Marketing

10 พื้นที่สีเทาด้านจริยธรรมและแนวทางปฏิบัติ SEM ที่ผิดกฎหมาย (และวิธีแก้ปัญหา)

มาพูดถึงหัวข้อโปรดของทุกคนในการตลาดดิจิทัลกันดีกว่า: การกำกับดูแลและจริยธรรม โดยเฉพาะการขาดของใครคนหนึ่งทำให้เกิดคำถามได้อย่างไร ในงานชิ้นนี้ เราจะสำรวจช่องทางหน่วยความจำอย่างรวดเร็วเพื่อดูว่าเราเข้าถึงจริยธรรม SEM/PPC ของรัฐได้อย่างไรในปัจจุบัน จากนั้นคุณจะพบ แนวปฏิบัติที่น่าสงสัยทางจริยธรรมที่เกิดขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรม สำหรับแต่ละรายการ เราจะพิจารณาว่าเหตุใดจึงอาจเป็นปัญหาได้ ไม่ว่าจะผิดจรรยาบรรณหรือผิดกฎหมายจริงๆ และการกำกับดูแลบางประเภทจะช่วยได้หรือไม่ ความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์ ตอนหรือสองตอนของ Real Housewives เป็นแรงบันดาลใจให้บทความนี้ ไปกันเถอะ เรียนรู้ที่จะระบุจุดสีเทาอย่างมีจริยธรรมใน SEM ฉันเริ่มใน SEM เมื่อหลายปีก่อน 10 และสิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นคือแทบไม่มีการกำกับดูแล จากบุคคลอื่นนอกเหนือจากเครื่องมือค้นหาเอง เนื่องจากขาดการกำกับดูแล จึงมีข้อปฏิบัติที่น่าสงสัยและน่าสงสัยมากมายภายในพื้นที่ อ่านต่อไปด้านล่าง บางคนสมควรถูกฟ้องหรือหมายศาล แต่ด้วยการขาดกฎระเบียบและการกำกับดูแล จึงเป็นการยากที่จะบอกว่าการดำเนินการนั้นผิดจรรยาบรรณหรือไม่ ถึงกระนั้นคุณก็รู้เมื่อคุณเห็นมัน มีการกำกับดูแลในพื้นที่ SEM น้อยเพียงใด จนกระทั่ง 800 ที่ FDA ก้าวเข้ามา ในที่สุดก็บอกบริษัทยาและ Google/Yahoo (ยังไม่มี Bing) ที่ผู้ลงโฆษณาต้องการ เพื่อเริ่มปฏิบัติตามหรือถูกปรับ เพื่อความสนุกสนานในการอ่าน นี่คือแนวทางของ FDA เวอร์ชัน 800 แต่ก่อนหน้านั้น 2009 ให้ทีมกฎหมายของแบรนด์ตีความกฎ ทันทีที่คุณไม่ปฏิบัติตามกฎระเบียบของรัฐบาลทุกรูปแบบในอุตสาหกรรมนี้ จริยธรรมในการปฏิบัติงานของคุณก็เป็นปัญหา จากนั้นคุณจะได้รับจดหมายจากที่ต่างๆ เช่น อย. ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบคือตัวอย่างนี้จาก 2020 การตำหนิ Outlook Pharmaceuticals สำหรับแนวทางปฏิบัติที่น่าสงสัยทางจริยธรรมซึ่งไม่สอดคล้องกับแนวทางของรัฐบาลกลาง นั่นทำให้เกิดคำถาม ในอุตสาหกรรมที่มีการกำกับดูแลคล้ายกับความโกลาหลของใครบางคนที่ขอเวลาไม่กี่วินาทีในวันขอบคุณพระเจ้าก่อนที่ทุกคนจะได้รับบริการครั้งแรก อะไรคือหลักจริยธรรมและไม่ถือเป็นหลักปฏิบัติทางจริยธรรม อ่านต่อด้านล่าง พื้นที่สีเทาคืออะไร? และใครจะเป็นผู้ตัดสินใจเรื่องนั้น? สปอยเลอร์บางส่วน… เพื่อประหยัดเวลาในส่วน “ใคร” ฉันจะให้คำตอบอย่างรวดเร็ว: ไม่มีใคร ไม่มีคณะกรรมการกำกับดูแลอย่างเป็นทางการใน SEM อย่างไรก็ตาม คนส่วนใหญ่ที่อยู่ในพื้นที่มานานกว่าไม่กี่ปีหรือมากกว่านั้นสามารถช่วยชี้ให้เห็นผู้เล่นและการปฏิบัติที่ไม่เหมาะสมและผิดจรรยาบรรณได้อย่างง่ายดาย เป็นความรับผิดชอบที่ไม่ได้เขียนไว้เป็นลายลักษณ์อักษรของผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเหล่านี้ในการสร้างความตระหนักรู้ในเรื่องนี้ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยไม่ต้อง doxing) เพื่อช่วยในการหยุดการปฏิบัติ (หมายเหตุข้างเคียง ถ้าอยากรู้ว่าใครเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมบ้าง เข้าไปที่ Twitter ได้ที่ pm EST ทุกวันอังคาร และติดตาม #ppcchat hashtag.) ตอนนี้จะกล่าวถึงหัวข้อของหลักปฏิบัติด้านจริยธรรม/จรรยาบรรณ ใช่ บางส่วนถือเป็นเรื่องส่วนตัว (เช่น การขาย/เช่าบัญชี Google Ads ให้กับบุคคลที่สามในต่างประเทศที่ไม่รู้จัก) บางส่วนถูกตัดและตากให้แห้ง ผิดอย่างโจ่งแจ้ง/ผิดจรรยาบรรณ และอาจผิดกฎหมาย (เช่น แกล้งทำเป็นคุณทำงานให้กับ Google) นี่คือความเห็นส่วนตัวของฉัน (แม้ว่าจะมีหลายสิ่งหลายอย่างร่วมกัน) ในสิ่งที่เป็นและไม่ถือว่าผิดจรรยาบรรณ และการกำกับดูแลจะช่วยได้หรือไม่ 1. การเช่าหรือให้เช่าบัญชีโฆษณาจากแหล่งบุคคลที่สาม (หรือแย่กว่านั้นคือการขาย) ใช่ มันผิดจรรยาบรรณอย่างมาก (และอาจผิดกฎหมาย ขึ้นอยู่กับแหล่งเงินทุน) การปฏิบัตินี้มีมาระยะหนึ่งแล้ว ฉันพบกลุ่มโซเชียลมีเดียหลายกลุ่ม (และโฆษณาบางตัวบน Google) ที่อำนวยความสะดวกในการขาย/ลีสซิ่ง/การเช่าบัญชีโฆษณา Google, Bing และ Facebook ถือว่าปลอดภัยหากคุณกำลังเผชิญกับสิ่งนี้ บางสิ่งที่ผิดกฎหมายได้ลดลงแล้ว — หรือกำลังจะเกิด ไม่เคยมีส่วนร่วมในการปฏิบัตินี้ ถ้ามีคนในการดำเนินงานของคุณทำ คุณไม่จำเป็นต้อง/ต้องการให้พวกเขาในการดำเนินงานของคุณ การกำกับดูแลสามารถช่วยได้หรือไม่? การกำกับดูแลสามารถช่วยป้องกันหรือชะลอสิ่งนี้ได้ แต่ไม่น่าจะหยุดได้ Google ได้เริ่มกำหนดให้ต้องมีการยืนยันจากผู้ลงโฆษณาและให้ความช่วยเหลือเพียงเล็กน้อย แต่หากไม่มีกฎหมายที่เป็นทางการในหลายประเทศ หรือการคุกคามของการดำเนินการทางกฎหมาย ณ จุดขาย แนวทางปฏิบัตินี้จะดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง สกรีนช็อตจาก Facebook.com กันยายน 2021 ด้านบนคือกลุ่ม Facebook ที่ขายบัญชี Google Ads ใช่ ฉันตั้งค่าสถานะกลุ่มแล้ว ในกรณีที่คุณสงสัย อ่านต่อไปด้านล่าง 2. ปฏิบัติการอ้างว่าพวกเขาทำงานที่/สำหรับ Google ในสถานการณ์การโทรแบบเย็นชา/การเสนอขาย นี่เป็นวิธีปฏิบัติทั่วไปที่เหลือเชื่อโดยนักแปลอิสระ/เอเจนซี่ที่กินสัตว์ร้าย อันที่จริงเป็นการบิดเบือนความจริงของบริษัท แม้ว่าฉันจะไม่รู้กฎหมายทั้งหมด แต่ฉันเชื่อว่าเราทุกคนจำได้ 2009 เมื่อ Google ยื่นฟ้องต่อ FTC เกี่ยวกับหน่วยงาน 5 แห่งในฟลอริดาซึ่งเข้าร่วม แนวปฏิบัตินี้ (ส่วนหนึ่งก็ผูกติดอยู่กับแผน robocalling ด้วยเช่นกัน) ฉันไม่ควรจะพูดเรื่องนี้ด้วยซ้ำ แต่ใช่ มันผิดจรรยาบรรณอย่างมาก การกำกับดูแลสามารถช่วยได้หรือไม่? หากมีคณะกรรมการกำกับดูแลที่ผ่านการรับรองอย่างเป็นทางการซึ่งสามารถให้ใบอนุญาต/การตรวจสอบของเอเจนซี/ฟรีแลนซ์ ฯลฯ (เช่น ID ที่ตรวจสอบได้สำหรับผู้โฆษณา) สิ่งนี้มีศักยภาพที่จะลดแนวทางปฏิบัตินี้ 3. การกำหนดราคาแพ็คเกจ/มัดบนเว็บไซต์หรือราคาที่เป็นทางการก่อนกำหนดขอบเขตการทำงาน นี่เป็นเรื่องปกติอย่างไม่น่าเชื่อ และไม่ใช่การปฏิบัติที่ผิดกฎหมายเลย ซึ่งมักพบเห็นได้ในการดำเนินงานที่กำหนดเป้าหมายไปยัง SMB (ธุรกิจขนาดเล็ก-กลาง) และ/หรือผู้ที่ต้องการ “ร้านค้าครบวงจร” อ่านต่อด้านล่าง แต่นี่คือความจริงสำหรับทุกคน งานมักจะไม่เป็นอย่างที่เราคิด การกำหนดราคางาน หรือการให้คะแนน ก่อนที่ใครจะรู้ว่าเกิดอะไรขึ้น (เช่น การสร้างสินทรัพย์ การติดแท็ก การรายงาน การประชุม ฯลฯ) มักเป็นสูตรสำหรับภัยพิบัติ งานอาจมากกว่าราคาหรือต่ำกว่าราคามาก และสุดท้ายแบรนด์ก็มีแนวโน้มจะขาดทุนมากที่สุด นี่เป็นพื้นที่สีเทาและสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในแต่ละสถานการณ์ การกำกับดูแลสามารถช่วยได้หรือไม่? การกำกับดูแลโดยคณะกรรมการการตลาดหรือโฆษณาโดยรวมสามารถช่วยป้องกันสถานการณ์เหล่านี้ได้ แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่ปัญหากับผู้โฆษณา/เอเจนซีรายใหญ่ มีเพียงการดำเนินการขนาดเล็กที่กำหนดเป้าหมายไปยังธุรกิจขนาดเล็กเท่านั้น ดังนั้นในท้ายที่สุดก็ขึ้นอยู่กับผู้ที่กำลังมองหาบริการ SEM เพื่อทำการบ้านอย่างแท้จริง 4. การอ้างสิทธิ์ของเอเจนซี่ ดีที่สุดใน Google Ads/โฆษณา Bing ฯลฯ นี่เป็นเรื่องส่วนตัวอย่างแท้จริง (เช่น ฉันบอกว่าฉันเป็นเอเจนซี่โฆษณา #1 ใน Google Ads แต่สิ่งที่ฉันไม่ได้พูดคือฉันคืออันดับ 1 ตัวแทนโฆษณาบน Google Ads ในรหัสไปรษณีย์ของฉัน โดยที่คุณไม่ต้องพยายามยืนยัน) อ่านต่อด้านล่าง มันอาจจะจริงและก็จริง แต่การดำเนินการจำนวนมากอ้างว่า ซึ่งในทางเทคนิคแล้วยังละเมิดนโยบายการแสดงข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดของ Google อีกด้วย เป็นอีกพื้นที่สีเทา เมื่อการดำเนินการทำการอ้างสิทธิ์ด้วยการตรวจสอบที่ผ่านการรับรองจากการดำเนินการแบบบริษัทที่ไม่ใช่เชลล์ การดำเนินการดังกล่าวจะยังคงเป็นพื้นที่สีเทา หากพวกเขาอ้างสิทธิ์โดยไม่มีข้อมูลสำรองก็ถือว่าผิดจรรยาบรรณ ภาพหน้าจอจากการค้นหา , Google, กันยายน 2019หากคุณอ้างสิทธิ์ ต้องมีหลักฐานที่ถูกต้องในการสำรองข้อมูล มีองค์กร “การรับรอง” จำนวนมากเกินไปที่จะให้ตราสัญลักษณ์ที่สวยงามแก่คุณโดยเสียค่าธรรมเนียมเล็กน้อยและไม่มีเหตุผลอื่นใด การกำกับดูแลสามารถช่วยได้หรือไม่? ด้านล่างนี้ Google มีนโยบายด้านบรรณาธิการที่บังคับใช้จากมุมมองของโฆษณาเท่านั้น แต่นี่เป็นอีกสถานการณ์หนึ่งที่คณะกรรมการกำกับดูแล/กำกับดูแลสามารถปราบปรามและป้องกันการหลอกลวงได้ วิธีที่ง่ายกว่านั้นคือให้ FTC จัดการเรื่องนี้เพื่อป้องกัน “การโฆษณาที่ผิดพลาดอย่างโจ่งแจ้ง” 5. การขาดการเข้าถึงและความโปร่งใส นี่เป็นหนึ่งในสิ่งที่น่ารังเกียจที่สุดที่ฉันเคยเจอมาในพื้นที่ SEM นี่คือเวลาที่นักแปลอิสระหรือเอเจนซี่ดำเนินการโปรแกรมในนามของแบรนด์ และพวกเขาไม่ได้ให้การเข้าถึงแบรนด์ในบัญชีและให้ความโปร่งใสเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย การให้แบรนด์เข้าถึงข้อมูลของตนเองได้โดยตรงนั้นเป็นเรื่องที่ทำได้ เพียงแค่กำหนดให้เป็นแบบอ่านอย่างเดียว เพื่อไม่ให้พวกเขาเผลอลบข้อมูลใดๆ ออกไป นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาเชื่อมั่นว่าเงินของพวกเขาถูกใช้ไปอย่างไร และการดำเนินการใดๆ ที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมนี้ ถือว่าผิดจรรยาบรรณ อาจมีสาเหตุที่เป็นไปได้หนึ่งหรือสองประการที่ทำให้พวกเขาไม่ให้สิทธิ์เข้าถึงซึ่งจะไม่ผิดจรรยาบรรณ (กล่าวคือ พวกเขาเรียกใช้ลูกค้าหลายรายในบัญชีเดียว แทนที่จะแยกจากกัน) แต่เหตุผลเหล่านั้นเป็นเพียงการเปิดเผยการจัดการธุรกิจที่ไม่ดี การกำกับดูแลสามารถช่วยได้หรือไม่? ไม่มีการกำกับดูแลสำหรับเรื่องนี้ เป็นสิ่งที่แบรนด์และการดำเนินการที่พวกเขามีส่วนร่วมต้องทำในสัญญาก่อนที่จะเผยแพร่ 6. การเลียนแบบโฆษณา สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อมีผู้คัดลอกผู้ลงโฆษณารายอื่นในโฆษณาช่องว่าง คำต่อคำคร่าวๆ และปัจจัยเดียวที่สร้างความแตกต่างคือ URL ที่แสดง สิ่งนี้เคยเป็นปัญหาเมื่อหลายปีก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลและบริษัทเคเบิล แต่ทุกวันนี้ไม่มากนัก นี่เป็นพื้นที่สีเทาเล็กน้อย ใช่ มันหลอกลวง แต่ก็มีขั้นตอนที่ผู้โฆษณาสามารถใช้กับเครื่องมือเพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อเครื่องหมายการค้าเกี่ยวข้อง การกำกับดูแลสามารถช่วยได้หรือไม่? การกำกับดูแลที่นี่มี จำกัด ไม่สามารถทำอะไรได้มากนักที่นี่หากผู้ล้อเลียนไม่ได้ใช้เนื้อหาที่เป็นเครื่องหมายการค้า อย่างไรก็ตาม หากเป็นเช่นนั้น และเครื่องยนต์ได้ก้าวเข้ามาแล้ว ก็ถึงเวลาเตือนลาร์รีในฝ่ายกฎหมายของคุณให้จัดการเรื่องนี้ อ่านต่อไปด้านล่าง 7. การร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ เพื่อควบคุมราคาในอวกาศ เมื่อทำสิ่งนี้ร่วมกันหรือผ่านการกลั่นแกล้ง/ข่มขู่ ฉันไม่สามารถเน้นเรื่องนี้ได้เพียงพอ – ไม่ใช่แค่ผิดจรรยาบรรณ แต่ยังผิดกฎหมายด้วย (อันที่จริงเรียกว่าสมรู้ร่วมคิด) อาละวาดอย่างน่าตกใจเช่นกัน ไม่ค่อยได้ทำทางอีเมล มักจะทำทางโทรศัพท์หรือด้วยตนเอง เป็นวิธีที่ดีในการมี FTC ในธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ยังไม่ จำกัด เฉพาะร้านค้าขนาดเล็กและการดำเนินงาน 1-800 ผู้ติดต่อที่มีส่วนร่วมในการปฏิบัตินี้และรู้สึกถึงความโกรธของ FTC (เช่นการข่มขู่ และคดีพฤติกรรมสมรู้ร่วมคิดที่ FTC ดำเนินการในวันที่ 1-800 การกำกับดูแลสามารถช่วยได้หรือไม่? มีการกำกับดูแลที่นี่ ไม่ได้ทำจริงโดยเครื่องมือค้นหาเพียงครั้งเดียว แต่ทำโดยรัฐบาล ปัญหาคือแบรนด์ขนาดเล็กมักไม่ทราบว่าผิดกฎหมาย และการบังคับใช้มีปฏิกิริยาอย่างหมดจด การควบคุมที่เข้มงวดขึ้นซึ่งเป็นเชิงรุกและเส้นบอกแนวเฉพาะสามารถช่วยลดปัญหานี้ได้ 8. การใช้เครื่องมือ/แพลตฟอร์มที่ต้องการของเอเจนซี่/ฟรีแลนซ์ นี่เป็นสถานการณ์ปกติตลอดเวลา คุณถูกดึงเข้าไปในเครื่องมือวิจัยหรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่การดำเนินการนี้โปรดปราน อ่านต่อไปด้านล่าง พวกเขาอาจทำเพราะมันเป็นเทคโนโลยีที่ยอดเยี่ยม พวกเขาอาจทำเพราะพวกเขาได้เงินคืนจากผู้ค้าปลีก ซึ่งถือว่าดีมาก สัญญาที่ต้องการมีอยู่ตราบเท่าที่ธุรกิจ แต่คุณในฐานะผู้โฆษณามีสิทธิ์ขอคำอธิบายว่าเหตุใดผู้ให้บริการใช้ x และคุณสามารถขอ RFP ได้หากคุณไม่พอใจ หากพวกเขาปฏิเสธที่จะอธิบายตัวเอง ก็จะกลายเป็นเรื่องผิดจรรยาบรรณ และอาจไม่ใช่การดำเนินการที่คุณต้องการทำงานด้วย การกำกับดูแลสามารถช่วยได้หรือไม่? มีการถกเถียงกันมาระยะหนึ่งแล้วเกี่ยวกับการดำเนินงานที่ได้รับเงินใต้โต๊ะจากสัญญาประเภทนี้กับผู้ขาย น่าเสียดายที่มีหน่วยงานภายนอกดำเนินการเพียงเล็กน้อย ANA ที่รับทราบปัญหาแต่ไม่สามารถหยุดได้ 9. การมาร์กอัปต้นทุนสื่อเป็นรูปแบบการชำระเงินแล้วแสดงผลเกินปริมาณการเข้าชม มีรูปแบบการชดเชยตามชั่วโมง บางแบบเป็นแบบรีเทนเนอร์ บางแบบใช้มาร์กอัปของ CPC และบางส่วนเป็นแบบใช้สื่อ ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องปกติ อ่านต่อด้านล่าง แต่ในสองกรณีหลัง มีเอกสารสถานการณ์จำลองหลายฉบับ ซึ่งหน่วยงานตั้งใจให้ปริมาณการเข้าชมเกินหรือสร้าง CPC ที่มีประสิทธิภาพน้อยกว่า เพื่อชดเชยการชดเชย มันไม่ถูกต้อง มันผิดจรรยาบรรณ นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ฉันแนะนำว่าอย่าตกลงราคาจนกว่าการดำเนินการจะครอบคลุมงานอย่างเหมาะสม หากพวกเขาทำแบบจำลองนี้ จะต้องกำหนดขีดจำกัดเกี่ยวกับค่าตอบแทนทั้งหมดและภาระผูกพันด้านประสิทธิภาพ การกำกับดูแลสามารถช่วยได้หรือไม่? ไม่มีการกำกับดูแลอย่างเป็นทางการที่ทำที่นี่ ฉันเคยไปศาลแพ่งหลายครั้ง วิธีเดียวที่จะป้องกันได้คือต้องมีพารามิเตอร์และภาระผูกพันทั้งหมดอยู่ในสัญญา อย่าจ่ายค่าธรรมเนียมการจัดการ (ไม่ใช่ค่าสื่อ แต่เป็นการจัดการ) จนกว่าจะมีการตรวจสอบรอบการเรียกเก็บเงินก่อนหน้าอย่างเหมาะสม ตอนนี้สำหรับคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ฉันถามเกี่ยวกับ: 10 การประมูล/พิชิตคู่แข่ง ผู้ที่ไม่คุ้นเคยนั่นคือเมื่ออยู่ใน SEM คุณเสนอราคาในชื่อของคู่แข่งในความพยายามที่จะเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมจากพวกเขา นี่เป็นข่าวในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาโดยมีแบรนด์ดังบ่นเรื่องนี้ ตัวอย่างเช่น CEO ของ Basecamp บ่นใน 2019 เกี่ยวกับการต้องเสนอราคาสำหรับคำหลักของแบรนด์ เนื่องจากคู่แข่งของพวกเขาเสนอราคาด้วย ตอนนี้ 101 ผู้ติดต่อกำลังฟ้องร้อง Warby Parker ซึ่งเป็นคู่แข่งกัน โดยอ้างว่าการกระทำดังกล่าวเป็นการหลอกลวงและเป็นการละเมิดเครื่องหมายการค้า สิ่งนี้ไม่ผิดจรรยาบรรณเลย เป็นการดีและถูกกฎหมายอย่างสมบูรณ์ เป็นแนวคิดเดียวกันกับที่มีผู้วางโฆษณาบนป้ายโฆษณาบนทางหลวงซึ่งอยู่ถัดจากสถานที่ตั้งของคู่แข่ง สำหรับผู้ที่บ่นฉันขอโทษ แต่นี่เป็นต้นทุนโดยธรรมชาติในการทำธุรกิจภายใน SEM กลายเป็นเรื่องผิดจรรยาบรรณคือถ้าคู่แข่งใช้เครื่องหมายการค้าของคุณในโฆษณาของตนในขณะที่ทำเช่นนั้น การกำกับดูแลสามารถช่วยได้หรือไม่? ไม่มีการกำกับดูแลที่นี่เลย การศึกษาของผู้โฆษณาเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างแท้จริง Takeaway พูดตามตรง บทความนี้ใช้เวลานานกว่าที่ฉันคาดไว้มาก มีหลักฐานชัดเจนว่าอุตสาหกรรมของเราต้องการการกำกับดูแล ความโปร่งใส และผลที่ตามมา อ่านต่อไปด้านล่าง สำหรับตอนนี้ “การบังคับใช้ชุมชน” ของการปฏิบัติที่เหมาะสมและไม่เหมาะสมได้รับการพิสูจน์แล้วว่าส่งผลกระทบมากที่สุด แต่จงจำไว้เสมอว่า การปฏิบัติที่น่าสงสัยและผิดจรรยาบรรณส่วนใหญ่มักมาจากการดำเนินการที่กำลังทำงานอยู่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตรวจสอบทีมที่คุณจะจัดการบัญชีและแคมเปญของคุณอย่างละเอียดถี่ถ้วน นอกจากนี้ การประมูลของคู่แข่งไม่ได้ผิดจรรยาบรรณหรือผิดกฎหมาย หากคุณวางแผนจะฟ้องผู้แข่งขัน คุณต้องแน่ใจว่าคุณเป็นฝ่ายถูกก่อน ไม่ใช่แค่การประจบประแจง การเปิดเผยข้อมูล: ฉันไม่ใช่ทนายความ ข้อความเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นตัวแทนของนายจ้างของฉัน และเป็นการเฉพาะความคิดเห็นของฉันเอง แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม: PPC จริยธรรมคืออะไร? 9 ข้อผิดพลาด PPC ที่ส่งผลต่อความสำเร็จ PPC 101: คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับพื้นฐานการตลาด PPC ภาพเด่น: Red Deer/Shutterstock

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button