Marketing

ไขปริศนา 3 ข้อใน 1 กลยุทธ์เนื้อหา [วิดีโอซีรีส์]

ยินดีต้อนรับสู่โลกมหัศจรรย์ของปริศนา ย้ายคำว่า “เนื้อหา” ไปรอบๆ เพื่อสร้างเนื้อหาทางการตลาด การดำเนินการด้านเนื้อหา และการตลาดเนื้อหา และคุณจะได้ภาพว่าบริษัทของคุณใช้เนื้อหาอย่างไร แต่เคล็ดลับในการสร้างภาพที่ชัดเจน – กลยุทธ์เนื้อหา – คือการที่คุณไม่ได้ไขปริศนาตัวใดตัวหนึ่ง มันคือสาม ยังคง วิธีที่ดีที่สุดที่จะแก้ปัญหาเหล่านี้คือการทิ้งกล่องทั้งสามชิ้นลงบนโต๊ะ แล้วนำทั้งหมดมารวมกันทีละชิ้น จากนั้นคุณจะเห็นภาพรวมของกลยุทธ์เนื้อหาที่บริษัทของคุณ กลยุทธ์เนื้อหาควรแก้ปัญหาสำหรับเนื้อหาทางการตลาด การดำเนินการด้านเนื้อหา และ #ContentMarketing @Robert_Rose กล่าวผ่าน @CMIContent @semrush #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต ในตอนที่ 9 ของ Marketing Makers ซึ่งเป็นซีรีส์ของ CMI สำหรับผู้ที่ทำงานด้านการตลาด ฉันจะสำรวจว่ากลยุทธ์เนื้อหาคืออะไร และคุณจะสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร คุณสามารถรับชมการแสดงแบบเต็มได้ที่นี่ หรืออ่านไฮไลท์และส่วนที่เกี่ยวข้องของการแสดงต่อไป กลยุทธ์เนื้อหาคืออะไร? คำนี้ทำให้เกิดความตกตะลึงในโลกของธุรกิจในช่วงหลายปีที่ผ่านมา 20 หลายคนนิยามมัน นิยามมันผิด และรวมเข้ากับกิจกรรมอื่นๆ คำจำกัดความหนึ่งไปไกล (หรือทั่วไป) เพื่ออธิบายกลยุทธ์เนื้อหาว่าเป็น “การสร้างเป้าหมายทางธุรกิจแล้วใช้เนื้อหาเป็นวิธีการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจเหล่านั้น” มันเหมือนกับว่ากลยุทธ์การออกกำลังกายของฉันคือการสร้างเป้าหมายด้านสุขภาพ จากนั้นใช้การออกกำลังกายเพื่อบรรลุเป้าหมายด้านสุขภาพเหล่านั้น ไม่ผิด แต่อยู่ไกลจากประโยชน์จริงๆ ส่วนหนึ่งของความท้าทายคือคำว่า “เนื้อหา” ซึ่งสามารถมีคำจำกัดความของการค้าขายได้ทั้งหมด นี่เป็นวิธีที่เป็นประโยชน์ที่ฉันพบในการกำหนดกลยุทธ์ในบริบทของกลยุทธ์เนื้อหาของธุรกิจ: เนื้อหาคือการสื่อสาร หนังสืองานเขียนเนื้อหา Semrush บล็อกเกอร์การตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดสอนอะไรเราเกี่ยวกับการเขียนเนื้อหาได้บ้าง เราได้พูดคุยกับพวกเขาบางคนเพื่อสร้างสุดยอดคู่มือ 2021 ที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการมีส่วนร่วม การแปลง และ SEO ดาวน์โหลดคู่มือตอนนี้ กลยุทธ์คืออะไร? ธุรกิจต้องสื่อสารด้วยเสียงประสานที่ชาญฉลาด อารมณ์ และโน้มน้าวใจเป็นครั้งคราว พูดง่ายๆ ก็คือ กลยุทธ์เนื้อหาระดับองค์กรคือการสื่อสารทางธุรกิจที่ประสานกัน Enterprise #ContentStrategy คือการสื่อสารทางธุรกิจที่ประสานกัน @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent @semrush กล่าว #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต เมื่อเวลาผ่านไป การสื่อสารทางธุรกิจมีวิวัฒนาการ และแนวคิดของกลยุทธ์เนื้อหาก็เช่นกัน และไม่เคยขาดแคลนผู้นำด้านกลยุทธ์เนื้อหาในอุตสาหกรรมที่พัฒนาไปพร้อมกับมัน จาก Ann Rockley ใน 1980 ถึง Kristina Halvorson ผู้เขียน Content Strategy สำหรับเว็บใน 2009 กล่าวถึงเนื้อหา กลยุทธ์คือ “การสร้าง ตีพิมพ์ และกำกับดูแลเนื้อหาที่มีประโยชน์และใช้งานได้” นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา Scott Abel กล่าวว่าเนื้อหา “เป็นทรัพย์สินทางธุรกิจที่มีค่าที่สุดของคุณ แสดงให้เห็นถึงวิธีการจัดการอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล” #Content คือทรัพย์สินทางธุรกิจที่มีค่าที่สุดของคุณ #ContentStrategy สาธิตวิธีจัดการอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล @scottabel ผ่าน @Robert Rose @CMIContent @semrush กล่าว #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต The Elements of Content Strategy ของ Erin Kissane กล่าวถึง Rachel Lovinger นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาอีกคนหนึ่งซึ่งกล่าวว่า “กลยุทธ์เนื้อหาคือการเขียนคำโฆษณาเนื่องจากสถาปัตยกรรมข้อมูลคือการออกแบบ” ความคิดเห็นที่ฉันชอบอย่างหนึ่งมาจาก Rahel Bailie: “แง่มุมของการวางแผนในการจัดการเนื้อหาตลอดวงจรชีวิต และรวมถึงการจัดเนื้อหาให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจ การวิเคราะห์ และการสร้างแบบจำลอง และมีอิทธิพลต่อการพัฒนา การผลิต การนำเสนอ การประเมิน การวัดผล และการยกเลิก เนื้อหารวมถึงการกำกับดูแล” ตอนนี้เรารู้แล้วว่ากลยุทธ์เนื้อหาคืออะไร? ใช่และไม่. เนื้อหาคืออะไร? เรามีส่วนกลยุทธ์ลง เป็นแนวทางที่ชัดเจนในการจัดการเนื้อหาผ่านวงจรชีวิต ซึ่งรวมถึงเป้าหมาย การวิเคราะห์ โครงสร้าง การวัดผล ฯลฯ แต่ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ที่พัฒนาขึ้นเท่านั้น เนื้อหาของวิธีที่ผู้คนสื่อสาร – เนื้อหา – มีการเปลี่ยนแปลง เนื้อหาที่เราต้องการมีกลยุทธ์คืออะไร? กำหนด #content ที่คุณต้องการมีกลยุทธ์สำหรับ @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent @semrush กล่าว #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่คำอธิบายกลยุทธ์เนื้อหาอาจคลุมเครือ เราไม่ได้กำหนดเนื้อหาที่เรากำลังพูดถึงจริงๆ เพราะตามทฤษฎีแล้ว อาจเป็นทุกอย่างที่ธุรกิจพูด ลองดูสิ่งนี้ในแอปพลิเคชันทั่วไปที่เรียบง่ายเกินไปสำหรับการกำหนดเนื้อหาในกลยุทธ์เนื้อหา โปรดจำไว้ว่า ประกอบด้วยปริศนาสามข้อ – เนื้อหาทางการตลาด การตลาดเนื้อหา และกลยุทธ์หรือการดำเนินการของเนื้อหา เนื้อหาทางการตลาด ไม่มีส่วนใดของธุรกิจที่สื่อสารกันและต้องการการประสานงานมากกว่าการตลาดและการขาย คุณสามารถรวมการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารองค์กรที่นี่ เป้าหมายของเนื้อหาทางการตลาดคือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสื่อสารประโยชน์และคุณสมบัติของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ของเรา หรือบริการของเรา การตลาดเนื้อหา อีกด้านหนึ่งของสเปกตรัมคือการตลาดเนื้อหา เป็นเนื้อหาที่เราสร้าง เผยแพร่ และส่งเสริมที่มีคุณค่าในตัวของมันเอง มีคุณค่าต่อผู้ชมของเรา แม้ว่าจะมีความสัมพันธ์กับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของเราก็ตาม สร้างมูลค่าโดยการให้ความรู้ สร้างแรงบันดาลใจ และให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมเพื่อเพิ่มความสัมพันธ์ที่ดียิ่งขึ้น เป้าหมายคือการมีส่วนร่วม สร้าง และสร้างรายได้จากผู้ชมโดยแสดงให้เห็นถึงคุณค่าที่แตกต่างของแบรนด์ของเรา กลยุทธ์หรือการดำเนินการของเนื้อหา ตรงกลางคือลิงก์ที่เชื่อมโยงแนวคิดทั้งสองนี้ – กลยุทธ์หรือการดำเนินการของเนื้อหา มันเกี่ยวข้องกับการวางแผนและการจัดการเนื้อหาอย่างแข็งขันตลอดวงจรชีวิต – กำกับ สมดุล สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจ การสร้างแบบจำลอง การพัฒนาโครงสร้าง วัด และควบคุมเนื้อหา ปริศนาทั้งสามนี้ร่วมกันช่วยให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ด้านเนื้อหาของเรา – การรวบรวมทรัพยากร งบประมาณ บุคลากร เทคโนโลยี – ได้ผล เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: อะไรคือความแตกต่างระหว่างการตลาดเนื้อหาและเนื้อหา? ต้องการวิธีการมากขึ้นและบ้าน้อยลง? ตรวจสอบการดำเนินการด้านเนื้อหาของคุณ อีกมุมมองหนึ่ง ในการใช้คำอธิบายที่เรียบง่ายและเรียบง่ายอย่างยิ่ง เนื้อหาทางการตลาดหรือผู้ประกอบวิชาชีพด้านการตลาดเนื้อหาจะกล่าวถึง “เหตุผล” ของการสื่อสารของเราและนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาจะกล่าวถึง “วิธี” ที่การสื่อสารจะได้รับการปฏิบัติ พวกเขาทำงานร่วมกัน “อะไร” และ “ที่ไหน” ของเนื้อหาได้อย่างเหมาะสมที่สุด นักการตลาดเนื้อหาดึงเรื่องราวและวางแผนช่องทางที่จะใช้ในการพัฒนาความสัมพันธ์กับลูกค้ากับแบรนด์ นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาช่วยให้แน่ใจว่าเรื่องราว ภาษา และกระบวนการจัดการทำงานอย่างสม่ำเสมอและได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างมีประสิทธิภาพในทีม ภาษา และสิ่งพิมพ์ทุกรายการที่แบรนด์ใช้ กลยุทธ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่วางแผนอย่างพิถีพิถัน ไม่เพียงแต่รู้ว่าจะพูดอะไร แต่อย่างไร เมื่อไหร่ ที่ไหน และบ่อยแค่ไหนที่จะพูดเป็นกุญแจสำคัญในการทำให้เนื้อหารู้สึกเป็นมนุษย์ และนั่นคือปริศนาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ควรค่าแก่การไข เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เสาหลัก 3 ประการที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์เนื้อหาที่ชนะทุกครั้ง ฟังเพิ่มเติมจาก Robert Rose ซึ่งเขาจะเข้าร่วมกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมอื่น ๆ ที่ Content Marketing World กันยายน ถึงตุลาคม . 1 ทั้งแบบเสมือนจริงและแบบตัวต่อตัว ลงทะเบียนวันนี้ ใช้รหัส CMIBLOG20 เพื่อบันทึก $20 ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • 2009การตลาด
  • 2009

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button