Business

“เรื่องราว” เป็นอนาคตของโซเชียลมีเดียจริงหรือ?

Snapchat เปิดตัวสู่โลกใน 2013 เป็นแอพแชทที่แปลก จำไว้? จากนั้นใน 2013 Snapchat มอบของขวัญให้โลกด้วยเรื่องราวและเปลี่ยนโซเชียลมีเดียตลอดไป ไตรมาสที่แล้ว Zuckerberg และบริษัทรายงานว่า “เรื่องราว” ของ Facebook มี 2013 ล้าน DAU (ผู้ใช้งานรายวัน) นั่นเป็นจำนวนที่มากจริงๆ นอกจากนี้ยังหมายความว่าแอพหลักของ Facebook น่าจะเป็นแพลตฟอร์มเรื่องราวที่ใหญ่ที่สุดซึ่งวัดโดย DAU ที่มา: Techcrunch + Facebook ตัวเลขนี้ผูกติดอยู่กับอีก 2 แพลตฟอร์มเรื่องราวชั้นนำที่ Facebook เป็นเจ้าของ (Instagram และ WhatsApp) เหตุใด Facebook #1 ถึงมีอยู่แล้วหากมีรายงานว่าเชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มอื่นที่ตนเป็นเจ้าของ ฉันกำลังดูวิถีเมื่อฉันพูดแบบนี้ Facebook มีเพียง 300 ล้าน DAU เมื่อประมาณ 6 เดือนที่แล้ว อัตราการเติบโตของ DAU นั้นค่อนข้างมาก Facebook สร้างเรื่องราวจำนวนมหาศาลได้อย่างไร? ง่าย ๆ พวกเขากำลังบังคับให้คุณใช้เรื่องราว พวกเขากำลังใช้พลังพิกเซลบริสุทธิ์เพื่อ “ช่วย” ผู้ใช้ให้คุ้นเคยกับเรื่องราว ไม่ว่าเราจะชอบหรือไม่ก็ตาม Facebook Story Push นี่คือภาพรวมของสิ่งที่คุณอาจเคยเห็นที่ด้านบนสุดของแอพ Facebook ของคุณในปีที่ผ่านมา เดินไปกับฉันสักครู่ Early 2017 นี่คือลักษณะที่แอพ Facebook ของคุณใช้ก่อนที่จะมีเรื่องราว คุณมีการค้นหา จากนั้นให้โพสต์สถานะของคุณ จากนั้นจึงใส่เนื้อหาในสัตว์หายากแต่ใกล้ตายซึ่งเรียกว่าอาหารสัตว์ Pre-Facebook Stories มีนาคม 2017 ในเดือนมีนาคม 2017 Facebook เห็น SnapChat เขียนอยู่บนผนัง เรื่องราวกำลังทำสิ่งที่มหัศจรรย์บน Instagram และเพิ่มขึ้นอย่างมากที่ WhatsApp ดังนั้นพวกเขาจึงเอาประมาณ % ของหน้าจอหลักของคุณและมอบให้กับเรื่องราว มีนาคม 2017 2018 เมื่อเวลาผ่านไปและ Facebook ก็ตระหนักดีว่าเรื่องราวสำคัญแค่ไหนด้วย “เงินโฆษณาใหม่” และ “สูง” การหมั้นหมาย” สิ่งต่าง ๆ เริ่มจริงจัง เรื่อง (เกือบ) เพิ่มเป็นสองเท่าถึงประมาณ % ของหน้าจอของคุณและดูสง่างามเป็นพิเศษด้วยมุมโค้งมน 2018 2017 เมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook เป็นเหมือน“ เฮ้คุณ 13% ของผู้ที่ใช้แอพที่ไม่สนใจเรื่องราวเจ๋ง ๆ ของเรา! พยายามเพิกเฉยสิ่งนี้!” นั่นคือสิ่งที่ฉันเดาอย่างน้อย นี่คือสิ่งที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่เห็นในวันนี้ (มิถุนายน 2019) ในช่วงต้น 2019 และสิ่งนี้ไม่ได้รวมถึงรูปลักษณ์ของแอพ Messenger ใหม่ มันผลักดันเรื่องราวให้หนักขึ้น การดูโซเชียลเน็ตเวิร์กเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก นี่เป็นเรื่องที่น่าทึ่งมากที่ได้เห็น เรื่องราวเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากการเลื่อนดู “ฟีด” ที่พวกเราส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ เรื่องราวมีความเป็นสังคมน้อยลงและยังมีส่วนร่วมมากขึ้น เรื่องราวใช้เวลาน้อยลงและใช้ความพยายามมากขึ้นในการสร้าง เรื่องราวกินพื้นที่หน้าจอมากขึ้นและใช้เวลาน้อยลง มันน่าสนใจ อนาคตของสังคมคือเรื่องราวจริงหรือ? ผู้อ่านคำถามที่มั่นคง นี่คือสิ่งที่ฉันรู้ วิดีโอแนวตั้งไม่ไปไหน เราใช้เวลากับโทรศัพท์มากเกินไป และเวลานั้นก็สิ้นสุดลงมากขึ้นเรื่อยๆ ในการซื้อสินค้าจากบริษัทที่พยายามขายของให้กับเรา โดยทั่วไปแล้ว วิดีโอแนวตั้งนั้นน่าดึงดูดเกินกว่าจะเลิกใช้ เรื่องราวคือช่องทางที่เรามีส่วนร่วมกับวิดีโอแนวตั้งในขณะนี้ นั่นคือจนกว่า TikTok จะแซงหน้า SnapChat และ Facebook ก็กลับมาวุ่นวายอีกครั้ง มันจะคงอยู่ไหม เราจะเครียดเกินไปและหยุดสร้างเรื่องราวหรือไม่? เราทุกคนจะย้ายไปที่ OASIS 360 ความเป็นจริงผสมบางประเภทหรือไม่? ตัวเลขบอกเราว่ารูปแบบเรื่องราวเป็นส่วนสำคัญของเวลาโซเชียลมีเดียที่ใช้ไป และธุรกิจของคุณควรมีแผนสำหรับเรื่องนี้ เนื้อหาเรื่องราวเทียบกับเนื้อหาฟีด คำถามคือเท่าใดของเวลาสื่อสังคมออนไลน์ของเราที่ใช้ในเรื่องราวกับเนื้อหาสื่อสังคมโรงเรียนเก่าหรือที่เรียกว่าฟีด การศึกษาเปรียบเทียบที่สำคัญอย่างหนึ่งที่ฉันชอบจาก RivalIQ แสดงให้เราเห็นว่าฟีดยังคงได้รับ 300% ถึง 400% ของการเข้าถึงที่เรื่องราวได้รับ (สำหรับหน้า) นั่นเป็นข่าวดีสำหรับฟีด ยังคงเป็นช่องทางการมีส่วนร่วมที่สำคัญ ทว่า เรื่องราวแสดงอัตราการแปลงและอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่องตามรายงานและการวิเคราะห์ทั้งหมดที่ฉันเคยเห็น ความเป็นจริงใหม่ที่เจ็บปวดสำหรับธุรกิจคือสื่อสังคมออนไลน์ยังคงแยกส่วนอย่างต่อเนื่อง เครือข่ายสังคมมากขึ้น รูปแบบเนื้อหาเพิ่มเติม วิธีคิดง่ายๆ วิธีหนึ่งคือ: ฟีดนั้นดีกว่าสำหรับการเข้าถึงและการรับรู้ แบรนด์ถ้าคุณต้องการ เรื่องราวจะดีกว่าสำหรับการมีส่วนร่วม การคลิก และ Conversion ทั้งสองมีความสำคัญและมีค่า และระยะทางของคุณจะแตกต่างกันไป เรื่องราวต่างๆ อยู่ที่นี่เพียงชั่วครู่ (อาจจะตลอดไป) หากคุณไม่ได้สร้างเนื้อหาเรื่องราวและเนื้อหาฟีด แสดงว่าคุณกำลังพลาดส่วนหนึ่งของพาย อย่างน้อยที่สุดคุณควรดูเนื้อหาของคู่แข่งและทดสอบบางอย่างในรูปแบบเรื่องราว หากคุณจริงจังกับการสร้างคอนเวอร์ชั่นจากโซเชียล คุณจะต้องทดลองกับโฆษณาเรื่องราว นี่ไม่ใช่การทดสอบ เรื่องราวอยู่ที่นี่เพื่ออยู่

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button