Business

โฆษณา Facebook นั้นตายแล้ว โฆษณา Facebook ที่ใช้งานได้ยาวนาน

สิ่งที่ใช้ได้ผลและสิ่งที่เหี่ยวเฉาในขอบเขตของโฆษณาบน Facebook คือเกมทดสอบ ค้นคว้า และปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่อง นอกเหนือจากความวุ่นวายตามปกติแล้ว Facebook ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางอย่างกับแพลตฟอร์มนี้ ซึ่งจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ของคุณ แม้จะมีการเมืองของ 2018 สำหรับ Facebook และการเปลี่ยนแปลงในแพลตฟอร์มโฆษณาของพวกเขา โฆษณาบน Facebook ยังคงเป็นเครื่องมืออันดับ 1 ในคลังแสงการตลาดเพื่อสังคมของคุณ ไม่ว่าจะเริ่มต้นด้วยโฆษณาบน Facebook หรือทบทวนกลยุทธ์โฆษณาโซเชียลของคุณ องค์ประกอบหลัก 4 ประการนี้จะสร้างหรือทำลายแคมเปญของคุณ ข้ามขั้นตอนเหล่านี้ไปได้เลย และคุณจะต้องจ่ายเงินมากกว่าที่จำเป็นสำหรับการผลักดันโฆษณาบน Facebook ให้ประสบความสำเร็จ 1. รู้จักผู้ชมของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงผู้คนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสมโดยเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นอย่างดี นอกเหนือจากข้อมูลประชากรและภูมิศาสตร์ทั่วไปแล้ว การทำความเข้าใจความสนใจและพฤติกรรมของพวกเขาสามารถยกระดับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณได้อย่างมาก ฟังดูเหมือนเป็นสามัญสำนึก แต่จริงๆ แล้วการใช้เวลาเพื่อค้นหาวิธีใหม่ๆ ที่ไม่เหมือนใครในการทำความเข้าใจความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณนั้นเป็นเรื่องใหญ่ รวมตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและความสนใจต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อรับข้อความของคุณต่อผู้ชมที่มีแนวโน้มจะกระทำการ … และจ่ายเฉพาะเพื่อเข้าถึงผู้ใช้เหล่านั้นเท่านั้น ในแง่ของเรื่องอื้อฉาวด้านความเป็นส่วนตัว Facebook ได้ลบเป้าหมายบุคคลที่สามหลายสิบรายการ ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมที่เจาะจงสูงบางกลุ่มได้อีกต่อไป เช่น ผู้ใช้บัตรเครดิตที่ใช้บ่อย การกำหนดเป้าหมายเครดิต หรือผู้ที่อยู่ในตลาดสำหรับ Chevy SUV ปัญหาก็คือ Facebook ได้ตัดเป้าหมายสถานที่ทำงานส่วนใหญ่ออกไป โดยรักษาเฉพาะแบรนด์ระดับโลกขนาดใหญ่เท่านั้น หากไม่มีการกำหนดเป้าหมายสถานที่ทำงานที่กว้างขวาง นักการตลาดแบบ B2B จะมีโอกาสค้นหาลูกค้าบน Facebook น้อยลง ทำให้ LinkedIn เป็นผู้เล่นหลักในพื้นที่นั้นในราคาระดับพรีเมียม แม้จะมีสิ่งกีดขวางบนถนนสายนี้ แต่ก็ยังมีโอกาสอีกมากมายที่จะใช้ Facebook ในการหาลูกค้าเป้าหมาย พัฒนาลูกค้าเป้าหมาย และการรักษาลูกค้าไว้ อัปโหลดรายชื่ออีเมลของบริษัทของคุณเพื่อเพิ่มการรักษาและการอ้างอิงในหมู่ลูกค้าปัจจุบัน จากนั้นสร้างผู้ชมที่คล้ายกันโดยพิจารณาจากรายชื่อเหล่านั้นเพื่อเข้าถึงผู้มีแนวโน้มที่มีคุณลักษณะที่คล้ายคลึงกันกับลูกค้าของคุณ ระดมความคิดร่วมกับทีมของคุณ หรือแม้แต่นำผู้เชี่ยวชาญมาช่วยระดมความคิด เพื่อสร้างตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจใหม่ ๆ ที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมด้วยโฆษณาของคุณ พิจารณาว่ารายการใดต่อไปนี้ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการและคนอื่นอาจไม่ชอบ เว็บไซต์, บล็อก, สื่อองค์กร รายการทีวี, ภาพยนตร์, งานนิตยสาร, ซอฟต์แวร์การประชุม, แอพคนดัง, บุคคลที่มีชื่อเสียง ไม่แสวงหากำไร, การกุศล, องค์กรมืออาชีพ 2. เนื้อหาและความคิดสร้างสรรค์: หลีกเลี่ยงการเป็นสแปม ไม่มีใครชอบสแปม (ประเภทเนื้อหา ไม่ใช่อาหาร) . Facebook ใช้ข้อจำกัดการโฆษณาใน 2018 เพื่อลดสแปมที่ปรากฏในไทม์ไลน์ของผู้ใช้ สำหรับรูปภาพโฆษณาโดยเฉพาะ ข้อความต้องไม่เกิน % ของรูปภาพ Facebook ได้ใช้กฎ 20% กลับไปกลับมาเป็นเวลาหลายปี แต่ในที่สุดก็กระชับขึ้น และตอนนี้จำกัดหรือหยุดการแสดงโฆษณาโดยสิ้นเชิงสำหรับผู้ที่มีข้อความมากเกินไป เครื่องมือที่มีประโยชน์ในการพิจารณาว่ารูปภาพโฆษณาของคุณเป็นไปตามมาตรฐานของ Facebook หรือไม่คือเครื่องมือวางซ้อนข้อความ การอัปโหลดครีเอทีฟโฆษณาของคุณไปที่ Image Test Check Facebook จะให้คะแนนโฆษณาของคุณจาก “ตกลง” เป็น “สูง” ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องการให้คะแนน “ตกลง” เพื่อให้โฆษณาทำงานได้ตามปกติ หากการให้คะแนนของคุณมีตั้งแต่ “ต่ำ” ถึง “สูง” คุณจะต้องปรับรูปภาพโฆษณาโดยทำให้แบบอักษรมีขนาดเล็กลงหรือลบข้อความ อาจต้องใช้ความพยายามหลายครั้งในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาให้ได้รับคะแนน “ตกลง” แต่นี่เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณามีการเข้าถึงสูงสุด ด้วยพายุสื่อรอบ ๆ เรื่องอื้อฉาวทางการเมืองล่าสุดของ Facebook ผู้โฆษณาที่ส่งเสริมสิ่งที่เกี่ยวข้องกับประเด็นทางการเมืองและ/หรือระดับชาติต้องปฏิบัติตามนโยบายการโฆษณาทางการเมืองที่อัปเดตของ Facebook ส่วนหนึ่งรวมถึงการให้สิทธิ์ใครก็ตามที่จัดการเพจของคุณ เพื่อให้ได้รับอนุญาต ผู้ดูแลเพจและบัญชีโฆษณาจะต้องตรวจสอบข้อมูลระบุตัวตนและที่อยู่ นอกเหนือไปจากการเปิดเผยว่าใครเป็นผู้ชำระค่าโฆษณา แม้ว่าคุณจะไม่ได้เผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับการเมือง ตัวกรองอัตโนมัติที่ก้าวร้าวมากเกินไปของ Facebook มักจะตั้งค่าสถานะโพสต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการเมือง ดังนั้นให้ใช้เวลามากพอสำหรับกระบวนการอุทธรณ์ที่อาจเกิดขึ้นก่อนที่จะเริ่มแคมเปญของคุณ 3. Let's Talk Money ความงามของการโฆษณาผ่าน Facebook คือคุณสามารถสร้างผลลัพธ์ที่มีผลกระทบด้วยงบประมาณที่ค่อนข้างต่ำ เมื่อตัดสินใจว่าจะจัดสรรเงินให้กับแคมเปญโฆษณาของคุณเป็นจำนวนเท่าใด คุณจะต้องคำนึงถึงระยะเวลาของแคมเปญ โฆษณาที่คุณวางแผนจะใช้งาน และจำนวนผู้ชมเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากคุณมีผู้ชมเฉพาะกลุ่มขนาดเล็ก คุณไม่จำเป็นต้องใช้จ่ายมากเท่ากับแคมเปญระดับรัฐหรือทั่วประเทศ ไม่เช่นนั้น โฆษณาของคุณจะโดนคนกลุ่มเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า มีเส้นบางๆ ระหว่างการเตือนผู้คนถึงโฆษณาของคุณกับทำให้พวกเขารำคาญ ความถี่ในอุดมคติที่ผู้คนเห็นโฆษณาของคุณคือสามความถี่ ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นกับโฆษณาบน Facebook หรือทหารผ่านศึก ให้พิจารณางบประมาณของคุณอย่างรอบคอบ โฆษณาบน Facebook สามารถทำได้มากมายด้วยเงินไม่กี่ร้อยดอลลาร์ หากตั้งค่าอย่างเหมาะสม การทดสอบโฆษณาเบื้องต้นของคุณไม่จำเป็นต้องใหญ่โตเพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าสิ่งใดใช้ได้ผล 4. การทดสอบ การทดสอบ 1, 2… การใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook คุณสามารถใช้งบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุดโดยการประเมินประสิทธิภาพของโฆษณา ขั้นตอนนี้จะนำผลลัพธ์ที่ดีจากโฆษณาบน Facebook ไปสู่ความยอดเยี่ยม เช่นเดียวกับการทดสอบ A/B จำเป็นต้องมีรูปแบบต่างๆ ของโฆษณาเพื่อวัดว่ารูปแบบใดช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญได้ เมื่อเร็วๆ นี้ Facebook ได้ทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้นด้วย Dynamic Creative ซึ่งทำให้กระบวนการรวมข้อความ รูปภาพ พาดหัว และคำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นโฆษณาโพสต์รูปแบบต่างๆ โดยอัตโนมัติ หลังจากที่โฆษณาของคุณทำงานแล้ว ให้ปิดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ การปิดใช้งานโฆษณาเหล่านี้จะช่วยป้องกันไม่ให้คุณเสียเงินไปกับโฆษณาที่ไม่ได้ผล ตัวอย่างเช่น หากส่วนหนึ่งของเป้าหมายแคมเปญของคุณคือการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ คุณจะต้องปิดโฆษณาที่มีการคลิกลิงก์ต่ำ พิจารณาสิ่งนี้: แคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่มีประสิทธิภาพอาจเริ่มต้นด้วยโฆษณารูปแบบต่างๆ นับพัน โดยใช้ภาพ พาดหัว และคำอธิบายภาพที่แตกต่างกัน หลังจากปล่อยให้ทำงานเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ ให้จำกัดโฆษณาให้แคบลงให้เหลือเฉพาะโฆษณาที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับเป้าหมายของแคมเปญของเรา ในที่สุด คุณจะลงเอยด้วยสิ่งที่ดีที่สุดเท่านั้น ทำให้เกิดผลลัพธ์ระดับสูงสุด คุณอาจคิดว่าคุณรู้ว่าอะไรจะขับเคลื่อนการกระทำที่ต้องการ แต่คุณไม่รู้จนกว่าคุณจะทดสอบ —- โพสต์คำถามเกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook ของคุณในความคิดเห็นด้านล่าง เราอาจกล่าวถึงในโพสต์บล็อกในอนาคต! เราได้ลงรายละเอียดเพิ่มเติมมากมายเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงโฆษณา การกำหนดเป้าหมาย และการทดสอบของคุณที่ Social Fresh ติดตามเซสชั่นเวิร์กชอปของฉันและ 20 คนอื่นๆ ด้วยการเข้าถึง Social Fresh Video Pass

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button