาบน Facebook ติดตามประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook โดยใช้ตัวจัดการธุรกิจ หากคุณใช้บัญชีตัวจัดการธุรกิจ Facebook เพื่อสร้างและจัดการโฆษณาบน Facebook ของคุณ (และเราขอแนะนำให้คุณดำเนินการ) ให้เริ่มต้นด้วยการเข้าสู่ระบบบัญชีตัวจัดการธุรกิจของคุณและไปที่แดชบอร์ดตัวจัดการโฆษณา . จากนั้น คลิกสร้างเพื่อเริ่มสร้างแคมเปญโฆษณาใหม่ ผ่านการตั้งค่าแคมเปญและชุดโฆษณาตามปกติ แล้วคลิกผ่านไปยังส่วนถัดไปเพื่อสร้างโฆษณาจริงของคุณ ตัวจัดการธุรกิจ Facebook – Ad Manager Dashboard ที่ระดับโฆษณา ให้คลิกแก้ไข จากนั้นเลื่อนลงมาจนสุดที่ส่วนการติดตามจนกว่าคุณจะพบช่องพารามิเตอร์ URL นี่คือที่ที่คุณเพิ่มพารามิเตอร์ URL เพื่อให้คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพหลังการคลิกของโฆษณา Facebook ของคุณภายใน Google Analytics ใต้ช่องพารามิเตอร์ URL จะมีลิงก์ชื่อ “สร้างพารามิเตอร์ URL” พารามิเตอร์ URL คำอธิบายสั้นๆ ของพารามิเตอร์ URL: รายการที่เป็นไปตาม URL ปกติของหน้าเว็บ และให้ข้อมูลแก่เครื่องมือติดตาม เช่น Google Analytics เกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชม พารามิเตอร์ URL จะเริ่มต้นด้วยเครื่องหมายคำถามตาม URL ปกติ แล้วตามด้วยสูตรคีย์=ค่า โปรดทราบว่าพารามิเตอร์ของ URL จะคำนึงถึงตัวพิมพ์เล็กและตัวพิมพ์ใหญ่ ดังนั้น “Facebook” และ “facebook” จึงไม่เหมือนกัน ตัวอย่างเช่น URL นี้: https://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc มี 2 พารามิเตอร์ ซึ่งบอกซอฟต์แวร์ติดตามว่าการเข้าชมจากลิงก์นี้มาจากโฆษณา Facebook ในการสร้างพารามิเตอร์ URL สำหรับโฆษณา Facebook ของคุณใน Ad Manager ให้คลิกที่ สร้างพารามิเตอร์ URL ด้านล่างช่องพารามิเตอร์ URL และป๊อปอัปจะเปิดขึ้นเพื่อแนะนำคุณในการสร้างพารามิเตอร์ URL สำหรับการติดตาม พารามิเตอร์ Build a URL ปรากฏขึ้นในตัวจัดการโฆษณาของ Facebook ตัวเลือกเริ่มต้นของคุณคือแหล่งที่มาของแคมเปญ ซึ่งใน Facebook ควรเป็น facebook (ตัวพิมพ์เล็กและไม่มีเครื่องหมายคำพูด) หรือ instagram (ตัวพิมพ์เล็กและไม่มีเครื่องหมายคำพูด) หากคุณใช้ชุดโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมาย Instagram เท่านั้น คุณยังมีสื่อแคมเปญ ซึ่งเป็นที่ที่คุณยืนยันว่านี่ไม่ใช่การเข้าชม Facebook แบบออร์แกนิกหรือการอ้างอิง แต่เป็นการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย เราแนะนำให้เลือก cpc, ppc หรือ cpm เพื่อให้คุณทราบว่านี่คือการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายเมื่อคุณอ่านใน Google Analytics ชื่อแคมเปญอยู่ถัดไป ที่นี่ เราแนะนำให้ดึงพารามิเตอร์แบบไดนามิกจาก Facebook เพื่อแทรกชื่อแคมเปญจริงลงในค่าของพารามิเตอร์ URL โดยอัตโนมัติ เวอร์ชันไดนามิก {{campaign.name}} จะดึงชื่อแคมเปญที่คุณป้อนเป็นชื่อแคมเปญบน Facebook ของคุณ เครื่องมือที่มีประโยชน์มาก! ตัวเลือกเริ่มต้นสุดท้ายในตัวสร้างพารามิเตอร์ URL คือเนื้อหาแคมเปญ ตามที่แนะนำในป๊อปอัป คุณสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อแยกโฆษณาออกจากอีกโฆษณาหนึ่ง และทำได้ง่ายๆ โดยใช้ชื่อโฆษณา คุณไม่จำเป็นต้องใช้พารามิเตอร์เริ่มต้นทั้งหมด คุณสามารถข้ามบางพารามิเตอร์ได้หากไม่เหมาะสมสำหรับคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณวางแผนที่จะเรียกใช้แคมเปญโฆษณาเพียงรายการเดียว คุณอาจต้องกรอกข้อมูลในสองส่วน เช่น: กรอกเฉพาะแหล่งที่มาของแคมเปญและสื่อแคมเปญ คุณยังมีตัวเลือกในการเพิ่มพารามิเตอร์เพิ่มเติม เคล็ดลับแบบมือโปร: หากคุณใช้ชื่อแคมเปญเป็นพารามิเตอร์ ค่าพารามิเตอร์นี้จะเป็นค่าพารามิเตอร์ของคุณใน Google Analytics ตลอดไป แม้ว่าคุณจะเปลี่ยนชื่อแคมเปญใน Facebook ในภายหลัง เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนในอนาคต คุณควรเพิ่มพารามิเตอร์สำหรับรหัสแคมเปญ รหัสแคมเปญถูกกำหนดโดย Facebook โดยอัตโนมัติและไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ ดังนั้นหากคุณเปลี่ยนชื่อแคมเปญและลืมชื่อเดิมในอีกสามเดือนต่อมา คุณสามารถดูรหัสแคมเปญเพื่อกำหนดว่าคุณกำลังดูแคมเปญโฆษณาใดอยู่ หากคุณวางแผนที่จะสร้างโฆษณาหลายรายการ คุณควรดำเนินการต่อและเพิ่มพารามิเตอร์เพิ่มเติม ที่ Intigress เราต้องการรวมชื่อชุดโฆษณาและชื่อโฆษณา ตลอดจนรหัสสำหรับพารามิเตอร์แต่ละหมวดหมู่ (แคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณา) หลังจากที่คุณได้เพิ่มพารามิเตอร์ทั้งหมดที่คุณต้องการแล้ว ให้คลิกใช้ พารามิเตอร์ URL ที่กำหนดเองของคุณจะถูกเติมในรูปแบบที่ถูกต้องสำหรับคุณ พารามิเตอร์ URL จะถูกเติมโดยอัตโนมัติเมื่อคุณคลิก “ใช้” เคล็ดลับแบบมือโปร: เมื่อใช้ Ad Manager คุณจะเห็น “สร้างพารามิเตอร์ URL” ในสองส่วน ได้แก่ โฆษณาและการติดตาม เราขอแนะนำให้ใช้พารามิเตอร์ดังกล่าวในส่วนการติดตาม เนื่องจากการเพิ่มพารามิเตอร์ไปยัง URL ของเว็บไซต์จะถูกแทนที่ด้วยพารามิเตอร์ URL ใดๆ ที่เพิ่มในส่วนการติดตาม คุณจะต้องสร้าง URL ที่แสดง หากคุณใช้ส่วนโฆษณา เพื่อไม่ให้สตริง URL ทั้งหมด (รวมถึงพารามิเตอร์ของ URL) แสดงในโฆษณาจริงของคุณ ด้วยเหตุผลเหล่านี้ เราแนะนำให้เพิ่มพารามิเตอร์ URL ของคุณในส่วนการติดตามเสมอ เมื่อคุณใช้พารามิเตอร์ไดนามิกหรือมีตัวแปรที่คุณต้องการให้ปรากฏในการเข้าชมที่ชำระเงินบน Facebook ทั้งหมดของคุณ คุณสามารถสร้างพารามิเตอร์ที่สามารถคัดลอกและวางบนโฆษณา Facebook ใดๆ ก็ได้ พารามิเตอร์แบบไดนามิกที่คุณเพิ่มจะดึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องจากแต่ละแคมเปญโดยอัตโนมัติ คุณจึงไม่ต้องสร้างพารามิเตอร์ URL สำหรับแต่ละโฆษณา เพื่อให้ง่ายจริงๆ คุณสามารถคัดลอกสตริงพารามิเตอร์ด้านล่างแล้ววางในส่วนพารามิเตอร์ URL ของโฆษณา Facebook ใหม่ที่คุณสร้างขึ้น utm_source=facebook&utm_medium=cpc&campaignid={{campaign.id}}&utm_campaign={{campaign.name}}&adsetid={{adset.id}}&adset={{adset.name}}&adid={{ad.id}}&utm_content ={{ad.name}} (ใช่! ถูกต้อง คุณสามารถคัดลอกและวางข้อมูลด้านบนนี้ลงในแคมเปญโฆษณาของคุณเอง แทนที่จะทำตามขั้นตอนเหล่านี้ทั้งหมด) การใช้สตริงพารามิเตอร์นี้ คุณจะรู้อยู่เสมอว่าการเข้าชมนี้กำลังจะมาถึง จากโฆษณาเฟสบุ๊ค ตัวแปรอื่นๆ แต่ละตัวจะถูกดึงออกจากแคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับตัวแปรที่คุณกำลังสร้าง เนื่องจากมีพารามิเตอร์แบบไดนามิก เมื่อคุณเพิ่มพารามิเตอร์ของ URL แล้ว ให้สร้างโฆษณาต่อไปตามปกติ และเมื่อมีการเผยแพร่ การเข้าชมใดๆ ที่ผ่านเข้ามาจะถูกติดตามอย่างเหมาะสมใน Google Analytics ติดตามประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook โดยใช้ศูนย์โฆษณา หากคุณกำลังใช้ Facebook Ad Center เพื่อสร้างโฆษณาของคุณบน Facebook คุณสามารถใช้พารามิเตอร์ URL เพื่อติดตามได้โดยการเพิ่มพารามิเตอร์ที่คุณต้องการลงใน URL ของคุณ และวาง URL ทั้งหมดพร้อมพารามิเตอร์ลงในช่องว่างที่ขอ URL ของเว็บไซต์ วาง URL ทั้งหมดที่มีพารามิเตอร์ลงในช่อง URL เมื่อใช้ Ad Center เพื่อสร้างโฆษณาบน Facebook ของคุณ เมื่อคุณใช้วิธีนี้ คุณจะไม่สร้างชื่อแคมเปญหรือชุดโฆษณา ดังนั้นเมื่อคุณใช้พารามิเตอร์แบบไดนามิก ระบบจะไม่ดึงหมวดหมู่เหล่านั้นเข้ามา เครื่องมือสร้าง URL ของ Facebook อาจมีประโยชน์กับคุณมากกว่าหากคุณใช้ Ad Center เพื่อสร้าง โฆษณาของคุณ ไม่ว่าคุณจะใช้วิธีใดในการสร้างโฆษณา หลังจากที่คุณเผยแพร่โฆษณา Facebook ของคุณด้วยพารามิเตอร์ URL แล้ว คุณจะสามารถดูประสิทธิภาพหลังการคลิกของการเข้าชมโฆษณา Facebook ของคุณใน Google Analytics เพียงไปที่มุมมองการได้มาเริ่มต้นใน Google Analytics คลิกการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย จากนั้นคลิกแหล่งที่มาเป็นมิติข้อมูลหลัก ใน Analytics ให้คลิกที่ Acquisition Overview แล้วคลิก Paid Search เพื่อดูการเข้าชม Facebook ของคุณ หากคุณมีโฆษณาบน Facebook หลายรายการ คุณจะสามารถจัดเรียงเพิ่มเติมใน Google Analytics โดยใช้พารามิเตอร์ที่คุณได้เพิ่มไว้ เช่น ชื่อแคมเปญหรือรหัสโฆษณา สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพหลังการคลิกของโฆษณาบน Facebook ต่างๆ ได้ ซึ่งช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดียิ่งขึ้นว่าการตลาดแบบใดที่ได้ผลดีที่สุด และวิธีปรับปรุงในอนาคต เลือกแหล่งที่มาจากเมนูมิติข้อมูลหลัก คุณสามารถเพิ่มมิติข้อมูลรองที่เกี่ยวข้องเพื่อแยกประเภทการเข้าชม Facebook ที่คุณได้เพิ่มการติดตามแล้ว การเพิ่มพารามิเตอร์ของ URL ไม่ได้ทำงานเฉพาะกับการโฆษณาบน Facebook เท่านั้น แต่ยังใช้ได้กับโฆษณาทุกประเภท เช่น โฆษณา Pinterest, Twitter หรือ Reddit หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างพารามิเตอร์ URL ภายนอก Facebook คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่างตัวสร้าง URL ของ Google เพื่อช่วยคุณได้ หากคุณมีคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการติดตามประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ใน Google Analytics หรือต้องการความช่วยเหลือในการตั้งค่าพารามิเตอร์ URL โปรดส่งข้อความถึงเรา เราอยู่ที่นี่เพื่อช่วย!

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button