Business

แบรนด์อาจเป็นเป้าหมายต่อไปของข่าวปลอมในปี 2560

การเลือกตั้งประธานาธิบดีครั้งก่อนนี้ มีข่าวปลอมแพร่ระบาดครั้งใหญ่ Buzzfeed News วิเคราะห์ช่วงสามเดือนสุดท้ายของการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ และพบว่าพาดหัวข่าวปลอมแบบคลิกเบตมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้เยี่ยมชมบ่อยกว่าพาดหัวข่าวจริง แต่สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับแบรนด์ นั่นเป็นหนึ่งในหัวข้อที่ฉันมองหาในการวิจัย 20.17 แนวคิดที่ยิ่งใหญ่สำหรับ 2017 ebook ใหม่จาก Firebrand Group ที่ฉันขอให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด นักเขียน และผู้นำทางความคิดที่ได้รับรางวัลชนะเลิศจำนวนหนึ่งมาแนะนำ “แนวคิดที่ยิ่งใหญ่” หนึ่งข้อที่บริษัทต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากเพื่อก้าวไปข้างหน้า 2017. เราได้พูดคุยกับ Laura Pevehouse หัวหน้าบล็อกเกอร์ของ Dell เพื่อเจาะลึกหัวข้อข่าวปลอม Pevehouse มีงานใหญ่ที่จะพูดอย่างน้อยที่สุด: เธอรับผิดชอบในการพัฒนา การประสานงาน และการดำเนินการตามกลยุทธ์และเนื้อหาสำหรับ Direct2Dell ซึ่งเป็นบล็อกขององค์กรของ Dell ในขณะที่การเลือกตั้งประธานาธิบดีเป็นเรื่องข่าวปลอมของ 2017 Pevehouse คิดว่าที่จริงแล้วแบรนด์ต่างๆ อาจเป็นเป้าหมายต่อไปของข่าวปลอม “ในขณะที่ข้อมูลปลอมถูกแชร์เป็นข่าวไม่ใช่เรื่องใหม่ – ลองนึกถึงเรื่องหลอกลวงของ Pepsi syringe ในยุคแรก 90 – ความเร็วและระยะทางที่สามารถเดินทางได้ในตอนนี้ไม่เคย เคยเห็นมาก่อน” พีฟเฮาส์กล่าว “วงจรข่าวที่ถูกกฎหมายได้เร่งความเร็วขึ้นแล้ว แต่ของปลอมนั้นได้วางบนเจ็ตแพ็คแล้ว” เหตุผลสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้คือ เมื่อไตร่ตรองแล้ว จะเห็นได้ชัดเจน เมื่อนักข่าวสามารถทำการวิจัยและสัมภาษณ์เพื่อตัดสินว่าบริษัทของคุณกำลังทำสิ่งที่น่าอับอายจริง ๆ หรือมี “ตัวเลขที่แย่มาก” ผู้ชมได้อ่านทวีตแรกเริ่มแล้ว ซึมซับความจริงและเข้าสู่เรื่องต่อไป นั่นเป็นข้อเสียของนักการตลาดแบรนด์เราหลายคน แต่มีข้อดีอยู่: การเติบโตของข่าวปลอมทำให้สื่อที่เป็นเจ้าของมีความสำคัญมากกว่าที่เคย ดังนั้นการลงทุนเชิงกลยุทธ์ในสื่อที่เป็นเจ้าของสามารถทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากกลุ่ม แบรนด์จำเป็นต้องเป็นเจ้าของสื่อของตนเองใน 2017 สื่อที่เป็นเจ้าของคือด่านแรกในการป้องกันข่าวปลอมของแบรนด์คุณ Pevehouse เชื่อว่า เพราะมันให้ความสามารถในการนำเสนอมุมมองของคุณโดยไม่ต้องรอ สื่อที่จะโทรหรือจดหมายถึงบรรณาธิการที่จะพิมพ์ โพสต์ที่ไม่เคลือบเงา เขียนได้ดี และทันเวลาบนบล็อกของบริษัทของคุณอาจกลายเป็นแหล่งข้อมูลอ้างอิงแหล่งข่าวในเรื่องราวของพวกเขา และสร้างประโยชน์ระยะยาวให้กับแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม โดย “ทันเวลา” Pevehouse หมายถึงภายในไม่กี่ชั่วโมง ไม่ใช่เป็นวัน ดังนั้น หากคุณไม่ได้ตั้งค่าความเร็วแบบนั้นไว้ คุณจะต้องปรับปรุงกระบวนการของคุณในส่วนหน้า บล็อกทางของคุณออกจากข่าวปลอม เหตุใดการบล็อกทางออกจากข่าวปลอมจึงเป็นประโยชน์สำหรับคุณ คุณไม่เพียงมีโอกาสที่จะพูดมากกว่าที่จะทำผลงานตามแบบฉบับของ New York Times เท่านั้น แต่คุณจะเพิ่มการเข้าชมสื่อที่คุณเป็นเจ้าของและปรับปรุงผลการค้นหาในอนาคตด้วยลิงก์ย้อนกลับที่น่าเชื่อถือ Pevehouse กล่าว “สิ่งสำคัญคือต้องเข้าถึงบุคคลที่พยายามตรวจสอบข่าวจริงก่อนที่จะแชร์” ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณความเป็นผู้นำของ Pevehouse ที่ทำให้ Dell ทำในสิ่งที่ทำได้เพื่อนำแนวคิดเรื่องสื่อที่เป็นเจ้าของเองอย่างจริงจัง ตัวอย่างเช่น เมื่อการเข้าซื้อกิจการ EMC ของเดลล์เสร็จสิ้นเมื่อสามเดือนก่อน มันเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงที่ให้โอกาสในการใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่ทั้งสองบริษัทมีเกี่ยวกับสื่อที่เป็นเจ้าของ จุดเน้นของ Pevehouse สำหรับ 2017 เกี่ยวข้องกับการรวมทั้งบล็อกขององค์กรของ Dell และ EMC และทำให้มั่นใจว่าเอนทิตีที่รวมกันส่งเนื้อหาผ่านพวกเขาที่ตรงกับความสนใจของผู้ชม “มากกว่าเพียงแค่สะท้อนถึงโครงสร้างองค์กรของเรา” เป้าหมายยังคงเหมือนเดิม – เพื่อสร้างผู้อ่านอย่างต่อเนื่องโดยให้ข้อมูลที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์ก่อนที่จะมีการสื่อสารโดยตรงในช่วงวิกฤตเช่นเป็นเป้าหมายของข่าวปลอม มองดู Dell และ REI ว่าเป็นกรณีศึกษาที่แข็งแกร่ง ในขณะที่ Pevehouse มีอคติต่อแบรนด์โซเชียลมีเดียของ Dell เธอเป็นคนแรกที่ยอมรับว่าแบรนด์อื่นๆ ได้ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการพัฒนาสื่อของตนเอง เรื่องราวที่เธอชื่นชอบในการเขียนคือเรื่องราวที่ลูกค้าของเราใช้เทคโนโลยีของเราเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง และเธอเชื่อว่า REI ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการบอกเล่าเรื่องราวของลูกค้าในบล็อก Co-Op Journal “การมุ่งเน้นไปที่สถานการณ์ต่างๆ เช่น การตั้งแคมป์หรือการเดินป่า ซึ่งสินค้าที่พวกเขาขายสามารถนำมาใช้ได้ทำให้ไม่รู้สึกราวกับว่าพวกเขากำลังผลักดันผลิตภัณฑ์อยู่” เธอกล่าว นั่นก็เป็นประเภทของกิจกรรมที่สร้างความไว้วางใจเช่นกัน แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ จะต้องการความไว้วางใจจากผู้ชมมาโดยตลอด แต่พวกเขาต้องการมากขึ้นในวันที่พวกเขาตกเป็นเป้าหมายของข่าวปลอมหรือทวีตใจร้ายจากอินฟลูเอนเซอร์ กำลังมองหาไอเดียที่ยิ่งใหญ่เพิ่มเติมสำหรับ 2017 หรือไม่? เข้าถึง ebook ทั้งหมดได้ที่นี่ และขออวยพรให้คุณประสบความสำเร็จมากมายกับการเป็นเจ้าของสื่อของคุณเองในปีหน้า

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button