Business

การอัปเดต Apple iOS 14: ผลกระทบต่อการโฆษณาบน Facebook

คุณอาจเพิ่งเห็นการแจ้งเตือนในบัญชีตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ที่ขอให้คุณเตรียมบัญชีโฆษณาสำหรับการเปลี่ยนแปลง iOS 14 หรือแจ้งเตือนคุณเกี่ยวกับการอัปเดตการระบุแหล่งที่มา ผู้ชม ขนาดหรือจำนวนเหตุการณ์ที่คุณมีในบัญชีของคุณ การแจ้งเตือนเหล่านี้ทั้งหมดเกี่ยวข้องกับการอัปเดต iOS 14 เฉพาะที่จะรวม App Tracking Transparency (ATT) ซึ่งกำหนดให้เผยแพร่ในช่วงฤดูใบไม้ผลินี้ ด้วยการแจ้งเตือนใหม่เหล่านี้ เป็นที่ชัดเจนว่า Facebook สนใจให้ผู้ลงโฆษณาทราบถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ แต่การอัปเดตเหล่านี้มีความหมายต่อธุรกิจของคุณจริงๆ อย่างไร และคุณควรทำอย่างไรเพื่อเตรียมพร้อม ในที่นี้ เราจะทบทวน App Tracking Transparency Framework ใหม่ที่เป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดต iOS 14 ของ Apple 145 และการเปลี่ยนแปลงที่ตามมาในแพลตฟอร์มโฆษณาบน Facebook เราจะครอบคลุมผลกระทบต่อการโฆษณาในปัจจุบันและให้คำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเตรียมโฆษณาบน Facebook ของคุณสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ iOS ใด 14.5 การอัปเดตจะส่งผลต่อการโฆษณาบน Facebook? การอัปเดต iOS 14 ที่จะเปิดตัวเร็วๆ นี้ มีการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวใหม่ที่เรียกว่า App Tracking Transparency การตั้งค่าใหม่นี้กำหนดให้แอพทั้งหมดที่มีอยู่ใน Apple App Store รวมถึง Facebook และ Instagram ต้องขออนุญาตจากผู้ใช้เพื่อรวบรวมและใช้ข้อมูลของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Apple กล่าวว่า: “เริ่มต้นด้วย iOS 14.5, iPadOS 14.5 และ tvOS 145 คุณจะต้องได้รับการอนุญาตจากผู้ใช้ผ่านเฟรมเวิร์ก AppTrackingTransparency เพื่อติดตามหรือเข้าถึงโฆษณาของอุปกรณ์ ตัวระบุ” ที่มา: Apple – ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และการใช้ข้อมูล การอัปเดตนี้หมายความว่าผู้ใช้บน iOS 145 จะเริ่มเห็นการแจ้งเตือนในแอปที่ขออนุญาตสำหรับแอป ติดตามและใช้ข้อมูลของพวกเขา รวมถึงเพื่อนำเสนอโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล การติดตามในเฟรมเวิร์กใหม่นี้รวมถึงการติดตามที่เชื่อมโยงแอปกับเว็บไซต์บุคคลที่สามหรือแพลตฟอร์มออฟไลน์อื่นๆ เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา นอกจากนี้ยังรวมถึงการแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้หรืออุปกรณ์ที่จะมอบให้กับนายหน้าข้อมูล Apple ยังไม่ได้ระบุวันที่ที่แน่ชัดว่าการอัปเดตนี้จะเปิดตัวเมื่อใด อย่างไรก็ตาม พวกเขากล่าวว่า มันจะเป็นช่วงฤดูใบไม้ผลิของ 2021 ผู้โฆษณา Facebook จะเห็นผลกระทบแบบใด? โดย 72%ของผู้ใช้ Facebook ในสหรัฐอเมริกาที่เข้าถึงแพลตฟอร์มผ่านอุปกรณ์มือถือเท่านั้นและ 97%โดยใช้ อุปกรณ์มือถือเพื่อเข้าถึง Facebook อย่างน้อยในบางครั้ง การเปลี่ยนแปลงการติดตามแอพใหม่นี้อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญสำหรับธุรกิจที่ใช้การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายบน Facebook *ที่มา: We Are Social / Hootsuite ผลกระทบในท้ายที่สุดขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ใช้ที่เลือกใช้การติดตามแอปเมื่อ iOS 145 เปิดตัว อย่างน้อยที่สุด ผู้โฆษณาควรคาดหวังความผันผวนในประสิทธิภาพการโฆษณาบน Facebook ของพวกเขาเนื่องจาก iOS ใหม่เหล่านี้ 145 อัปเดตออกสู่ผู้ใช้และการเปลี่ยนแปลงการโฆษณาบน Facebook ที่เกี่ยวข้อง มีผลบังคับใช้ หากไม่มีข้อมูลผู้ใช้ในระดับเดียวกันและตำแหน่งโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลน้อยลง เครื่องมือโฆษณาของ Facebook มีแนวโน้มที่จะมีประสิทธิภาพน้อยลงหลังจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เนื่องจากโฆษณาจำนวนมากขึ้นจะมีความเกี่ยวข้องน้อยลง Facebook โต้แย้งว่า: “การศึกษาของเราแสดงให้เห็นว่า หากไม่มีโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลซึ่งขับเคลื่อนโดยข้อมูลของพวกเขาเอง ธุรกิจขนาดเล็กอาจเห็นยอดขายเว็บไซต์ลดลง 10% จากโฆษณา ” ที่มา: Facebook – การพูดเพื่อธุรกิจขนาดเล็ก Facebook ใช้การติดตามเพื่อการโฆษณาอย่างไร เพื่อให้เข้าใจถึงผลกระทบของการอัปเดต iOS 14 ที่ดีขึ้นในการโฆษณาบน Facebook สิ่งสำคัญคือต้องมีความเข้าใจทั่วไปเกี่ยวกับวิธีการใช้การติดตามเมื่อคุณ โฆษณาบน Facebook และ Instagram ผู้โฆษณาจำนวนมากใช้การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใน Facebook เพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น ร้านอีคอมเมิร์ซที่มีชุดโยคะสำหรับผู้หญิงอาจเลือกปรับแต่งโฆษณาบน Facebook ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ Facebook ที่เป็นผู้หญิงและสนใจโยคะ ในการพิจารณาว่าผู้ใช้รายใดควรอยู่ในกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจเหล่านี้ Facebook จะใช้ข้อมูลที่ผู้ใช้ระบุโดยเฉพาะ (เช่น คุณกำหนดเพศของคุณในโปรไฟล์ Facebook ของคุณ) ตลอดจนพฤติกรรมในและนอกแพลตฟอร์มเพื่อทำความเข้าใจและจัดหมวดหมู่ผู้ใช้ตามความสนใจของพวกเขา พฤติกรรมบนแพลตฟอร์มอาจรวมถึงการถูกใจเพจ Facebook หรือการโต้ตอบอื่นๆ พฤติกรรมนอกแพลตฟอร์มคือข้อมูลที่ Facebook ได้รับจากเว็บไซต์อื่นๆ ที่ใช้เครื่องมือทางธุรกิจของ Facebook เช่น Facebook Pixel เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา การปรับแต่งโฆษณาในทางปฏิบัติ ในตัวอย่างร้านเสื้อผ้าโยคะ ร้านค้าอาจแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับการใช้เว็บไซต์และการซื้อกับ Facebook เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นต่อผู้ใช้ Facebook นี่คือตัวอย่าง: ผู้ใช้ Facebook, Jenny, ชอบหน้า Facebook ของร้านเสื้อผ้าโยคะนี้ เช่นเดียวกับหน้าสตูดิโอโยคะสองหน้าที่แตกต่างกัน จากนั้นเจนนี่ก็แสดงโฆษณาร้านเสื้อผ้าโยคะตามความสนใจในโยคะของเธอ เธอไม่คลิกโฆษณาในวันนั้น แต่จำเว็บไซต์และเข้าชมเว็บไซต์เพื่อเรียกดูในวันถัดไป เจนนี่เพิ่มสินค้าสองสามชิ้นลงในรถเข็นของเธอ แต่ออกไปก่อนจะตัดสินใจซื้อ ข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์นี้จะถูกส่งผ่านจากเว็บไซต์ร้านเสื้อผ้าโยคะไปยัง Facebook ร้านเสื้อผ้าโยคะใช้ Facebook เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์แต่ยังไม่ได้ทำการซื้อ ไม่กี่วันต่อมาเจนนี่เห็นโฆษณาร้านเสื้อผ้าโยคะบน Facebook พร้อมคูปองส่วนลด 10% สำหรับการซื้อครั้งต่อไปของเธอ โฆษณานี้แสดงต่อเจนนี่เนื่องจากข้อมูลนอกแพลตฟอร์มที่ Facebook ได้รับจากร้านเสื้อผ้าโยคะ หากเจนนี่เลือกไม่รับโฆษณาส่วนบุคคลและการติดตามโฆษณาหลังจากอัปเดต iOS 145 ข้อมูลนอกแพลตฟอร์มจะไม่ถูกส่งไปยัง Facebook และเธอ จะไม่เห็นโฆษณาที่มีคูปองส่วนลด 10% เธอจะยังคงเห็นโฆษณาบน Facebook แต่มีแนวโน้มน้อยกว่าที่จะเกี่ยวข้องกับเธอ เมื่ออัปเดต iOS 145 ใช้งานได้จริง และผู้ใช้ทั้งหมดจะได้รับตัวเลือกในการเลือกไม่ติดตามโดยอัตโนมัติ ผู้ใช้ส่วนใหญ่มักคิดว่า จะเลือกที่จะไม่ถูกติดตามหรือให้ข้อมูลของพวกเขาใช้สำหรับการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล มีอะไรเปลี่ยนแปลงภายในโฆษณาบน Facebook และสิ่งนี้ส่งผลต่อโฆษณาของคุณอย่างไร เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการอัปเดต iOS Facebook ได้ให้ข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่ทำขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับนโยบายของ Apple และการอัปเดตความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ต่อไปนี้คือการเปลี่ยนแปลงที่คุณคาดหวังจะได้เห็นในบัญชีโฆษณาบน Facebook ของคุณเอง: การเปลี่ยนแปลงกรอบเวลาการแสดงที่มาเมื่อมีการรายงานเหตุการณ์การรายงานล่าช้า ผลลัพธ์โดยประมาณ รายละเอียดการรายงานที่น้อยลง การเปลี่ยนแปลงในขนาดผู้ชมการจัดการกิจกรรมแบบรวม การติดตั้งแอปหรือเหตุการณ์ในแอป การเปลี่ยนแปลงกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มา กรอบเวลาแสดงที่มาหรือกรอบเวลา Conversion หมายถึงกรอบเวลาที่เหตุการณ์ (การเข้าชมหน้า การส่งแบบฟอร์ม การซื้อ ฯลฯ) สามารถนำมาประกอบกับโฆษณา Facebook ของคุณได้ เหตุการณ์อาจเกิดจากการคลิกโฆษณา (คลิกผ่าน Conversion) หรือการแสดงโฆษณา หรือการดู (ดูผ่าน Conversion) ก่อนหน้านี้ Facebook มีกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาตั้งแต่ 1 วันถึง 28 วันสำหรับการคลิกผ่านและการดูผ่านคอนเวอร์ชั่น ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาสามารถระบุการกระทำบนเว็บไซต์ของพวกเขากับโฆษณาที่อาจแสดงต่อผู้ใช้เว็บไซต์ก่อน 10 วันก่อนหน้า ตั้งแต่กลางเดือนมกราคม Facebook ได้ยกเลิกกรอบเวลาการแปลงวัน 28 และอัปเดตการตั้งค่ากรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาเป็นตัวเลือกต่อไปนี้: 7 วันหลังจากคลิกหรือ 1 วันหลังจากดู : การกระทำสามารถระบุแหล่งที่มาของโฆษณาได้ภายใน 7 วันหลังจากผู้ใช้คลิกที่โฆษณา หรือไม่เกินหนึ่งวันหลังจากดูโฆษณา คลิกหรือดูโฆษณา 1 วัน: การดำเนินการสามารถระบุแหล่งที่มาของโฆษณาได้ภายในหนึ่งวันหลังจากการคลิกหรือดูโฆษณา การคลิกใน 7 วัน: การดำเนินการสามารถระบุแหล่งที่มาของโฆษณาได้ไม่เกิน 7 วันหลังจากที่มีการคลิกโฆษณาเท่านั้น คลิก 1 วัน: การดำเนินการสามารถระบุแหล่งที่มาของการดำเนินการกับโฆษณาได้ภายใน 1 วันหลังจากการคลิกโฆษณาเท่านั้น หน้าต่างการระบุแหล่งที่มาของโฆษณา Facebook เริ่มต้นใหม่จะเป็น 7 วัน คลิกเมื่อการอัปเดต iOS .5 มีผล สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับการโฆษณาของคุณ? การเปลี่ยนแปลงการระบุแหล่งที่มานี้อาจส่งผลกระทบก็ต่อเมื่อคุณมีรอบการขายที่นานขึ้น หรือหากคุณใช้กรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาของวันที่ยาวนานกว่า 10 ก่อนหน้าการเปลี่ยนแปลง หากคุณใช้กรอบเวลา Conversion ที่ยาวขึ้น จำนวน Conversion ที่คุณเห็นว่ามาจากโฆษณามีแนวโน้มลดลงด้วยการอัปเดตใหม่นี้ แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้อาจไม่ส่งผลต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจจริง เช่น โอกาสในการขายหรือการซื้อที่คุณได้รับ แต่ก็อาจส่งผลต่อโฆษณาที่ดูมีประสิทธิภาพมากที่สุด หากคุณเคยเห็นการซื้อที่เกิดจากโฆษณาหลังจากผ่านไปสองสามสัปดาห์แทนที่จะเป็น 7 วัน การตั้งค่าการระบุแหล่งที่มานี้อาจส่งผลต่อความสามารถในการทำความเข้าใจว่าโฆษณาและแคมเปญใดทำให้เกิด Conversion ตามมา ซึ่งจะเป็นอุปสรรคต่อความสามารถในการทำการเปลี่ยนแปลงที่ปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด การเปลี่ยนแปลงการรายงานเหตุการณ์ นอกจากการเปลี่ยนแปลงหน้าต่างการระบุแหล่งที่มาแล้ว ยังมีการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ เมื่อมีการรายงานเหตุการณ์ ก่อนหน้านี้ Facebook รายงานเหตุการณ์การแปลงเว็บตามเวลาของการแสดงโฆษณา หากมีคนเห็นโฆษณาเพื่อซื้อช่อดอกไม้ทางออนไลน์ในวันจันทร์แล้วซื้อดอกไม้เหล่านั้นในวันเสาร์ การซื้อนี้จะถูกรายงานในตัวจัดการโฆษณาในวันจันทร์ เนื่องจากวันจันทร์เป็นวันที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาเพื่อซื้อช่อดอกไม้ ด้วยการอัปเดต iOS ใหม่ กิจกรรมเดียวกันนี้จะถูกรายงานในวันที่เหตุการณ์นั้นเกิดขึ้น หรือในกรณีนี้คือในวันเสาร์ที่ซื้อดอกไม้ ความล่าช้าในการรายงาน เมื่อใช้ร่วมกับระยะเวลาการรายงานใหม่ จะมีการแนะนำความล่าช้าในการรายงาน Conversion ด้วย ก่อนหน้านี้ เมื่อมีเหตุการณ์หรือคอนเวอร์ชั่นใหม่เกิดขึ้น คุณจะเห็นเหตุการณ์นั้นปรากฏในแพลตฟอร์มโฆษณา Facebook ภายในหนึ่งชั่วโมง หลังจากการเปลี่ยนแปลง iOS อาจใช้เวลานานถึง 3 วันในการรายงาน ดังนั้นในตัวอย่างช่อดอกไม้ด้านบน เหตุการณ์การซื้อ ตอนนี้จะถูกรายงานว่าเกิดขึ้นในวันเสาร์ แต่อาจไม่ปรากฏในแพลตฟอร์มการรายงานของ Facebook จนกว่าจะถึงวันอังคารถัดไป (3 วันต่อมา) สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคุณคุ้นเคยกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในโฆษณาของคุณหรือไม่ เนื่องจากคุณอาจต้องการรอให้การรายงานตามทันก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงโฆษณา ผลลัพธ์โดยประมาณ ด้วยการเปลี่ยนแปลงใหม่นี้ Facebook จะใช้แบบจำลองทางสถิติเพื่อประมาณการและพิจารณาคอนเวอร์ชั่นจากผู้ใช้ iOS 14 เมื่อแคมเปญกำหนดเป้าหมายไปที่กิจกรรมการแปลงเว็บไซต์ . แม้ว่า Facebook จะไม่ได้ให้รายละเอียดมากมายเกี่ยวกับวิธีการประมาณผลลัพธ์ที่แน่นอน แต่ก็ควรคำนึงถึงเมื่อคุณติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญ Facebook ของคุณตาม iOS 14 อัปเดต รายละเอียดการรายงานที่น้อยลง คุณลักษณะหนึ่งในการรายงานของ Facebook ที่จะหายไปคือรายละเอียดสำหรับการจัดส่งและการดำเนินการบางอย่าง รายละเอียดเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาแบ่งกลุ่มข้อมูลและให้ข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อทำความเข้าใจผู้ชมและประสิทธิภาพของโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น รายละเอียดที่จะไม่ได้รับการสนับสนุนอีกต่อไปในตัวจัดการโฆษณาหลังจากอัปเดต iOS 14 รวมถึงอายุ เพศ ภูมิภาค และตำแหน่ง หากต้องการดูการแจกแจงที่มีอยู่ในปัจจุบัน คุณสามารถไปที่แดชบอร์ดตัวจัดการโฆษณาและเลือกรายการแบบเลื่อนลงรายละเอียดจากเมนูด้านบนขวา คุณสามารถดูตัวเลือกปัจจุบันสำหรับการแจกแจงตามเวลา การจัดส่ง และอื่นๆ ได้ที่นี่ ขนาดผู้ชมอาจลดลง เมื่อผู้ใช้เลือกไม่รับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลบน Facebook มากขึ้น กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองและกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ ที่ใช้โฆษณาตามความสนใจและเป็นส่วนตัวจะมีขนาดเล็กลง เป็นไปได้ด้วยซ้ำว่า Facebook Audience Network จะหายไปพร้อมกัน ซึ่งหมายความว่ามีตำแหน่งโฆษณาน้อยลงสำหรับผู้โฆษณาและอาจเพิ่มต้นทุนโฆษณาหากการแข่งขันยังคงเท่าเดิมสำหรับตำแหน่งโฆษณาที่น้อยลง นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าการอัปเดต iOS 14 สามารถส่งผลกระทบต่อขนาดผู้ชมได้อย่างไร สมมติว่าคุณมีพิกเซลของ Facebook ติดตั้งอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ และคุณใช้เพื่อสร้างผู้ชมที่กำหนดเองของผู้ที่เคยซื้อสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ ผู้ใช้ iPhone ที่เลือกไม่ติดตามจะไม่รวมอยู่ในกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของผู้ซื้อในอดีตอีกต่อไป เมื่อพวกเขาใช้แอพมือถือ Facebook บนอุปกรณ์ Apple ของตน ไม่ชัดเจนว่า Facebook จะอัปเดตผู้ชมปัจจุบันหรือหยุดเพิ่มผู้ใช้ใหม่ในรายการกลุ่มเป้าหมาย การจัดการเหตุการณ์ที่รวม การจัดการเหตุการณ์ที่รวม nt คือโซลูชันของ Facebook เพื่อให้สามารถวัดเหตุการณ์บนเว็บจากผู้ใช้ iOS 14 ระบบนี้จะรวบรวมเหตุการณ์บนเว็บเพื่อให้สอดคล้องกับการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ และจะอนุญาตให้ใช้เหตุการณ์ Conversion สูงสุด 8 รายการต่อโดเมนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาบน Facebook เท่านั้น หากต้องการใช้กิจกรรมที่คุณต้องการต่อไป คุณจะต้องกำหนดค่ากิจกรรมบนเว็บก่อนที่การอัปเดต iOS 14 จะมีผล มิเช่นนั้น โฆษณาที่ใช้เหตุการณ์ที่ยังไม่ได้กำหนดค่าจะถูกหยุดชั่วคราว ลำดับความสำคัญของเหตุการณ์ โปรดทราบว่าเมื่อใช้ Aggregated Event Management ระบบจะระบุเหตุการณ์ Conversion หนึ่งรายการต่อผู้ใช้ตามลำดับความสำคัญของเหตุการณ์ ซึ่งหมายความว่าหากลูกค้าทำกิจกรรมหลายรายการระหว่างกรอบเวลา Conversion เฉพาะเหตุการณ์ที่มีลำดับความสำคัญสูงสุดเท่านั้นที่จะระบุแหล่งที่มาของโฆษณา ก่อนหน้านี้ เมื่อผู้ใช้เพิ่มสินค้าลงในรถเข็น เริ่มต้นการชำระเงิน และทำการสั่งซื้อ ทั้งสามเหตุการณ์จะถูกรายงาน หลังจากทำการเปลี่ยนแปลงบน Facebook แล้ว จะมีการรายงานเฉพาะเหตุการณ์ที่มีลำดับความสำคัญสูงสุดในตัวจัดการโฆษณา แทนที่จะเป็นทั้งสามเหตุการณ์ กล่าวโดยสรุป คุณอาจเห็นเหตุการณ์ที่รายงานน้อยกว่าที่คุณเคยทำเมื่อลำดับความสำคัญของเหตุการณ์มีผล หากต้องการระบุว่าเหตุการณ์ใดมีความสำคัญเหนือกว่าเหตุการณ์อื่นๆ ให้ไปที่ตัวจัดการเหตุการณ์คลิกบนแหล่งข้อมูล/พิกเซลของคุณ เลือกการวัดเหตุการณ์รวมใต้แผนภูมิเส้น คลิกกำหนดค่าเหตุการณ์บนเว็บเลือกโดเมนที่เหมาะสม คุณอาจถูกขอให้ยืนยันโดเมนของคุณ คลิก จัดการกิจกรรม จากนั้น แก้ไข จากนั้น คุณสามารถลากและวาง 8 กิจกรรมของคุณตามลำดับจากลำดับความสำคัญสูงสุด (บนสุด) ไปต่ำสุด (ล่างสุด) หมายเหตุ: เหตุการณ์การดูหน้าเว็บไม่จำเป็นต้องกำหนดค่าหรือจัดลำดับความสำคัญ อาจต้องใช้เวลา 72 ชั่วโมงในการเผยแพร่โฆษณาและชุดโฆษณาของคุณหลังจากกำหนดลำดับความสำคัญเหล่านี้ และชุดโฆษณาจะหยุดโดยอัตโนมัติหากคุณลบเหตุการณ์ใดๆ ที่ใช้สำหรับ การเพิ่มประสิทธิภาพ วิธีเตรียมโฆษณา Facebook ของคุณสำหรับ iOS 14 การอัปเดต แม้ว่าผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะแตกต่างกันไปสำหรับผู้โฆษณาแต่ละราย แต่ก็มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้ในวันนี้เพื่อเตรียม โฆษณาของคุณสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เปรียบเทียบผลลัพธ์ก่อนหน้า & ส่งออกข้อมูลไปยังข้อมูลอ้างอิงในอนาคต การเปรียบเทียบการระบุแหล่งที่มา ข้อมูลรายละเอียดยืนยันโดเมนของคุณและตั้งค่าเหตุการณ์ Conversion สำหรับการจัดการเหตุการณ์แบบรวม พิจารณาใช้เครื่องมือวิเคราะห์อื่นๆ เพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพของดอลลาร์การตลาดของคุณให้ดียิ่งขึ้นเตรียมพร้อมที่จะเห็นการเปลี่ยนแปลงในประสิทธิภาพการโฆษณาบน Facebook เปรียบเทียบผลลัพธ์เพื่อทำความเข้าใจ ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ที่มีต่อประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ เราแนะนำให้ดูผลการโฆษณาบน Facebook ก่อนหน้านี้โดยพิจารณาจากการระบุแหล่งที่มาและการแยกย่อย ตรวจสอบผลลัพธ์ของการระบุแหล่งที่มาก่อนหน้า หากคุณเคยโฆษณา ให้มองย้อนกลับไปที่ผลลัพธ์ก่อนหน้าของคุณด้วยกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มา 7 วันเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพตามกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาต่างๆ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงการระบุแหล่งที่มาใน 7 วันเมื่อเวลาผ่านไป วิธีเปรียบเทียบประสิทธิภาพตามกรอบเวลาการแสดงที่มาที่แตกต่างกัน: เข้าสู่ระบบบัญชีตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ของคุณ จัดเรียงตามวันที่ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2020 และก่อนหน้านั้น คลิกที่ดรอปดาวน์เพื่อดูประสิทธิภาพ แล้วคุณจะมีตัวเลือกให้ “เปรียบเทียบ การระบุแหล่งที่มา”เลือกกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาที่คุณต้องการเปรียบเทียบดูความแตกต่างของผลลัพธ์เพื่อรับทราบแนวคิดของการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพตามกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มา ซึ่งจะให้ข้อมูลแก่คุณว่ากรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาแบบ 7 วันหรือ 1 วันอาจส่งผลต่อผลลัพธ์ที่รายงานใน บัญชีตัวจัดการโฆษณา Facebook ของคุณ หากคุณต้องการเปรียบเทียบกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาที่สั้นกว่าในช่วงเวลาหนึ่ง ให้เลือกกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาที่คุณสนใจที่จะทำความเข้าใจและเลือกช่วงเวลาที่คุณต้องการเปรียบเทียบ จากนั้นดูผลลัพธ์ตามเวลาเพื่อดูว่าประสิทธิภาพที่รายงานเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ตรวจสอบข้อมูลรายละเอียดที่เป็นปัจจุบันและในอดีต เพื่อให้ทราบจำนวนผู้ใช้ Apple ที่เห็นโฆษณาของคุณ คุณสามารถใช้รายงานรายละเอียด คลิกรายการแบบเลื่อนลงรายละเอียดในเมนูการรายงานของคุณ แล้วเลือกรายงานรายละเอียดตามการจัดส่ง > อุปกรณ์การแสดงผล รายละเอียดนี้ให้ข้อมูลแก่คุณเกี่ยวกับอุปกรณ์ที่ผู้ใช้มักใช้เมื่อโฆษณาของคุณแสดง หากอุปกรณ์ iPhone เป็นส่วนสำคัญของการแสดงผลของคุณ อาจหมายความว่าคุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้นในประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณเมื่อมีการเปิดตัวอัปเดต iOS ใหม่ นอกจากนี้ยังสามารถระบุเปอร์เซ็นต์หรือผลลัพธ์ของคุณที่อาจประเมินโดยใช้แบบจำลองทางสถิติในอนาคต คุณยังสามารถดูข้อมูลนี้ได้ในส่วนรายงานของตัวจัดการโฆษณาโดยคลิกที่รายงานแล้วเลือกรายงานตามแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ ข้อมูลนี้จะให้รายละเอียดผลลัพธ์ที่คุณสามารถดูเปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่าย การแสดงผล Conversion และอื่นๆ ที่มาจาก iphone และอุปกรณ์ Apple อื่นๆ เนื่องจากข้อมูลรายละเอียดบางส่วนจะหายไปพร้อมกับการอัปเดต iOS คุณควรส่งออกข้อมูลนี้ในกรณีที่คุณต้องการอ้างอิงในอนาคต การยืนยันโดเมนและการตั้งค่าเหตุการณ์รวม คุณอาจเห็นการแจ้งเตือนในบัญชีตัวจัดการโฆษณาของคุณเพื่อยืนยันโดเมนของคุณและเลือกกิจกรรมที่จะใช้สำหรับการจัดการเหตุการณ์แบบรวม หากต้องการตั้งค่าเหตุการณ์ Conversion 8 รายการ คุณจะต้องยืนยันโดเมนก่อน จากนั้น คุณสามารถเลือกเหตุการณ์ Conversion ที่มีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณมากที่สุด และตั้งค่าลำดับความสำคัญของเหตุการณ์ได้ การทำตามขั้นตอนนี้ให้เสร็จสิ้นจะช่วยรับประกันว่าคุณจะไม่พบกับการหยุดชะงักของโฆษณาโดยไม่ได้ตั้งใจเมื่อการเปลี่ยนแปลง iOS มีผล การวิเคราะห์เว็บไซต์ แทนที่จะพึ่งพาการรายงานของ Facebook อย่างสมบูรณ์ คุณสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์เว็บอื่นๆ เพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ เราชอบ Google Analytics เพื่อติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ โปรดทราบว่าหน้าต่างการระบุแหล่งที่มาของเครื่องมือวิเคราะห์เว็บไม่ตรงกันเสมอไป ดังนั้นคุณจึงมีแนวโน้มที่จะเห็นความคลาดเคลื่อนในผลลัพธ์ที่รายงาน ตราบใดที่คุณเข้าใจการตั้งค่าการระบุแหล่งที่มาของเครื่องมือที่คุณใช้อยู่ คุณจะมีข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อใช้ทำความเข้าใจผลการโฆษณาของคุณ คุณสามารถใช้ข้อมูลที่รายงานใน Facebook ร่วมกับข้อมูลในเครื่องมือวิเคราะห์อื่นๆ เพื่อตัดสินใจได้ดีขึ้นว่าแคมเปญใดมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับธุรกิจของคุณ หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ คุณอาจต้องถามผู้ใช้ใหม่และลูกค้าว่าพวกเขาพบธุรกิจของคุณได้อย่างไร การทำเช่นนี้จะไม่ให้รายละเอียดระดับโฆษณาแก่คุณ แต่เป็นอีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถใช้เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าลูกค้าพบคุณได้อย่างไร และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อจัดสรรงบประมาณการตลาดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เตรียมพร้อมสำหรับความผันผวน อย่างน้อยที่สุด คุณควรคาดหวังว่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในผลการโฆษณาบน Facebook ของคุณ สำหรับผู้โฆษณาบางราย การเปลี่ยนแปลงอาจมีเพียงเล็กน้อย สำหรับคนอื่นๆ โดยเฉพาะผู้ที่เห็นผลลัพธ์จากผู้ใช้ iPhone มากที่สุด ผลลัพธ์ที่ได้อาจจะดูน่าทึ่งกว่า สิ่งสำคัญคือต้องคาดหวังการเปลี่ยนแปลงและยืดหยุ่นกับกลยุทธ์โฆษณาของคุณเพื่อปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็วและค้นหาวิธีการใหม่ในการสร้างผลลัพธ์ที่คุณพยายามบรรลุในขณะที่เคารพความเป็นส่วนตัวของลูกค้าของคุณ บรรทัดล่าง: ผลกระทบของ iOS การเปลี่ยนแปลงในโฆษณาบน Facebook ผลกระทบที่แท้จริงสำหรับผู้โฆษณาแต่ละรายจะไม่เป็นที่รู้จักจนกว่า iOS 14 การเปลี่ยนแปลงความโปร่งใสในการติดตามแอปจะมีผลจริงในฤดูใบไม้ผลิ 97 หากไม่มีสิ่งใด เราหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าไม่ว่าคุณจะใช้โฆษณาบน Facebook หรือ Instagram อย่างไร คุณควรคาดหวังว่าผลลัพธ์ของคุณจะเปลี่ยนไป การทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นบน Facebook แสดงว่าคุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการปรับกลยุทธ์โฆษณาของคุณเมื่อการอัปเดตเปิดตัว เตรียมพร้อมที่จะเห็นการเปลี่ยนแปลงในผลงานโฆษณาบน Facebook ของคุณในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ทำการอัปเดตที่จำเป็นกับเหตุการณ์คอนเวอร์ชั่นและการติดตามของคุณ เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้โฆษณาบน Facebook ของคุณหยุดชั่วคราว และมีแผนสำหรับการวัดประสิทธิภาพในอนาคต พิจารณาตัวเลือกของคุณและนำสิ่งที่คุณคิดว่าจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ อย่าลืมแจ้งให้ลูกค้า ผู้ใช้เว็บไซต์ และผู้ใช้แอพของคุณทราบเกี่ยวกับสิ่งที่คุณติดตามและใช้ข้อมูลของพวกเขาเพื่อตั้งค่าธุรกิจของคุณให้ประสบความสำเร็จในช่วงเวลาที่วุ่นวายสำหรับการแสดงโฆษณาบน Facebook หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการอัปเดตบัญชี การทำความเข้าใจผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ หรือการปรับกลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook ของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อทีมของเราวันนี้! เรายินดีที่จะช่วยคุณสร้างโฆษณาเพื่อให้ธุรกิจของคุณก้าวไปข้างหน้า

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button