Marketing

เหตุใดเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาหลังการระบาดของโรคเหล่านี้จึงแย่ที่สุด

เพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากการแพร่ระบาด ฉันได้เขียน 7 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาระหว่างกาลที่เป็นประโยชน์ เบื่อที่จะอ่านเกี่ยวกับ COVID-19 ทุกที่ ฉันตั้งใจที่จะเน้นบทความเกี่ยวกับการหยุดชะงักที่สำคัญต่อการตลาดเนื้อหาของแบรนด์ ฉันรู้ว่าฉันรู้ว่า. ความไร้เดียงสาของฉันดูน่าหัวเราะ 18 เดือนต่อมา ฉันไม่ได้คิดว่าการระบาดใหญ่เป็นการหยุดชะงักที่สมควรได้รับการดูแลชั่วคราวอีกต่อไป แต่เป็นช่วงเวลาแห่งการปฏิวัติสำหรับการตลาดเนื้อหาของแบรนด์ส่วนใหญ่ ขออภัย เรายังไม่ได้อาศัยอยู่ในโลกหลังโรคระบาด แต่ไม่มีปัญหาเรื่องการสังฆราชเกี่ยวกับวิธีการปรับเนื้อหาและแผนการตลาดของคุณเพื่อให้เป็นไปตามนั้นในที่สุด คำแนะนำบางอย่างตรงจุด (คิดว่า: อะไรก็ได้ที่เกี่ยวกับการเข้ามาในหัวของผู้ฟัง) แต่ข้อความอื่นๆ ชี้คุณไปในทิศทางที่ผิด เราขอให้ผู้เชี่ยวชาญที่นำเสนอที่ Content Marketing World แบ่งปันคำแนะนำที่เลวร้ายที่สุดที่พวกเขาเคยได้ยินเกี่ยวกับการตลาดในโลกหลังเกิดโรคระบาด พวกเขาผ่านเข้ามา – และอธิบายว่าทำไมคุณไม่ควรตกหลุมพราง ทุกอย่างออนไลน์ … “ตอนนี้โลก 100% ดิจิทัล” ดูเหมือนว่าจะเป็นความคิดเห็นของคนวงในเมื่อโลกที่นอกเหนือจากบริษัทเทคโนโลยีส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นดิจิทัลเลย เมืองเล็ก ๆ จำนวนมากยังคงเป็นสมดุลระหว่างกายภาพและดิจิทัล – อดัม มอร์แกน ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Adobe Don't fall for “โลกคือตอนนี้ 100% ดิจิทัล” @asadmo กล่าว โลกส่วนใหญ่ไม่ได้ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต … และการตลาดออนไลน์คือทุกสิ่ง “ทุกอย่างกลายเป็นดิจิทัล” ใช่ ผู้คนเริ่มคุ้นเคยกับการใช้ดิจิทัลเพื่อจัดการชีวิตของพวกเขามากขึ้นเนื่องจากการระบาดใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นการใช้รหัส QR เพื่อเรียกเมนูร้านอาหาร การสั่งของชำเพื่อรับของ หรือใช้การประชุมทางวิดีโอ ดิจิทัลเพื่อส่วนบุคคล (และธุรกิจ) ใช้เร่งอย่างรวดเร็วในอดีต เดือน. ไม่ได้หมายความว่าผู้คนจะไม่มีวันกลับไปสู่ความสัมพันธ์ส่วนตัวในบางสิ่ง รวมถึงการติดต่อกับธุรกิจ เราได้เห็นร้านค้าและร้านอาหารต่างๆ (อย่างน้อยในสหรัฐอเมริกา) ได้กลับมาเปิดให้บริการแล้ว การแข่งขันกีฬาเป็นไปอย่างเต็มประสิทธิภาพ และการประชุมแบบพบปะกันแบบตัวต่อตัว เราต้องเน้นที่การตลาดออฟไลน์และออนไลน์ – Andi Robinson ผู้นำด้านเนื้อหาดิจิทัลระดับโลก Corteva Agriscience “ทุกสิ่งทุกอย่างกลายเป็นดิจิทัล” จริงหรือ? ร้านอาหารเปิด การแข่งขันกีฬา และการประชุมกำลังเกิดขึ้น มุ่งเน้นไปที่ #marketing ออฟไลน์และออนไลน์ @hijinxmarketing ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต มุ่งเน้นไปที่ลูกค้าใหม่ “ตอนนี้คือโอกาสที่ดีที่สุดของคุณในการหาลูกค้าใหม่” ใช่ นั่นอาจเป็นจริง แต่ก็เป็นโอกาสที่ดีที่สุดของคุณเช่นกันที่จะปรับปรุงความสัมพันธ์ของคุณกับลูกค้าปัจจุบันและแสดงให้พวกเขาเห็นว่าพวกเขามีความหมายต่อคุณอย่างไร – Ahava Leibtag ประธาน Aha Media Group “ตอนนี้เป็นโอกาสที่ดีที่สุดของคุณในการหาลูกค้าใหม่” นั่นอาจจะจริงหรือไม่จริงก็ได้ แต่ @ahaval กล่าวว่าถึงเวลาแล้วที่จะยกระดับความสัมพันธ์กับลูกค้าปัจจุบันผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต หยุดพยายามทำให้ IRL เกิดขึ้น “การเดินทางเพื่อธุรกิจตายแล้ว” ไม่มันไม่ใช่. เหตุการณ์จะยังคงมีความสำคัญในโลกหลังเกิดโรคระบาด เราจะต้องมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในอนาคต แต่การเชื่อมต่อแบบตัวต่อตัวอย่างน้อยเป็นระยะจะมีความสำคัญเสมอในการสร้างความสัมพันธ์ ไม่ว่าจะเป็นเพื่อการตลาด การขาย การประชุม หรือการพัฒนาพลวัตของทีมที่ดี – Alli Berry, ผู้อำนวยการ SEO, The Motley Fool คุณเคยได้ยินเรื่องนี้หรือไม่? “การเดินทางเพื่อธุรกิจตายแล้ว” ไม่เร็วนัก @ alliberry3 กล่าว การติดต่อแบบตัวต่อตัวจะมีความสำคัญสำหรับ #marketing เสมอ ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต กิจกรรมเสมือนจริงจบลงแล้ว “กิจกรรมเสมือนจริงจะหายไป” ฉันคิดว่ามันตรงกันข้าม หากมีสิ่งหนึ่งที่การระบาดใหญ่สอนเรา นั่นก็คือกิจกรรมเสมือนจริงนั้นได้ผล พวกเขาได้รับการพิสูจน์แล้วว่าขยายขอบเขตการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ ให้ความยืดหยุ่นแก่ผู้ชมของคุณ และในที่สุดก็แนะนำวิธีการทำธุรกิจใหม่ๆ ส่งผลให้เราต้องเพิ่มสตรีมมิงแบบสดคุณภาพสูงเป็นสองเท่า และทำให้เราสามารถทดลองกับแพลตฟอร์มและรูปแบบต่างๆ ได้ เมื่อโลกอยู่ใกล้แค่เอื้อม ความท้าทายสำหรับนักการตลาดเนื้อหาหลังการระบาดใหญ่คือวิธีเชื่อมช่องว่างระหว่างออนไลน์และออฟไลน์ เราจะเพิ่มระดับความคิดสร้างสรรค์ของเราและยืดหยุ่นกล้ามเนื้อทางการตลาดใหม่นี้ต่อไป หรือเราจะถอยกลับไปใช้กลยุทธ์ที่เหนื่อย ปลอดภัย และสะอาดสะอ้านเกินไปซึ่งจะทำให้กล่องจดหมายและฟีดโซเชียลของเรายุ่งเหยิง ที่ ActiveCampaign เราได้สร้างการแสดงในช่วงดึกสำหรับนักการตลาด จากนั้นจึงผลักดันให้มากยิ่งขึ้นด้วยการแสดงสดเชิงสืบสวนที่อุทิศให้กับการขยายธุรกิจของคุณ คุณจะทำอะไรเพื่อก้าวขึ้น? – เจสัน มิลเลอร์ ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดของแบรนด์ กิจกรรมเสมือนจริงของ ActiveCampaign จะไม่หายไปไหน ไม่ว่าคุณจะเคยได้ยินอะไรก็ตาม #CMWorld Speaker @jasonmillerca กล่าว ความท้าทายสำหรับ #ContentMarketing คือการลดช่องว่างระหว่างออนไลน์และออฟไลน์ คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 22 แนวคิดสำหรับเนื้อหาและประสบการณ์เหตุการณ์เสมือนจริง แบบตัวต่อตัว และแบบผสมที่ดีขึ้น ซื้อโฆษณา … “ลงทุนในโฆษณา” มีคอมเพล็กซ์อุตสาหกรรมโฆษณาและฟองสบู่โฆษณาที่กำลังจะระเบิด มองหาทางเลือกอื่นในการโฆษณา – Andrew Davis ผู้เขียนและวิทยากรของ Monumental Shift .@DrewDavisHere กล่าวว่าอย่าฟังคนที่บอกให้คุณลงทุนในโฆษณา ฟองสบู่โฆษณากำลังจะแตก ทำงานกับทางเลือกอื่นผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต … โดยเฉพาะสื่อดิจิทัล “ได้เวลาเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของคุณแล้ว” ใช่ มาสร้างการตลาดที่คนไม่ต้องการกันมากขึ้น – Michael Brenner, CEO, Marketing Insider Group “ได้เวลาเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของคุณแล้ว” จริงๆเหรอ? #วิทยากร CMWorld @BrennerMichael บอกว่าไม่มี คุณจะสร้าง #marketing ที่ผู้คนไม่ต้องการมากขึ้นผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต ขายในห้อง “เข้าคลับเฮาส์แล้วขาย ขาย ขาย” ตกลงฉันไม่เคยได้ยินใครพูดเลย ทุกห้องของ “การขายจากเวที” และการพูดคุยแสดงความยินดีกับตัวเองนั้นค่อนข้างน่าขยะแขยง (ที่กล่าวว่ามีคนและห้องพักที่ยอดเยี่ยมใน Clubhouse ที่ควรค่าแก่การเข้าร่วม) – Viveka von Rosen หัวหน้าฝ่ายทัศนวิสัยของ Vengreso ไปที่ @Clubhouse เพื่อขาย? นั่นเป็นสิ่งที่ไม่ควรทำ ตาม @LinkedInExpert ผู้ซึ่งพบว่าการเสนอขายและการพูดคุยแสดงความยินดีด้วยตนเองบนแพลตฟอร์มนั้นน่าสะอิดสะเอียน ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ถึงเวลาเข้าร่วมคลับเฮาส์แล้วหรือยัง 3 นักการตลาดเนื้อหาชั่งน้ำหนักกลับไปที่ที่ทำงาน “บอกให้ทุกคนกลับเข้าไปในสำนักงาน” นั่นจะไม่ทำงานอีกต่อไป มันจะไม่เกิดขึ้น แน่นอนว่าบางคนอาจจะตื่นเต้นที่จะได้กลับมา (สำหรับเรา ประมาณ 18%) แต่หลายคนชอบที่จะทำงานทางไกลมากกว่า นักการตลาดที่ดีที่สุดมีตัวเลือก บอกพวกเขาว่าพวกเขาจำเป็นต้องเดินทางไปทำงาน และพวกเขาอาจนำความสามารถและทักษะของพวกเขาไปยังบริษัทอื่นที่มีความยืดหยุ่นมากขึ้น – Andy Crestodina ผู้ร่วมก่อตั้งและ CMO ของ Orbit Media Advice เพื่อให้ทุกคนกลับมาที่สำนักงานจะไม่ทำงานอีกต่อไป @crestodina กล่าว เพราะนักการตลาดที่ดีที่สุดมีทางเลือก ขอให้พวกเขาเดินทางและคุณอาจทำหายผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต กลับสู่ “ปกติ” “ทุกอย่างจะกลับมาเป็นปกติ และคุณไม่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับการตลาดหรือกลยุทธ์ของคุณ” – Brian Piper ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์และการประเมินเนื้อหา University of Rochester Everything จะกลับสู่สภาวะปกติ และคุณไม่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับ #marketing ของคุณ หรือกลยุทธ #CMWorld ลำโพง @brianwpiper ไม่เห็นด้วย ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต กลับมาใช้ชีวิตก่อนเกิดโรคระบาด “สิ่งต่างๆ จะกลับมาเป็นปกติเมื่อประเทศกลับมาเปิดอีกครั้ง” หลายเดือนก่อน 18 ที่พักอาศัยในสถานที่และการทำงานจากระยะไกลได้ส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อพวกเราทุกคน ไม่มีทางกลับไป แต่เราต้องกำหนดแนวทางใหม่ที่จะนำประสบการณ์ที่เรามีร่วมกันมาพิจารณา – Erika Heald ที่ปรึกษา Erika Heald Consulting คำแนะนำที่เลวร้ายที่สุด? รอให้สิ่งต่าง ๆ กลับสู่ “ปกติ” ไม่มีการย้อนกลับ #CMWorld ลำโพง @SFerika กล่าว ค้นหาแนวทางใหม่ในการสร้างประสบการณ์ร่วมกันของเราผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต ทำสิ่งที่คุณทำ “สิ่งต่างๆ จะกลับสู่สภาวะปกติ” ไม่มี “ความปกติใหม่” มีก่อนและหลัง. ความทะเยอทะยานในสิ่งที่เป็นอยู่จะทำให้ผู้คนไม่แยแส ดูดขึ้น ก้าวต่อไป. จากนั้นฟัง เรียนรู้ ถามคำถาม และทำการเปลี่ยนแปลง โลกจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป แต่มันอาจจะดีกว่านี้ก็ได้” – จีน่า บาลาริน ผู้อำนวยการ วาจา ไม่ใช่ คลิกเพื่อทวีต ละเลยการอ้างอิงการระบาดใหญ่ “อย่าพูดถึงการระบาดใหญ่เพราะจะทำให้เนื้อหาลงวันที่” มันเป็นประสบการณ์ร่วมกันทั่วโลก เราไม่สามารถพ่นลมออกได้แม้ว่าเราต้องการ – Doug Kessler ผู้ร่วมก่อตั้ง Velocity “อย่าพูดถึงการแพร่ระบาด มิฉะนั้น มันจะลงวันที่ #content ของคุณ” นั่นเป็นคำแนะนำที่ไม่ดี ตามที่ @DougKessler บอก เราไม่สามารถระบายประสบการณ์ที่แชร์กันทั่วโลกนี้ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต ออนไลน์ได้ทุกที่ “แจกจ่ายเนื้อหาของคุณทุกที่ที่ลูกค้าของคุณออนไลน์” ฮึ. นี่คืออะไร? 2001? คำแนะนำที่ดีกว่าคือการมุ่งเน้นที่ความน่าทึ่งและมีประโยชน์ในหนึ่งหรือสองแพลตฟอร์ม การกระจายความเสี่ยงมากเกินไปหรือเร็วเป็นปัญหาใหญ่สำหรับการตลาดเนื้อหาขององค์กร – Joe Pulizzi ผู้ก่อตั้ง The Tilt คุณไม่จำเป็นต้องอยู่ทุกที่ที่ลูกค้าของคุณอยู่ @JoePulizzi กล่าว การกระจายการลงทุนมากเกินไปเป็นปัญหาใหญ่ใน #ContentMarketing ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 18 นักการตลาดเนื้อหาแบ่งปันสิ่งที่ตนทำบน TikTok คลับเฮาส์ และพื้นที่โซเชียลยอดนิยม เป็นสื่อ “ทุกบริษัทควรเป็น บริษัทสื่อ” ไม่ เรายังต้องการให้บริษัททำบันได ตัดหญ้า และรีไซเคิลขยะของเรา การตลาดแบบคลาสสิก 4 Ps ยังคงใช้งานได้ อันที่จริง มันจำเป็น – Mark Schaefer ผู้เขียน ความได้เปรียบสะสม: วิธีสร้างโมเมนตัมสำหรับแนวคิด ธุรกิจ และชีวิตของคุณต่อทุกปัญหา อย่าฟังเมื่อมีคนพูดว่าทุกบริษัทควรเป็นบริษัทด้านสื่อ @MarkWSchafer กล่าว สี่ Ps ของ #marketing ยังคงใช้งานได้ ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต อย่าเพิ่งวางแผน “เราแค่ต้องรอดู” เลขที่! – คาเรน เฮสส์ ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง 256 “เรา 039 ต้องรอดูก่อน” เลขที่! พูดว่า @256สื่อผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต อยู่ในหลักสูตรต่อไป แบรนด์ที่คิดว่าพวกเขาสามารถ “อยู่ในหลักสูตร” กำลังเสียเวลา ไม่ว่าคุณจะทำงานอยู่ในอุตสาหกรรมใด ไม่ว่างบประมาณหรือกำไรของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบเพียงใดจากการระบาดใหญ่ ข้อเท็จจริงของเรื่องนี้ก็คือชีวิตของลูกค้าของคุณเปลี่ยนไป ไม่ว่าจะเป็นความไม่แน่นอนว่าพวกเขาจะทำงานที่ไหนหรือการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญต่อความเครียดในชีวิตของพวกเขา แม้ว่าเราจะ “กลับสู่สภาวะปกติ” หลายสิ่งหลายอย่างที่เราเคยมองข้ามก็ไม่เป็นความจริงอีกต่อไป นักการตลาดทุกคนในทุกอุตสาหกรรมจะต้องตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงของรูปแบบการตัดสินใจและการบริโภคเนื้อหา – Zontee Hou หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ โน้มน้าว & Convert Brands ที่คิดว่าพวกเขาสามารถ &#039อยู่ในหลักสูตร 039; กำลังเสียเวลาของพวกเขา ลูกค้าของคุณ 039; ชีวิตเปลี่ยนไป #CMWorld ลำโพง @ZonteeHou ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต โลกใหม่ ตอนนี้ฉันรู้แล้วว่าคำว่า “โรคระบาด” จะอยู่ในคำศัพท์การเขียนของฉันทั้งในระยะสั้นและระยะยาว โลกวันนี้เป็นสถานที่ที่แตกต่างกัน ดังที่ Kathy Klotz-Guest ผู้ก่อตั้ง Keeping it Human อธิบายว่า “เราประเมินปริมาณและระดับของการเปลี่ยนแปลงและความกลัวต่ำไป ลูกค้าและนักการตลาดล้วนได้รับการเปลี่ยนแปลงมากมาย เราต้องพึ่งพาสิ่งนั้นมากกว่าทำเหมือนว่ามันไม่เกิดขึ้น คำแนะนำดีๆ จาก @KathyKlotzGuest: ใส่ใจในการเปลี่ยนแปลงที่ลูกค้าและผู้เชี่ยวชาญด้าน #ContentMarketing ได้ผ่านพ้นไป แทนที่จะทำเหมือนว่ามันไม่เกิดขึ้น ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต ต้องการคำแนะนำที่คุณเชื่อถือได้ไหม ฟังจากวิทยากรเหล่านี้ (และอื่น ๆ ) ที่ Content Marketing World ในปลายเดือนนี้ เข้าร่วมกับเราด้วยตนเองในคลีฟแลนด์ โอไฮโอ หรือจากที่บ้านหรือที่ทำงานของคุณ ลงทะเบียนวันนี้และใช้รหัส CMIBLOG100 เพื่อบันทึก $100 ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button