Marketing

การเข้าชมแบบมีแบรนด์และแบบไม่มีแบรนด์: อะไรคือความแตกต่าง?

แคมเปญในเครือข่ายการค้นหามีเป้าหมายตั้งแต่การสร้างการรับรู้ การกระตุ้นการเข้าชม ไปจนถึงการบรรลุประเภท Conversion ที่เฉพาะเจาะจง แม้ว่าระดับของข้อมูลที่เราได้รับจากการวิเคราะห์และการรายงานรวมของ Search Console มีการเปลี่ยนแปลงตลอดหลายปีที่ผ่านมา สิ่งหนึ่งที่คงที่คือสำหรับ SEO และ PPC เรายังคงมุ่งเน้นไปที่คำหลักและข้อกำหนดเฉพาะที่ขับเคลื่อนการเข้าชมนั้น SEO ที่เน้นบริบทในปัจจุบันไม่ได้เกี่ยวกับคำศัพท์เพียงคำเดียว – หรือคำศัพท์ยอดนิยม – และเป็นเรื่องเกี่ยวกับหัวข้อมากกว่ามาก การสร้างความเกี่ยวข้องเฉพาะเรื่องช่วยให้คุณจัดอันดับสำหรับคำทั่วไประดับบนสุด คำหลักหางยาว และแม้แต่คำค้นหาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นสำหรับการค้นหาด้วยเสียง ความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่งในทุกประเภทของคำและหัวข้อ และวิธีการเน้นที่คำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพหรือการกำหนดเป้าหมายโฆษณาคือการสร้างแบรนด์กับที่ไม่มีแบรนด์ มีความแตกต่างกันมากระหว่างสองวิธีและวิธีที่เราควรจัดการและปฏิบัติต่อพวกเขา ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้ความแตกต่างและความสำคัญของสี่วิธีหลักที่เราพิจารณาจากคำหลักที่มีตราสินค้าและคำหลักที่ไม่มีแบรนด์ในแคมเปญการค้นหาของเรา อ่านต่อไปด้านล่าง 1. การกำหนดเป้าหมายและโฟกัส การวิจัยคำหลักเป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่เราทำในตลาดการค้นหา เมื่อตั้งค่าแคมเปญหรือดำเนินการอย่างต่อเนื่อง เรากำลังพิจารณาคำหลัก ความตั้งใจ ประเภทการทำงานของคำหลัก และทำให้แน่ใจว่าโฆษณาและตำแหน่งทั่วไปของเราอยู่ในตำแหน่งที่เราต้องการ แบรนด์กับไม่ใช่แบรนด์มีผลกระทบอย่างมากต่อการกำหนดเป้าหมายของเรา มีโรงเรียนต่างๆ ที่คิดว่าคุณควรเสนอราคาตามเงื่อนไขของแบรนด์หรือไม่ มุมมองของฉันคือถ้ามีคำถามให้ทดสอบ หากคุณมีชื่อแบรนด์ทั่วไปหรือไม่ค่อยมีการรับรู้มากนัก อาจมีบางกรณีที่ต้องทำการเสนอราคาสำหรับคำที่เป็นแบรนด์ หากคุณอยู่ในพื้นที่ที่มีการแข่งขัน และถึงแม้จะหยุดและเลิกจดหมายหรือพยายามดึงผู้อื่นจากการเสนอราคา (หรือปล่อยให้เปิดตัวเลือกเพื่อแสดงแบบไดนามิก) แบรนด์ของคุณก็ไม่ควรเสียค่าใช้จ่ายมากในการปกป้องโดย โฆษณากับมัน อ่านต่อด้านล่าง ในทางกลับกัน หากคุณไม่ได้อันดับหนึ่งในเชิงอินทรีย์สำหรับแบรนด์ของคุณและไม่ได้อยู่ที่ด้านบนสุดของ Map Pack ให้แก้ไขทันที นั่นควรเป็นระดับของความตื่นตระหนกหรือความกังวลเกี่ยวกับไซต์ของคุณ เว้นแต่ชื่อบริษัทของคุณจะเป็นคำทั่วไปในภาษาที่คุณกำหนดเป้าหมาย และคุณไม่ได้อยู่มานานพอที่จะชนะสำหรับคำนั้น ทำการวิจัยคำหลักโดยเฉพาะเกี่ยวกับปริมาณสำหรับคำที่เป็นแบรนด์ของคุณ – คำหรือวลีระยะสั้นหรือระยะยาวที่มีองค์ประกอบที่เป็นแบรนด์ตั้งแต่ชื่อบริษัทไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่เป็นเครื่องหมายการค้า รู้ว่ามีคนค้นหาพวกเขากี่คน เพื่อให้คุณสามารถประเมินส่วนแบ่งปริมาณการค้นหาในปัจจุบันได้ นอกจากนี้ ให้ดู SERP ด้วยตนเองสำหรับข้อกำหนดเหล่านั้น รู้ว่าใครกำลังโฆษณา และสิ่งที่ Map Pack และรายการออร์แกนิก (และคุณสมบัติ SERP อื่นๆ) กำลังแสดงอยู่ ใช้เครื่องมือสอดแนมคำหลักด้วย เพื่อดูว่าโฆษณาใดอาจแสดงในเวลาอื่นๆ ด้วย วิธีนี้จะช่วยคุณกำหนดกลยุทธ์และระดับความพยายามในการใส่คำที่เป็นแบรนด์กับคำที่ไม่ใช่แบรนด์ 2. Brand Cannibalization and Conflicts แม้ว่าคุณอาจระบุได้ว่าคุณจำเป็นต้องปกป้องแบรนด์ของคุณโดยการใช้เงินโฆษณาเพื่อให้อยู่ในช่องโฆษณาด้านบนสุดสำหรับคำที่เป็นแบรนด์ คุณต้องตระหนักถึงสิ่งที่เกิดขึ้นกับส่วนแบ่งการค้นหาของคุณและที่ที่การเข้าชมอยู่จริง มาจาก. เปรียบเทียบจำนวนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไปของคุณสำหรับการเข้าชมที่มีตราสินค้า ทราบปริมาณทั้งหมดและมีพื้นฐาน หากคุณตัดสินใจที่จะเริ่มเสนอราคาสำหรับคำที่เป็นแบรนด์ในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ให้ตระหนักให้ดีว่าการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นส่งผลต่อการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองอย่างไร ถ้าทั้งคู่ขึ้นไป เยี่ยมมาก! เจาะลึกและทำสิ่งที่ได้ผลมากขึ้นทั้งแบบออร์แกนิกและแบบจ่ายเงิน หากการเปิดบัญชีการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของแบรนด์ส่งผลให้การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลง ให้พิจารณาให้ละเอียดยิ่งขึ้น โฆษณาของคุณดึงดูดการเข้าชมที่ปกติแล้วคุณจะได้รับจากแหล่งที่มาทั่วไปหรือไม่ อ่านต่อไปด้านล่าง คุณบอกได้ไหม? ตรวจสอบว่าคุณไม่ได้ชำระเงินสำหรับการเข้าชมแบบเดียวกับที่คุณได้รับตามปกติในขณะนี้ 3. ผู้จัดจำหน่าย ผู้ค้าปลีก และพันธมิตรอื่นๆ คำถามเกี่ยวกับเงินคือสิ่งที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ของเราเสมอ เราควรใส่ใจแบรนด์หรือไม่? เราจะไม่ได้รับปริมาณการใช้งานนั้นโดยค่าเริ่มต้นหรือไม่ ความหวังคือใช่และไม่จำเป็นต้องจ่ายเงิน อย่างไรก็ตาม มีข้อโต้แย้งที่หนักแน่นที่ต้องจ่ายเงินและให้ความสำคัญกับเงื่อนไขของแบรนด์เป็นอย่างมาก บริษัทและอุตสาหกรรมบางแห่งเจริญเติบโตบนทราฟฟิกที่มีตราสินค้าและเป็นผู้นำ หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมช่องที่มีหลายขั้นตอน สิ่งนี้อาจมีความสำคัญและละเอียดอ่อนได้ในเวลาเดียวกัน สมมติว่าคุณเป็นผู้ผลิตที่จำหน่ายโดยตรงและผ่านพันธมิตรการจัดจำหน่ายหรือผู้ค้าปลีก คุณมีความสัมพันธ์ที่ละเอียดอ่อนอยู่แล้ว มาร์จิ้นขายตรงได้ดีกว่า แต่ปริมาณน่าจะดีกว่าผ่านพันธมิตร พันธมิตรอาจไม่ชอบแข่งขันกับคุณ แต่คุณเป็นผู้มีอำนาจในผลิตภัณฑ์ของคุณเอง อ่านต่อไปด้านล่าง เห็นข้อขัดแย้งบางอย่างที่นี่? การเป็นที่หนึ่งสำหรับแบรนด์ของคุณในโฆษณา Map Pack ผลการค้นหาทั่วไป และคุณสมบัติ SERP อื่นๆ มีความสำคัญต่อคุณมากเพียงใด มองเป้าหมายสุดท้ายของคุณและถอยหลัง อาจเป็นการดีที่จะให้พันธมิตรช่องทางหรือผู้ค้าปลีกใช้เงินพิเศษในการโฆษณาในขณะที่คุณเป็นเจ้าของรายชื่ออินทรีย์ คุณต้องมีการติดตามการระบุแหล่งที่มาที่มั่นคงสำหรับแบรนด์ของคุณเอง หากคุณมีเครือข่ายการจัดจำหน่าย คุณต้องออกไปนอกแบรนด์ของคุณและติดตามอุตสาหกรรมและตลาดที่กว้างขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณ โดยไม่คำนึงถึง ให้รู้ว่าอะไรคือการลงทุนที่ดีที่สุดในการจ่ายเงินและความพยายามแบบออร์แกนิกสำหรับเงื่อนไขของแบรนด์ เพื่อให้คุณสามารถใช้เวลาและความพยายามให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้กับเงื่อนไขทั่วไป 4. การระบุแหล่งที่มา สิ่งสุดท้ายที่นักการตลาดการค้นหา CMO ผู้บริหาร หรือเจ้าของธุรกิจต้องการคือการไม่รู้อย่างถ่องแท้ว่าอะไรเป็นตัวขับเคลื่อนประสิทธิภาพการค้นหา ทุ่มเทพลังงานเพื่อให้แน่ใจว่ามีการแยกระหว่างแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ในความพยายามของคุณอย่างชัดเจน การค้นหาแบรนด์เกิดจากการรับรู้ถึงแบรนด์ การตลาด การขาย การอ้างอิง ชื่อเสียง และปัจจัยทุกประเภทที่อยู่นอกการควบคุมของนักการตลาดการค้นหาและนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา อ่านต่อไปด้านล่าง ในระดับหนึ่ง สิ่งนี้สามารถเป็นจริงได้สำหรับคำทั่วไปบางคำเช่นกัน อย่างไรก็ตาม โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อแยกคำเกี่ยวกับแบรนด์กับคำที่ไม่ใช่แบรนด์ในการจัดอันดับ การแสดงผล การเข้าชม และการรายงาน Conversion ของคุณ ไม่มีอะไรเลวร้ายไปกว่าการรวมข้อมูลการค้นหาทั้งหมดไว้ในรายงานฉบับเดียวและต่อมาตระหนัก (หรือถูกสอบสวน) ว่าเป็นแบรนด์เทียบกับที่ไม่ใช่แบรนด์มากน้อยเพียงใด ทำให้เกิดคำถามถึงการทำงานหนักและเงินที่คุณใช้ไปกับกลยุทธ์การค้นหาของคุณ คุณไม่ต้องการให้เครดิตกับปริมาณการค้นหาแบรนด์ที่ไม่ใช่ความผิดของคุณ ไม่ว่าจะดีหรือไม่ดี คุณต้องการรับผิดชอบต่องานที่คุณทำเพื่อให้ได้ปริมาณการใช้งานที่อยู่ภายใต้การควบคุมของคุณมากขึ้น การปิดความคิด ไม่ว่าบทความนี้จะเป็นการพูดคุยให้กำลังใจหรือข้อมูลใหม่ เราหวังว่าคุณจะคำนึงถึงว่าการเข้าชมที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ต้องมีการแบ่งกลุ่มและจัดหมวดหมู่อย่างเหมาะสม นักการตลาดการค้นหาจัดการกับสิ่งที่อยู่เหนือการควบคุมของเรามากพอแล้ว เราไม่จำเป็นต้องใช้เครดิตที่สูงเกินจริงสำหรับผลลัพธ์สำหรับการเข้าชมที่มีแบรนด์ (เว้นแต่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของเรา) ซึ่งอาจกลายเป็นการตำหนิที่ไม่มีมูลได้เมื่อปัจจัยภายนอกและปัจจัยที่ไม่ใช่การค้นหาเป็นตัวการ อ่านต่อไปด้านล่าง พยายามทำให้การกำหนดเป้าหมายของคุณถูกต้อง มีความตั้งใจ รู้ว่าคุณอาจกินเนื้อคนที่ไหน และรับสิทธิ์ในการระบุแหล่งที่มา อย่าทำให้น้ำขุ่น! แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม: ฉันควรเสนอราคาเงื่อนไขแบรนด์ใน SEM หรือไม่ คีย์เวิร์ดคืออะไรและทำงานอย่างไรใน PPC วิธีการทำวิจัยคีย์เวิร์ดสำหรับ SEO: The Ultimate Guide ภาพเด่น: ArtemisDiana/Shutterstock

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button