Marketing

3 ประเด็นร้อน: แบรนด์เหล่านี้ทำให้การตลาดเนื้อหาดูเหมือนเรื่องเด็ก

เป็นสัปดาห์ที่ร้อนแรงสำหรับหัวข้อเยาวชนและเยาวชน Shopify เปิดตัวเวิร์กบุ๊กสำหรับเด็กก่อนวัยเรียน Zillow ตีพิมพ์หนังสืออสังหาริมทรัพย์เล่มใหม่สำหรับเด็ก (และผู้ปกครอง) และ Trek ได้อุทิศแคตตาล็อกให้กับเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับฮีโร่บนจักรยานยนต์ Shopify สอนคนรุ่นใหม่ Shopify ต้องการช่วยให้ผู้ประกอบการรุ่นใหม่เรียนรู้วิธีเปิดธุรกิจ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซได้สร้างเวิร์กบุ๊กฉบับพิมพ์ชื่อ Shopify Kids' Business Starter Kit: Design Your Own Business พร้อมกิจกรรมที่จะพาเด็กๆ เข้าสู่กระบวนการสร้างบริษัทของตนเอง กิจกรรมแรก: กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ชุดนี้มาพร้อมกับดินสอและสติกเกอร์ Bethany Johnson ผู้ทวีตเกี่ยวกับเรื่องนี้ ให้เครดิตกับมุมมองอันยาวนานของ Shopify: “การเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด การลงทุนกับผู้ประกอบการในอนาคต” ลูกของฉันเพิ่งได้รับ Business Starter Kit จาก @Shopify — การเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด ลงทุนในผู้ประกอบการในวันพรุ่งนี้… #MarketingTwitter pic.twitter.com/htCmJly25F — bethany johnson ( @thanybethanybe) สิงหาคม 10, 2021 เว็บไซต์ Shopify อุทิศส่วนทั้งหมดให้กับผู้ประกอบการรุ่นเยาว์ที่ซึ่งมันแบ่งปันเรื่องราว ของผู้ประกอบการรุ่นเยาว์และลิงก์ไปยังเนื้อหา Shopify เช่น ผู้สร้างโลโก้ วิดีโอ และคำแนะนำ ประกอบด้วยบล็อก How to Start a Business Before You Graduate (10 Kidpreneurs to Inspire You) ซึ่งรวมถึงเรื่องราวทางธุรกิจของคนหนุ่มสาวไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึง คำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจ Moziah Bridges ซีอีโอของร้าน Mo's Bows Shopify ของ Moziah กล่าวว่า: “ค้นหาสิ่งที่คุณชอบทำ จากนั้นค้นหาวิธีสร้างรายได้จากการทำเงิน จากนั้นปล่อยให้ความรักขับเคลื่อนธุรกิจของคุณ” ทำไมมันถึงร้อนแรง: คุณสร้างอายุลูกค้าให้ยืนยาว หากคุณสามารถขยายฐานลูกค้าของคุณด้วยการทำงานร่วมกับคนหนุ่มสาว แต่ยิ่งไปกว่านั้น Shopify ได้ใช้เรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจและคำแนะนำสำหรับผู้ประกอบการ (หรือผู้ที่อยากเป็นผู้ประกอบการ) ทุกวัย Shopify ไม่ได้ลดความซับซ้อนหรือลดความซับซ้อนของเนื้อหาสำหรับคนรุ่นใหม่ เนื้อหาส่วนใหญ่ที่ลิงก์จากเพจไปที่วัสดุมาตรฐานของ Shopify ซึ่งเขียนขึ้นเพื่อดึงดูดเจ้าของธุรกิจทุกวัย .@thanybethanybe ชื่นชม @Shopify ที่เล่นเกม #ContentMarketing มาอย่างยาวนาน – สอนผู้ประกอบการรุ่นต่อไปผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: 7 ขั้นตอนในการสร้างรูปแบบเนื้อหาระยะยาวที่ประสบความสำเร็จ Zillow เข้าถึงผู้ซื้อบ้านด้วยการช่วยเหลือลูกๆ ของพวกเขา ยักษ์ใหญ่ในรายชื่ออสังหาริมทรัพย์ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการเผยแพร่ หนังสือเล่มแรก Zillow Talk: Rewrite the Rules of Real Estate ติดอันดับหนังสือขายดีของ New York Times ใน 2015 แต่นั่นอาจไม่ได้เข้าสู่แท็บเล็ตของผู้อ่านรุ่นเยาว์ เด็กหญิงผู้ไม่อยากเคลื่อนไหวใช้วิธีการวงเวียนเพื่อช่วยเหลือผู้คนในตลาดสำหรับบ้านใหม่ โดยมุ่งเป้าไปที่หัวใจของพวกเขามากกว่าความฉลาดของพวกเขา e-book ที่มีภาพประกอบสวยงามนี้บอกเล่าเรื่องราวของเด็กสาว พ่อแม่ของเธอ และตุ๊กตาสัตว์ของเธอที่ต้องเผชิญกับอารมณ์ผสมอันซับซ้อนที่มาพร้อมกับการเคลื่อนไหว ในที่สุดหญิงสาวก็เข้ามาดูการเคลื่อนไหวเป็นการผจญภัยครั้งใหม่ Zillow นำเสนอหนังสือ ซึ่งรวมถึงคู่มือการสนทนาสำหรับผู้ปกครองในรูปแบบ PDF ที่ไม่มีการจัดหมวดหมู่ และในราคา $1.99 ใน Amazon Kindle และ Apple Books หนังสือเด็ก Zillow เล่มใหม่ช่วยให้เด็กๆ รับมือกับความเครียดได้ เงินที่ได้จากหนังสือเล่มนี้จะไปที่ Covenant House ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ให้บริการที่พักและบริการช่วยเหลือแก่คนหนุ่มสาวที่ต้องเผชิญกับคนเร่ร่อน Zillow จะจับคู่การดาวน์โหลดแต่ละครั้งด้วยการบริจาคสูงสุด $10,000. ทำไมมันร้อน: กลยุทธ์ของ Zillow เกิดขึ้นจากการวิจัยที่พบว่าเหตุผลหนึ่งที่พ่อแม่เลือกที่จะไม่เคลื่อนไหวคือความกังวลต่อลูกๆ ด้วยหนังสือที่เน้นเด็กเป็นศูนย์กลาง Zillow ช่วยเหลือผู้ที่เลือกที่จะเคลื่อนไหว – และผู้ที่ต้องเคลื่อนไหว – นำทางในช่วงเวลาท้าทายนั้น นอกจากนี้ยังเป็นมากกว่าหนังสือเด็กแสนสนุกที่จะนำเสนอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ เพื่อให้ผู้ใหญ่สามารถเป็นผู้นำในการสนทนาที่เป็นประโยชน์และเป็นประโยชน์กับลูกๆ ของพวกเขา ไม่มีหนังสือเล่มใดสามารถแก้ไขทุกความท้าทายที่มาพร้อมกับการเคลื่อนไหว แต่หนังสือเล่มนี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์และเป็นเครื่องเตือนใจแก่ผู้ชมว่า Zillow ต้องการช่วยพวกเขาตลอดการเดินทาง .@Zillow ตั้งเป้าหนังสือเล่มใหม่ตรงที่หัวใจของการซื้อบ้าน – เด็ก ๆ (และผู้ปกครอง) ที่ได้รับผลกระทบจากการเคลื่อนไหวผ่าน @AmandaSubler @CMIContent #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ต้องการผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากการวิจัยดั้งเดิมของคุณหรือไม่ ปรับปรุงประสบการณ์การสำรวจ แคตตาล็อก Trek ที่ไม่ใช่เพื่อนของ CMI Marcia Johnston เกือบจะทิ้งแคตตาล็อก Trek ที่เข้ามาในกล่องจดหมายของเธอโดยคิดว่ามันเป็นเพียงแคตตาล็อกการขายอื่น สามีของเธอหยุดเธอ “นั่นเป็นการทำเครื่องหมายเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่นั่น” เขากล่าว “ฉันจะอ่านมัน คุณจะต้องการเช่นกัน” มาร์เซียพูดว่า: “เขาพูดถูก มันเต็มไปด้วยโปรไฟล์ของคนธรรมดาที่ทำสิ่งพิเศษที่เกี่ยวข้องกับการขี่จักรยาน” แคตตาล็อกรายไตรมาสจากผู้ผลิตจักรยานมีคุณสมบัติ 22 ผู้ขับขี่ที่ใช้จักรยานเพื่อเปลี่ยนโลกสำหรับฉบับฤดูร้อน ตามคำเกริ่นนำ: “จากที่จอดรถในนิวยอร์กไปจนถึงทางเดินในบาห์เรน นักปั่น 22 เหล่านี้สร้างแรงบันดาลใจ สอน และส่งเสริมให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นพบกับความสุข บนสองล้อ … ไม่ว่าพวกเขาจะวิ่งเต้นเพื่อจักรยานในสภาผู้แทนราษฎร สร้างแรงบันดาลใจให้นักกีฬาในวงกว้างขึ้นนั่งบนอาน หรือเพียงแค่ทำให้ผู้คนยิ้ม นักขี่เหล่านี้เป็นตัวแทนของสิ่งที่ดีที่สุดในการขี่จักรยานในปัจจุบันและอนาคต” แคตตาล็อกนี้เข้ากันได้ดีกับภารกิจของ Trek: “เราเชื่อว่าจักรยานยนต์มีพลังในการเปลี่ยนแปลงชีวิตและเปลี่ยนโลก” ทำไมมันถึงร้อนแรง: การเรียกรายการการตลาดเนื้อหานี้ว่าแคตตาล็อกนั้นเกือบจะสร้างความเสียหาย สิ่งพิมพ์ที่ออกแบบมาอย่างสวยงามใช้งานได้ดีกับนิตยสารดิจิทัล ตัวเลือกการพิมพ์จะยิ่งเข้าถึงมากขึ้น (คุณสามารถลงทะเบียนบนเว็บไซต์เพื่อรับปัญหาการพิมพ์) ด้วยภาพที่สวยงามและเนื้อหาที่กระชับและน่าประทับใจ “แคตตาล็อก” นี้น่าจะอยู่บนโต๊ะกาแฟเป็นเวลาหลายเดือนข้างหน้า ไม่มีการยกย่อง #ContentMarketing ที่สูงกว่า: “ฉันจะอ่านมัน คุณจะต้องการเช่นกัน” – กล่าวถึงแคตตาล็อก @TrekBikes ใหม่ (ซึ่งมากกว่านั้นอีกมาก) ผ่าน @MarciaRJohnston และ @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: กลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นด้านดิจิทัลสามารถช่วยพิมพ์ได้อย่างไร รู้สึกทึ่ง งุนงง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าว หรือเรื่องอื่นๆ ที่น่าสนใจในการตลาดเนื้อหาใช่หรือไม่ แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจปรากฏใน Hot Take ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • 2015การตลาด
  • 2015

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button