Business

ส่วนแบ่งของเสียง: Marketoon of the Week

Marketoon ประจำสัปดาห์นี้จะตรวจสอบเมตริกแบบคลาสสิก ส่วนแบ่งของเสียง Fishburne's take: Share of voice (SOV) กลายเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเมื่อหลายสิบปีก่อน ในทางทฤษฎี ส่วนแบ่งของเสียงเป็นวิธีง่ายๆ ในการเปรียบเทียบการใช้จ่ายสื่อของแบรนด์กับการใช้จ่ายด้านสื่อทั้งหมดของหมวดหมู่ เมตริกนี้ได้รับการสนับสนุนโดยการวิจัยจาก Peter Field และ Les Binet ซึ่งแสดงให้เห็นความเชื่อมโยงระหว่างส่วนแบ่งของเสียงและส่วนแบ่งตลาด พวกเขาพบว่าหากแบรนด์เพิ่มส่วนแบ่งของเสียงนอกเหนือจากดุลยภาพนั้น (สร้าง “ส่วนแบ่งของเสียงที่มากเกินไป”) ก็อาจส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดเติบโตขึ้น การเพิ่มขึ้นของดิจิทัลทำให้น้ำขุ่นมัว ส่วนแบ่งของเสียงนั้นยากกว่ามากในการคำนวณในช่องดิจิตอล สิ่งนี้นำไปสู่ความสนใจและการอภิปรายเกี่ยวกับตัวชี้วัดเพิ่มเติมหรือทางเลือกอื่น Les Binet ได้ทำการค้นคว้าเกี่ยวกับคุณค่าของส่วนแบ่งของการค้นหา (SOS) ซึ่งบางคนชอบให้ Mark Ritson เป็นผู้ให้การสนับสนุนแทน และคนอื่นๆ เช่น Shann Biglione ที่ Zenith มองว่าเป็นเครื่องมือที่ต่างออกไปโดยสิ้นเชิง เหตุใดเราจึงสนใจ: ส่วนแบ่งของเสียงโดยรวมอาจวัดได้ยากในช่องทางดิจิทัลทั้งหมด แต่นั่นไม่ใช่ประเด็นของช่องดิจิทัล นักการตลาดควรใช้ข้อมูลเหล่านี้สำหรับเมตริกตามประสิทธิภาพที่เชื่อมโยงการแสดงผลและการมีส่วนร่วมกับรายได้จริง

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button