Business

การทดลอง: วงล้อทำงานได้ดีกว่า TikToks หรือไม่?

TikTok vs. Reels เป็นหนึ่งในการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ในยุคของเรา เหมือนกับ Coke vs. Pepsi หรือ BetaMax vs. VHS หรือ pants vs. culottes คุณอาจกำลังพิจารณาลงทุนใน Instagram Reels หรือ Tiktok และสงสัยว่าคุณจำเป็นต้องทำทั้งสองอย่างหรือมุ่งความสนใจไปที่สิ่งใดสิ่งหนึ่ง แต่มันยากมากที่จะเลือกข้างเมื่อไม่มีใครเห็นด้วยว่าอันไหนดีกว่าสำหรับอัตราการมีส่วนร่วม บางคนในโลกการตลาดบนโซเชียลมีเดียเชื่อว่าวิดีโอ TikTok ได้รับการดำเนินการมากขึ้นเพราะอัลกอริทึมของ TikTok นั้น “ดีกว่า” คนอื่นอ้างว่าวงล้อได้รับความสนใจมากขึ้นเพราะรูปแบบนี้ถูกผลักดันอย่างหนักโดย Instagram ถึงทุกคนตลอดเวลา ในอีกด้านหนึ่ง เพจ For You ของ TikTok (#fyp) ได้รับการปรับแต่งตามความสนใจของผู้ใช้อย่างมาก ในอีกทางหนึ่ง หน้าสำรวจ Instagram Reels เป็นแหล่งรวมเนื้อหา คุณดีกว่าที่จะเข้าถึงผู้ชมที่เจาะจงและตรงเป้าหมาย… หรือทำให้วิดีโอที่น่าทึ่งของคุณปรากฏต่อสายตาผู้คนมากที่สุด? เราตัดสินใจค้นหาว่ารูปแบบใดที่ได้รับความสนใจมากที่สุดโดยทำในสิ่งที่เราทำได้ดีที่สุดที่นี่ใน Hootsuite Social Media Lab: นำไปทดสอบ ในการทดลองนี้ ฉันโพสต์เนื้อหาเดียวกันใน Reels และ TikTok และวัดประสิทธิภาพในช่วงสัปดาห์ นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น โบนัส: ดาวน์โหลด 10-Day Reels Challenge ฟรี สมุดงานรายวันพร้อมข้อความแจ้งเชิงสร้างสรรค์ที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งาน Instagram Reels ติดตามการเติบโตของคุณ และดูผลลัพธ์จากส่วนต่างๆ ของคุณ โปรไฟล์ Instagram ทั้งหมด สมมติฐาน: วงล้อทำงานได้ดีกว่า TikToks มีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่าง Instagram Reels และ TikTok แต่แอปทั้งสองมีจุดประสงค์เดียวกัน: อนุญาตให้ผู้ใช้สร้าง แก้ไข และแชร์เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นได้อย่างรวดเร็ว ทั้งวงล้อและ TikTok มอบฟิลเตอร์และเอฟเฟกต์สนุก ๆ ให้กับผู้ใช้ และความสามารถในการเพิ่มเพลงและเอฟเฟกต์เสียง แต่ในขณะที่ทั้งสองมีฟังก์ชันพื้นฐานเหมือนกัน เราต้องการค้นหาว่าสิ่งหนึ่งสร้างการมีส่วนร่วมมากกว่าอีกส่วนหรือไม่… เพราะดูเหมือนไม่มีใครรู้จริงๆ แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญในบ้านของ Hootsuite ก็ฉีกขาด! Eileen Kwok ผู้ประสานงานการตลาดเพื่อสังคมที่ Hootsuite โหวตให้ Reels เป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังยิ่งกว่า: “การแข่งขันบน TikTok สูงมากในตอนนี้” เธอชี้ให้เห็น Brayden Cohen ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเพื่อสังคม มองว่าสถานการณ์มีความเหมาะสมยิ่งขึ้นเล็กน้อย “หากแบรนด์มีผู้ติดตามเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ฉันคิดว่ามันยากกว่าที่วงล้อของพวกเขาจะแพร่ระบาด” เขากล่าว “ในขณะที่ TikTok ฉันไม่คิดว่าแบรนด์ของคุณจำเป็นต้องมีผู้ติดตามจำนวนมากเพื่อให้ TikTok ของคุณระเบิดและกลายเป็นไวรัล” การทดลองที่ดีทุกครั้งจำเป็นต้องมีสมมติฐาน (ขอให้บอกครูวิทยาศาสตร์ชั้นประถมศึกษาปีที่ 9 ของฉัน!) ดังนั้นเราจะเลือกข้างที่นี่ สมมุติว่า… ม้วน รอกน่าจะทำงานได้ดีกว่า ท้ายที่สุด Instagram ต้องการให้เราเข้าสู่ Reels แย่มาก พวกเขาจะทำทุกอย่างเพื่อทำให้เนื้อหาของฉันกลายเป็นไวรัล… บางที! หวังว่า! วิธีการ ฉันตัดสินใจสร้างและโพสต์วิดีโอสั้นห้าวิดีโอต่อแพลตฟอร์มที่เหมือนกันมากที่สุด ที่สำคัญ ฉันสร้างวิดีโอใหม่บนแพลตฟอร์มใหม่ทั้งหมด สิ่งเหล่านี้ไม่ได้ถูกโพสต์ซ้ำ ดังนั้นจึงมีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างแต่ละอัน – เช่นฉันไม่พบตัวกรอง TikTok ที่เร้าใจบน Instagram Reels – แต่มันใกล้เคียงที่สุดเท่าที่จะทำได้ โอ้และความแตกต่างอีกอย่างหนึ่ง บน Instagram คุณสามารถโพสต์วิดีโอ Reel ของคุณข้ามไปยังฟีดหลักและแท็บ Reels ได้ ฉันจึงทำอย่างนั้น มันรู้สึกถูกต้อง @thetiktokdealxo ♬ Boys – Lizzo ฉันหลีกเลี่ยงคำอธิบายภาพและแฮชแท็กบนทั้งสองแพลตฟอร์ม ในกรณีที่ผลลัพธ์อาจบิดเบือนไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง มันเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอล้วนๆ ถึงเวลาที่วิสัยทัศน์การกำกับของฉันจะต้องฉายแวว! @thetiktokdealxo ♬ I'm So Hungry – Karter Zaher อย่างไรก็ตาม มีปัญหาหนึ่งเกี่ยวกับการอ่านระหว่างแพลตฟอร์ม: ฉันมีผู้ติดตามประมาณ 1,600 ในบัญชี Instagram ของฉันและเป็นศูนย์ ในบัญชี TikTok ของฉันเพราะฉันเพิ่งลงทะเบียนสำหรับการทดลองนี้ (กล้าหาญมากที่ Hootsuite ยอมให้ Millennial มีส่วนร่วมในโปรเจ็กต์บน TikTok แบบนี้) ความคลาดเคลื่อนที่รุนแรงนั้นดูเหมือนว่าจะทำให้การมีส่วนร่วมค่อนข้างคลาดเคลื่อน ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจเริ่มบัญชี Instagram ใหม่เพื่อให้แน่ใจว่ามีการแข่งขัน ดีและสม่ำเสมอ มันจะเป็นการต่อสู้ที่บริสุทธิ์ของอัลกอริทึม! แพลตฟอร์มใดกล้าที่จะเผยแพร่เนื้อหาของฉันให้คนทั่วไปดู แม้ว่าฉันจะดูไร้ค่าและไม่สนใจใครก็ตาม และ Hootsuite จะหยุดฉันในระหว่างการทดลองนี้และแทนที่ฉันด้วยเด็กอายุที่ยอดเยี่ยม 20 หรือไม่? เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้! ดูโพสต์นี้บน Instagram โพสต์ที่แชร์โดย @thereeldealxo ผลลัพธ์ ไม่มีการเคลือบน้ำตาล: TikTok เป่าม้วนขึ้นจากน้ำ ฉันคาดว่าจะมีส่วนร่วมกับ Reels ที่ฉันโพสต์ในบัญชี Burner น้อยกว่าที่ฉันจะได้รับหากฉันแบ่งปันให้กับผู้ติดตามในบัญชีจริงของฉัน แต่ฉันรู้สึกว่าโดยทั่วไปแล้วพวกเขาไม่สามารถเข้าถึงใครได้ ฉันคิดว่า Reels ถูกผลักออกไปยังผู้ที่ไม่ใช่ผู้ติดตามและฉันก็จะได้รับมุมมองอย่างน้อยสองสามครั้ง แม้ว่าฉันจะไม่ได้ชอบหรือแสดงความคิดเห็นก็ตาม ท้ายที่สุด ปุ่ม Reels จะอยู่ตรงกลางด้านล่างของหน้าจอหลักของ Instagram และเมื่อฉันแตะที่ปุ่มนั้น ฉันจะได้รับเนื้อหาไร้สาระจากบัญชีที่ฉันไม่เคยรู้จักมาก่อน ฉันเห็นผู้ชายบางคนพยายามจะเดินลงบันไดโดยเปิดเครื่องกรองน้ำวน ฉันเห็นทวีตน่ารักเต้น ฉันเห็นเจ้าสาวอินเดียอวดการแต่งหน้าของเธอ คนเหล่านี้เป็นใคร และพวกเขามาอยู่ในโทรศัพท์ของฉันได้อย่างไร… แต่ที่สำคัญกว่านั้น ฉันจะไม่ได้รับการกระทำนี้ด้วยเนื้อหาชั้นยอดของฉันเองได้อย่างไร! การแบ่งปันตัวเลขเหล่านี้เป็นเรื่องที่น่าอับอาย แต่วิทยาศาสตร์เป็นเรื่องของความโปร่งใสและความจริงเหนือสิ่งอื่นใด Instagram Reels ของฉันมีผู้เข้าชมสูงสุด 2 ครั้งต่อครั้ง สอง. หยาบคาย. ในขณะเดียวกันใน TikTok เนื้อหาเดียวกันทำให้ฉันเป็นดารา ฉันหมายถึง ฉันไม่ใช่ชาร์ลี ดาเมลิโอ แต่ฉันยังคงประทับใจมากที่บัญชีของฉันซึ่งมีผู้ติดตามเป็นศูนย์เมื่อฉันเริ่มการทดลองนี้ สามารถรวบรวมจำนวนการดู 450 ต่อวิดีโอได้ ฉันยังได้รับไลค์เล็กน้อยจากคนแปลกหน้า… และตามมาด้วย! ผลลัพธ์หมายความว่าอย่างไร จากการทดลองทางวิทยาศาสตร์และหนักหน่วงนี้ ข้อสรุปของฉันคือ TikTok ทำงานได้ดีกว่าในการผลักดันเนื้อหาออกไปสู่โลกมากกว่า Reels ทำ… อย่างน้อยถ้าคุณมีผู้ชมขนาดเล็ก (หรือไม่มีอยู่จริง) เพื่อเริ่มต้น หากคุณต้องการเข้าถึงเนื้อหาของคุณและสร้างฐานผู้ชมตั้งแต่ต้น TikTok น่าจะเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม สิ่งที่การทดลองนี้ไม่ได้ทดสอบคือจำนวนการมีส่วนร่วมที่วงล้อได้รับหากคุณมีผู้ชมอยู่แล้ว การโพสต์วงล้อจากบัญชีที่มีผู้ติดตามจะทำให้ Instagram ให้ความสำคัญกับเนื้อหาของฉันมากขึ้นในอัลกอริทึมหรือไม่ บางทีผู้ติดตามของฉันเองอาจแสดงความคิดเห็น ชอบหรือแบ่งปันเนื้อหาของฉัน แต่จนกว่าฉันจะพัฒนา TikTok ของฉันจากสถานะปัจจุบัน (คนแปลกหน้าคนหนึ่ง) ไปเป็นคู่แข่งกับบัญชี Instagram ของฉัน เราจะไม่มีทางรู้ว่าพวกเขาจะเปรียบเทียบได้อย่างไร ในขณะที่ฉันรออย่างอดทนเพื่อให้กลายเป็น TikTok ยอดนิยม ทำไมไม่ลองทำการทดลองนี้ด้วยตัวคุณเองล่ะ? เป็นเงินเดิมพันที่ค่อนข้างต่ำและใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย และคุณจะพบได้อย่างรวดเร็วว่าอะไรเหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์และกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ และถ้าคุณต้องการติดตามฉันในขณะที่คุณกำลังทำอยู่… นั่นคือชัยชนะสำหรับทุกคน จัดการสถานะ Instagram ของคุณควบคู่ไปกับช่องทางโซเชียลอื่นๆ และประหยัดเวลาโดยใช้ Hootsuite จากแดชบอร์ดเดียว คุณสามารถกำหนดเวลาและเผยแพร่เนื้อหา ดึงดูดผู้ชมของคุณ และวัดประสิทธิภาพได้ ทดลองใช้ฟรีวันนี้ เริ่มต้นสร้าง วิเคราะห์ และกำหนดเวลาโพสต์บน Instagram ได้อย่างง่ายดายด้วย Hootsuite ประหยัดเวลาและได้ผลลัพธ์ ทดลองใช้ฟรี

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button