Marketing

3 วิธีที่ SEO เปลี่ยนไปในปีนี้ & ความหมายสำหรับคุณ

วลีที่ว่า “เนื้อหาคือราชา” ที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในอดีตเคยให้ความสำคัญนั้นไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป เป็นปีที่ Google มีความเคลื่อนไหว การอัปเดตหลายครั้งในช่วงสามเดือนที่ผ่านมาได้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวิธีที่ SEO และบริษัทจัดการคุณภาพของเว็บไซต์ เมื่อวันที่ 8 กันยายน ฉันได้กลั่นกรองการสัมมนาผ่านเว็บของ Search Engine Journal ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งนำเสนอโดย Jordan Koene นักยุทธศาสตร์ด้าน SEO และที่ปรึกษาของ Searchmetrics เขาเล่าถึงสามวิธีที่ SEO เปลี่ยนไปในปีนี้ เหตุใดจึงสำคัญ และสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อสร้างการเติบโต นี่คือบทสรุปของการนำเสนอการสัมมนาผ่านเว็บ ในปีนี้ Google ได้ส่งต่อการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาได้ทำขึ้นในการค้นหา อ่านต่อด้านล่าง มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง? แม่ไอ. MUM เป็นโมเดล AI ที่ให้ความสามารถในการประมวลผลข้อมูลที่ใหม่กว่า เร็วกว่า และครอบคลุมมากขึ้น ช่วยให้ Google จัดการการแปลงข้อความเป็นข้อความ ด้วยเหตุนี้ ความสามารถของ Google ในการประมวลผลและทำความเข้าใจข้อความและความหมายของหน้าจึงรวดเร็วกว่าที่เคย กฎ “การเปลี่ยนแปลง” ของคุณสมบัติ SERP ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา SERP ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ทุกวันนี้ Google มีอิทธิพลเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แกนหลักในการปฏิบัติงานมากขึ้น การเร็วขึ้นและสะอาดขึ้นไม่ได้หมายความว่าคุณเป็นผู้ชนะเสมอไป แม้ว่า Google จะบอกเรามาหลายปีแล้วว่า Core Web Vitals และความเร็วเป็นปัจจัยแห่งความสำเร็จที่สำคัญ แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป ความเร็วที่ Google ทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เร็วกว่าที่เราเคยเห็นในปีที่ผ่านมา แต่ต้องขอบคุณ MUM ที่ทำให้ Google สามารถทำการเปลี่ยนแปลงได้มากมายในอดีต 12 หลายเดือน เช่น T5 T5 เป็นเรื่องเกี่ยวกับการแปลงการแปลงข้อความเป็นข้อความและวิธีที่ Google พัฒนาวิธีที่เร็วกว่าในการประมวลผลข้อมูลจากมุมมองทางภาษาหรือแม้แต่จากความหมายและความตั้งใจ MUM ช่วยให้เราก้าวผ่านสิ่งนี้ไปได้เร็วกว่ามาก เหตุใดจึงสำคัญ เหตุผลที่ MUM และเทคโนโลยีอย่าง MUM มีความสำคัญต่อ Google ก็คือการพัฒนาความสามารถในการสร้างผลกระทบต่อธุรกิจ จำนวนธุรกิจในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจากประมาณ 29 ล้านใน 2018 ถึงรอบ ๆ 32 ล้านใน 2020 อย่างไรก็ตาม มีเพียง 17 ล้านหรือประมาณครึ่งหนึ่งของธุรกิจเหล่านั้นเท่านั้นที่ได้รับประโยชน์จาก Google บริการต่างๆ (Google My Business, การค้นหา, YouTube ฯลฯ) เพียง 2 ล้าน น้อยกว่า 10% ได้รับประโยชน์จากโฆษณา Google ของธุรกิจเหล่านี้จริงๆ นั่นเป็นเหตุผลที่ Google เร่งความเร็วและความเร็วที่พวกเขาทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เนื่องจากต้องการเข้าถึงธุรกิจมากขึ้น สำหรับพวกเราหลายคนในด้าน SEO การไล่ล่าเพื่อให้ได้ผู้เข้าชมมากขึ้นไม่จำเป็นต้องเน้นที่คำหลักมากขึ้น มีแนวโน้มว่าจะพัฒนาเพื่อให้คำหลักที่เราจัดอันดับอยู่แล้วทำงานได้ดีขึ้น สิ่งที่ผู้คนค้นหา: การแสดงสด มีการเติบโตอย่างมากเมื่อเทียบปีต่อปีในคำหลักและข้อกำหนดเกี่ยวกับคอนเสิร์ต การแสดง และสนามกีฬา การค้นหาคอนเสิร์ตเติบโตขึ้นทั่วโลก 500% YOY การค้นหายอดนิยม ได้แก่ “คอนเสิร์ตในชิคาโก 2018” “คอนเสิร์ตในแอตแลนตา 2021” “คอนเสิร์ตในดัลลัส” “คอนเสิร์ตใน las vegas” การค้นหางานแสดงรถยนต์ใกล้ฉันเติบโตขึ้นทั่วโลก 300% YOY การค้นหายอดนิยม ได้แก่ “งานแสดงรถยนต์ใกล้ฉันสุดสัปดาห์นี้ 2021” “งานแสดงรถยนต์ใกล้ฉันสุดสัปดาห์นี้” การค้นหาที่นั่งในสนามกีฬาเพิ่มขึ้นทั่วโลก 600%YOY การค้นหายอดนิยม ได้แก่ “ผังที่นั่งในสนามดอดเจอร์” “ผังที่นั่งในสนามกีฬาของบุช” “ผังที่นั่งในสนามเวมบลีย์” การค้นหาดนตรีสดที่อยู่ใกล้ฉันเติบโตขึ้นทั่วโลก 400%YOY การค้นหายอดนิยม ได้แก่ “ดนตรีสดใกล้ฉัน” “ดนตรีสดใกล้ฉันคืนนี้” “ร้านอาหารที่มีดนตรีสดอยู่ใกล้ฉัน” ดนตรีสดใกล้ฉัน” ลองคิดดูว่าตอนนี้คุณเน้นคีย์เวิร์ดอะไร และผลิตออกมาได้อย่างไร การจราจรและการรับรู้จากมัน? ประสิทธิภาพของชุดคำศัพท์ในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งมีผลมากกว่าในปัจจุบันมาก มากกว่าความสามารถของเราในการดำเนินการและรักษาความปลอดภัยให้กับการเข้าชมสำหรับคำหลักมากขึ้น สิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหา: การค้นหาสินค้าในร้านค้าที่เปิดอยู่ตอนนี้ที่อยู่ใกล้ฉันเติบโตขึ้นทั่วโลก 200% YOY การค้นหายอดนิยม ได้แก่ “ร้านอาหารที่เปิดใกล้ฉันแล้ว” “ร้านอาหารที่เปิดใกล้ฉันแล้ว” “ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่เปิดใกล้ฉันแล้ว” “ร้านขายยาที่เปิดแล้วใกล้ฉัน” การค้นหาร้านที่นอนใกล้ฉันเติบโตขึ้นทั่วโลก 200%YOY คำค้นหายอดนิยม ได้แก่ “ร้านที่นอนใกล้ฉัน” “ร้านที่นอนลดราคาใกล้ฉัน” “ร้านที่นอนใกล้ฉันที่สุด” “ร้านที่นอนและที่นอนใกล้ฉัน ชั่วโมงที่อยู่ใกล้ฉันเติบโตขึ้นทั่วโลก 40% YOY คำค้นหายอดนิยม ได้แก่ “ร้านเปิด 24 ชั่วโมงใกล้ฉัน” “ร้านอาหารเปิด ชั่วโมงใกล้ฉัน” “ร้านเปิด 20 ชั่วโมงใกล้ฉัน” “ร้านอาหารเปิด 24 ชั่วโมงใกล้ฉัน” ค้นหาร้านค้าใกล้ฉันเปิด ตอนนี้เติบโตขึ้นทั่วโลก 40%YOY การค้นหายอดนิยม ได้แก่ “ร้านยางใกล้ฉันเปิดแล้ว” “ร้านยางใกล้ฉันเปิดแล้ว” โดยเฉพาะการค้นหารอบๆ “เปิดแล้ว” เปลี่ยนไปในช่วงการแพร่ระบาด สิ่งที่คุณมักจะคิดว่าเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตในช่วงการระบาดใหญ่ การรับประทานอาหารกลางแจ้ง ไม่ใช่กรณีนี้เนื่องจากการจำกัดผู้บริโภคในการรับประทานอาหารในร่ม การทำความเข้าใจรูปแบบการค้นหาเหล่านี้จะเป็นประโยชน์ต่อจุดข้อมูลว่าเราจัดการความคาดหวังในการค้นหาของเราอย่างไร Google กำลังประมวลผลข้อมูลเช่นนี้ว่าหน้าใดและเนื้อหาใดที่จะแสดงในอัตราที่เร็วกว่ามาก คุณลักษณะของ Google SERP และคุณลักษณะ Road Ahead SERP ได้กลายเป็นสินทรัพย์ที่สำคัญที่สุดของ Google ในการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ อ่านต่อไปด้านล่าง นี่คือภาพรวมขนาดเล็กของคุณสมบัติ SERP ที่แตกต่างกันและความผันผวนในอดีตสำหรับองค์ประกอบคุณสมบัติอื่น ๆ ใน SERP ขณะนี้ Google สามารถใช้คำค้นหาที่ไม่มีแบรนด์และเข้าใจว่าจะวางลิงก์ของเว็บไซต์ไว้ที่ใดและเมื่อใดกับข้อความค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ด้วย MUM ด้วยเหตุนี้ ลิงก์ของไซต์การค้นหาจึงมีมากขึ้นทั่วทั้ง SERP แนวคิดทั้งหมดเกี่ยวกับคุณสมบัติ SERP คือความสามารถของเราในการคิดทบทวนการมุ่งเน้นแบรนด์ของเราในการค้นหา อ่านต่อไปด้านล่าง ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องเป็นปัจจัยห้ามไม่ให้เราได้รับการเข้าชมจากการค้นหา ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับความสามารถของเราในการพัฒนากลยุทธ์ใหม่ที่สร้างการทำงานอัตโนมัติรอบ ๆ กระบวนการ ไม่ว่าคุณจะใช้ประโยชน์จากคำถามที่พบบ่อยหรือความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าการนำทางหลักให้แสดงบ่อยขึ้นสำหรับลิงก์ของเว็บไซต์ คุณลักษณะของ SERP จำเป็นต้องมีการคิดทบทวนข้อมูลการค้นหา ความจริงก็คือความต้องการของตลาดแบบไดนามิกในปัจจุบันนั้นรวดเร็วกว่า การตัดสินใจที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา คิดใหม่เกี่ยวกับการมุ่งเน้นแบรนด์ของคุณในการค้นหา ความต้องการอัตโนมัติของกระบวนการ สร้างเนื้อหาและการมีส่วนร่วมที่รวดเร็วขึ้น ไดนามิกมากขึ้น คุณสามารถใช้สินทรัพย์เหล่านี้เป็นแหล่งของการเข้าชมและเป็นแหล่งของการรับรู้ใน Google The Real Story On Core Web Vitals Searchmetrics ได้ทำการศึกษา URL จำนวน 2 ล้าน URL เพื่อดูว่าไซต์ประสิทธิภาพเป็นอย่างไรใน Google น่าเสียดายที่ URL เพียง 4% ของ 2 ล้าน URL ที่พวกเขาวิเคราะห์ดำเนินการด้วยคะแนน Core Web Vital ที่ดี คุณกำลังนั่งอยู่ในสถานที่ที่ Google ได้พูดมากขึ้นเกี่ยวกับความคาดหวังเกี่ยวกับ Core Web Vitals แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือเรื่องประสิทธิภาพ อ่านต่อไปด้านล่าง การเร็วที่สุดไม่ได้หมายความว่าคุณจะได้รับการเข้าชมมากที่สุด Core Web Vitals บทถัดไป การย้ายจากการป้องกันเป็นการกระทำผิดกฎหมายสำหรับ Google คาดว่าจะมีความผันผวนมากขึ้นจากปัจจัย CVW ภายในระยะเวลาอันสั้น ส่งมอบความได้เปรียบในการแข่งขันที่ระดับหน้า ใช้ปัจจัยการออกแบบเพิ่มเติมเพื่อขับเคลื่อนคะแนนประสบการณ์ ซึ่งเป็นความพยายามร่วมกัน การสร้างเพลย์บุ๊กที่ย้ายเราจากการเป็นเว็บไซต์ที่เร็วขึ้นไปสู่ตำแหน่งที่ไม่เหมาะสม ซึ่งเรามุ่งเน้นที่สิ่งที่ Google คาดหวังและข้อกำหนดด้านการแข่งขันที่จำเป็นมากขึ้นเพื่อให้ประสบความสำเร็จ จะสร้างการเติบโตได้อย่างไร? จากการค้นหานับพันล้านครั้งที่เกิดขึ้นในวันที่กำหนด % ของการค้นหารายวันเป็นการค้นหาใหม่ ไปยัง Google แต่สิ่งที่น่าตื่นเต้นคือ ตัวเลขนี้ลดลงอย่างมากจาก 500 ซึ่งก็คือ 20% ของการค้นหารายวัน เราต้องปรับจุดเน้นของเราในการเติบโตเพื่อเข้าถึงการค้นหามากขึ้นและมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ ความเกี่ยวข้อง และรอยเท้า SERP ของเรา SERP เป็นภูมิทัศน์ใหม่ที่ต้องใช้เทคนิคใหม่ๆ เพื่อความสำเร็จ อ่านต่อด้านล่างประเด็นสำคัญ เนื่องจากพวกเขาต้องการเข้าถึงธุรกิจมากขึ้น Google จึงเร่งความเร็วและความเร็วในการดำเนินการเปลี่ยนแปลง ไม่จำเป็นต้องเน้นที่คำหลักมากขึ้นเพื่อให้ได้รับการเข้าชมมากขึ้น แต่เป็นการสร้างคำหลักที่เราจัดอันดับให้ทำงานได้ดีขึ้นแทน หากต้องการเข้าถึงการค้นหามากขึ้น ให้เน้นย้ำถึงแบรนด์ ความเกี่ยวข้อง และรอยเท้าของเครื่องมือค้นหาเพื่อให้เติบโต ตลาดที่มีพลวัตในปัจจุบันต้องการการตัดสินใจที่ตรงเป้าหมายและรวดเร็วกว่าที่เคยด้วย SERP ต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมจาก Jordan Koene หรือไม่ เขาเป็นแขกรับเชิญประจำในพอดคาสต์ Voices of Search ติดตามตอนล่าสุดของเขาในเดือนสิงหาคม 2021 Winners & Losers 3 วิธีที่ SEO เปลี่ยนไปในปีนี้ ลองดู SlideShare ด้านล่าง 3 วิธีที่ SEO เปลี่ยนไปในปีนี้และความหมายสำหรับคุณจาก Search Engine Journal เข้าร่วม Webinar ครั้งต่อไปของเรา! พลาดโอกาส: คิดใหม่เกี่ยวกับการติดตามการโทรสำหรับ Google Ads & SEO คุณพร้อมที่จะปรับปรุงวิธีการขายและแปลงลีดของคุณให้เร็วขึ้นหรือไม่? เข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บที่กำลังจะมีขึ้นในวันพุธที่ กันยายน 17 เวลา 13.00 น. ET และเรียนรู้วิธีปรับปรุงแคมเปญการสร้างความสนใจในตัวสินค้า ด้วยการติดตามการโทร โฆษณา อ่านต่อด้านล่าง สำรองที่นั่งของฉัน เครดิตรูปภาพ รูปภาพเด่น: VectorMine/Shutterstock ภาพหน้าจอทั้งหมดถ่ายโดยผู้เขียน กันยายน 2021

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button