Business

เป็นวันที่สองของ MarTech: Wednesday's Daily Brief

บทสรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และวันนี้เป็นวันที่ 2 ของ MarTech! มีการนำเสนอประเด็นสำคัญ การพูดคุยกลยุทธ์ เวิร์กช็อป และโอกาสในการถาม & ตอบอีกมากมายในตารางการประชุมของวันนี้ ฉันยังคงหึ่งกับแนวคิดทั้งหมดที่มาจากการประชุมเมื่อวานนี้ คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าการถูกทิ้งใน Data Lake เป็นอย่างไร? นั่นเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถอธิบายได้ว่าการได้เข้าไปอยู่ในหัวข้อเหล่านี้ทั้งหมด ซึ่งครอบคลุมข้อมูลลูกค้า การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ การแก้ไขข้อมูลประจำตัว และ CMS แบบหัวขาดและแบบไฮบริด ข่าวดีก็คือ หากคุณพลาดเซสชันของเมื่อวาน คุณสามารถดูได้ตามต้องการที่นี่ (ต้องลงทะเบียนฟรี) แต่สำหรับตอนนี้ เตรียมตัวเข้าสู่วันที่ 2 ได้เลย Chris Wood บรรณาธิการ ข้อมูลไม่ได้สมบูรณ์แบบเสมอไป เธรดเดียวที่ทำงานผ่านเกือบทุกอย่างในการประชุม MarTech ช่วงฤดูใบไม้ร่วงเป็นความท้าทายด้านข้อมูล “การตลาดดิจิทัลได้ส่งข้อมูลลูกค้าจำนวนมหาศาล นำมาซึ่งคำมั่นสัญญาของการกำหนดเป้าหมายผู้ชม หรือแม้แต่บุคคล ด้วยข้อความที่เกี่ยวข้อง เป็นส่วนตัว และมีส่วนร่วมในเวลาที่เหมาะสมและในช่องทางที่เหมาะสม” Kim Davis ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการกล่าวในการเปิด ประเด็นสำคัญเมื่อวานนี้ มีอุปสรรคอยู่อย่างหนึ่ง เขากล่าวต่อว่า “ข้อมูลไม่ได้สมบูรณ์แบบอย่างที่คุณต้องการเสมอไป” อาจไม่สมบูรณ์ ล้าสมัย หรือแยกส่วน “หรือข้อมูลอาจใช้ได้ แต่จมลึกลงไปใน Data Lake ขอให้โชคดีในการเปิดใช้งานทุกอย่างแบบเรียลไทม์” ในการสนทนากับตัวเลขจากโลกของเอเจนซี่ จาก D2C และจากการดูแลสุขภาพ ปรากฏว่ายังไม่มีความเห็นเป็นเอกฉันท์ว่าวิธีที่ดีที่สุดในการระดมข้อมูลลูกค้าจำนวนมากเพื่อมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวในเวลาที่เหมาะสมและในช่องทางที่เหมาะสม ในบางกรณี CDP ก็สมเหตุสมผล ในด้านอื่นๆ การยอมรับความเป็นจริงของข้อมูลที่ถูกแยกส่วนผ่านชุดของเทคโนโลยีและค้นหาวิธีเปิดใช้งานข้อมูลนั้นเป็นแนวทางที่ดีกว่า ยิ่งไปกว่านั้น ธุรกิจใดก็ตามที่ต้องพึ่งพาข้อมูลคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นอย่างมาก อาจต้องคำนึงถึงการสร้างแบบจำลองกลุ่มผู้ชมมากกว่าการกำหนดเป้าหมายเป็นรายบุคคล อ่านเพิ่มเติม พบกับผู้ชนะ Stackies 100 บริษัทต่างๆ เติมกองเทคโนโลยีการตลาดด้วยเครื่องมือต่างๆ ซึ่งแต่ละอันมีบทบาทเฉพาะ เช่น ระบบการตลาดอัตโนมัติ, CRM, การตลาดทางอีเมล, การวิเคราะห์ และอื่นๆ แต่ปีละครั้ง นักการตลาดใช้ทักษะ Powerpoint เพื่อแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้เชื่อมโยงกันอย่างไรในพิธีกรรมที่เรียกว่า The Stackie Awards ในวันจันทร์ที่การประชุม MarTech ผู้สร้าง Stackies Scott Brinker ประธานโปรแกรมของ MarTech ได้แสดงรายการ 100 ให้กับโปรแกรมและเสนอชื่อผู้ชนะในปีนี้: Juniper Networks, Philips, Itau, Betway และเอสเอเอส การแข่งขันขอให้ผู้เข้าประกวดส่งสไลด์เดียวที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับกลุ่มการตลาดและวิธีการทำงานร่วมกัน นอกจากการฉลองผู้ชนะแล้ว MarTech ยังบริจาคเงิน $100 ให้กับ COOP Careers ที่ไม่แสวงหากำไรสำหรับแต่ละกองที่ส่งมา เรารู้สึกขอบคุณสำหรับการส่งผลงานทั้งหมด และรู้สึกตื่นเต้นที่จะแบ่งปันว่าบริษัทเหล่านี้กำลังเปลี่ยนแปลงแนวการตลาดอย่างไร อ่านเพิ่มเติมและดูแกลเลอรี่ที่นี่! Intuit ตกลงที่จะเข้าซื้อกิจการ Mailchimp ในสิ่งที่เชื่อว่าเป็นการเข้าซื้อกิจการบริษัทเอกชนที่มีราคาแพงที่สุด Intuit ได้ยืนยันว่าจะได้รับ Mailchimp ในราคา $ พันล้าน . จะเพิ่มแพลตฟอร์มการมีส่วนร่วมกับลูกค้าลงในพอร์ตโฟลิโอโซลูชั่นการบัญชีและการเงิน — Turbo Tax, Credit Karma, QuickBooks และ Mint เช่นเดียวกับโซลูชันเหล่านั้น ข้อเสนอของ Mailchimp มุ่งเน้นไปที่ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางเป็นหลัก Mailchimp ก่อตั้งขึ้นใน 2001 เป็นแพลตฟอร์มอีเมล แต่ค่อยๆ เติบโตขึ้นเป็นโซลูชันระบบอัตโนมัติและการมีส่วนร่วม ปีที่แล้ว ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มอัจฉริยะ ซึ่งทำให้มีการดำเนินการที่ดีที่สุดและคำแนะนำผลิตภัณฑ์ถัดไปที่ขับเคลื่อนด้วย AI สำหรับตลาด SMB ปัจจุบัน Intuit ให้บริการลูกค้า 100 กว่าล้านรายทั่วโลก Mailchimp มี 13 ลูกค้าทั่วโลกนับล้านราย Intuit คาดว่าจะจัดหาเงินทุนสำหรับการซื้อกิจการด้วยเงินสดในมือและหนี้ใหม่ประมาณ 4.5 พันล้านดอลลาร์ ทำไมเราถึงใส่ใจ Mailchimp เล่นเกมยาวอย่างชาญฉลาด โดยเริ่มจากโซลูชันอีเมลที่มีชื่อน่ารักไปจนถึงแพลตฟอร์มการตลาดที่มีสถานะเป็นสากลอย่างมีนัยสำคัญ การปรากฏตัวของการเข้าซื้อกิจการโดย Intuit มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ภารกิจที่ได้รับการยอมรับคือการจัดหาเทคโนโลยีระดับองค์กรในราคาที่ SMB สามารถจ่ายได้ ด้วยการเพิ่ม Mailchimp ลงในบัญชีรายชื่อโซลูชันที่มีอยู่ Intuit มุ่งสู่การเป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับความต้องการด้านเทคโนโลยีของ SMB เพื่อรองรับตลาดโลกขนาดมหึมา $ พันล้านเป็นป้ายราคาที่ใหญ่มาก แต่น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของที่ Salesforce จ่ายให้กับ Slack ในเดือนกรกฎาคมของปีนี้ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ คำคมประจำวันนี้ “เราวัดค่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในระดับของความน่าขยะแขยงกับมูลค่าเพิ่ม และเราต้องการที่จะให้ความสำคัญกับมูลค่าเพิ่มอย่างมากเมื่อเทียบกับเพียงแค่การใช้ข้อมูลของลูกค้าเพื่อประโยชน์ของมัน” Ray Valencia ผู้อำนวยการฝ่ายประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัล Cinemark

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button