Marketing

สถานะของข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า SEO: งบประมาณ การเข้าชม & กลยุทธ์ SEO

คุณรู้หรือไม่ว่าคู่แข่งของคุณใช้เวลากับลูกค้า SEO ในงานใด? คุณอาจเดาได้ว่ามีการศึกษาบ้าง แต่จริงๆ แล้วการรู้ว่าคนอื่นกำลังใช้เวลาอยู่ที่ไหน ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงโอกาสที่พลาดไป นอกจากนี้ การทราบงบประมาณที่เอเจนซีอื่นๆ กำลังเรียกเก็บเงินจากลูกค้า SEO อาจเป็นเกณฑ์เปรียบเทียบที่มีประโยชน์ในการทราบว่าคุณควรเรียกเก็บเงินมากขึ้น (หรือน้อยกว่า) ในรายงานฉบับที่ 2 จากรายงานการสำรวจอุตสาหกรรมของ Search Engine Journal เรื่อง The State of SEO 2021: Insights, Opportunities & Threats เราแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกจาก 1,087 ของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่เราสำรวจ ซึ่งทำงานโดยตรงกับลูกค้าผ่านเอเจนซี่ (875) หรือเป็นฟรีแลนซ์ (366). ในกลุ่มลูกค้าของเรา 51% ทำงานใน B2B 41% เป็น B2C และ 8% อยู่ในหมวดหมู่ 'อื่นๆ' ที่ไม่เฉพาะเจาะจง อ่านต่อเพื่อค้นหา: ช่วงงบประมาณ SEO ที่พบบ่อยที่สุด ความแตกต่างระหว่างงบประมาณอิสระและเอเจนซี่ วิธีที่ผู้ปฏิบัติงาน SEO ใช้เวลากับงาน งบประมาณ SEO รายเดือนที่พบบ่อยที่สุดคืออะไร? การกำหนดงบประมาณของลูกค้ามักจะประกอบด้วยการระบุงานที่จำเป็นและการแบ่งจำนวนชั่วโมงที่จำเป็นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ อ่านต่อไปด้านล่าง นอกเหนือจากการวัดอย่างรอบคอบว่างานจะใช้เวลานานเท่าใดแล้ว ยังมีระดับของการคาดเดาเสมอที่จะครอบคลุมเหตุการณ์ที่อาจเกิดขึ้นและเพื่อกำหนดระดับของคุณในฐานะหน่วยงาน การกำหนดราคาที่ถูกต้องเป็นสิ่งที่ไม่ต่อเนื่อง การตอบสนองต่อตลาดและคู่แข่งของเราเป็นสิ่งสำคัญ ในการสำรวจสถานะของ SEO เราได้เรียนรู้ว่าช่วงงบประมาณเฉลี่ยของลูกค้า SEO รายเดือนที่รายงานบ่อยที่สุดอยู่ระหว่าง 1 ดอลลาร์ 000-$5,11 ตาม 11% ของผู้ตอบแบบสอบถาม (ถาม: งบประมาณรายเดือนเฉลี่ย/ปกติที่จ่ายต่อลูกค้าสำหรับบริการ SEO (USD) คือเท่าใด จำกัดเฉพาะผู้ที่ตอบว่า “ฉันทำงานให้กับเอเจนซี่” หรือ “ฉันเป็นนักแปล/ผู้รับเหมาอิสระ” 1,219 ตอบ 9.5% เลือก “ไม่ต้องการพูด” 0.9% เลือก “ไม่มีงบประมาณ – ส่วนแบ่งรายได้กำไร” 4.0% เลือก “ไม่มีงบประมาณ – ต่อ โครงการ” 0.7% เลือก “ไม่มีงบประมาณ – อื่นๆ”) โฆษณา อ่านต่อด้านล่าง สองเท่าของหลายหน่วยงาน (28%) ให้กับ freelancer (14%) ตกอยู่ใน $1,-5,000 วงเล็บ ข้างหลังเป็นงบประมาณ $500-1,000, สำหรับ 23% ของผู้ตอบแบบสอบถาม งบประมาณสำหรับเอเจนซี่เมื่อเทียบกับงานฟรีแลนซ์ (ถาม: งบประมาณรายเดือนเฉลี่ย/ปกติที่จ่ายต่อลูกค้าหนึ่งรายสำหรับบริการ SEO (USD) คือเท่าใด จำกัดเฉพาะผู้ที่ตอบว่า “ฉันทำงานให้กับเอเจนซี่” (826) หรือ “ฉันเป็นคนทำงานอิสระ/ผู้รับเหมา” (219)) การเปรียบเทียบข้อมูลระหว่างคนทำงานอิสระและเอเจนซี่แสดงให้เห็นว่าคนทำงานอิสระมักจะ เรียกเก็บเงินน้อยกว่าหน่วยงาน ผู้ตอบแบบอิสระมีแนวโน้มที่จะเรียกเก็บเงินจากงบประมาณที่ต่ำกว่า $500 มากกว่าหน่วยงาน ของผู้ที่เรียกเก็บเงิน $500 ต่อเดือนหรือน้อยกว่า 32% เป็นฟรีแลนซ์ น่าแปลกที่เอเจนซี่จำนวนพอสมควร – 32% – ระบุว่าพวกเขาเรียกเก็บงบประมาณรายเดือนต่ำกว่า $1 ,. เห็นได้ชัดว่ามีหน่วยงานมากมายที่ให้บริการกลุ่มลูกค้ารายย่อย ควรพิจารณาว่า % ของผู้ตอบแบบสำรวจของเรามาจากอินเดียและ นี้สามารถอธิบายงบประมาณที่ต่ำกว่า พนักงานดิจิทัลในอินเดียมีส่วนแบ่ง 12% ของตลาดโลกและมีจำนวนมาก ค่าครองชีพที่ลดลงและรายได้เฉลี่ย ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ใช้เวลากับงานอย่างไร การมุ่งเน้นไปที่ที่ที่เอเจนซี่และฟรีแลนซ์ใช้เวลาไปกับงาน SEO แสดงให้เห็นสิ่งที่น่าสนใจว่า การสร้างลิงก์มีเวลาในการจัดสรรน้อยที่สุด เป็นไปได้มากที่สุดเนื่องจากการสร้างลิงก์เป็นช่องทางเฉพาะที่ยากต่อการขยายขนาด และมักจะเป็นแหล่งสนับสนุนจากภายนอก แบบสำรวจสถานะ SEO ของเราเผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับสถานที่ที่ผู้ปฏิบัติงานใช้เวลา: .7% ของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO รายงานว่าระยะเวลาที่ใช้ในการวิจัยผู้ชมคือ “ไม่มี” 8.59% ของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ไม่มีเวลาทำ SEO บนมือถือเลย ในขณะที่ 7% ใช้เวลาทั้งหมดที่นี่ มีเพียง 7% ของผู้ตอบแบบสอบถามเท่านั้นที่ใช้เวลาทั้งหมดไปกับ SEO ด้านเทคนิค 12.2% ของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ใช้เงินเพียงเล็กน้อยจาก SEO ทั้งหมดของพวกเขา เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า มีรายงานว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO 7.3% ใช้เวลา “ทั้งหมด” ไปกับการวิจัยคำหลัก ผู้เชี่ยวชาญ SEO เพียง 5.7% เท่านั้นที่ไม่มีเวลากับ SEO ทางเทคนิคเลย ทำให้เป็นทักษะที่จำเป็นสำหรับคนส่วนใหญ่ (ถาม: เมื่อทำงานเกี่ยวกับ SEO คุณใช้เวลาเท่าไหร่ในแต่ละกิจกรรมต่อไปนี้ การเลือกเมทริกซ์ หนึ่งรายการต่อแถว จำกัดเฉพาะผู้ที่ตอบว่า “ฉันทำงานให้กับเอเจนซี่” หรือ “ฉันเป็นนักแปล/ผู้รับเหมาอิสระ ” 1,087 ตอบแล้ว) โฆษณา อ่านต่อไปด้านล่าง หากเราพิจารณาผลลัพธ์ในตารางด้านบน พวกเขาจะสะท้อนกระบวนการของ SEO และอะไร เราคาดหวัง: การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการพื้นฐานในการค้นหาโอกาสที่เหมาะสมและเพิ่มการเข้าชม ปัจจัยในหน้ามีส่วนสำคัญในการมองเห็นหน้า การวิเคราะห์ได้รับการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องเพื่อวัดความคืบหน้าเมื่อมีการใช้กลยุทธ์ SEO ท้องถิ่นเป็นตลาดที่กำลังเติบโตเนื่องจากธุรกิจในท้องถิ่นหันมาใช้ออนไลน์มากขึ้นในปีที่แล้ว คุณอาจคิดว่า SEO เชิงเทคนิคจะมีคุณลักษณะที่สูงกว่าในรายการ อย่างไรก็ตาม SEO ทางเทคนิคมักจะต้องการการลงทุนที่มากขึ้นในช่วงเริ่มต้นของความสัมพันธ์กับลูกค้าใหม่และเมื่องานเริ่มแรกเสร็จสิ้น ใช้เวลาในการรักษาน้อยลง โดยรวมแล้ว SEO เป็นความสมดุลระหว่างการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคและกลยุทธ์ SEO สามารถแบ่งออกเป็นสองส่วนตาม Eric Enge จาก Pilot Holding: “การได้รับสิทธิ์ SEO ทางเทคนิค หากไม่ทำเช่นนี้ คุณจะไม่มีโอกาสประสบความสำเร็จ แต่ท้ายที่สุด มันก็เหมือนกับการซื้อตั๋วเพื่อเข้าร่วมการแข่งขัน ถ้าคุณไม่ซื้อตั๋ว คุณจะไม่ชนะ” เขากล่าว อ่านต่อด้านล่าง Enge เสริมว่าส่วนที่สองคือ “การดำเนินการกลยุทธ์ SEO ที่เหมาะสม นี่คือวิธี/ตำแหน่งที่คุณวางแผนแผนทั้งหมดสำหรับหน้าและเนื้อหาโดยมีเป้าหมายเพื่อเสนอเว็บไซต์ที่เหนือกว่าคู่แข่งของคุณ เมื่อคุณได้เข้าร่วมการแข่งขัน (ได้รับสิทธิ์ด้านเทคโนโลยี SEO) นี่คือวิธีที่คุณชนะ” งบประมาณมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในเดือนที่ผ่านมา ผลสำรวจสถานะ SEO เปิดเผยว่า 50 5% ของงบประมาณลูกค้าเพิ่มขึ้นเล็กน้อยหรือมากในช่วงที่ผ่านมา 12 เดือน ในขณะที่เพียง 3.8% ของงบประมาณถูกตัดอย่างสมบูรณ์ ลูกค้าเกือบสิบหกเปอร์เซ็นต์ลดงบประมาณ SEO ลงในระดับหนึ่ง และ 19 8% จัดหลักสูตรโดยรักษางบประมาณเท่าเดิมในปีที่ผ่านมา (ถาม. ในช่วง 12 เดือนที่ลูกค้าของคุณมี งบประมาณสำหรับ SEO เปลี่ยนไปจากปีก่อนใช่หรือไม่ จำกัดเฉพาะผู้ที่ตอบว่า “ฉันทำงานให้กับเอเจนซี่” หรือ “ฉันเป็นนักแปล/ผู้รับเหมาอิสระ” 1,64 ตอบ 6.1% เลือก “ไม่รู้”) โฆษณา อ่านต่อไปด้านล่าง ปีที่แล้วเมื่อการระบาดใหญ่เริ่มมีความตื่นตระหนกในการระงับงานและงบประมาณลดลง แล้วความไม่แน่นอนที่แท้จริงก็มาถึง หลังจากตื่นตระหนกครั้งแรกนั้น ก็เห็นได้ชัดว่าโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลมีความสำคัญ และงานการตลาดออนไลน์ก็กลับมาทำงานอีกครั้ง งานก็เริ่มไหลอย่างรวดเร็วอีกครั้งและความต้องการเพิ่มขึ้น จากการสำรวจของเรา ผลการวิจัยพบว่างบประมาณเพิ่มขึ้นเล็กน้อยหรือเท่าเดิม จากความสำคัญของการตลาดดิจิทัลเพื่อความอยู่รอดของธุรกิจหลังเกิดโรคระบาด มีแนวโน้มว่าจะมีการจัดสรรงบประมาณให้กับ SEO มากขึ้นเมื่อเราก้าวไปข้างหน้า นั่นหมายความว่าจะมีความต้องการผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีทักษะสูงมากขึ้นในการจัดการการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น เจสัน บาร์นาร์ดแห่งคาลิคิวบ์อธิบายว่า: “ในตอนแรก ฉันมีลูกค้ายกเลิกสัญญาหรือลดจำนวนลงอย่างมาก ซึ่งเป็นปฏิกิริยาที่เข้าใจได้เพราะว่าไม่มีใครมีความคิดที่แท้จริงว่าเกิดอะไรขึ้นหรือสถานการณ์จะดำเนินต่อไปอย่างไร “เมื่อการเปลี่ยนแปลงสู่ออนไลน์เริ่มชัดเจนหลังจากผ่านไปสองสามเดือน งบประมาณก็กลับคืนมา และลูกค้าก็เริ่มเข้ามาหาฉันเพื่อขอความช่วยเหลือในการปรับตัวให้เข้ากับ 'ความปกติใหม่'” อ่านต่อด้านล่าง การเข้าชมของลูกค้าเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในปีที่ผ่านมา? แนวโน้มโดยรวมในปีที่แล้วมีปริมาณการใช้ข้อมูลเพิ่มขึ้นเนื่องจากมีผู้คนอยู่ที่บ้านมากขึ้นและอินเทอร์เน็ตกลายเป็นพอร์ทัลสำหรับโลกภายนอก ทุกอย่างเกิดขึ้นทางออนไลน์ ทั่วโลก ระดับการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น 28% และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่ประสบกับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นสำหรับลูกค้าในฐานะ โบนัสของกระแสน้ำที่เพิ่มขึ้น จากการตอบแบบสำรวจของเรา ลูกค้า SEO ส่วนใหญ่ (33%) ประสบปัญหาการเข้าชมเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ในขณะที่ 23% พบว่ามีการเข้าชมเพิ่มขึ้นมาก โดยรวมแล้ว การเข้าชมเว็บไซต์ของลูกค้าเพิ่มขึ้นสำหรับ 51.2% ของผู้ตอบแบบสอบถาม มีเพียง 5% ของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เท่านั้นที่เห็นว่าการเข้าชมของลูกค้าลดลงอย่างมาก (ถาม. ในเดือนที่ผ่านมา คุณมีประสบการณ์อะไรบ้างไหม เปลี่ยนแปลงอันดับหรือปริมาณการใช้งานของลูกค้าหรือไม่ จำกัดเฉพาะผู้ที่ตอบว่า “ฉันทำงานให้กับเอเจนซี่” หรือ “ฉันเป็นนักแปล/ผู้รับเหมาอิสระ” 1,219 ตอบ 4.1% เลือก “ไม่รู้”) โฆษณา อ่านต่อไปด้านล่าง หากเปรียบเทียบระดับงบประมาณกับระดับการเข้าชมเราจะเริ่มเห็นผลกระทบที่การลงทุนเวลาใน SEO มีต่อผลลัพธ์ที่ สามารถรับได้: (Q. ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา งบประมาณลูกค้าสำหรับ SEO ของคุณเปลี่ยนไปจากปีก่อนอย่างไร เทียบกับ : ถาม สุดท้ายนี้ 12 เดือน คุณพบการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในการจัดอันดับหรือปริมาณการใช้งานของลูกค้าหรือไม่ จำกัดเฉพาะผู้ที่ตอบว่า “ฉันทำงานให้กับเอเจนซี่” หรือ “ฉันเป็นนักแปล/ผู้รับเหมาอิสระ” 1,219 ตอบแล้ว ) โฆษณา อ่านต่อด้านล่าง ข้อมูลแสดงความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างการเข้าชมและการเพิ่ม/ลดงบประมาณ: Where budg ets เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 50% ของเหล่านั้นเห็นการเข้าชมเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ที่งบประมาณเพิ่มขึ้นมาก 59% ของเหล่านั้นเห็นการเข้าชมเพิ่มขึ้นมาก ในทางกลับกัน สำหรับงบประมาณที่ลดลงมาก 12% ของเหล่านั้น เห็นการจราจรลดลงมาก ไม่ใช่ตำนานที่ลูกค้าจำนวนมากเชื่อเมื่อลงทุนใน SEO ว่าเป็น “ครั้งเดียว” พวกเขาสามารถขี่จากผลลัพธ์ได้เป็นเวลานาน งานเสร็จแล้ว Andrew Shotland จาก Local SEO Guide เล่าว่า “น่าเสียดาย ใช่ งบประมาณสัมพันธ์กับการเปลี่ยนแปลงของระดับการเข้าชมและความสำเร็จ แน่นอนว่าเป็นการรับใช้ตนเองเล็กน้อย แต่ลูกค้าที่มีแนวโน้มจะทำได้ดีที่สุดคือลูกค้าที่ลงทุนอย่างต่อเนื่องใน SEO และเพิ่มกลยุทธ์ในการชนะเป็นสองเท่า” ในระดับหนึ่ง งาน SEO เชิงเทคนิคที่มั่นคงจริงๆ อาจมีประโยชน์ในบางครั้ง แต่การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องที่ Google ทำกับอัลกอริทึม การสลายตัวของลิงก์ และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจะค่อยๆ ทำลายอันดับและการเข้าชมเมื่อเวลาผ่านไป “ในไซต์ที่ SEO ทางเทคนิคดีอยู่แล้ว และงบประมาณกำลังลงทุนในการเพิ่มเนื้อหา/ทำการปรับปรุงเนื้อหาทั่วทั้งไซต์ เราพบว่ามีความสัมพันธ์กันอย่างมากระหว่างงบประมาณที่เพิ่มขึ้นและการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น” Eric Enge กล่าว อ่านต่อด้านล่าง เขาเสริมว่า “ทำถูกวิธี เหมือนพิมพ์เงิน ในการลงทุนประเภทอื่น ๆ ผลลัพธ์ไม่ได้เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ แต่ g พลังงานยังคงมีผลในเชิงบวก” เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญในตอนนี้ใน SEO และจุดที่จะมุ่งเน้นต่อไปในรายงานนี้ ซึ่งจะแบ่งปันแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่และปัจจัยการจัดอันดับจากการสำรวจสถานะของ SEO 826 แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม: 7 สิ่งที่ฉันเรียนรู้เกี่ยวกับการทำ SEO ที่เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล 8 วิธีในการเป็นที่ปรึกษา SEO ที่ยอดเยี่ยม คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับ Google EAT & SEO คุณอาจสนใจอ่านรายงานเงินเดือน SEO ของเรา . ค้นหาเงินเดือน SEO โดยเฉลี่ยตามตำแหน่งงานและประสบการณ์หลายปีในผลการสำรวจจาก 2 คน 300+ ผู้ตอบแบบสอบถาม ข้อมูลทั้งหมดสำหรับบทความนี้นำมาจาก Search Engine Journal State of SEO Survey 826 ดาวน์โหลดสำเนาฟรีของคุณตอนนี้ ค้นหาข้อมูลเชิงลึกเช่น: อะไรคือปัจจัยฉุกเฉินที่สำคัญที่สุดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า? การเปลี่ยนแปลงใดของ Google ที่ถือเป็นภัยคุกคามต่อ SEO มากที่สุด ปัจจัยใดมีผลกระทบต่อการจัดอันดับมากที่สุด จะหาธุรกิจใหม่ได้ที่ไหน ปีหน้าจะเน้นอะไร อ่านต่อไปด้านล่าง ภาพเด่น: Sviatlana Zyhmantovic/Shutterstock ภาพในบทความทั้งหมดที่สร้างโดยผู้เขียน สิงหาคม 2021

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button