Business

ประวัตินวัตกรรมโซเชียลมีเดียฉบับสมบูรณ์: 1997-2019

เรามักจะนึกถึง Facebook หรือ Myspace ว่าเป็นการเปิดตัว “โซเชียลมีเดีย” สู่กระแสหลัก และจากนั้น โซเชียลเน็ตเวิร์กก็กลายเป็นแนวคิดที่ก่อตัวขึ้นอย่างสมบูรณ์ซึ่งเราทุกคนใช้กันเป็นครั้งสุดท้าย 10-15 ปีที่จะติดต่อกับเพื่อน ๆ และสร้างการเชื่อมต่อใหม่ เพื่อว่ายน้ำในฟีดของเนื้อหา ทุกวัน. ในความเป็นจริง เราเป็นหนี้เครือข่ายสังคมสมัยใหม่สำหรับนวัตกรรมเล็กๆ น้อยๆ หลายอย่างระหว่างทาง ย้อนกลับไปสู่ช่วงกลาง 1990 . Myspace และ Facebook ได้ทำอะไรหลายอย่างเพื่อกำหนดเครือข่ายสังคมสมัยใหม่ แต่สิ่งที่แพลตฟอร์มโซเชียลดูเหมือนในปัจจุบันคือการทำงานร่วมกันครั้งใหญ่ การแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลจำนวนมากเป็นกุญแจสำคัญ ไม่กี่ปีที่ผ่านมาเต็มไปด้วยเรื่องราวเชิงลบสำหรับเครือข่ายสังคม: เรื่องราวความเป็นส่วนตัว เรื่องราวทางการเมือง เรื่องราวสุขภาพจิต อนาคตของโซเชียลเน็ตเวิร์กต้องเต็มไปด้วยนวัตกรรมที่ช่วยเราต่อสู้กับผู้กระทำผิดและนิสัยที่ไม่ดี ลดการละเมิด ข่าวปลอม สแปม และเราเห็นจุดเริ่มต้นของสิ่งนั้น ทั้ง Facebook และ Twitter ต่างมุ่งมั่นที่จะ “รักษาประสิทธิภาพของแพลตฟอร์ม” และสร้างการสนทนาเชิงบวกมากขึ้นในแบบที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน ยังไม่พอ แต่มันคือการเริ่มต้น ฉันหวังว่าจะได้เห็นเครือข่ายสังคมใดนำนวัตกรรมด้านสุขภาพของแพลตฟอร์มเหล่านี้สำหรับอนาคตของโซเชียลมีเดีย แต่มันทำให้ฉันคิด เรามาที่นี่ได้อย่างไร? ฉันเพิ่งเขียนเกี่ยวกับคำแนะนำสองสามข้อสำหรับ Snapchat เพื่อช่วยให้พวกเขาเอาชนะที่ราบสูงในการเติบโตของผู้ใช้ของเรา และคำแนะนำส่วนใหญ่เหล่านี้มีไว้สำหรับ Snapchat เพื่อเริ่มต้นรวมการค้นพบเครือข่ายโซเชียลพื้นฐานและคุณสมบัติการแบ่งปัน คุณสมบัติพื้นฐานที่ทันสมัยและทันสมัยเหล่านี้แต่ละอย่างของโซเชียลเน็ตเวิร์กสมัยใหม่มาในรูปแบบของนวัตกรรมในอดีต 10 ปีที่. ฉันสรุปนวัตกรรมแต่ละอย่างด้านล่างตามลำดับเวลา 1997 – Profiles and Friends (Six Degrees) Six Degrees ได้รับการตั้งชื่อตามทฤษฎีการเชื่อมต่อของ Kevin Bacon ที่มีชื่อเสียงในฐานะสังคมดั้งเดิม เครือข่ายอย่างที่เราคิดกันทุกวันนี้ พวกเขาเป็นคนแรกที่มีหน้าโปรไฟล์และความสามารถในการเชื่อมต่อโปรไฟล์ที่เรียกว่า “เพื่อน” 1999 – อัปเดต ผู้ติดตาม กลุ่ม (Livejournal) ด้วย LiveJournal เราจะเห็นจุดเริ่มต้นของสิ่งที่ท้ายที่สุดจะกลายเป็น “ฟีด” ของ เนื้อหา. LiveJournal เป็นแพลตฟอร์มบล็อกรุ่นแรกที่มีเลเยอร์โซเชียล ผู้ใช้สามารถโพสต์การอัปเดตและแสดงความคิดเห็นเพื่อให้คนรู้จักสามารถติดตามได้ LiveJournal ยังอนุญาตให้มีการเชื่อมต่อประเภทต่างๆ เป็นครั้งแรก ทั้งการติดตามแบบอะซิงโครนัส (ซึ่งฉันสามารถติดตามคุณได้โดยมีคุณต้องยืนยันหรือติดตามฉันกลับ) และกลุ่ม 2002 – การค้นพบเพื่อน ความคิดเห็นในโปรไฟล์ (Friendster) Friendster เป็นคนแรกที่อนุญาตให้แสดงความคิดเห็นในโปรไฟล์และทำให้ค้นหาและเชื่อมต่อได้ง่ายขึ้น คนมากขึ้น 2003 – ความเป็นส่วนตัวของโปรไฟล์ (Hi5) เราจะไม่เห็นนวัตกรรมความเป็นส่วนตัวมากมายในรายการนี้ แต่ Hi5 เป็นคนแรกที่อนุญาตให้คุณ มีโปรไฟล์สาธารณะหรือจำกัดโปรไฟล์ของคุณสำหรับเพื่อนของคุณเท่านั้น 2003 – First Business Social Network (LinkedIn) คุณอาจไม่รู้ตัว แต่ LinkedIn เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ทันสมัยที่เก่าแก่ที่สุด ก่อตั้งขึ้นก่อน Myspace ด้วยซ้ำ 2003 – มาตราส่วน (MySpace) MySpace ไม่ได้นำเสนอคุณสมบัติใหม่มากมายที่ฉันเรียกว่านวัตกรรม พวกเขามีรายชื่อเพื่อน 8 อันดับแรก เน้นดนตรี. และอาจทำให้ผู้ใช้ปรับแต่งโปรไฟล์ของตนได้ยากเกินไป สิ่งที่พวกเขาทำส่วนใหญ่เป็นแนวคิดของโซเชียลเน็ตเวิร์กที่สมบูรณ์แบบจนกลายเป็นกระแสหลักเป็นครั้งแรก พวกเขาเปิดตัวใน 1997 และขายให้กับ NewsCorp ใน 2006. ต่อมาใน 2006 พวกเขากลายเป็นเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกในขณะนั้นด้วย 75 ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำหลายล้านคนในแต่ละเดือน 2005 – The Wall (Facebook) เมื่อ Facebook เปิดตัว นวัตกรรมหลายอย่างของพวกเขาไม่ได้แตกต่างจากความสำเร็จดั้งเดิมของพวกเขา The Wall โปรไฟล์ที่มีการอัพเดทจากคุณ จากกิจกรรมของคุณ และจากเพื่อนของคุณ คือเลือดแห่งชีวิตของแพลตฟอร์ม มันเป็นวิวัฒนาการของโพสต์และความคิดเห็นจากเครือข่ายโซเชียลในอดีตและเคอร์เซอร์ล่วงหน้าไปยังฟีดที่ทันสมัยที่สุดเครือข่ายโซเชียลที่ทันสมัยที่สุด 2005 – Upvotes (Reddit/Digg) Digg และ Reddit เปิดตัวในฐานะผู้รวบรวมข่าว Reddit ค่อยๆ กลายเป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์และแพลตฟอร์มการสนทนา และยังคงเป็นอยู่ในปัจจุบัน จากจุดเริ่มต้น หนึ่งในการมีส่วนร่วมที่ยิ่งใหญ่จากทั้งสองแพลตฟอร์มไปจนถึงโซเชียลมีเดียคือปุ่มโหวตเห็นด้วยและโหวตไม่ลง การคลิก “การมีส่วนร่วม” เดิมเป็นการส่งสัญญาณกลับไปยังอัลกอริทึมเกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับความนิยม สิ่งนี้เกิดขึ้นก่อน Facebook Like เมื่อหลายปีก่อน 2006 – ไมโครบล็อก (Twitter) พวกเขานำ มาให้เรา ตัวละครที่เราทุกคนรักและเกลียด และแน่นอนว่าตอนนี้คือ 75 อักขระ ลิงก์เพิ่มเติม รูปภาพ วิดีโอ วิดีโอสด โพสต์ขนาดกลาง ฯลฯ แต่ไมโครบล็อกยังทำให้เราเข้าถึงโซเชียลมีเดียผ่านมือถือเป็นครั้งแรก คุณสามารถส่งข้อความไปและกลับจาก 2015 และเข้าถึงคุณลักษณะส่วนใหญ่ของไซต์ได้ สมัยนั้นก้าวหน้ามาก ฉันจำได้ว่ากำลังทวีตการชุมนุมของบารัคโอบามาใน 2007 หากไม่มี Twitter ไม่มีทางที่จะแบ่งปันหรือครอบคลุมกิจกรรมนั้นแบบสด ยังไม่มีไอโฟน 2006 – The Feed (Twitter) Facebook เปิดตัวฟีดข่าวล่าช้า 2006 แต่ Twitter อยู่ที่นั่นก่อน Twitter เปิดตัวฟีดโซเชียลมีเดียดั้งเดิมของเนื้อหา พวกเขามีเนื้อหาสาธารณะและฟีดเนื้อหาจากเพื่อนทั้งหมดที่คุณติดตามบนไซต์ ประสบความสำเร็จอย่างมากจน Facebook ปฏิบัติตามอย่างรวดเร็ว ทุกเครือข่ายโซเชียลในปัจจุบันมีฟีดเนื้อหาบางประเภท เป็นเรื่องแปลกที่คิดว่าเราเคยมีโซเชียลมีเดียที่ไม่มีมัน 2006 – @ Reply/Tags (Twitter) สัญลักษณ์ @ ถูกใช้ก่อน Twitter เพื่อแสดงว่าคุณกำลังพูดกับบุคคลอื่น แต่ Twitter เป็นคนแรก เครือข่ายโซเชียลเพื่อทำให้สมบูรณ์แบบเป็นคุณสมบัติที่เป็นทางการ นวัตกรรมออร์แกนิกจากผู้ใช้ Twitter เป็นขั้นตอนแรกที่ทำให้ Twitter กลายเป็นแพลตฟอร์มที่เน้นการสนทนา มากกว่าการอัปเดตสถานะ “กินข้าวกลางวัน” เพียงอย่างเดียว 2007 – Social Ads (Facebook) Myspace และ Facebook ต่างก็มีโฆษณามาก่อน แต่เมื่อ Facebook เปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาของพวกเขาในฐานะผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลนใน 2005 มันได้ยึดอำนาจของพวกเขาไว้ มันทำให้พวกเขากลายเป็นยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณาในปัจจุบันและได้เปลี่ยนอุตสาหกรรมโฆษณา (และความเป็นส่วนตัว) ไปตลอดกาล 2007 – แฮชแท็ก (Twitter) เช่นเดียวกับนวัตกรรมมากมายบน Twitter ผู้ใช้เริ่มใช้แฮชแท็กแบบออร์แกนิกเพื่อแท็กการสนทนากลุ่มหรือกิจกรรมเป็นครั้งแรก ตอนนี้แฮชแท็กถูกใช้ในเกือบทุกเครือข่ายโซเชียลหลัก (Snapchat และ Reddit ยังคงไม่รองรับด้วยเหตุผลบางประการ) 2007 – รีทวีต (Twitter) อีกครั้งหนึ่งที่ผู้ใช้ Twitter ได้คิดค้น มองหาวิธีที่จะแบ่งปันต่อและขยายเนื้อหา เริ่มจาก “รีทวีต” ตามด้วย “RT” ที่สั้นกว่า ต้องใช้เวลาจนถึง 2009 สำหรับ Twitter ในการทำให้ปุ่มรีทวีตเป็นคุณสมบัติอย่างเป็นทางการบนแพลตฟอร์ม แม้วันนี้ผู้ใช้บางคนชอบพิมพ์ RT 2009 – ปุ่มไลค์ (Facebook) เฟซบุ๊กชื่อดัง ยกนิ้วให้ 2006 และ ไม่เคยมองย้อนกลับไป การชอบ รายการโปรด และปฏิกิริยามีความสำคัญมากขึ้นต่ออัลกอริทึมทางสังคมและซับซ้อนมากขึ้น 2013 – โซเชียลเน็ตเวิร์กมือถือ (Instagram) In 2013 Instagram เปิดตัวบน iOS เป็นรายแรก เครือข่ายโซเชียลมือถือเท่านั้น นับตั้งแต่ประสบความสำเร็จ เครือข่ายโซเชียลทั้งหมดได้รับการเข้าถึงบนสมาร์ทโฟนเป็นหลัก 2013 – เนื้อหาชั่วคราว (Snapchat) เมื่อ Snapchat เปิดตัวครั้งแรกเป็นแอพส่งข้อความที่เน้นความเป็นส่วนตัว เรามีนวัตกรรมความเป็นส่วนตัวครั้งแรกในโซเชียลมีเดียตั้งแต่ Hi5 การจำกัดเวลาในเนื้อหานี้จะส่งต่อไปยังนวัตกรรมเรื่องราวของพวกเขาด้วย 2013 – เรื่องราว (Snapchat) เรื่องราว Snapchat เป็นนวัตกรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ตั้งแต่เริ่มฟีดด้วย Twitter ทุกวันนี้ เรื่องราวกำลังขับเคลื่อนการเติบโตและเทรนด์เนื้อหาใหม่ๆ มากมายทั่วทั้งอุตสาหกรรม 2013 – Short Video (Vine) Vine เปิดตัวการตัดต่อวิดีโอสั้น ๆ จากสมาร์ทโฟน แม้ว่า Instagram จะแซงหน้า Vine และ Twitter ในที่สุดก็จะได้มาและปิดตัวผลิตภัณฑ์ แต่เทรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางส่วนในโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน ตั้งแต่เรื่องราวไปจนถึง IGTV ไปจนถึง TikTok สามารถย้อนไปถึงสิ่งที่ Vine เริ่มต้นได้ 2015 – วิดีโอสด (เมียร์แคต) เมียร์แคตมีการวิ่งระยะสั้นแต่ทรงอิทธิพล พวกเขาสร้างเทรนด์วิดีโอสดจากมือถือ พวกเขาสร้างกระแสหลักวิดีโอแนวตั้งแบบสด 2015/2016 – Video Social Network (TikTok/Musical.ly) เมื่อพูดถึงนวัตกรรม มีสิ่งที่ต้องพิจารณามากมาย จากTikTok. แต่ฉันคิดว่านวัตกรรมที่สำคัญที่สุดที่ต้องดูคือ TikTok กลายเป็นเครือข่ายโซเชียลจริงแห่งแรกที่มีเฉพาะวิดีโอเท่านั้น และไม่ YouTube ไม่นับ เราอาจมองย้อนกลับไปเป็นอย่างดีและเห็นว่าการใช้ความท้าทาย การทำงานร่วมกัน และเครื่องมือตัดต่อวิดีโอของ TikTok เป็นนวัตกรรมเพิ่มเติม แต่วันนี้ สิ่งที่โดดเด่นสำหรับฉันคือพวกเขาได้สร้างเครือข่ายโซเชียลวิดีโอที่แท้จริงพร้อมประสบการณ์ผู้ใช้ที่สะอาดตาสำหรับการค้นพบ โปรไฟล์ การติดตาม การแบ่งปัน การแสดงความคิดเห็น และกลุ่ม ลุ้นว่าจะไปที่ไหนต่อ ฉันพลาดอะไร? แจ้งให้เราทราบหากความคิดเห็น

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button