Business

4 วิธีในการผสาน SEO ท้องถิ่นเข้ากับกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้บริโภคในท้องถิ่นสามารถค้นหาธุรกิจของคุณได้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการด้วยเคล็ดลับเหล่านี้ เมื่อพูดถึงการสร้างกลยุทธ์การตลาดแบบโลคัลไลซ์เซชั่น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และ PR มักถูกขับเคลื่อนโดยสองทีมที่แตกต่างกัน โดยมีงบประมาณสองแห่งต่างกัน อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ทั้งสองนี้เป็นส่วนเสริม และการผสานกลยุทธ์ SEO เข้ากับความพยายามในการประชาสัมพันธ์ของคุณสามารถช่วยหนุนผลลัพธ์ในทั้งสองส่วนได้ SEO ท้องถิ่นคืออะไรกันแน่? SEO ท้องถิ่นเป็นกลยุทธ์ย่อยของ SEO ที่เน้นที่อันดับของคุณในเครื่องมือค้นหาสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ทำไมคุณควรดูแล? การค้นหาโดย Google เกือบครึ่งหนึ่งมีเจตนาในท้องถิ่น เมื่อผู้เชี่ยวชาญพูดถึง SEO ในพื้นที่ พวกเขามุ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์สองอย่างใน Google: “local pack” และ “local organic results” แพ็คท้องถิ่นคือแผนที่และรายการยอดนิยมที่ส่งคืนที่ด้านบนของผลการค้นหา ผลการค้นหาทั่วไปในท้องถิ่นคือลิงก์ที่ปรากฏใต้แผนที่นั้น ฉันจะปรับปรุง SEO ในพื้นที่ของฉันได้อย่างไร ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าปัจจัยหลักที่ประกอบขึ้นเป็น SEO ในพื้นที่คือการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า ลิงก์ รายชื่อและรีวิว Google My Business (GMB) รูปแบบพฤติกรรม การอ้างอิง และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ การแยกองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้เข้าในกลยุทธ์ของคุณอาจดูเหมือนผ่านไม่ได้ แต่มีสี่วิธีหลักที่คุณสามารถรวม SEO ในพื้นที่ลงใน PR ของคุณโดยไม่รู้สึกหนักใจ เราควบคุมปัจจัยด้านพฤติกรรมและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเพียงเล็กน้อย (ปัจจัยเหล่านี้อิงจากการค้นหาและผู้เข้าชมไซต์ของคุณจริงๆ) ดังนั้นการมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า ลิงก์ GMB และการอ้างอิงจึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการปรับปรุงการจัดอันดับท้องถิ่นของไซต์ในการค้นหา 4 วิธีในการบูรณาการ SEO ในพื้นที่ 1. การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า หลักการสำคัญของ SEO ในพื้นที่คือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากมายในคำอธิบายเมตาแท็ก H1 และอื่นๆ แต่ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ การมุ่งเน้นที่เนื้อหาที่คุณผลิตสำหรับเว็บไซต์ของคุณจะสร้างความแตกต่างได้ ก่อนอื่น พื้นฐาน: ระวัง NAP ของคุณ (ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์) Google จะค้นหาสิ่งเหล่านี้ในเว็บไซต์ของคุณเพื่อระบุตำแหน่งของคุณและจะรวมคุณไว้ในผลการค้นหาในท้องถิ่นหรือไม่ นอกจากนี้ การกล่าวถึงเมืองของคุณในชื่อบนหน้า Landing Page จะช่วยชี้ให้เห็น Google ว่าคุณมีอยู่ในท้องถิ่น (คิดว่า “บริการด้านไอทีที่ดีที่สุดในชิคาโก” หรือ “หนึ่งในร้านอาหารชั้นนำของพอร์ตแลนด์”) หากคุณมีสถานที่หลายแห่ง คุณควรมีหน้าแต่ละหน้าบนเว็บไซต์ของคุณสำหรับสถานที่แต่ละแห่งที่มีข้อมูล NAP ที่ Google สามารถชี้ไปได้ เมื่อคุณมีพื้นฐานแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าควรเน้นที่การรวมคำหลักที่สำคัญเข้ากับเนื้อหาของคุณ เราทุกคนสามารถทำความคุ้นเคยกับศัพท์เฉพาะภายในหรืออุตสาหกรรมของเรามากเกินไป และลืมให้ความสำคัญกับสิ่งที่ผู้ซื้อกำลังมองหา ข่าวดีก็คือมีเครื่องมือคำหลักฟรีมากมาย รวมถึงเครื่องมือวางแผนคำหลักจาก Google โดยตรง เมื่อคุณระบุคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับไซต์ของคุณแล้ว ให้พยายามรวมคำเหล่านั้นแบบออร์แกนิก (รวมถึงชื่อเมืองและเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นของคุณ) ลงในกลยุทธ์เนื้อหาและปฏิทินบรรณาธิการของคุณ 2 ลิงค์ ลิงค์น่าจะเป็นวิธีเดียวที่ดีที่สุดที่กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณสามารถส่งผลกระทบต่อความสำเร็จ SEO ในพื้นที่ของคุณ Google ต้องการทราบว่าไซต์ของคุณมีอำนาจในคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ หากการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าของคุณเป็นวิธีที่คุณบอก Google ว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจ ลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงอื่นๆ เป็นวิธีที่อินเทอร์เน็ตทั้งหมดบอก Google ว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจ ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้มีทั้งเกี่ยวกับคุณภาพและปริมาณ ยิ่งไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณมีอำนาจ (ความน่าเชื่อถือและการมองเห็น) มากเท่าใด Google ก็ยิ่งให้เครดิตแก่คุณสำหรับลิงก์นั้นมากเท่านั้น หน้าเหล่านี้ที่มีลิงก์เหล่านี้ควรรวมคำหลักและตำแหน่งของคุณทุกครั้งที่ทำได้ ตำแหน่งประชาสัมพันธ์เป็นองค์ประกอบสำคัญในการสรรหาลิงก์ย้อนกลับที่ยอดเยี่ยม หากต้องการเพิ่มความแปลกใหม่ในท้องถิ่น ให้มองหาบล็อกและสื่อในพื้นที่เพื่อหาตำแหน่งที่สามารถช่วยเพิ่มอันดับการค้นหาในท้องถิ่นของคุณ 3. รายชื่อและรีวิวของ Google My Business การมีรายชื่อ Google My Business (GMB) สำหรับธุรกิจของคุณเป็นสิ่งจำเป็นที่จะแสดงในผลการค้นหาในท้องถิ่น ตั้งค่ารายชื่อ GMB ได้ไม่ยาก (ลบไปรษณียบัตรที่น่ารำคาญ!) และเมื่อเสร็จแล้ว คุณก็พร้อมแล้ว Google จะพิจารณาหมวดหมู่หลักของคุณ แต่ถ้าทำได้ ให้ลองใช้คำหลักในชื่อธุรกิจ GMB ของคุณด้วย ส่วนที่ยากกว่าคือการเน้นที่รีวิวของ Google สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาทั้งคุณภาพและปริมาณของบทวิจารณ์ และ Google จะให้ความสนใจกับคำหลักใดๆ ของคุณที่รวมอยู่ในบทวิจารณ์ด้วย การรับรีวิวเป็นงานที่ใช้เวลานานและต่อเนื่อง แต่เป็นกิจกรรมที่อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการจัดอันดับการค้นหาในพื้นที่ของคุณ 4. การอ้างอิง การระบุที่อยู่การอ้างอิงสามารถชนะได้อย่างรวดเร็ว เมื่อคุณระบุคีย์เวิร์ดของคุณ ให้ค้นหาในท้องถิ่นด้วยคีย์เวิร์ดเหล่านั้น และดูว่ามีไดเร็กทอรีที่มีอันดับสูงในผลการค้นหาทั่วไปหรือไม่ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณถูกรวมไว้ด้วย ซึ่งอาจรวมถึงไดเร็กทอรีผู้บริโภคขนาดใหญ่เช่น Yelp! หรืออาจเป็นไดเร็กทอรีเฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณ ตัวอย่างเช่น UpCity แสดงรายการผู้ให้บริการ B2B เช่น เอเจนซีการตลาดดิจิทัลและบริษัทที่ให้บริการด้านไอที และอยู่ในอันดับที่ดีในการค้นหาในท้องถิ่น อย่าลืมตรวจสอบให้แน่ใจว่า NAP ของคุณตรงกับไซต์ของคุณ โปรไฟล์ GMB และการอ้างอิงอื่นๆ ความพยายามในการประชาสัมพันธ์ด้วยการสร้างลิงก์และการใช้คีย์เวิร์ดอย่างมีสติในเนื้อหาสามารถช่วยเพิ่มอันดับ SEO ในท้องถิ่นได้ ในขณะที่การปรับปรุงโดยรวมใน SEO ในพื้นที่สามารถช่วยสร้างวัตถุประสงค์ในการประชาสัมพันธ์ของชื่อเสียงของแบรนด์และการปรับปรุงการมองเห็นได้ต่อไป Heidi Sullivan เป็นรองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์และการตลาดของ UpCity ก่อนหน้านั้น เธอใช้เวลา ปีในตำแหน่งผู้บริหารต่างๆ ที่ Cision เธอมักจะพูดในการประชุมและงานต่างๆ ของอุตสาหกรรม และได้รับรางวัลมากมายจากอุตสาหกรรมการตลาดตลอดอาชีพการงานของเธอ

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • การตลาด
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button