Marketing

เปลี่ยนการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณเป็นลิงก์ที่ส่งผ่านน้ำผลไม้

การเรียกคืนลิงก์คืออะไร และทำไมคุณควรทำ การเรียกคืนลิงก์เป็นกระบวนการในการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตสำหรับคำกล่าวถึงบริษัทของคุณทั้งหมดซึ่งไม่ได้เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ และถามใครก็ตามที่รับผิดชอบหน้าที่เกี่ยวข้องว่าพวกเขาจะให้ลิงก์กับคุณในการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณหรือไม่ เหตุผลเบื้องหลังการทำเช่นนี้คือการกล่าวถึงบริษัทของคุณบนอินเทอร์เน็ตที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของบริษัทของคุณให้คุณค่า SEO มากกว่าที่ไม่ทำ การเรียกคืนลิงก์จะทำให้คุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดจากการทำการตลาดหรือการประชาสัมพันธ์ใดๆ ที่ทิ้งร่องรอยทางดิจิทัลไว้ โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นกลวิธีในการสร้างลิงก์ที่ตรงไปตรงมามาก การเรียกคืนลิงก์มี 5 ขั้นตอน ได้แก่ การค้นหาหน้าเว็บที่กล่าวถึงบริษัทของคุณแต่ไม่ลิงก์ออก การระบุเป้าหมายของคุณและดูว่าพวกเขาควรค่าแก่การขอลิงก์หรือไม่ การค้นหารายละเอียดการติดต่อของผู้รับผิดชอบเนื้อหาของหน้าเหล่านี้ กับคนเหล่านี้และถามว่าพวกเขาสามารถเชื่อมโยงถึงคุณได้หรือไม่ การติดตามผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ นี่คือวิธีการทำแต่ละขั้นตอนเหล่านี้ การค้นหาหน้าเว็บที่กล่าวถึงบริษัทของคุณแต่อย่าเชื่อมโยง วิธีที่ดีที่สุดในการหาหน้าเว็บที่กล่าวถึงบริษัทของคุณแต่ไม่เชื่อมโยงออกคือการค้นหาโดย Google ในการทำเช่นนี้ คุณต้องรวบรวมรายการคำหลักที่ระบุธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ (หรือใกล้เคียงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้) ซึ่งหมายความว่าหากคำหลักนั้นอยู่ในหน้าเว็บ มีความเป็นไปได้ที่จะอ้างอิงถึงธุรกิจของคุณ คำหลักเหล่านี้จะแตกต่างกันไปในแต่ละธุรกิจ แต่คำทั่วไป ได้แก่ ชื่อแบรนด์ของคุณ ชื่อเต็มของสมาชิกที่สำคัญในธุรกิจของคุณ ชื่อโดเมนของคุณ ผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะใดๆ ที่คุณนำเสนอ ชื่อของกรณีศึกษาหรือการวิจัยใดๆ ที่คุณได้เผยแพร่ หรือเหตุการณ์ที่คุณใส่ เมื่อคุณมีรายการคำหลักเหล่านี้แล้ว คุณต้องจัดรูปแบบดังนี้: “ ” -site:yourdomain ตัวอย่างเช่น การค้นหาโดยใช้คีย์เวิร์ด: marketing.com.au จะเป็น: “marketing.com.au” -site:marketing.com.au การค้นหานี้จะดึงหน้าเว็บที่มี ' marketing.com.au' ที่ใดที่หนึ่งในหน้า แต่ไม่ใช่ตัวเว็บไซต์ ไม่ใช่หน้าที่กล่าวถึงแบรนด์ของคุณที่ควรค่าแก่การติดต่อ สิ่งนี้นำเราไปสู่ขั้นตอนที่สอง: คัดเลือกเป้าหมาย ที่มีคุณสมบัติตามเป้าหมายของคุณและดูว่ามีค่าควรแก่การขอลิงค์หรือไม่ เมื่อ Google แสดงเว็บไซต์ทั้งหมดที่อ้างอิงถึงบริษัทของคุณให้คุณเห็นแล้ว ก็ถึงเวลาดูว่าเว็บไซต์เหล่านี้คุ้มค่าที่จะเข้าหา ลิงค์ คุณสามารถบอกได้ว่าเว็บไซต์ควรค่าแก่การขอลิงก์จากเกณฑ์ต่อไปนี้หรือไม่ คุณสามารถค้นหาได้โดยคลิก ctrl-F และค้นหาคำหลักของคุณ การกล่าวถึงบริษัทของคุณเชื่อมโยงกลับมาหาคุณแล้วหรือยัง ถ้าอย่างนั้นก็ไม่มีประโยชน์ที่จะขอลิงค์ พวกเขาเป็นโซเชียลมีเดีย ฟอรัม หรือเว็บไซต์ประเภทอื่นๆ ที่ผู้ใช้สร้างเนื้อหาแทนที่จะเป็นเจ้าของเว็บไซต์ใช่หรือไม่ ลิงก์ในไซต์เหล่านี้ไม่มีการติดตาม ดังนั้นจึงไม่คุ้มค่าที่จะติดตาม บทความกล่าวถึงบริษัทของคุณท่ามกลางบริษัทอื่นๆ จำนวนมาก ซึ่งทั้งหมดไม่มีการเชื่อมโยงหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น ก็ไม่น่าจะมีการยกเว้นและเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ บทความที่เป็นปัญหานั้นอ้างอิงถึงธุรกิจของคุณจริง ๆ หรือเพียงแค่พูดถึงคำหลักของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจ หากเป็นกรณีนี้ แสดงว่าคุณไม่มีเหตุผลที่จะขอลิงก์ หากหน้าเว็บที่เป็นปัญหาไม่ตรงตามเกณฑ์ใด ๆ เหล่านี้ คุณควรติดต่อกลับไป การกล่าวถึงบริษัทของคุณในสื่อ บนบล็อก บนเว็บไซต์ของบริษัทที่ไม่แข่งขันกัน และบนเว็บไซต์ขององค์กรที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ เช่น องค์กรการกุศลและเว็บไซต์ของรัฐบาลท้องถิ่นล้วนมีค่าควรแก่การกำหนดเป้าหมาย การค้นหารายละเอียดการติดต่อของผู้รับผิดชอบเนื้อหาของหน้าเหล่านี้ การค้นหารายละเอียดการติดต่อของบุคคลที่รับผิดชอบในการจัดการเนื้อหาในหน้าเป้าหมายของคุณน่าจะเป็นส่วนที่ใช้เวลานานที่สุดในกระบวนการเรียกคืนทั้งหมด มีสองขั้นตอนในการค้นหารายละเอียดการติดต่อที่เหมาะสมสำหรับบุคคลเหล่านี้ ก่อนอื่นคุณต้องระบุผู้มีอำนาจตัดสินใจที่ถูกต้อง จากนั้นจึงค้นหาที่อยู่อีเมลของพวกเขา (และหมายเลขโทรศัพท์หากทำได้) การระบุผู้มีอำนาจตัดสินใจ บุคคลที่รับผิดชอบเนื้อหาบนหน้าเว็บ และด้วยเหตุนี้ บุคคลที่มีแนวโน้มจะตอบสนองเชิงบวกต่อคำขอเรียกคืนลิงก์ จึงมีความแตกต่างกันระหว่างเว็บไซต์ประเภทต่างๆ โดยทั่วไป เมื่อคุณทำการเรียกคืนลิงก์ คุณสามารถจัดหมวดหมู่เว็บไซต์เป้าหมายของคุณเป็นสามประเภทกว้างๆ เว็บไซต์สำหรับสื่อและบรรณาธิการ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และสิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรม เว็บไซต์ของธุรกิจอื่นๆ: บ่อยครั้งธุรกิจเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องกับคุณ ไม่ว่าจะเคยร่วมงานกับคุณในอดีตหรือในท้องที่ บล็อกส่วนตัวที่เล็กกว่า: สิ่งเหล่านี้ไม่ค่อยเกิดขึ้นบ่อยนัก อย่างไรก็ตาม หากคุณทำงานบางอย่างในอุตสาหกรรมหรือชุมชนท้องถิ่นของคุณ คุณอาจได้รับความคุ้มครองจากเว็บไซต์กองบรรณาธิการขนาดเล็กในพื้นที่เหล่านี้ สำหรับแต่ละประเภทเว็บไซต์เหล่านี้ ผู้มีอำนาจตัดสินใจแตกต่างกันเนื่องจากองค์กรที่อยู่เบื้องหลังมีโครงสร้างแตกต่างกัน นี่คือรายละเอียดโดยย่อของผู้มีอำนาจตัดสินใจที่มีแนวโน้มมากที่สุดสำหรับเว็บไซต์สื่อและบรรณาธิการแต่ละประเภท: สิ่งเหล่านี้อาจเป็นเรื่องยากที่จะแก้ไขได้เนื่องจากลักษณะที่กระจัดกระจายของอุตสาหกรรมวารสารศาสตร์ นักข่าวและนักเขียนหลายคนเป็นฟรีแลนซ์ ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าพวกเขาจะเป็นผู้เขียนงานที่กล่าวถึงบริษัทของคุณ แต่พวกเขาอาจไม่สามารถเข้าถึงส่วนหลังของเว็บไซต์เป้าหมายของคุณได้ หากผู้เขียนบทความเป็นพนักงานประจำ พวกเขาคือบุคคลที่ดีที่สุดที่จะติดต่อกลับไป การอ้างอิงโยงชื่อของผู้เขียนที่เป็นปัญหากับหน้า “เกี่ยวกับเรา” ของไซต์เป้าหมายหรือหน้า LinkedIn เพื่อดูว่าพวกเขาเป็นสมาชิกถาวรของพนักงานหรือไม่ นักข่าวหลายคนมีบัญชี Twitter ที่ใช้งานอยู่ ดังนั้นหากคุณค้นหาชื่อของพวกเขาใน Twitter คุณมักจะเห็นได้ว่าพวกเขาเป็นนักเขียนถาวรสำหรับสิ่งพิมพ์เฉพาะหรือนักแปลอิสระ หากเป็นอย่างแรกคุณควรติดต่อพวกเขา หากคุณสงสัยว่าบทความที่เป็นปัญหานั้นเขียนขึ้นโดยนักเขียนประจำหรือนักแปลอิสระ คุณควรติดต่อบรรณาธิการของส่วนสิ่งพิมพ์ที่มีบทความเป้าหมายของคุณ สำหรับทีมขนาดเล็ก โปรแกรมแก้ไขดิจิทัลอาจเป็นตัวเลือกที่ดีเช่นกัน คุณสามารถหาชื่อบรรณาธิการและที่อยู่อีเมลได้ในหน้า “เกี่ยวกับเรา” หรือ “ติดต่อเรา” ของเว็บไซต์กองบรรณาธิการขนาดใหญ่ เว็บไซต์ของธุรกิจอื่นๆ: สำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ คุณต้องการติดต่อบุคคลในทีมการตลาด เป็นการดีที่ทีมการตลาดดิจิทัลหรือทีมเนื้อหา พวกเขามักจะเข้าใจสิ่งที่คุณถาม และสามารถเข้าถึงส่วนหลังของเว็บไซต์ได้ สำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่มีทีมการตลาดโดยเฉพาะ คุณควรติดต่อใครก็ตามที่มีชื่ออยู่ในรายการว่าเป็นผู้เขียนโพสต์ หากไม่มีชื่ออยู่ในรายชื่อ โปรดติดต่อผู้อาวุโสที่สุดในบริษัทที่คุณสามารถหาได้ บล็อกขนาดเล็กมักจะมีผู้รับผิดชอบเนื้อหาเพียงคนเดียว พวกเขาเป็นผู้ตัดสินใจในสถานการณ์นี้ การค้นหาที่อยู่อีเมล: สถานที่แรกในการค้นหาที่อยู่อีเมลอยู่ในหน้าเกี่ยวกับและติดต่อของเว็บไซต์ หากคุณสามารถค้นหาอีเมลทั่วไปของบริษัทในส่วนเหล่านี้ของเว็บไซต์ได้ ก็ควรใช้เครื่องมือค้นหาอีเมล โดย Hunter.io เป็นคำแนะนำส่วนบุคคล Hunter.io เป็นส่วนขยายของ Chrome ที่สามารถช่วยคุณค้นหาที่อยู่อีเมลที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ เครื่องมือค้นหาอีเมลเหล่านี้อาจไม่ได้ให้อีเมลที่แน่นอนของบุคคลที่คุณกำลังมองหา แต่มักจะให้โครงสร้างอีเมลที่องค์กรใช้ (เช่น first.last@domain.com.au เป็นต้น) เมื่อคุณมีโครงสร้างอีเมลและชื่อผู้มีอำนาจตัดสินใจแล้ว ให้ใส่ชื่อที่เกี่ยวข้องลงในโครงสร้าง ห่ออีเมลที่คาดเดาไว้ในเครื่องหมายคำพูด แล้วป้อนลงใน Google หากมีกรณีใดๆ ของอีเมลนี้บนอินเทอร์เน็ต การค้นหานี้จะบังคับให้ Google เปิดเผย หาก Google ไม่แสดงอีเมลดังกล่าว แสดงว่าไม่มีอยู่ในอินเทอร์เน็ต ในกรณีเหล่านี้ เพียงใช้อีเมลทั่วไปของบริษัทและ FAO กับบุคคลที่เกี่ยวข้องในหัวเรื่องของคุณ หากคุณสามารถรับหมายเลขโทรศัพท์ส่วนตัวของผู้มีอำนาจตัดสินใจได้ ก็ถือว่าคุ้มค่าที่จะทำ อย่างไรก็ตาม หากคุณสามารถค้นหาหมายเลขโทรศัพท์ทั่วไปของบริษัทได้เท่านั้น ให้เพิกเฉยต่อสิ่งเหล่านี้ เนื่องจากมันไม่คุ้มที่จะใช้เวลาพยายามเข้าถึงคนที่เหมาะสมเพียงเพื่อขอลิงก์ อย่าลืมเก็บรายละเอียดทั้งหมดของไซต์เป้าหมาย ผู้มีอำนาจตัดสินใจ และรายละเอียดการติดต่อไว้ใน Google ชีตหรือสเปรดชีต Excel ติดต่อผู้มีอำนาจตัดสินใจและถามว่าพวกเขาสามารถเชื่อมโยงถึงคุณได้หรือไม่ เมื่อคุณมีรายชื่อเว็บไซต์ที่มีผู้มีอำนาจตัดสินใจและอีเมลของพวกเขาแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มเผยแพร่ การขยายการเข้าถึงลิงก์มีองค์ประกอบดังต่อไปนี้: หัวเรื่องที่สะดุดตาซึ่งบ่งบอกถึงความตั้งใจของคุณ การแนะนำว่าคุณเป็นใคร ลิงก์ไปยังหน้าที่กล่าวถึงบริษัทของคุณ ขอขอบคุณสำหรับการกล่าวถึง ขอลิงก์ A “ขอบคุณล่วงหน้า” สำหรับ เพิ่มลิงค์ของคุณ นี่คือตัวอย่างอีเมล: รักษาอีเมลของคุณให้เป็นมิตร และทำให้ผู้อื่นเพิ่มลิงก์ได้โดยง่ายโดยแสดงหน้าที่กล่าวถึงบริษัทของคุณ ตลอดจนส่วนในบทความที่มีการกล่าวถึง การติดตามผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า คุณจะต้องติดตามผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า หนึ่งครั้ง 5 วันหลังจากการติดต่อครั้งแรกและอีกสองสัปดาห์หลังจากการติดต่อครั้งที่สอง อย่าติดตามไปมากกว่านี้เพราะอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณรวมถึงความสัมพันธ์ในอนาคตที่คุณอาจมีกับเป้าหมายที่เป็นปัญหา จุดที่ควรคำนึงถึงเป็นพิเศษที่ควรค่าแก่การกล่าวคือ การเรียกคืนลิงก์โดยใช้วิธีการนี้มีระหว่าง 25-50% โอกาสสำเร็จ. คุณจึงไม่ควรพยายามทำเว้นแต่ว่าคุณจะมี 10 หรือมากกว่าเป้าหมายที่ดีในการทำงานด้วย ยิ่งคุณใช้เวลาในการค้นหาผู้มีอำนาจตัดสินใจที่ถูกต้องและอีเมลของพวกเขามากเท่าไร และปรับเปลี่ยนการเข้าถึงในแบบของคุณ อัตรา Conversion ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น การเรียกคืนลิงก์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับไซต์สื่อขนาดใหญ่ มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีขึ้นเมื่อคุณเว้นช่องว่างระหว่างการเผยแพร่ครั้งแรกที่กล่าวถึงแบรนด์ของคุณกับคำขอลิงก์ของคุณ เนื่องจากมี SEO จำนวนมากที่คอยตรวจสอบอินเทอร์เน็ตสำหรับการกล่าวถึงลิงก์ที่ไม่ได้เชื่อมโยงและเผยแพร่ในทันที สิ่งนี้สร้างความรำคาญให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาซึ่งมีโอกาสน้อยที่จะเชื่อมโยงออก ดังนั้นจึงควรสละเวลาสักเล็กน้อยระหว่างการกล่าวถึงครั้งแรกกับคำขอลิงก์ของคุณ หากต้องการอ่านลิงก์เพิ่มเติม โปรดดูบทความ Marketing.com.au เหล่านี้: 10 วิธีที่พิสูจน์แล้วในการรับลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ วิธีรับลิงก์คุณภาพสูงด้วย Influencer Marketing วิธีการ ใช้ประโยชน์จาก Quora เพื่อสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดและขับเคลื่อน 5 วิธีในการเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมสำหรับแบรนด์ออนไลน์ของคุณ

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • 25การตลาด
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button