Marketing

Google รวมการสร้างแคมเปญดิสเพลย์อัจฉริยะและดิสเพลย์มาตรฐาน

Google Ads ประกาศว่าจะรวมตัวเลือกแคมเปญ Smart Display และ Standard Display มีอะไรเปลี่ยนแปลงสำหรับผู้โฆษณา การประกาศของ Google ระบุว่าผู้โฆษณาจะยังใช้โซลูชันด้วยตนเองหรือแบบอัตโนมัติได้ แต่ตอนนี้ตัวเลือกจะพร้อมใช้งานภายในแคมเปญประเภทเดียว ในขณะที่สร้างแคมเปญ ผู้โฆษณาจะสามารถเลือกระหว่างประสบการณ์แบบอัตโนมัติหรือแบบปรับแต่งเองได้ การเปลี่ยนแปลงนี้ดูเหมือนจะคล้ายกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของกลยุทธ์การเสนอราคา ซึ่งยังคงมีฟังก์ชันการทำงานอยู่ แต่กระบวนการตั้งค่าใน Google Ads ก็เปลี่ยนไป ตามทฤษฎีแล้ว ผู้โฆษณาไม่ควรสังเกตเห็นความแตกต่างของประสิทธิภาพมากนัก อ่านต่อด้านล่าง ผู้ลงโฆษณาต้องทำอะไร? ตามที่ Google Ads Liaison ระบุว่า Ginny Marvin ไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ แคมเปญสมาร์ทและดิสเพลย์มาตรฐานที่มีอยู่จะไม่ได้รับผลกระทบในขณะนี้ เรามาที่นี่ได้อย่างไร? วิวัฒนาการของโฆษณาดิสเพลย์และสมาร์ทดิสเพลย์ Google Ads เปิดตัวแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ใน 2017 เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากประสบการณ์การแสดงผลอัตโนมัติเต็มรูปแบบ ตั้งแต่นั้นมา พวกเขาก็ได้เปิดตัวโซลูชันอัตโนมัติเพิ่มเติมภายในแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน ใน 2018 ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ถูกนำมาใช้เป็นรูปแบบการแสดงผลเริ่มต้นใหม่ ผู้โฆษณาที่ใช้ประโยชน์จากทั้งโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์และโฆษณาแบบคงที่อื่นๆ อาจสังเกตเห็นว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้รับการมองเห็นมากขึ้น อ่านต่อด้านล่างใน 2018 Google ยังได้ประกาศถึงความสามารถในการใช้ตัวเลือก “จ่ายสำหรับ Conversion” ภายในจอแสดงผล ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาที่มีข้อมูล Conversion เพียงพอเพื่อใช้การเสนอราคาอัตโนมัติโดยมีความเสี่ยงน้อยลงตั้งแต่ พวกเขาจะจ่ายก็ต่อเมื่อได้รับการแปลงเท่านั้น ไม่นานมานี้ ในเดือนมิถุนายนของปีนี้ Google ได้เปิดตัว “การกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพ” ซึ่งเป็นน้องสาวของตัวเลือก “การขยายการกำหนดเป้าหมาย” ภายในจอแสดงผล ทั้งสองเป็นคุณลักษณะที่ช่วยให้ผู้โฆษณาขยายการเข้าถึงของตนภายในดิสเพลย์ แต่ความแตกต่างนั้นแตกต่างกันเล็กน้อย การขยายการกำหนดเป้าหมายจะขยายตามผู้ชมที่กำหนดในแคมเปญใดๆ เท่านั้น โดยคำนึงถึงขอบเขตของการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายที่ปรับให้เหมาะสมก้าวไปอีกขั้นหนึ่งและไม่ได้ลดระดับให้ขยายตามผู้ชมเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น แต่สามารถขยายได้อย่างคล่องตัวในพื้นที่ของการกำหนดเป้าหมาย เช่น ข้อมูลประชากร เป็นต้น เพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการที่ตั้งใจไว้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะ 25-35 ปี แต่ระบบระบุว่ามีอายุอื่น ช่วงที่มีแนวโน้มจะดำเนินการตามที่ตั้งใจไว้ เมื่อเปิดใช้การกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพแล้ว แคมเปญก็สามารถเริ่มส่งไปยังผู้ชมเหล่านั้นได้ ทั้งหมดที่กล่าวมา เนื่องจากขณะนี้มีคุณลักษณะอัตโนมัติมากมายที่พร้อมใช้งานในดิสเพลย์ สันนิษฐานว่าแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์และแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐานมีความทับซ้อนกันมากพอ จึงควรปรับปรุงกระบวนการสร้างแคมเปญโดยดึงทั้งสองตัวเลือกมาไว้ในที่เดียวกัน

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button